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QUATRO MARCAS BANCAM “A FAZENDA 2014”

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Record renova mascote da "Fazenda 2014"

Depois de Casas Bahia, que havia adquirido a Cota SP1 da edição 2014 do reality show “A Fazenda”, Nestlé, Itaipava e Hipermarcas confirmaram participação como patrocinadores nacionais da atração. A Cota Net foi comercializada por R$ 68,3 milhões. O programa estreia neste domingo às 22 horas na TV Record e entra na grade da emissora com novo design de seu mascote “Galinho”, desenvolvido pela área de Computação Gráfica da Record. Símbolo da atração, o personagem ganhou traços mais modernos, coloridos e com linhas em 3D. Ele estará presente em toda a identidade visual do programa, como vinhetas, logos, chamadas e na abertura do programa. Mais interativo, também estará presente nas redes sociais, fazendo sucesso entre os telespectadores e fãs do reality show com sua animação e carisma. Os 16 participantes dos mais diferentes perfis e segmentos ficarão por três meses confinados em uma fazenda do interior de São Paulo. Apenas um deles vai vencer e ganhar o prêmio de R$ 2 milhões. A direção é de Rodrigo Carelli e a apresentação do jornalista Britto Jr.

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REALITY ACOMPANHA GRAVIDEZ E PARTO

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Ainda em negociação com três grandes marcas, o programa “De Repente Grávida”, estreia em 5 de outubro na Rede TV! A atração, criada  pela Gorilla Propaganda, será exibida em 13 episódios na TV aberta, além de intervenções diárias na Internet pela AllTV e suporte de um Portal em formato de Blog. A protagonista é a apresentadora Carol Castelo Branco, ex-SBT e Rede TV!, que se prepara para dar à luz a Sophia e vai exibir o parto na televisão. Com a parceria de especialistas médicos, psicólogos, nutricionistas, estilistas e fisioterapeutas, Camila vai falar de gestação, parto e cuidados com o bebê. Aos sete meses de gravidez, a ex-modelo explica que “De Repente Grávida” será um reality com o objetivo de informar, divertir e fornecer dicas importantes sobre maternidade. O lançamento do programa será realizado no próximo dia 20 deste mês de setembro no parque Hopi Hari e contará com a presença de personalidades da Tevê como Marcos Mion, Rachel Sherazade, César Filho, Elaine Mickely, Fernando Scherer, Suzana Gullo, Iris Stefanelli, Renata Maranhão. A criação é de Beto Marques, produção da Infiniti, com direção de Teresa Guimarães.

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MARCAS APOIAM ESTREIAS DO SBT

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Rueda em outubro. Cyz, Ballas, Roth e Miranda interpretam Kiss

Friboi, Seara e Ajinomoto são os parceiros do SBT no reality “Cozinha Sob Pressão”, que deve estrear em outubro. Versão nacional do “Hell’s Kitchen”, o game criado pela Fremantle será comandado pelo chef Jefferson Rueda, o Jeffinho, do restaurante Attimo. Na versão original, o escocês Gordon Ramsay realmente controla sob pressão os participantes e aspirantes a chefs. Jeffinho garante que  o tom do programa brasileiro vai ser tropicalizado e que não vai mudar seu jeito caipira. “Sou rígido na cozinha e com quem trabalha comigo, mas vou pegar mais leve”, diz. Outro programa que estréia já nesta segunda-feira (25) é o “Esse Artista Sou Eu”, conhecido mundialmente como “Your Face Sounds Familiar”, da Endemol. Sete artistas, entre eles a cantora Rosemary, o herdeiro de Tim Maia, Leo Maia, e o cantor Marcelo Augusto, vão competir em 13 episódios realizando performances e interpretando grandes nomes da música brasileira e internacional. A atração será apresentada por Marcio Ballas e tem como jurados os remanescentes do “Astros” e “Qual é seu Talento?”, Cyz Zamorano, Thomas Roth e Carlos Eduardo Miranda. O primeiro programa reservou uma surpresa: o apresentador e os jurados foram convocados a experimentar a sensação e foram transformados na banda Kiss de hard rock para uma apresentação especial.

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GLOBO ANUNCIA MUDANÇAS EM NEGÓCIOS

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Anco deixa legado para Esturaro

Depois de 23 anos, Anco Saraiva anuncia sua aposentadoria e deixa uma história de realizações no comando da área de Marketing da Globo. Sua função passará a ser exercida a partir de janeiro de 2015 por Ricardo Esturaro, atual diretor de Planejamento Comercial da emissora. Outra aposentadoria é de Marcelo Assumpção, diretor de Comercialização, que será substituído por Marcelo Duarte, atual diretor de Desenvolvimento Comercial. Além da Globo, Anco Saraiva também deixou um legado de 20 anos de trabalho na Unilever. Mineiro de Caratinga, 64 anos, Anco Márcio Carlos Saraiva chegou a São Paulo no início dos anos 70. Começou a trabalhar na Gessy Lever em 1972 e chegou a representar junto aos veículos o maior anunciante da televisão brasileira. Também trabalhou na Lever de Londres, estudou Negócios em Fontainebleu, na França, e assumiu o Marketing da Globo em 91 a convite de Octávio Florisbal. Robert Schmidt e Carlos Henrique Nascimento vão assumir respectivamente as diretorias de Planejamento Comercial e Desenvolvimento Comercial.Outra mudança é na área de Operações Comerciais, com a aposentadoria de Francisco Viard. Para o seu lugar a Globo designou Oscar Dardo, atual gerente executivo da mesma área.

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APÓS COMPARTILHAR, SBT MULTIPLICA

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A nova campanha publicitária do SBT, criada pela Publicis, amplia o conceito “Compartilhe” e sugere “Multiplicar”. A estratégia será desenvolvida a partir de 17 de agosto, dois dias antes de comemorar oficialmente seu 33º aniversário. O novo posicionamento inclui nova logomarca e visa aumentar a percepção de uma emissora mais dinâmica e moderna sob o conceito “Quem compartilha Felicidade, multiplica”. Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT, comemora a data no momento em que a emissora retoma e consolida a vice-liderança de audiência entre as TVs abertas. “Com essa nova campanha, queremos mostrar que o SBT tem consistência e planejamento”, explicou. O COO e CCO da agência, Hugo Rodrigues, por sua vez, lembra que cada job do SBT é um desafio. “Temos que encontrar as colocações exatas para nos comunicar com o mercado e os anunciantes. No caminho que escolhemos, entretanto, tudo o que o SBT representa está lá, faz parte de sua história. A alegria faz parte de sua história, a felicidade e a diversão também”, detalha. A campanha é composta por anúncios e comercial mostrando também o pioneirismo da emissora, que durante sua trajetória inovou com atrações que hoje ainda são curtidas pelo público, como suas famosas “pegadinhas”.  Criação de Kiko Matoso e Elias Carmo, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. A história do SBT começou em 19 de agosto de 1981 com a criação da rede a partir do Canal 11 do Rio de Janeiro, que já pertencia ao empresário e apresentador Silvio Santos. Depois de um árduo início, cuja programação era composta por Filmes, Desenhos Animados e Jornalismo, além do programa de seu fundador, o SBT se consolidou com programação voltada às classes populares. Atualmente, a grade da emissora conta com atrações variadas para todos os tipos de públicos. Com 18,6% do bolo publicitário, o SBT atinge atualmente 191 milhões de telespectadores em 58 milhões de lares. Vice-líder de audiência entre as TVs de sinal aberto do Brasil, tem uma média de 4,8 pontos de média nas 24 horas do dia e 6,6 pontos no horário nobre, das 18 horas à meia-noite. (Responda a enquete ao lado e opine sobre a melhor programação do horário nobre da TV)

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DORIA ALERTA EM NOME DO EMPRESARIADO

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João Doria Jr no "Roda Viva" (foto de Jair Magri)

Jornalista, presidente de um grupo especializado em eventos, publicações e conteúdo para a TV, João Doria Jr também representa os dirigentes das maiores empresas do País como presidente do LIDE. Comandante do Grupo de Líderes Empresariais, ele transmitiu toda a preocupação de presidentes e principais executivos de grandes corporações com a política econômica do Brasil. Entrevistado no programa “Roda Viva”, da TV Cultura, nesta última segunda-feira (28), Doria Jr afirmou que o mercado nacional está  profundamente debilitado. Criticou a política de incentivo ao consumo sem que a indústria retome seu processo de crescimento. Falando em nome das 1.620 empresas que formam o LIDE, o que representa 52% do PIB brasileiro, disse que o País está a um passo da volta do desemprego. “Depois de reduzir contratações, as empresas já pensam em realizar grandes cortes”, explicou. Conforme Doria, existe uma profunda desconfiança e descrédito do empresariado em relação à política econômica atual. “É como no futebol. Se o time está perdendo, tem que trocar o técnico”, argumentou, esclarecendo que as reivindicações empresariais não foram atendidas e que é preciso que o governo promova as prometidas reformas política e tributária. “A presidente  criou um grupo de empresários para dialogar com o governo e desde então participou de no máximo duas reuniões. Não há diálogo”, reclamou. Sob o comando do jornalista Augusto Nunes, o time de profissionais que entrevistou João Doria Jr contou com a participação de David Cohen, diretor de redação de Época Negócios, Raquel Landim, repórter especial da Folha de S. Paulo, Carla Jimenez, editora-chefe da edição brasileira do jornal espanhol El País, Ana Clara Costa, editora de economia do site da revista Veja e Ralphe Manzoni Jr., diretor de conteúdo digital de Isto É Dinheiro, além do cartunista Paulo Caruso, autor de charges desenhadas durante o programa.

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APRENDIZ VAI INVESTIR EM NOVAS CELEBRIDADES

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Ana Moser: a maior celebridade (foto Edu Moraes)

Três meses e 22 episódios depois, Roberto Justus e TV Record decidiram apostar em nova temporada com celebridades no Aprendiz 2015. O apresentador revelou que a fórmula será repetida no próximo ano. A média de 6 pontos de audiência da edição encerrada nesta quinta-feira (3) foi muito menor do que a repercussão do programa. A atração viralizou na Internet e se transformou em sucesso entre o público. Mais ainda pelo resultado, que premiou a ex-jogadora de vôlei Ana Moser com R$ 1 milhão e o seu Instituto Esporte Educação com mais R$ 828 mil. Como disse Justus, ela ganhou pela performance durante toda a atração, quando mostrou equilíbrio, serenidade e dedicação. Ana disputou a final, transmitida ao vivo pela emissora, com o indeciso mas voluntarioso Amon Lima, que cresceu nos últimos episódios, e o pragmático e obstinado Cristiano Cochrane, atrapalhado na última fase pela fama da mãe Marília Gabriela. Além do dinheiro, Ana Moser vai levar para seu projeto social uma campanha publicitária estrelada por Sabrina Sato e um show beneficente da Família Lima mais Chitãozinho e Xororó. Embora não tenha vencido o programa como esperava, Amon Lima foi o preferido do público, que através de votação no site da Record acabou ganhando um Peugeot 208. E falando em marcas, quem mais se destacou entre os patrocinadores desta edição foi Kit Kat, chocolate da Nestlé, a marca que mais apareceu em cena.

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TODAS AS CORES CONTRA O RACISMO

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Para as crianças, um mundo de cores

Campanha realizada pelo canal Fox Sports, combate o racismo no futebol, infelizmente atitude cada vez mais freqüente nos estádios em todo o mundo. Como protesto pelas ofensas sofridas pelo volante Tinga, do Cruzeiro, em partida no Peru contra o Real Garcilaso, a emissora promoveu ação inusitada no jogo da volta, no Mineirão. Para mostrar o seu posicionamento, o canal promoveu, antes do início da partida, a campanha “Todas as cores contra o racismo”. O Fox Sports entregou desenhos em branco dos jogadores do Cruzeiro para crianças entre 4 e 6 anos em um colégio do Rio de Janeiro, e pediu para que elas pintassem os jogadores como elas os enxergavam. O resultado foi uma série de desenhos multicoloridos, mostrando que para as crianças a cor da pele não é importante. Todos os desenhos pintados foram usados pelo narrador Marco de Vargas durante o anúncio de escalação do time do Cruzeiro, no lugar de suas fotos. Os desenhos também deram vida a camisas distribuídas para torcedores. Além disso, um quadro foi feito com o desenho do Tinga e será entregue ao jogador. “As crianças mostram que é possível viver sem preconceitos e expressam pelos desenhos exatamente o que o canal quer mostrar, que não importa a cor da pele, somos todos iguais, mesmo sendo diferentes.” afirma Alex Mendes, Creative Director do Fox Sports Latam e Diretor On-Air do Fox Sports Brasil.

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DEMITIR CELEBRIDADES, A MISSÃO

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As novidades do “Aprendiz Celebridades”, reality original da Freemantle Media que a TV Record exibe desde 2004, começaram na coletiva de imprensa de apresentação do programa. Em vez dos jornalistas, quem fez perguntas ao comandante da atração, Roberto Justus, foram os 15 candidatos desta edição. E por algumas delas, quase foram “demitidos” antes mesmo do primeiro dos 24 episódios, que vai ao ar no próximo dia 22 de abril. Realizar a versão com famosos é um sonho antigo, segundo Justus, um admirador de Donald Trump, o apresentador que inaugurou o programa no mundo e que nos últimos anos realiza o “All Star Celebrity Apprentice” na TV dos Estados Unidos. “Será muito interessante acompanhar personalidades de sucesso enfrentando o desafio de participar de provas e enfrentar a sala de reunião”, disse Justus. Além de Renato Santos, do Sebrae, o outro consultor dessa edição do Aprendiz é uma garantia de humor e irreverência. Como diretor de teatro, Cacá Rosset afirmou estar preparado para enfrentar a “turma de loucos”, como definiu a atriz Alexia Deschamps. “Vocês podem imaginar que na minha atividade já interagi com todo tipo de paranóia e esquizofrenia”, brincou. Desta vez as gravações serão quase “real time”, revelou Sergio Augusto de Andrade, o Arapinha, que dirige o Aprendiz sob o comando de José Amâncio. No ano passado, a revista “Veja SP” antecipou os seis primeiros demitidos da atração, manobra que interferiu decisivamente na audiência do programa. Neste 2014, o “Aprendiz Celebridades” também ganhou um horário mais nobre, e tem previsão de entrar no ar às 22h15 das terças e quintas-feiras, ou seja, na faixa de entretenimento logo após o encerramento das novelas. Com as cotas de patrocínio ainda em negociação, a Record  não divulgou o valor do prêmio especial desta edição a ser destinado a uma instituição beneficente. Cada um dos 15 participantes representará uma delas e será responsável pela destinação desse prêmio ao vencer a competição, além de ganhar seu próprio 1 milhão. O time de celebridades é composto pela ex-atleta do vôlei Ana Moser, o ex-piloto Raul Boesel, a Miss Brasil 2011 Priscila Machado, a socialite Beth Szafir, a jornalista Maria Cândida, os músicos Kid Vinil e Amon Lima, as atrizes Alexia Deschamps, Mônica Carvalho e Andréa Nóbrega, a modelo Michele Birkheuer, o cantor Nahim e os atores Nico Puig, Pedro Nercessian e Christiano Cochrane.

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TV GLOBO TIRA “MOMENTOS” DO AR

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Projeto previsto para ter 164 clipes de um minuto retratando situações familiares do cotidiano e estrelados por atores desconhecidos, “Momentos em Família” foi encerrado no último sábado (5), após apenas dois meses de exibição. A ação da TV Globo havia sido idealizada pelo autor da novela “Em Família”, Manoel Carlos, em parceria com o diretor de Núcleo, Jayme Monjardim, e entregue a João Daniel Tikhomiroff. Consagrado na Publicidade com 42 comerciais ganhadores de Leão em Cannes e diretor de longas-metragens, o fundador da produtora Mixer chegou à Globo há pouco mais de um ano. Entre outros trabalhos, dirigiu o institucional de final de ano da emissora e especial de Roberto Carlos, além do evento “Vem Aí”, na semana passada. Colunistas de Televisão enxergaram nas críticas a esse espetáculo, gravado no Citibank Hall, em São Paulo, um dos motivos para a Globo decidir pela retirada do ar dos filmetes que encerravam cada capítulo de sua principal telenovela. Tikhomiroff enfrentou problemas técnicos de som e imagem e má vontade de alguns atores na repetição de cenas durante a gravação do “Vem Aí”. Patrícia Kogut, colunista do jornal “O Globo”, do mesmo grupo, escreveu que “Momentos em Família” derrubou a audiência da novela, que já não estava entre as melhores do horário na emissora. A Central Globo de Comunicação diz, oficialmente, ter sido uma decisão de grade. Segunda a área, com a volta de algumas atrações e a estreia de outra inéditas esta semana, foi necessário ajustar a programação. Outra fonte da emissora explicou que era preciso estabelecer um link direto da novela “Em Família” com a atração seguinte, daí “Momentos” ter sido encerrado. E admitiu: “Era uma ideia pra ficar, mas televisão é dinâmica. Nada fora do normal”. A série foi suprimida nesta segunda-feira (7) sem qualquer tipo de aviso.

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