Categoria: Televisão

Lançada no início do mês, a Academia da Carne da Friboi ganha matéria especial na edição deste domingo (1º) do “Grandes Nomes da Propaganda, na Record News a partir das 21h30. O programa mostra a evolução da empresa que transformou a forma com que brasileiros compram carne bovina. Um passo além, a plataforma que conta com chefs e apresentadores de TV especializados em gastronomia é mais uma maneira eficiente de relacionamento com o público. Na reportagem de Elisangela Perez, entrevistas com Maria Eugênia Rocha, gerente executiva de Marketing da Divisão de Carnes da JBS, Luiz Lara, sócio e Chairman do Grupo TBWA no Brasil, Domênico Massareto, CCO da ID, e Renato Costa, presidente da Divisão Carnes da JBS Brasil. A atração também apresenta o quadro “Dicas”, com Paulo Moraes, diretor de marketing da HDI Seguros. Na pauta do GNP deste domingo, também constam o 7º Congresso Brasileiro de Pesquisa, através de entrevistas com Zilda Knoploch, Chairwoman do Congresso e Duilio Novaes, presidente da ABEP, o 1º Prêmio ABRADi-SP e o comentário de Roberto Meir sobre a 3ª edição da pesquisa “Empresas Notáveis”. O programa finaliza com o divertido teste realizado pela marca Always de absorventes íntimos, que fez homens sentirem os mesmos efeitos da menstruação. O “Grandes Nomes da Propaganda”, também é reapresentado aos domingos às 2 horas às 13h30.

Grafites dos artistas Dum, Cash, FX, PNG, Cazé e Rafa no muro do Jockey Club do Rio de Janeiro, na altura do Parque dos Patins, retratam trechos das músicas mais famosas de Roberto Carlos. Frases e ilustrações lembram “Detalhes”, “Como é Grande o Meu Amor Por Você”, “Emoções” e “Splish Splash”. Essa foi a forma encontrada pela Heads Propaganda para divulgar a homenagem que o Canal Viva faz em comemoração ao 75º aniversário do cantor. A partir de 30 de abril, o Viva vai apresentar aos sábados, a partir das 22 horas, seis especiais de Fim de Ano de Roberto Carlos exibidos pela TV Globo entre 1990 e 95. A ação foi criada por Astério Segundo, Sergio Cescatto e Kike Borell, com direção criativa de Segundo e Borell. Roberto Carlos Braga nasceu em Cachoeiro do Itapemirim,  Espírito Santo, em 19 de abril de 1941. Coroado Rei da Juventude no início dos anos 60, foi protagonista com Erasmo Carlos e Wanderléa do movimento Jovem Guarda, que revolucionou a música brasileira no embalo do Rock. Na década de 70 passou a focar o público adulto e trocou as canções de letras ingênuas e rebeldes pelo romantismo. É o artista solo com mais álbuns vendidos na história da música nacional e seus discos alcançaram 120 milhões de cópias. Suas músicas ícones foram gravadas por grandes cantores brasileiros e ganharam versõesem espanhol, inglês, italiano e francês, em diversos países. Empresariado por Dody Sirena, da DCSet, nos últimos anos tornou-se atração da promoção Cruzeiro do Rei e o Projeto Emoções o levou a comandar shows em diversos países do mundo.

Com a contratação de Marcelo Alves e José Paulo “JP” Silva, que atuavam no portal R7, o SBT investe na comercialização multiplataforma. Os profissionais, como executivos de conta, irão fazer a ponte entre a emissora e o mercado na venda de propaganda em seu conteúdo digital e de projetos integrados. Sob o comando de Rodrigo Marti, diretor de multiplataformas, essa área do SBT vem inovando e expandindo conteúdos e produtos para os mais diversos canais. Em 2015 a emissora foi pioneira ao lançar o aplicativo TV SBT, um app gratuito para smartphones e tablets, que conta atualmente com mais de oito milhões de downloads. A emissora também foi a primeira do País a ser “Parceira Oficial do YouTube” na venda dos próprios canais, tendo alcançado um crescimento trimestral médio de acessos de 80%. Além disso, o SBT alcança mensalmente 18% dos usuários únicos do YouTube no Brasil, sendo a emissora líder de audiência nesta plataforma. Em 2015, seus conteúdos no YouTube atingiram mais de três bilhões de views e mais de um bilhão e quatrocentos milhões de views no primeiro trimestre de 2016.

Maria Paula, ex-Casseta & Planeta, e Guga Noblat, ex-CQC, vão garantir o humor na sétima temporada do programa jornalístico “A Liga”, da TV Band. Eles substituem Mel Fronckowiak e Cazé Peçanha na atração que surgiu na televisão brasileira em 2010, inspirada no argentino “La Liga”. Assim como no país de origem, “A Liga” visa abordar questões sociais, políticas, econômicas e ecológicas sob um olhar jovem e ágil. A marca é da fusão entre a holandesa Eyeworks e a argentina Cuatro Cabezas, comprada em 2014 pela Warner. No Brasil o comando é dos argentinos Diego Guebel, sócio da empresa, e Diego Barredo, o produtor executivo. Dirigida por Sebastián Gaeda, “A Liga 2016” mantém no elenco o rapper e compositor Thaíde, único presente desde o início da atração, e a modelo Mariana Weickert, apresentadora de “A Liga” desde 2013. A atração volta ao ar a partir da próxima segunda-feira (18) às 22h45, no horário consagrado pelo extinto CQC. No ano passado, “A Liga” conseguiu manter uma média de audiência de 4,1 pontos.

Uma das marcas de destaque nesses tempos de crise, a rede Giraffas de fast food tem se posicionado com bom humor e estratégias de marketing com foco no consumidor. Ricardo Guerra, diretor de Marketing da empresa, é um dos entrevistados da edição deste domingo (10) do “Grandes Nomes da Propaganda”. Em anúncios de oportunidade, especialmente nas redes sociais, Giraffas consegue aparecer até em meio à guerra travada pelas gigantes McDonald’s e Burger King. O programa, exibido pela Record News a partir das 21h30, também apresenta a exposição da Taça da UEFA Champions League, que chegou ao Brasil pelas mãos da Heineken, patrocinadora oficial da principal competição de clubes de futebol do Europa. O Grande Nomes mostra ainda a Casa Levi’s, espaço conceito da marca mundial e do ícone da empresa, o Jeans 501, aberto em São Paulo em comemoração ao 143º aniversário da Levi’s. A atração cobriu a entrega dos troféus da 29ª edição do prêmio Veículos de Comunicação, da revista Proppaganda, entrevistando Armando Ferrentini, presidente da Referência, além de ganhadores. Os sócios da carioca Camisa 10, Bruno Ritcher e Victor Vicente, falam sobre os 10 anos da agência e a abertura de sua sede paulista.

A edição deste domingo (3) do “Grandes Nomes da Propaganda”, às 21h30 na na Record News, apresenta uma entrevista com Claudio Kalim, diretor geral da Africa Zero, comandada por Raul Nogueira. Como novo presidente do Grupo de Atendimento, Kalim comenta os desafios da nova gestão na entidade, cursos de formação e qualificação profissional. O programa também terá Maria Eugênia Rocha, diretora de Marketing da Friboi, no quadro “Dicas”, com recomendações importantes para quem pretende ingressar no mercado. A marca norte-americana Vans é outro destaque da atração, através do evento assinado pela XYZ Live “House of Vans”, que celebrou seus 50 anos com arte, música, moda e esportes radicais. Paulo Costa, gerente de Marketing da Vans, Fernando Von Oertzen, vice-presidente da XYZ Live, e Scott Basham, diretor da Vans no Brasil, falam da nova campanha publicitária. As motocicletas V-Rod são protagonistas da nova campanha de Harley-Davidson, que o “Grandes Nomes” mostra através do making of. O outro destaque é o diretor comercial do Propmark, Renato Reston, que apresenta os resultados do novo projeto gráfico do jornal. No quadro “Mkt Now!”, Fabio Madia comenta sobre um projeto de um jovem holandês para limpar os oceanos, o “The Ocean Cleanup”.

Segunda maior emissora de televisão do Brasil em audiência e preferência do público, conforme pesquisa Troiano Branding “Veículos Mais Admirados”, o SBT lança nova campanha e assinatura. Em comemoração aos seus 35 anos, a emissora apresenta o novo slogan “A TV que tem Torcida”, em agradecimento e homenagem ao seu fiel telespectador. A estratégia é uma sequência do filme “Eu Torço”, veiculado no final do ano passado, quando trocou a assinatura #Compartilhe pela nova frase. Entre outros números que comprovam o resultado da pesquisa, o SBT atingiu 493 milhões de views por mês no Youtube em 2015 e chegou a 40 milhões de fãs no Facebook, 7 milhões no Twitter e 5 milhões no Instagram. O objetivo da campanha é reforçar o crescimento e as conquistas da emissora. “São pessoas que, espontaneamente, se autodenominam SBTistas, torcem e vibram com tudo relacionado ao SBT. Nenhuma emissora tem isso. É um ativo muito forte em um momento em que essa torcida só cresce, com o surgimento de novidades e inovação em nossa grade”, justifica Fernando Pelégio, diretor de Planejamento Artístico do SBT. A estratégia foi criada conjuntamente entre a agência Publicis Brasil e os departamentos de Marketing e Criação Visual da emissora, e além de comercial, inclui mídia impressa e peças digitais. “Decidimos seguir um novo caminho, que também tem aparecido como um importante insight levantado em nossas pesquisas. O SBT está em um novo e diferente momento, que tem a ver com novidades, inovação e resultados. Esse trabalho planejado e integrado impacta diretamente no retorno do público e do mercado como um todo”, diz Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT.

Para apresentar o lançamento do portal ESPN W, plataforma digital que visa fomentar o esporte feminino brasileiro, a Africa criou a campanha “Invisible Players”. Baseada em um teste real sobre conhecimento sobre esporte, homens e mulheres foram questionados a respeito dos autores de lances espetaculares nos campos, nas quadras ou no mar. Nenhum dos entrevistados citou uma só mulher, tentando adivinhar os lances creditando-os a Neymar, Messi, Michael Jordan, Lebron James, Gabriel Medina ou Mineirinho. Na verdade, os feitos foram de Maya Moore, 3 vezes campeã da WNBA, da brasileira Marta, 5 vezes Bola de Ouro da Fifa e da também atleta nacional Maya Gabeira, 5 vezes campeã do Big Waves. “Você pode até saber um pouco sobre esporte, mas precisa aprender muito ainda sobre o poder das mulheres”, é o conceito criado pela agência. “Para a ESPN, o esporte vai além do entretenimento, é uma ferramenta de transformação. A campanha reflete exatamente isso, é um orgulho fazer parte de um projeto pioneiro no Brasil de valorização da mulher através do esporte”, diz Sergio Gordilho, CCO e copresidente da Africa. Para German Hartenstein, diretor geral da ESPN no Brasil, o lançamento do ESPN W atende um perfil cada vez maior de fãs do esporte no mercado brasileiro. “A audiência de nossos canais possui um número crescente de mulheres que se interessa por esporte e busca conteúdo de qualidade sobre todos os temas relacionados ao universo esportivo, independentemente da modalidade” afirmou. Criação de Angerson Cassio Ramos Vieira, Vinicius Turani Costa, Raynier Araujo dos Santos, Rick Garcia Barbosa, Bernardo Romero e Juliana Uchoa, com direção criativa de Álvaro Rodrigues, Eco Moliterno e Rafael Pitanguy, e direção geral de Sergio Gordilho.

Com o objetivo de destacar os valores e a história dos times de futebol do país, tornando o esporte mais humano e divertido, o canal Fox Sports lançou o projeto “Mascotes Incríveis”. No papel de agência de propaganda ou estúdio de design, a emissora reformulou ícones de 10 clubes brasileiros. Nesta primeira etapa foram focadas basicamente equipes do interior de alguns estados. O trabalho é da área On-Air da Fox Sports, sob o comando de Alex Mendes. “Torcemos juntos é o nosso lema desde que estreamos o canal no Brasil. Esse projeto só vem confirmar isso. Estamos do lado do torcedor e queremos cada vez mais fazer parte da paixão que eles sentem por seus clubes”, diz Mendes. O projeto está sendo apresentado ao público através de ações nas redes sociais do canal, em seu site e em reportagens especiais durante a programação. Foram transformadas as mascotes dos seguintes times: Chicote da Fronteira, de Operário de Várzea Grande (MT); o Dinossauro, do Sousa Esporte Clube (PB); o Robô, do Santarritense Futebol Clube (MG); o Leão, do Macaé Esporte Clube (RJ); a Coruja, do Linhares Futebol Clube (ES); o Fantasma, do Grêmio Atlética Farroupilha (RS); o Burro da Central, do Esporte Clube Taubaté (SP); a Igreja, da Associação Atlética Luziania (GO); a Estrela, do Rio Branco Football Club (AC) e o Dragão Azul, da Associação Desportiva Confiança (SE).

O debate “Presidente Criativo” promovido pela APP é um dos assuntos da edição deste domingo (6) do programa “Grandes Nomes da Propaganda”, na Record News a partir das 21h30. O encontro contou com três dos mais destacados profissionais de Criação que assumiram o comando de grandes agências, como Mário D’Andrea (Dentsu), Hugo Rodrigues (Publicis) e Alexandre Gama (Neogama). A matéria apresenta também entrevista com Enio Vergeiro, presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda. Outro criativo entrevistado pela atração é Michele Dim D’Ippolito, fundador e sócio da Dim & Canzian, que fala sobre o conceito NeoPropaganda aplicado pela agência. Entre os anunciantes, matéria especial com Roberto Gnyek, vice-presidente de Marketing do McDonalds, que apresenta o novo hamburger artesanal Club House da rede, lançado em experimentação cega através de Food Truck nas ruas de São Paulo. Sobre a campanha de comunicação, falam Eduardo Simon, CEO da DPZ&T, e Igor Puga, VP de Inovação e Integração da DM9 DDB que realizaram trabalho conjunto de publicidade e ativação. Tatiana Ponce, diretora de Marketing da Nivea, e Monique Gardenberg, diretora artística do projeto Nivea Viva, comentam a edição 2016 do evento, que terá shows de Nando Reis, Paula Toller e Pitty. O tema digital é abordado com Roberto Grosman, co-CEO da F.biz. O programa “Grandes Nomes da Propaganda”, apresentado por Raul Nogueira e reportagens de Elisangela Peres, agora tem também horários alternativos na Record News, nos domingos à 2 horas e 13h30. A emissora opera nos canais abertos 42 em São Paulo, 52 no Rio de Janeiro, 27 em Belo Horizonte, 6 em Santa Catarina e 46 Brasília, além do 78 da Net, 179 da Sky, 55 e 86 na Vivo TV, 32 da Oi, 14 da Claro e 225 GVT, além do site do GNP na Internet.