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Segunda região francesa mais visitada por turistas e conhecida por seus vinhos, pela produção de lavanda e atrativos que vão das praias às montanhas, passando por monumentos históricos, a Provence investe no turista brasileiro. Uma delegação de 30 executivos liderados por Yannick Le Magadure, diretor de Marketing do CRT Provence-Alpes-Côte D’Azur, realizou esta semana dois eventos, em São Paulo e no Rio de Janeiro, visando aumentar a freqüência de brasileiros na região. Quatro cidades foram representadas nos encontros: Marseille, capital provençal, Aix en Provence, considerada a mais tradicional da região, Avignon, porta de entrada da Provence pela ligação de trem a partir de Paris, e a litorânea mais famosa da França, Saint Tropez. Diretor da Atout France Américas, Jean-Phillipe Perol, foi o anfitrião dos eventos temáticos. Em São Paulo, na Escola de Arte Culinária Suaudeu, o próprio Laurent Suaudeau comandou a cozinha provençal em parceria com o chef Daniel Hebet. Os representantes de cada cidade citaram os atrativos da região, dos vinhos de três cores à chamada gastronomia do sol, passando pelo Jet Set de Saint Tropez, os festivais de Aix en Provence, os palácios dos papas de Avignon, as exposições e museu da civilização de Marseille. Esta cidade, aliás, recentemente tornou-se parada obrigatória dos cruzeiros pelo Mediterrâneo, que em 2014 deverão fazer navegar um milhão de turistas.

Com transmissão exclusiva da Band e apresentação de Renata Fan em parceria com o ator Sergio Marone, o Miss Brasil 2013 tem o patrocínio da Bombril. Uma das maiores empresas de soluções de higiene e limpeza do Brasil, Bombril aproveita o evento para ampliar a divulgação de seu conceito “Mulheres Evoluídas”. O evento será realizado no próximo sábado (28) no Minas Centro, em Belo Horizonte, a partir das 22h15. A 59ª edição do concurso será disputada por 27 candidatas, eleitas regionalmente. “Investimos em ações que destacam o protagonismo da mulher. O  Miss Brasil é a mais tradicional competição nacional de beleza feminina. A Bombril não poderia estar fora deste momento de exaltação da brasileira que vai nos representar no Miss Universo”, diz Marcos Scaldelai, presidente da empresa. O executivo dirigiu o Marketing da companhia nos últimos anos e há pouco mais de duas semanas foi escolhido para ocupar a presidência da Bombril. Em sua gestão ocorreu a mudança estratégia da comunicação da marca que tirou o foco exclusivo da palha de aço e privilegiou todas as linhas de produtos de limpeza.

Com a maioria de delegados da capital Moscou, São Petersburgo realizou na semana passada o 13º Baltic Weekend International Forum. O evento, promovido por um grupo de associações que no início discutia basicamente Public Relations, abriu suas portas para outras áreas da comunicação. Um dos palestrantes foi Fernando Musa, ceo da Ogilvy Brasil, eleita Agência do Ano este ano em Cannes com 35 Leões. Falando para estudantes e profissionais, Musa não só foi ensinar um pouco da inteligência criativa brasileira, mas também aprender sobre a drástica mudança de um país que até 28 anos atrás vivia sob as regras do Comunismo. “Foi muito interessante primeiro conhecer um povo que se autodenomina muito mais receptivo que a população de Moscou mas, ao mesmo tempo, vive numa cidade grande de 5 milhões de habitantes”, explica Musa. Segunda maior cidade russa, São Petersburgo é a quarta maior da Europa, atrás de Moscou, Londres e Paris. “É interessante ver que desde 1985, quando Mikhail Gorbachev instituiu a Perestroika, só agora algumas coisas mudam de verdade no País. Por exemplo, almocei num Frydays falando inglês com a garçonete, uma ação rara há apenas alguns anos atrás”, conta. Como diz Musa, enquanto marcas globais como Burger King e McDonald’s estão chegando a toda a Rússia, por outro lado lojas e comércio ainda utilizam alto-falantes para se comunicar com o público nas ruas. A propaganda russa, segundo ele, ainda é muito racional e informativa, e eles queriam aprender como colocar emoção nas peças, uma coisa que o brasileiro faz muito bem. No evento, que reuniu mais de 400 delegados, Musa relatou como a Ogilvy chegou ao topo do ranking de Cannes em quatro anos. “Primeiro seguimos os conceitos básicos criativos de David Ogilvy e depois adotamos o Divine Discontent, ou seja o posicionamento de comemorar mas programar o próximo passo, querer mais. Foi assim que saímos do 43º posto no ranking interno da Ogilvy para o primeiro lugar e para o título de Agência do Ano em Cannes”, finaliza.

Depois da fase inicial de distribuição de 30 mil amostras, Kellness, líder no segmento de granolas premium da Kellogg’s, inicia nova etapa de parceria com a gigante do varejo online Dafiti Sports. A marca vai oferecer agora descontos em compras feitas na loja virtual durante os meses de setembro a dezembro. A promoção vale também para as barras de cereais Kellness. A mecânica consiste em utilizar códigos impressos existentes nas embalagens do produto. A ideia é reforçar a ação de sampling realizada anteriormente e potencializar o contato com seu público-alvo. Participam da promoção toda a linha de cereais, incluindo Kellness Maçã e Canela, e as versões Muslix, além das barras de cereal. “Com essa promoção, conseguimos mais uma vez trazer vantagens para o nosso público. O valor do desconto é, em média, três vezes maior que o valor de mercado de nossos produtos. É a união perfeita da energia de Kellness com os produtos vendidos pela Dafiti Sports”, diz Pedro Octaviano, gerente de marketing de Kellness. A Dafiti comercializa uma grande variedade de marcas nacionais e internacionais e um mix que inclui calçados, roupas, acessórios e equipamentos.

Há um ano e meio na Goodby, Silverstein & Partners, os brasileiros Roger Baran e Samuel Luchini assinam o primeiro comercial da agência para  Creative Cloud, ferramenta do Adobe. A dupla começou a trabalhar há três anos na Razorfish de Nova York. Juntos foram para a agência de San Francisco, Califórnia, atendendo a conta do Google. O trabalho para o Adobe Creative Cloud se baseia na utilização de retratos e arte estampados no rosto dos artistas. “I am the new creative” é o primeiro filme da nova campanha de Adobe que celebra “os novos criativos”. “Os criativos de hoje fazem um pouco de tudo, de ilustração a filme passando por web design”, explica o diretor de criação Will Elliott. No comercial vários artistas aparecem com seus trabalhos sendo projetados sobre seus rostos. Entre outros, Jeremy Fish, Joshua Davis, Dylan Roscover, Anita Fontaine, e Alejandro Chavetta. Todas as artes e retratos foram selecionados de portfólios da rede social Behance, uma das maiores comunidades criativas do mundo com mais de 1,4 milhão de portfólios online, e que agora estão integrados ao Adobe Creative Cloud. A trilha sonora utiliza a música “Default”, da banda inglesa Django Django. O serviço Adobe Creative Cloud, que chega a um milhão de assinantes, proporciona acesso a todas as melhores ferramentas do mundo, incluindo Photoshop, Illustrator, InDesign e Dreamweaver,  entre outras. Também oferece uma rede profissionais criativos para compartilhar projetos, obter feedback e mostrar seu trabalho.

Aberto com uma homenagem especial a Francesc Petit, o P que deixou a DPZ com apenas duas letras vivas, o Festival do CCSP 2013 comemora o fato de também estabelecer diálogo com todas as outras áreas da publicidade. Eduardo Lima, no final de seu segundo mandato na presidência do Clube de Criação de São Paulo, ressaltou na abertura do evento essa união com Mídias, Planejadores, Profissionais de Atendimento, Produtores e Diretores de Cena. Com moderação de Laís Prado, editora do Clube Online, bate-papo de Lima com o público foi a primeira atração do festival deste ano. O presidente deixou claro que o maior legado de sua administração é justamente esse festival que pretende deixar para Fernando Campos e João Linneu, titulares da chapa que deve substituir a atual em 2014. Para ele, o evento representa uma abertura do CCSP para o mercado. “Não somos mais um clubinho fechado. Encabeçamos um movimento de convite à reflexão. O mercado publicitário estava carente de parar, das pessoas se olharem, conversarem, se conhecerem melhor. Fica todo mundo nas redes sociais, no Twitter e no Facebook, falta olho no olho. Essa abertura só vai ajudar o amadurecimento do mercado”, disse. Fundado há 48 anos, o CCSP se orgulha de promover um Mini-Cannes com seu festival, como diz Lima. As palestras, workshops, debates, vão discutir o futuro da propaganda.

Campanha de doação de órgãos da ABTO (Associação Brasileira de Transplante de Órgãos), que será realizada na próxima semana entre 23 e 27 de setembro, teve pela primeira vez uma divulgação inusitada. Há alguns dias o conde Chiquinho Scarpa vinha divulgando em sua página no Facebook que iria enterrar seu automóvel Bentley, avaliado em mais de R$ 1,2 milhão. Segundo ele, era uma referência aos faraós egípcios, que levavam suas riquezas para as respectivas catacumbas. Mas, na verdade, era só uma pegadinha, com direito à entrevista coletiva para a imprensa, anunciando seu apoio à campanha. Na oportunidade, declarou que por mais valor que tenha um bem, não vale nada embaixo da terra. Por isso, é recomendável que as pessoas optem pela doação de órgãos para salvar vidas ou proporcionar recuperação aos pacientes com órgãos danificados. A ação criada pela Leo Burnett Tailor Made incluiu uma série de imagens com Chiquinho cavando a suposta cova do Bentley no jardim de sua mansão e ganhou repercussão internacional. Ponto pra ele que aderiu finalmente ao politicamente correto.

Vivendo pessoalmente o problema da doença em família, o ator Carlos Moreno se tornou um dos diretores mais ativos da ABRAz (Associação Brasileira de Alzheimer). A entidade visa oferecer apoio aos doentes e familiares, promovendo eventos, palestras, assistência aos portadores e divulgando publicações e estudos sobre o tema. Com ajuda da WMcCann, uma campanha composta por dois comerciais de 30 segundos e outro de um minuto será veiculada esta semana. No próximo sábado (21), celebra-se o Dia Mundial de Conscientização sobre a doença de Alzheimer. Sob o comando do diretor de Criação Sergio Franco, a WMcCann desenvolveu a campanha “Eu não esqueço”, simbolizada por uma fita amarrada no dedo. O trabalho voluntário teve apoio de personalidades como Eva Wilma, Irene Ravache, Beatriz Segall e Cassio Gabus Mendes, entre outros, e uma atuação do próprio Carlos Moreno no video de um minuto. A Produção é da Bossa Nova Films e a direção de Andrés Bukowinski, parceiro do ator e de Washington Olivetto na recordista campanha publicitária do garoto Bombril.

Com aval de Ronaldo Sampaio Ferreira, chairman e filho do fundador da Bombril, Marcos Scaldelai, que respondia pela diretoria de Marketing e P&D, assumiu a presidência da empresa nesta quarta-feira (18) em substituição a Antonio Armando Barbosa Marchiori. Este retorna à sua empresa de consultoria e continuará a prestar serviços à Bombril. Marcos Scaldelai acompanha Ronaldo Ferreira desde 2010, quatro anos após a família criadora da marca voltar a controlar a empresa. Fundada em 1948, a companhia tornou sua marca ícone do segmento de esponjas de aço a viu seu controle repassado à italiana Cirio ficar três anos sob administração judicial até reconquistá-la em 2006. Com a missão de enfrentar a concorrência de multinacionais como Unilever e Procter & Gamble, Scaldelai tomou decisões estratégicas para difundir a marca em vários outros segmentos de produtos de limpeza. Uma de suas ações foi substituir um único garoto-propaganda, o ator Carlos Moreno, por humoristas como Dani Calabreza, Marisa Orth e Monica Iozzi, valorizando o público feminino. Considerada uma grande virada da empresa, a estratégia ganhou o nome de “Mulheres Evoluídas”. Também criou a Casa Bombril, espécie de Universidade das trabalhadoras domésticas e investiu em atrações televisivas para aumentar a visibilidade da marca. Formado em Propaganda e Marketing pela ESPM, ele tem passagem pelo Instituto de Pesquisa de Mercado Nielsen e em empresas do segmento alimentício como General Mills e Bertin. “É com grande honra e prazer que assumo a presidência da Bombril. Pretendo dar continuidade ao bom trabalho que estamos realizando, pois, nos últimos três anos atingimos os objetivos traçados, de rejuvenescer e modernizar a empresa”, afirma Scaldelai.

Ação criada pela Agência Tudo para o Banco Itaú no Rock in Rio proporciona ao público do evento experimentar a sensação de ser um astro da música, com direito à uma empolgada platéia. O ambiente construído com muita tecnologia e inovação inclui palco com luz e som e um telão com a vibração dos fãs do rock. Depois de colocar o dedo em um leitor biométrico e fazer seu cadastro via redes sociais, o participante  e mais dois amigos são levados para um espaço que simula o cenário de um palco com platéia. Um telão de led em 180° simula uma multidão e um software com mais de 6 mil itens pré-gravados criam um verdadeiro backstage. Nomes e fotos dos participantes são exibidas em cartazes virtuais pela plateia que ainda reproduzem  seus movimentos graças a um sistema Kinect. Tudo isso é filmado e editado por um sistema completamente digital e pode ser compartilhado pelo mesmo cadastro biométrico para o Facebook com a hashtag #itaurockinrio. O tradicional elevador com vista panorâmica e a roda gigante completam a estratégia da ação.