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Aberto com uma homenagem especial a Francesc Petit, o P que deixou a DPZ com apenas duas letras vivas, o Festival do CCSP 2013 comemora o fato de também estabelecer diálogo com todas as outras áreas da publicidade. Eduardo Lima, no final de seu segundo mandato na presidência do Clube de Criação de São Paulo, ressaltou na abertura do evento essa união com Mídias, Planejadores, Profissionais de Atendimento, Produtores e Diretores de Cena. Com moderação de Laís Prado, editora do Clube Online, bate-papo de Lima com o público foi a primeira atração do festival deste ano. O presidente deixou claro que o maior legado de sua administração é justamente esse festival que pretende deixar para Fernando Campos e João Linneu, titulares da chapa que deve substituir a atual em 2014. Para ele, o evento representa uma abertura do CCSP para o mercado. “Não somos mais um clubinho fechado. Encabeçamos um movimento de convite à reflexão. O mercado publicitário estava carente de parar, das pessoas se olharem, conversarem, se conhecerem melhor. Fica todo mundo nas redes sociais, no Twitter e no Facebook, falta olho no olho. Essa abertura só vai ajudar o amadurecimento do mercado”, disse. Fundado há 48 anos, o CCSP se orgulha de promover um Mini-Cannes com seu festival, como diz Lima. As palestras, workshops, debates, vão discutir o futuro da propaganda.

Campanha de doação de órgãos da ABTO (Associação Brasileira de Transplante de Órgãos), que será realizada na próxima semana entre 23 e 27 de setembro, teve pela primeira vez uma divulgação inusitada. Há alguns dias o conde Chiquinho Scarpa vinha divulgando em sua página no Facebook que iria enterrar seu automóvel Bentley, avaliado em mais de R$ 1,2 milhão. Segundo ele, era uma referência aos faraós egípcios, que levavam suas riquezas para as respectivas catacumbas. Mas, na verdade, era só uma pegadinha, com direito à entrevista coletiva para a imprensa, anunciando seu apoio à campanha. Na oportunidade, declarou que por mais valor que tenha um bem, não vale nada embaixo da terra. Por isso, é recomendável que as pessoas optem pela doação de órgãos para salvar vidas ou proporcionar recuperação aos pacientes com órgãos danificados. A ação criada pela Leo Burnett Tailor Made incluiu uma série de imagens com Chiquinho cavando a suposta cova do Bentley no jardim de sua mansão e ganhou repercussão internacional. Ponto pra ele que aderiu finalmente ao politicamente correto.

Vivendo pessoalmente o problema da doença em família, o ator Carlos Moreno se tornou um dos diretores mais ativos da ABRAz (Associação Brasileira de Alzheimer). A entidade visa oferecer apoio aos doentes e familiares, promovendo eventos, palestras, assistência aos portadores e divulgando publicações e estudos sobre o tema. Com ajuda da WMcCann, uma campanha composta por dois comerciais de 30 segundos e outro de um minuto será veiculada esta semana. No próximo sábado (21), celebra-se o Dia Mundial de Conscientização sobre a doença de Alzheimer. Sob o comando do diretor de Criação Sergio Franco, a WMcCann desenvolveu a campanha “Eu não esqueço”, simbolizada por uma fita amarrada no dedo. O trabalho voluntário teve apoio de personalidades como Eva Wilma, Irene Ravache, Beatriz Segall e Cassio Gabus Mendes, entre outros, e uma atuação do próprio Carlos Moreno no video de um minuto. A Produção é da Bossa Nova Films e a direção de Andrés Bukowinski, parceiro do ator e de Washington Olivetto na recordista campanha publicitária do garoto Bombril.

Com aval de Ronaldo Sampaio Ferreira, chairman e filho do fundador da Bombril, Marcos Scaldelai, que respondia pela diretoria de Marketing e P&D, assumiu a presidência da empresa nesta quarta-feira (18) em substituição a Antonio Armando Barbosa Marchiori. Este retorna à sua empresa de consultoria e continuará a prestar serviços à Bombril. Marcos Scaldelai acompanha Ronaldo Ferreira desde 2010, quatro anos após a família criadora da marca voltar a controlar a empresa. Fundada em 1948, a companhia tornou sua marca ícone do segmento de esponjas de aço a viu seu controle repassado à italiana Cirio ficar três anos sob administração judicial até reconquistá-la em 2006. Com a missão de enfrentar a concorrência de multinacionais como Unilever e Procter & Gamble, Scaldelai tomou decisões estratégicas para difundir a marca em vários outros segmentos de produtos de limpeza. Uma de suas ações foi substituir um único garoto-propaganda, o ator Carlos Moreno, por humoristas como Dani Calabreza, Marisa Orth e Monica Iozzi, valorizando o público feminino. Considerada uma grande virada da empresa, a estratégia ganhou o nome de “Mulheres Evoluídas”. Também criou a Casa Bombril, espécie de Universidade das trabalhadoras domésticas e investiu em atrações televisivas para aumentar a visibilidade da marca. Formado em Propaganda e Marketing pela ESPM, ele tem passagem pelo Instituto de Pesquisa de Mercado Nielsen e em empresas do segmento alimentício como General Mills e Bertin. “É com grande honra e prazer que assumo a presidência da Bombril. Pretendo dar continuidade ao bom trabalho que estamos realizando, pois, nos últimos três anos atingimos os objetivos traçados, de rejuvenescer e modernizar a empresa”, afirma Scaldelai.

Ação criada pela Agência Tudo para o Banco Itaú no Rock in Rio proporciona ao público do evento experimentar a sensação de ser um astro da música, com direito à uma empolgada platéia. O ambiente construído com muita tecnologia e inovação inclui palco com luz e som e um telão com a vibração dos fãs do rock. Depois de colocar o dedo em um leitor biométrico e fazer seu cadastro via redes sociais, o participante  e mais dois amigos são levados para um espaço que simula o cenário de um palco com platéia. Um telão de led em 180° simula uma multidão e um software com mais de 6 mil itens pré-gravados criam um verdadeiro backstage. Nomes e fotos dos participantes são exibidas em cartazes virtuais pela plateia que ainda reproduzem  seus movimentos graças a um sistema Kinect. Tudo isso é filmado e editado por um sistema completamente digital e pode ser compartilhado pelo mesmo cadastro biométrico para o Facebook com a hashtag #itaurockinrio. O tradicional elevador com vista panorâmica e a roda gigante completam a estratégia da ação.

Primeira empresa brasileira focada no segmento musical cristão, a Um Entretenimento, criada por Leo Ganem e Emilio Magnago, prevê um faturamento de R$ 10 milhões no primeiro ano de atividade. Através de modelo inédito no País e parceria com a Universal Music, exceto na venda de CDs, DVDs e faixas digitais, a empresa começa com sede no Rio de Janeiro e deve abrir unidades em São Paulo e Belo Horizonte até meados de 2014. “Vamos trabalhar com bandas, ministérios, pastores, padres e profissionais que usam diversos estilos musicais para transmitir as suas mensagens. A agência vai oferecer para esses artistas todo o apoio de gestão de carreira, marketing (inclusive digital), agendamento de shows e relações públicas”, explica Ganem. Através da parceria com a Universal, a agência também vai apoiar a produção, a distribuição e a venda de produtos físicos e digitais desses artistas no Brasil e no mundo. “Com esse movimento, a Universal passa a investir com força em um segmento que cresce mais de 30% ao ano e que já se configura como o segundo mais consumido do país, atrás apenas do sertanejo”, explica José Eboli, presidente da Universal Music no Brasil. Segundo Magnago, a Um Entretenimento funcionará como um departamento de A&R (Artístico e Repertório) e de marketing cristão da Universal. Ela fará a ponte com os artistas, negociará contratos e criará, junto com a equipe da Universal, a estratégia de marketing e vendas do casting evangélico e católico. Leo Ganem deixou recentemente o cargo de ceo da Geo Eventos e também foi presidente da Som Livre. Magnago atuou na gravadora BMG e no Comercial da Som Livre, onde idealizou a coletânea evangélica “Promessas”.

A convite de Marcelo Mainardi, então diretor comercial da rádio Jovem Pan, Decio Clemente criou em 2002 uma coluna para contar histórias, cases e mostrar aos ouvintes jingles famosos da publicidade brasileira. A atração deveria ficar no ar três meses. Durou 11 anos. Nesse período, Clemente se aprofundou na memória da propaganda do País e tem catalogados nada menos do que 7 mil jingles. Todos com autores, produtoras, agência e anunciantes identificados. Verdadeira história da publicidade radiofônica do Brasil. O sucesso da coluna levou Clemente a apresentar também o programa de entrevistas “Mundo da Publicidade”, na TV Jovem Pan online, alternando-se no comando com o atual diretor comercial da emissora, Álvaro Leopoldo e Silva. Além disso, passou a assinar e atualizar o Blog Propaganda e Marketing no site da Jovem Pan. Na semana passada, ao desistir de procurar anunciante para a coluna, uma exigência do novo comando da rádio, Decio Clemente e Jovem Pan terminaram o casamento. Pior para a emissora, que com sua saída perde parte da memória que tinha da propaganda brasileira. A coluna “Fique por dentro do Marketing” era uma das mais admiradas pelo público e uma das campeãs de correspondência da empresa. Publicitário com cursos de especialização nos Estados Unidos, ex-diretor de publicidade e marketing de empresas como Fiat e Citibank, professor da ESPM e fundador da DClemente & Associados, criou e realiza atualmente o “Líderes em Campo”, maior evento de marketing esportivo de relacionamento do País.

Um vídeo de 3 minutos e meio criado pela LP 360 e Coletiva Web promete divertir o público do 11º Conarec (Congreso Nacional das Relações Empresa-Cliente). Interpretado pelo humorista Fábio Porchat, travestido de Gorete, atendente de Call Center, o filme ao mesmo tempo divulga a tecnologia Contact Studio da G4 Solutions. Na peça, Gorete, em nova empresa, garante que seu trabalho de atendimento está mais ágil e eficiente. A G4 Solutions, empresa desenvolvedora de soluções para call center, promove com ineditismo essa campanha digital de comunicação em encontro do mercado que começa nesta terça-feira (17) em São Paulo. “O objetivo em criar uma campanha bem-humorada para um sério problema é mostrar que existe solução para os atuais dilemas das operações de call center. Treinamento é importante, mas é preciso ir além. A solução exige investimento em tecnologia e na otimização dos sistemas”, explica Erik Mazzei, diretor de marketing e vendas da G4 Solutions.  Criação de Fernando Luna e Francine Bittencourt, com direção criativa de Luna. Produção da Santo Forte Digital com direção de Will Mazzola e fotografia de Luiz Alcântara. Áudio da Lua Nova.

Com mais de 3 milhões de visualizações, filme do “Movimento Conviva”, assinado pelo Grupo Bradesco Seguros, mostra que o público brasileiro também está ansioso pelo sucesso da campanha “Paz nas ruas”, criada pela agência M&C Saatchi F&Q.   O novo vídeo com o objetivo de evitar os costumeiros desentendimentos no trânsito, prega uma convivência harmoniosa entre motoristas, motociclistas, ciclistas e pedestres. A campanha também estará presente na mídia impressa, com o tema “A harmonia nas ruas está em suas mãos”, para reforçar que a convivência pacífica depende principalmente das pessoas. “Um dos compromissos do Grupo Bradesco Seguros é promover ações que incentivem a qualidade de vida. E a mobilidade urbana é um exemplo disso. A busca de soluções para planejar e repensar o processo de deslocamento nas cidades é um tema cada vez mais debatido pelas autoridades públicas e especialistas”, justifica Alexandre Nogueira, diretor do Grupo Bradesco Seguros. Uma das ações desse movimento é a Ciclo Faixa de Lazer, implantada em São Paulo em 2009. “A Ciclo Faixa é um projeto muito importante para a cidade, pois transcende a complexa operacionalização dos cones aos domingos e feriados. Criamos uma mudança de comportamento que ajudou a trazer as bicicletas às ruas e colocou São Paulo na rota das cidades que buscam ser mais sustentáveis e amigáveis para seus moradores”, acrescenta Fernando Quinteiro, sócio e diretor-geral de planejamento da M&C Saatchi F&Q. A criação do filme é de Tatiana Voivodic, Ovídio Ferreira e Virgílio Neves, com direção criativa de Neves e Paschoal Fabra Neto. A criação digital é de Alexandre Manisck e Ismael Neto. A produção é da Digital 21, com direção de Rodrigo Moreira e Andréa Marquesi, com fotografia de Rodrigo Carvalho. Áudio da Banda Sonora.

Dentro do Festival da Casa que realiza há seis anos, neste 2013 a Leroy Merlin simplesmente montou dois apartamentos, de 60 e 90 metros quadrados, com soluções de decoração com produtos de sua rede de lojas. “Pesquisas junto a incorporadoras nos mostraram que atualmente são essas metragens as responsáveis pela maior venda de apartamentos. Acompanhando essa tendência, a Leroy Merlin inovou apresentando combinações de produtos para atender a necessidade dos clientes”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da marca. Conforme ela explica, o Festival da Casa não é uma simples promoção, embora cerca de 800 itens ganharam preços especiais na Revista da Casa. “É uma estratégia que visa retorno qualitativo, institucional. As vendas fazem parte do objetivo mas não representam a meta principal”, diz. A Leroy Merlin é o maior Home Center do Brasil, incluindo 80 mil itens à disposição dos clientes, o que reforça o seu diferencial  de variedade. O Festival da Casa faz parte do calendário anual da Leroy Merlin. A rede se diferencia pelo tamanho das lojas e a grande variedade de produtos em autos-serviço. Porém, a empresa investe no treinamento de seus assessores de venda, que se tornam importantes coadjuvantes nas orientações técnicas em relação à escolha correta dos produtos.