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Coordenador do projeto “Halloweek” desenvolvido por alunos da ESPM na agência experimental Arenas, Ruy Lindenberg comemora o resultado do trabalho apresentado nesta segunda-feira (21) no campus da escola em São Paulo. “Quando fui convidado pensei em fazer uma coisa um pouco diferente. Que tal uma propaganda de verdade, com cliente de verdade, e consumidor de verdade. Neste mercado tão focado em festivais e que parece viver mais de ficção do que realidade, achei que fazia sentido”, explica o criativo. “Halloweek” nasceu pela proximidade do Dia das Bruxas, o Halloween, e o cliente deveria ter ligação com a data. “Desenhamos  projeto, fomos atrás do cliente e chegamos na Esmalteria Nacional, uma franquia de apenas um ano de vida mas que já tem mais de 120 unidades. Criamos as artes que serão aplicadas nas unhas e a partir daí toda a comunicação, composta de cartazes para as lojas, video para Elemidia, filme para YouTube, ações em Facebook e Google”, conta. A presença de Zé do Caixão na apresentação do projeto foi uma sacada para atrair os 5 mil alunos da ESPM SP. Maior representante do cinema de Terror do País, José Mojica Marins se notabilizou pelos trajes sombrios que sempre usou e ainda mais pelas unhas compridas em suas mãos.

A sexta edição da Micro Art Gallery, evento criado pela agência Simple para levar arte para dentro da empresa e divulgar novos artistas, apresenta obras de Cadu Mendonça. Artista visual, Cadu pinta nas ruas de São Paulo e no atelier. Seu trabalho tenta estabelecer uma conexão entre o contexto urbano e a natureza, sua grande paixão. A intenção, porém, não é apenas reproduzi-la, mas sim recriá-la a partir do seu imaginário e do cotidiano da cinzenta São Paulo. O evento será realizado na próxima terça-feira (22) na própria agência a partir das 19 horas e terá animação do DJ Igor Cunha. A Simple é uma agência brasileira de live marketing dos sócios Daniela Rubini,  VP de Atendimento, Novos Negócios e PR, Vanderlei Moreira, VP de Produção e Operações e Marcio Franco, VP de Criação e Planejamento. Em sua carteira de clientes, inclui marcas como Bradesco, Brastemp, Campari, Consul, Cielo, Kimberly-Clark, Mondelez, Philips, Sorriso e Walita.

Cinco dos 10 estudantes finalistas do projeto Laboratório Avançado ESPM/Corinthians serão escolhidos na próxima semana para estagiar por seis meses no departamento de Marketing do clube. O processo foi iniciado há um mês com 300 alunos reunidos durante três dias quando acompanharam palestras de grandes nomes do jornalismo e marketing esportivo brasileiro. O programa, uma parceria entre o Sport Club Corinthians Paulista e a escola, foi dividido em três fases. A primeira, chamada “Concentração”, foi dirigida aos alunos de todos os cursos de graduação da ESPM, como Administração, Design, Jornalismo, Publicidade e Propaganda e Relações Internacionais. Desse total, 85 selecionados com média mínima de 8 em todas as matérias, passaram à fase “Jogando no Terrão”. Durante duas semanas realizaram treinamento de imersão nos departamentos de Marketing e Comunicação do clube. A última fase, “Categoria de Base”, com dez participantes, vai eleger os novos estagiários do Marketing corintiano. Esses estudantes apresentaram um trabalho sobre o tema Fiel Torcedor após visita à Arena Corinthians na última quinta-feira (17). “É um projeto inovador e enriquecedor para as duas partes: clube e faculdade. O Corinthians tem muito a ganhar com os novos talentos que serão estagiários do clube em breve”, disse Caio Campos, gerente de Marketing do Corinthians. Emmanuel Publio Dias, vice-presidente Corporativo da ESPM, explica que a instituição está animada com esse projeto, lembrando que a Escola é uma das pioneiras no ensino do marketing esportivo. “Trata-se de um importante mercado de trabalho para nossos alunos. O Laboratório ESPM/Corinthians será um programa modelo, que poderemos estender a outros times e instituições em qualquer modalidade esportiva”, finalizou.

Um filme inspirado num experimento científico sobre a solidariedade dos nossos ancestrais solicita ajuda à ONG Operação Sorriso de ajuda às crianças com lábio leporino. O comercial “Macacos” é uma das peças da campanha criada pela F/Nazca que tem como objetivo conseguir doações para a entidade que atravessa difícil momento financeiro. A ONG, criada em 1997, já realizou mais de 5 mil e 600 cirurgias reconstrutivas em menores carentes. A estratégia visa resgatar  a essência solidária do Homem, mostrada no estudo como condição inerente dos macacos. “Queremos relembrar, especialmente aos não doadores, que o ato de compartilhar é o que nos fez evoluir como espécie e nunca deveria ser ignorado”, diz Eduardo Lima, diretor geral de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi. O comercial começa a ser veiculado neste sábado (19) na tevê brasileira. “Não há nada mais genuíno e gratificante do que o sorriso de uma criança. E não é preciso conhecê-la para sentirmos a grandeza dessa expressão. Por isso, convido todos a se envolverem com as histórias dos sorrisos que milhares de doadores anônimos já devolveram”, afirma Paulo Mayon Benevides das Neves, presidente da Operação Sorriso no Brasil. Criação de Romero Cavalcanti e Bruno Oppido, head of art João Linneu e direção craitiva de Fábio Fernandes e Eduardo Lima. Criação digital de Isaac Serruya e Isabelle De-Vooght, com direção de Theo Rocha. Produção da Movie & Art, com direção de Marcio Leitão e fotografia de Pepe Mendes. Áudio da Supersonica.

O brasileiro Fernando Machado, que começou na Unilever como estagiário na fábrica da Omo em Indaiatuba e hoje é ‎Global Brand Development VP de Dove Skin, baseado em Londres, é o grande nome  de evento do Grupo de Planejamento e Atendimento do Paraná. O Encontro Anual do GPAPR será realizado no próximo dia 29 de outubro às 19 horas na Universidade Positivo, em Curitiba. Machado foi quem aprovou o case “Dove Real Beauty Sketches”, trabalho mais premiado em Cannes 2013, com 19 Leões e o Grand Prix de Titanium. Esses troféus contribuíram muito para a conquista do título de Agency of the Year no festival pela Ogilvy Brasil. Aliás, em dois seminários realizados no Cannes Lions deste ano Machado acompanhou em palestra o VP de Criação da Ogilvy, Anselmo Ramos, mostrando a parceria entre cliente e agência na construção desse case. A iniciativa da vinda de Machado ao evento é do presidente do GPAPR, Cícero Rohr, diretor de Atendimento da Master Roma Waiteman em Curitiba. Para viabilizar a presença de Machado, a entidade conta com a parceria da Heads, Posigraf, Elemidia, Deiró e GRPcom.

Numa referência ao Dia das Bruxas, comemorado em 31 deste mês, projeto da agência Arenas ESPM e comandado por Ruy Lindenberg, ex-VP de Criação da Leo Burnett Tailor Made, ganhou o nome de Halloweek. Em uma semana, alunos da escola produziram uma grande campanha para um anunciante real, a Esmalteria Nacional. Fundada há um ano, a empresa que criou o conceito de Nail Bar, onde as clientes utilizam serviços de manicure com um cardápio de bebidas à disposição, já conta com mais de 120 franquias espalhadas pelo País. Especializada em adesivos de mão, a Esmalteria Nacional tem um grande portfólio de desenhos para unhas para um público feminino de várias idades. O projeto, coordenado pelos professores Renata Alcalde e Luiz Fernando Garcia, será apresentado aos alunos da ESPM, que abriga 5 mil estudantes em seus cursos de Comunicação e Marketing, na próxima segunda-feira (21). Ligado aos temas Halloween e Unhas, o cineasta José Mojica Marins, o Zé do Caixão, estará ao vivo na escola mostrando a campanha criada pelos integrantes da Arenas ESPM para a Esmalteria Nacional.

Criado, patenteado e produzido pelo Grupo Four Mídia, agência de Ativação de Marcas, o “Guarda Solar” promete ser uma das novidades do mercado de telefones celulares no próximo verão.  A idéia de criar um guarda-sol abastecido por energia solar desenvolvido especialmente para carregar telefones móveis, celulares e fornecer internet via wi-fi, surgiu pelo hábito das pessoas carregarem seus celulares em qualquer circunstância. Estar conectado com as redes sociais e acompanhar os acontecimentos virou rotina na vida das pessoas mesmo em momentos de lazer. Dessa maneira, o “Guarda Solar” torna-se um equipamento indispensável nas praias, além de divulgar as marcas. O guarda-sol também pode incluir a função de resfriar latas e garrafas long neck de cervejas. A implantação experimental da novidade do Grupo Four Mídia em parceria com a Inovação Inteligência Comercial, ocorreu na praia de Atlântida, no Rio Grande do Sul, com o patrocínio da Oi. O projeto foi desenvolvido pela agência em conjunto com o inventor Marco Santoro, bacharel em Física pela PUC e autodidata em engenharia eletrônica. O Guarda Solar vai virar tendência nas praias brasileiras, pois além de fornecer sombra, gerar energia e gelar as bebidas, ainda fornece publicidade e comunicação direta com o consumidor”, explica Meyer Nigri, diretor executivo do Grupo Four Midia.

Promovido pelo Clube de Criação do Paraná com patrocínio da Jamute áudio, o Work Chopp de outubro terá como convidado o diretor de Criação da Ogilvy Fábio Seidl. O evento será realizado na próxima terça-feira (22) no teatro da Livraria Cultura do Shopping Curitiba, na capital paranaense, a partir das 20 horas, aberto ao público. Seidl começou sua carreira no Rio de Janeiro e mudou para São Paulo atendendo convite da Fischer para desenvolver  campanhas para a Telefonica. O criativo também atuou em Portugal, por quase três anos, na McCann de Lisboa, onde atendeu marcas como Unilever, Opel, Nestlé, Microsoft e Portugal Telecom. Sua volta ao Brasil aconteceu através da  Africa de Nizan Guanaes, onde criou para Philips, Parmalat, Folha de S.Paulo e Brahma. Em seguida foi para a atual WMcCann atender Chevrolet, Coca-Cola e Tim. Nos últimos dois anos atua como diretor criativo da Ogilvy, Agency of the Year em Cannes 2013. Entre seus trabalhos, cases para Hellmann’s, Kraft, Philips, Volvo, JAC Motors e Rede Balloon. Seidl apresentará aos profissionais e estudantes do Paraná alguns dos trabalhos que fizeram o sucesso internacional da Ogilvy Brasil entre 2011 e este ano.

Primeiro longa metragem da área de Conteúdo da Paranoid, com direção do sócio Heitor Dhalia de “À Deriva” e “O Cheiro do Ralo”, “Serra Pelada” não deve mudar a vocação publicitária da produtora. Como diz Tatiana Quintella, sócia e produtora do filme, os projetos de Conteúdo tem uma duração muito maior e não vão alterar em curto prazo a composição de faturamento da Paranoid. “Serra Pelada”, por exemplo, chega às telas nesta sexta-feira (18) depois de quatro anos do início do projeto. Com campanha de marketing criada pela JWT, que atende a distribuidora Warner, o longa também conta com apoio de divulgação da Globo Filmes e da própria TV Globo, que vai viabilizar a participação do ator Juliano Cazarré em vários programas. “Estou à disposição para o que precisarem. Se tiver que ir a várias atrações farei isso pelo sucesso do filme”, diz o ator, um dos protagonistas da atual principal novela  da emissora. Co-produtor e com participação na trama, o ator Wagner Moura enaltece o projeto pelo fato de não só resgatar um período recente e importante da história do Brasil, mas também porque consegue aliar isso ao seu alcance popular e capacidade de entretenimento. Dhalia conta que a preocupação não foi ser totalmente fiel à história do garimpo, mas sim contar a história de amizade entre Juliano (Cazarré) e Joaquim (Júlio Andrade). Tanto, que após avaliar o assunto, evitou incluir no enredo o famoso major Sebastião Curió (hoje coronel da reserva), que foi enviado pelo governo para organizar o garimpo em Serra Pelada antes de se envolver na guerrilha do Araguaia. O elenco apresenta ainda outros globais como Sophie Charlotte e Matheus Nachtergaele. O filme, com roteiro de Vera Egito e Dhalia, teve um investimento de R$10,5 milhões e apoio cultural e patrocínio de várias empresas, especialmente Caixa e Petrobras, cujas marcas são exibidas como merchandising em algumas cenas. A Paranoid recriou uma Serra Pelada na cidade paulista de Mogi das Cruzes e utilizou 170 profissionais e cerca de 250 figurantes em sua realização.

Nove profissionais da agência gaúcha Pro>Target e de sua divisão digital Pronexo aceitaram posar para uma campanha de apoio ao movimento mundial “Outubro Rosa” de combate ao câncer de mama. Elas ousaram mostrar o rosto e parte do corpo para chamar a atenção das pessoas para a causa e convidar as mulheres a se prevenirem. Os anúncios contém títulos relacionados à atividade publicitária como “Na vida real retocar a maquiagem não é tão simples”, “Nem sempre a vida imita a arte”, “No seu corpo cada peça é única e difícil de repor” e “Nem sempre é possível voltar atrás”. Todas as frases terminam com a recomendação: “Previna-se”. A ideia é representar de maneira metafórica o seio que em razão da doença foi retirado. Para incentivar mais a reflexão, textos e imagens trazem exemplos de coisas que podem ser facilmente “consertadas”, o que não ocorre num caso de câncer de mama. A campanha faz parte de uma série de ações que a agência está  desenvolvendo durante todo este mês de outubro, entre elas um apoio criativo ao grupo “Amigas de Mãos Dadas” que oferece suporte a pacientes da doença. Criação de Adriana Crespo, Kika Giordano, Maitê Alencastro e Gilberto Basualdo, com fotografia de Vinícius Piagetti, do Hub Estúdio. Maquiagem de Kaiane Almeida.