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Se cada automóvel levasse pelo menos duas pessoas em vez da média de uma e meia, como apontam estudos, o trânsito e a poluição no Rio de Janeiro ganhariam muito com a diferença. Essa conclusão é que motivou a campanha “Pelo menos duas”, criada pela DM9 Rio para o movimento “Rio Eu Amo Eu Cuido”, com apoio da prefeitura carioca e do site Carona. A ação começa a ser desenvolvida nesta quarta-feira (11) com manequins representando a metade que os motoristas carregam em seus carros espalhados por pontos estratégicos da cidade. A campanha inclui ainda anúncios em mídia impressa, spots em rádio, peças para mobiliário urbano e adesivos. Nas redes sociais uma plataforma permitirá que o carioca se organize com amigos, vizinhos e colegas de trabalho para otimizar o transporte. Criação de Guilherme Cunha, Otto Pajunk, Ana Cecília Novis, Leonardo Konjedic, Marcos Gemal, Maicon Silveira, Eduardo Balloussier, Daniel Ferreira, Diogo Mello e Álvaro Rodrigues, com direção criativa de Rodrigues e Mello. Produçãode spots da Capitão Musical.

Criada pela Grey, a nova marca da SulAmérica acompanha seu reposicionamento institucional: “A vida é imprevisível, e isso é muito bom”. , reflexos de um outro momento da companhia. O design prioriza uma faixa em movimento que faz referência à aproximação com todos os públicos, além de estar associada à leveza e ao dinamismo. A logomarca anterior, em vigor desde 2002, contribui com a permanência da horizontalidade e das cores azul e laranja. A primeira representa maturidade, confiança e solidez de uma companhia centenária, enquanto o laranja reforça conceitos de jovialidade, energia, alegria e leveza. “Ao longo de seus 118 anos a SulAmérica passou por inúmeras renovações, inclusive em sua marca. Estamos diante de um ciclo muito relevante de transformações que estabelecerão as bases do futuro da companhia”, explica o vice-presidente de Planejamento e Marketing, Renato Terzi. Já Walter Longo, presidente da agência, relata que a primeira fase da parceria com a seguradora foi dedicada a uma intensa consultoria de branding. “Para criar a nova marca e posicionamento da SulAmerica, entendemos o imprevisto por um lado positivo”, disse. A primeira identidade visual da companhia, no final do século 19, foi ilustrada com o mapa da América do Sul. No início do século 20, o mapa foi trocado pela paisagem da cidade do Rio de Janeiro, sede da empresa. Em 1910 a marca evoluiu para o desenho do Pão de Açúcar, símbolo da cidade. A partir de 1920, essa logomarca seguiu em paralelo com a imagem do prédio da matriz da companhia, localizado na esquina das ruas Quitanda e Ouvidor, no centro do Rio. Em 68 o Pão de Açúcar foi estilizado e em 2003 a forma foi substituída para marcar a associação da SulAmérica com o grupo holandês ING.

Um coral formado por 12 pacientes laringectomizados do Hospital do Câncer, vítimas do cigarro, supreendeu a platéia do auditório do MASP que aguardava uma apresentação do Coral da USP. Criada pela JWT para o A.C. Camargo Cancer Center, a ação incluiu as canções “ “All you need is Love” e “She loves you”, dos Beatles, interpretadas pelos pacientes. O objetivo foi alertar as pessoas para o principal fator de risco do o câncer de laringe, o tabagismo. Acompanhados por fonoaudiólogos da instituição paulista, os pacientes exibiram, após a performance, placa com o texto: “Escute a voz deste Coral – Não Fume”. Os pacientes que compõem o Coral Sua Voz (a maioria acima dos 60 anos) fazem uso de voz esofágica, prótese, laringe eletrônica (vibrador), fala bucal ou articulação de sons. A segunda voz, coube aos fonoaudiólogos.  A apresentação foi coordenada por Elisabete Carrara de Angelis, do Grupo de Apoio ao Paciente Laringectomizado Sua Voz e diretora de Fonaudiologia Oncológica do A.C.Camargo. Criação de Lucas Tristão, Erick Mendonça e Brunno Cortez,  Head of Art Fábio Simões, direção criativa de Henran Rebalderia e Santiago Dulce, e direção geral de Ricardo John. Video da Primitivo, com direção de Roberto Studart.

Nesses tempos de preocupação com hábitos saudáveis, um simples produto ganha estratégia especial desenvolvida por um núcleo específico de Projetos Sustentáveis de uma das maiores agências de Live Marketing do País. A Aktuellmix, empresa formada em agosto deste ano a partir da fusão entre a Aktuell e a Mix Brand Experience, lança nesta segunda-feira (9), o Ganache de Cacau do restaurante Le Manjue Organique com evento especial. Mistura de chocolate e creme de leite, o ganache é utilizado como recheio ou cobertura de doces como o cupcake. Adepto da alimentação saudável, Rodrigo Rivellino, sócio da Aktuellmix comemora o trabalho que inclui construção de marca, campanha de lançamento composta por ação digital, vídeo manifesto, ativação, enxoval para PDV e evento de lançamento.Com o conceito “Comer é celebrar a vida”, a comunicação é destinada a um público que busca um estilo de vida saudável, prazer e sofisticação e mostra que é possível optar por uma alimentação 100% saudável sem abrir mão de sabores incríveis. “Nosso Ganache é antioxidante, de baixa caloria e não possui compostos prejudiciais para muitas pessoas. Não contém glúten, leite e soja. Seus ingredientes são inteiramente funcionais, contribuindo para o bem da nossa saúde.  Tudo isso sem perder textura e sabor”, diz o chef Renato Caleffi, criador do ganache. Entre outros trabalhos, a agência criou ação no Instagram da marca, convidando o público a participar de 12 missões e enviar fotos de suas melhores experiências de celebração da vida através da hashtag #instalemanjue. O resultado será apresentado no Manifesto que será exibido durante o evento de lançamento. A campanha conta ainda com uma bike estilizada que irá percorrer a Vila Nova Conceição, e eventos que possuem o mesmo propósito na cidade para divulgação e comercialização do novo Ganache de Cacau Le Manjue, que em breve também será comercializado em empórios gourmet da cidade.

A revista “Nova”, da Editora Abril, decidiu inovar após longo período em que suas capas apresentavam invariavelmente atrizes de destaque na TV e as super modelos mais bem pagas do mundo. A publicação quebra paradigmas em sua edição de dezembro com a cantora Preta Gil. “Estamos em um momento em que o padrão de beleza foge dos estereótipos. “É um pacote que alia sex appeal, personalidade, atitude, autoconfiança, capacidade de rir de si mesma”, diz a diretora de redação Monica Gailewitch. “Nossos anunciantes acreditam na importância da marca em falar com mulheres de personalidade, autênticas e que se bancam”, completa a gerente de Marketing Carolina Bertelli. Considerada uma das personalidades mais autênticas, irreverentes e determinadas da atualidade, Preta Gil reúne características que representam não só o perfil da leitora como a linha de conteúdo editorial da publicação, acreditam as executivas. Segundo enquete realizada pela revista com 3 mil leitoras, Preta apareceu ao lado de Ivete Sangalo e Giovanna Antonelli como mulheres que as inspiravam. Com um detalhe: a única que ainda não havia estampado a capa da revista. “Nova” de dezembro estará nas bancas a partir desta sexta-feira (6) com fotos de Preta Gil clicadas por Jairo Goldflus.

Ação criada pela Borghi Lowe e Tribo Interactive transformará mensagens em estrelas projetadas no Cristo Redentor. Essa é a primeira campanha de Natal da marca no Brasil e será lançada nesta sexta-feira (6) através do site Revele a Beleza. O público pode acessar e escolher um dos pontos luminosos do monumento onde deixará sua mensagem. Nos dias 23 e 24 de dezembro cada mensagem se transformará em uma estrela que será projetada no Cristo Redentor com transmissão ao vivo pela Internet. O conceito “Faça uma estrela brilhar” pretende mobilizar os consumidores brasileiros em torno da data. Em parceria com o SESC as mensagens postadas serão transformadas em kits de produtos CIF a serem doados para mil famílias carentes da região da Cidade de Deus. A distribuição será realizada por meio do Mesa Brasil SESC, programa que atua como uma ponte entre empresas parceiras que doam seus excedentes de produção a instituições assistenciais. “A marca CIF está honrada em ter o Cristo Redentor mais uma vez como protagonista de uma campanha que valoriza a beleza de monumentos importantes ao redor do mundo. Essa é uma ação que já traz em seu conceito a disseminação do espírito de Natal, e poder iluminar o Cristo Redentor, como nunca feito antes, nesta data especial, é uma homenagem de final de ano não só para a cidade do Rio de Janeiro, mas para todos os brasileiros”, diz Diego Colicchio, diretor de marketing de Home Care Brasil. A ação faz parte da campanha global da marca, que tem como objetivo revelar a beleza dos monumentos mais importantes do mundo. No início deste ano, CIF fechou uma parceria com a Arquidiocese do Rio de Janeiro e se tornou uma empresa mantenedora do Cristo Redentor. Criação de Murilo Torezan, Marta Matui, Ricardo Schreier, Rodrigo Bondioli, Gui Soares, Plínio Nitzsche, Kelvin Yamashita, Alex Maia, Marcus Mendes, Paulo Carmona e Maria Guimarães, com direção criativa de Fernando Nobre e Marta (Borghi Lowe) e Ricardo Schreier e Raul Orfão (Tribo).

Com arrecadação de alimentos para a população carente de Santa Catarina, o centroavante Leandro Damião do Internacional e seleção brasileira promove pela segunda vez o seu Jogo das Estrelas. A novidade deste ano é que seu time de amigos enfrentará os amigos de Falcão, estrela do futsal nacional. A partida será realizada no próximo dia 29 deste mês de dezembro às 17 horas no estádio das Nações de Camboriú, com capacidade para 5 mil pessoas e transmissão exclusiva ao vivo pelo Sportv para todo o País. Cada ingresso será trocado por 3 quilos de alimentos não perecíveis. Os organizadores já estão comercializando espaço na camisa dos times, nas placas publicitárias e nos camarotes para recepção de atletas e artistas. Se todos os convidados comparecerem, o público poderá ver um duelo entre o craque Neymar e o cantor Michel Telló. No ano passado Damião contabilizou nove toneladas de alimentos arrecadados, que beneficiaram 10 miI famílias. Também foram convidados artistas como Gabriel Pensador, Thiaguinho, e Mariano da dupla Munhoz & Mariano, jogadores como Emerson Sheik, Jô, Ganso, Henrique e o goleiro Felipe do Flamengo, entre outros.

Vídeos de três minutos veiculados em salas da rede Cinemark a cada mês apresentam ao público cursos da Universidade Anhembi Morumbi. O objetivo é estimular o público a obter mais informações sobre as carreiras para poder escolher e investir corretamente. Os protagonistas dos documentários são os próprios professores e alunos dos cursos de graduação da escola, integrante da rede internacional de universidades Laureate. No total são nove filmes produzidos pela produtora Jay e Jess, com informações sobre o mercado, como salário inicial e oferta de trabalho. “Escolher uma profissão não é tarefa fácil para um jovem na faixa etária entre 17 e 20 anos. Por isso, pensamos em montar uma campanha direcionada para auxiliá-los na obtenção desse conhecimento”, diz Fabiane Lombardi, gerente de comunicação da Universidade. A ação foi iniciada em abril e até agora já foram veiculados seis vídeos focando os cursos de Gastronomia Online, Medicina Veterinária, Enfermagem e Fisioterapia, além das Escolas de Negócios, que inclui a área de Marketing, Saúde e Beleza e Engenharia e Tecnologia. Os próximos filmes vão focar as áreas de Farmácia e Biomedicina, Hospitalidade e Arquitetura.

Kore é um vírus de computador que ao ser instalado, acessa os contatos de e-mail do usuário e envia um e-mail para todos eles falando sobre a AIDS no Haiti e como combatê-la. Criada pela Loducca, a ação inusitada prevê um vírus lutando contra outro poderoso, da AIDS, no país mais pobre das Américas. Kore é uma marca de preservativo fabricado pela Sir Richards. A cada camisinha Sir Richards vendida pelo mundo, uma Kore é doada no Haiti. A ação foi lançada no Dia Mundial de Combate à AIDS. A ideia é chamar a atenção de volta para o vírus que tem perdido espaço na mídia nos últimos tempo. Apesar de o número de infecções ter caído em vários países, em outros ele ainda continua muito alto. No Haiti, por exemplo, 2% da população da ilha é portadora do vírus HIV. “Por incrível que pareça, a AIDS ainda é real em muitos países. Não há cura, mas é muito fácil prevenir. E o grande desafio no Haiti e em outros países em desenvolvimento é oferecer acesso aos preservativos através do korevirus.com”, diz Marc Baptiste – Diretor da Kore. A criação é de Alex Adati, Gregory Kickow e Raphael Franzini, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sérgio Mugnaini, e direção geral de Guga Ketzer.

Viral de um minuto na Internet e Cinemas, que simulou trailer de longa-metragem norte-americano rodado no Brasil, se tornou hit no Youtube. Na verdade era o teaser de grande campanha de combate ao crack. O filme revelador “Zombie – A Origem” é da Master Roma Waiteman e integra uma grande campanha publicitária também com ações de PR e cartazes. A estratrégia foi desenvolvida a partir de pedido da Associação Parceria Contra as Drogas e Editora Aymará e consumiu dez meses de trabalho. O trailer foi exibido em 60 salas de cinema da rede Cinemark São Paulo, Brasilia, Curitiba, Rio de Janeiro, Manaus e Salvador.  Na última semana foi visto por mais de 100 mil pessoas e virou assunto nos principais blogs do país para adolescentes, público-alvo da campanha. Foram mais de 70 mil comentários no twitter e outros milhares no facebook e youtube. O filme explicativo de sete minutos contém histórias reais de dependentes quimicos do crack, contadas por zombies. Na categoria Ativismo do Youtube ficou entre os três mais vistos do mundo. Criação de Erick Moneró, Tiago, Frechiani e Fábio Nascimento, com direção criativa de Flávio Waiteman e Hugo Barros. Produção da O2, com direção de Rodrigo Meirelles e Kiko Meirelles. Áudio da In Sonoris com direção de Paulo Garfunkel.