Comercial “A Luta do Século” criado pela Tônica de Comunicação para o HCOr começa a ser exibido neste sábado (21) em parceria com o Canal Combate, da Globosat. A peça mostra em letreiro, no canal de lutas, que existe um combate que não tem trégua. É uma luta que precisa ser travada todos os dias por todo mundo, contra o câncer. A iniciativa, assinada pelo setor de oncologia do Hospital do Coração, o HCor Onco, visa conscientizara população sobre a importância da prevenção e do diagnóstico precoce da doença, que é a segunda causa de morte no Brasil. Criação de Lee Swain e Cibar Ruiz, com produção da Mocho Filmes e locução de Carlos Henrique Corrêa, o KK, locutor publicitário e music desing.
Ação criada pela DM9 DDB para a Consul foi eleita pelos editores do site internacional AdForum como a mais criativa deste mês de dezembro. “Oferta Congelada” foi realizada em um supermercado de Recife oferecendo pizza pronta em um freezer por R$ 1,99. O problema é que o produto também estava congelado e em meio à uma montanha de gelo o consumidor não conseguia retirá-lo. Após muito esforço, os que conseguiam liam a mensagem na caixa da pizza: “Gelo demais na geladeira dá um trabalhão, né? Melhor trocar por uma Consul Facilite Fros Free”. Assim, com bom humor apresentava a tecnologia que impede a formação de gelo no congelador da marca. Segundo levantamento realizado pela empresa, a Consul é preferência em cerca de 60% dos lares no Nordeste. O crescimento econômico e aumento da renda do consumidor na região levaram a marca a realizar a ação na cidade, sob o conceito “Consul. Bem Pensado”. Criação de Alexandre Catarino e Daniel Ottoni, com direção criativa de Marco Versolato. A produção é da Hungry Man Projects. Direção do vídeo de Gualter Pupo e fotografia de Fernando Young. Áudio da Jamute.
Decolar.com, o maior site de venda de bilhetes aéreos e hotéis da América Latina, com atuação em 20 países da região, lança hotsite especial para o Mundial da Fifa 2014. Além do Brasil, Espanha e Estados Unidos, outras 18 nações latino-americanas ganham versão exclusiva para seus torcedores poderem escolher viagens para acompanhar a Copa do Mundo. Além de passagens e hospedagens, o público também terá opções de passeios nas 12 cidades-sede. Inicialmente com versões em português e espanhol, o hotsite está tecnologicamente preparado para viabilizar, com agilidade e facilidade, a compra de voos e hotéis em apenas três passos, com pagamento parcelado via cartão de crédito. Um dos destaques do hotsite é o “Seguir sua seleção”, pelo qual o torcedor consegue acompanhar o calendário de jogos e definir seu roteiro de viagens de acordo com o destino de seus craques. Decolar oferece ainda informações sobre as cidades-sede, fotos e informações sobre os estádios, sugestões de transportes e gastronomia.
Pega a Caixa D’Água e enche de cerveja e deixa vir rolando pela calha até a mesa. O refrão é da música de Marcos e Belutti que completa a trilogia da nova campanha da cerveja Crystal, do grupo Petrópolis. A estratégia começou com “O Casamento do João” e continuou com “Himalaia” e já atingiu 4 milhões de views no Youtube. O novo comercial, também criado pela Young & Rubicam, começa a ser veiculado nesta quarta-feira (18). Assim como ocorreu com os dois primeiros filmes, o hit “Caixa D’Água” foi disponibilizado primeiro nas redes sociais da dupla, em formato de videoclipe, produzidos durante as gravações em estúdio. “Essa foi uma das mais importantes ações de marketing já realizadas para a Crystal e é uma ótima forma de reforçar a lembrança da marca neste fim de ano”, diza Douglas Costa, diretor de Mercado do Grupo Petrópolis. A cerveja Crystal está entre as mais vendidas nos Estados do Centro-Oeste, interior de São Paulo e de Minas Gerais. Para Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R, o forte impacto da campanha deve-se principalmente ao fato de o universo cervejeiro ter tudo a ver com o sertanejo universitário. A criação é do próprio Casarotti, que divide a direção criativa com Rui Branquinho, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Pródigo, com direção de Caito Ortiz e Ricardo Carelli e fotografia de Ralph Strelow. Áudio do Cream Studio, com produção de Waldo Denuzzo.
A Lapiz/Leo Burnett de Chicago apresenta Fabio Seidl, ex-Ogilvy Brasil, como seu novo sênior VP executivo de Criação. Nos Estados Unidos, ele se reportará ao CCO Laurence Klinger e será responsável pelo produto criativo de toda a carteira de clientes da agência. Na Ogilvy, participou da trajetória que culminou com o título de Agency of the Year em Cannes 2013. Seu trabalho se destaca não só pela participação em campanhas criativas mas também por cases de construção de marcas de sucesso dentro de mídias não-tradicionais e plataformas de mídia digital e social. Além dos vários Leões conquistados, Seidl registra também uma série de outros prêmios internacionais de festivais como London, Effies Awards, Eurobest, Fiap, e El Ojo. “É com muita honra que damos as boas vindas ao Fabio”, diz Laurence Klinger, CCO da Lapiz/Leo Burnett. “Com sua experiência, estou confiante que ele nos ajudará a atingir nossas metas criativas. E sua liderança vai melhorar a qualidade do nosso produto no próximo ano”, completa. Fabio já trabalhou com marcas globais como Coca-Cola, Hellmann’s, General Motors, Dove, Volvo, Nestlé, Cadbury’s, Billboard, Philips e Kraft Foods entre outras. “Esta é uma agência com muita energia criativa e estou muito feliz por ir trabalhar com tanta gente talentosa e empolgado com as oportunidades que vamos ter pela frente de fazer grandes trabalhos”, afirma Seidl. O criativo se junta a Lapiz/Leo Burnett depois de um ano muito importante para a agência, com uma grande quantidade de prêmios em 2013 e que terminou com o título de Agência do Ano para o mercado US/Hispanic no Festival El Ojo de Iberoamérica, em Buenos Aires. Entre outros clientes, a Lapiz/Leo Burnett atende Kellogg’s, P&G, General Motors e Allstate Insurance.
Flávio Pestana é o novo diretor de Mercado Anunciante do jornal O Estado de S.Paulo. Ele se reportará diretamente a Francisco Mesquita Neto, diretor-presidente do grupo. O novo executivo será responsável pelas áreas de Publicidade dos diferentes produtos e serviços da S.A. O Estado de S. Paulo, em suas diversas plataformas. Normalmente, o executivo desse cargo também coordena a parceria do Estadão com o Festival Mundial de Criatividade de Cannes, na condição de representante oficial do evento no Brasil. Pestana tem grande experiência em mídia e jornais, tendo atuado na Folha de S.Paulo, Valor Econômico (participando desde o projeto até o lançamento e sendo diretor presidente do Valor por três anos), Gazeta Mercantil, Rede Bom Dia e CDN. Também atuou no ano passado como diretor-executivo comercial do Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016.
Havas e Africa seriam as duas agências escolhidas pelo grupo Pão de Açúcar para atender a conta publicitária de R$350 milhões. Além da rede de supermercados Pão de Açúcar, o grupo administra a rede de hipermercados Extra, mercado atacadista Assai e as marcas próprias Taeq, Qualitá e Club de Sommeliers. Informações não oficiais surgidas na manhã desta segunda-feira (16) na sede do grupo, indicam que em princípio Havas ficaria com a conta do Pão de Açúcar enquanto a Africa com as outras marcas do grupo PA, controlado pelo francês Casino. Outras fontes do mercado, entretanto, dizem que o resultado poderia ser o inverso, ficando a Africa com PA e Havas com as marcas restantes. Ainda não se tem notícia da conclusão da concorrência da holding Via Varejo, que opera as marcas Casas Bahia e Ponto Frio. Segundo informações, o presidente da Via Varejo chegou esta manhã do exterior onde foi resolver pendências do IPO da empresa e começa avaliar a escolha de uma ou duas agências para essas contas.
Adrian Mills, Anselmo Ramos e seus cases premiados
“Essa é a prova da eficácia do trabalho em grupo, com campanhas lideradas pelo atendimento e que envolvem a agência inteira. Um ponto muito importante em comum é que em todos os cases conseguimos fazê-los ser sucesso em diversas frentes, não somente com um grande filme de televisão ou uma campanha impressa”, declarou Marcelo Passos, VP de Atendimento da DM9 DDB e presidente do Grupo de Atendimento. Lançado em março deste ano como a entidade que faltava no mercado brasileiro para representar todas as áreas de atuação das agências, o GA realizou nesta quinta-feira (12) um grandioso evento na FAAP, em São Paulo. O encontro mostrou os grandes cases do ano, premiados nos principais festivais mundiais, inclusive no Cannes Lions. A primeira edição do Summit, totalmente voltada para a área, foi aberta pelo economista Eduardo Giannetti que falou sobre os desafios das marcas e das agências dentro do tema “O Valor do Amanhã”. Entre os cases apresentados, destaque para “Dumb Ways to Die”, criado pela McCann de Melbourne, Austrália, vencedor de 28 prêmios no Festival Internacional da Criatividade este ano. Com o conceito “A Verdade Bem Contada”, Adrian Mills, diretor de Atendimento daquele agência, deu uma aula sobre relacionamento entre agência e o cliente. Contou que a música que tornou a campanha famosa e premiada teve nada menos do que 39 versões antes de ser definida. Outro case vencedor e que conquistou o primeiro Leão de Titanium da propaganda brasileira, “Retratos da Real Beleza”, de Dove, foi relatado por Fernando Musa, CEO da Ogilvy Brasil e Anselmo Ramos, VP de Criação. “Quando uma campanha sai da nossa esfera e vemos os comentários espontâneos nas redes sociais, conseguimos ter ideia do sucesso do nosso trabalho”, disse Anselmo. Gary Theut, VP de Atendimento da Pereira&O’Dell de San Francisco, e Billie Goldman, gerente de Marketing da Intel, mostraram os bastidores da criação de “The Beauty Inside”, case que conquistou três Grand Prix em Cannes 2013. Segundo ele, um conteúdo de qualidade, interação social e participação do público, foram responsáveis pelo sucesso do projeto, cujo vídeo alcançou 50 milhões de views e foi traduzido em oito idiomas. O evento foi encerrado por Kevin Allen, CEO da Re:Kap Londres, que lança este mês no Brasil o livro “O Briefing atrás do Briefing”.
O sétimo Happy Art da produtora de áudio Lua Nova apresenta gravuras e ilustrações de Rodolfo Patrocínio, sócio e diretor da Digital 21, empresa do grupo Cine. Esta é a última edição do ano da promoção criada neste 2013 por Thomas Roth, sócio e diretor geral da Lua Nova. O evento acontece nesta quinta-feira (12) no Espaço Sideral da produtora de som e já se tornou ponto de encontro de profissionais do mercado. “O Happy Art é uma forma de se conhecer o outro lado dos publicitários, seus trabalhos ou hobbies paralelos à atividade”, explica Roth. “Realizamos um evento por mês e convidamos alguém do mercado para expor seus trabalhos, como pinturas, quadros, desenhos, esculturas, xilogravuras ou fotografias. Já chegamos à sétima edição e no último encontro recebemos cerca de 200 convidados”, diz. Publicitário premiado no Festival Internacional de Criatividade de Cannes em várias edições e jurado em diferentes eventos da propaganda mundial, Rodolfo Patrocínio é formado em Artes Plásticas e pinta desde os 6 anos de idade. Neste Happy Art ele vai apresentar gravuras e ilustrações usando diferentes técnicas, entre elas, china ink, aquarela e grafite, sobre o tema “Sensualidade, religião e decorativismo”. O Espaço Sideral da Lua Nova foi inaugurado com pinturas do Diretor de Arte Vitor Rolim, criador do painel central da Lua Nova. Nessas sete edições, foram apresentadas obras de publicitários como Léo Macias (Publicis), Luiz Briquet (Briquet Filmes), Alexandre Eschenbach (Vetor Zero) e Wladimir Cardoso (LP).
Projeto da Axe criado pela Cubocc, da rede Flag pertencente ao grupo Interpublic, “The Throne of Love” convoca os brasileiros a definir a família mais sedutora do País. Site que deve ser conectado via Facebook mostra qual sobrenome de uma mesma raiz adicionou mais mulheres ao seu perfil. O ponto de partida da ação é a teoria de que a família Silva é maior e mais sedutora do Brasil. Esse reinado será colocado à prova. Por essa razão, Anderson “Spider” Silva é o protagonista de vídeos produzidos para a campanha. Todos os dados coletados pelos perfis alimentarão um infográfico em tempo real, que fará relações e criará análises sobre as famílias participantes, o que resultará no primeiro censo sobre o mating game no Brasil. O trono em disputa foi criado figurativamente por artistas plásticos. Qual a maior família brasileira? Carlos Barata, autor do Dicionário das Famílias Brasileiras e presidente do Colégio Brasileiro de Genealogia explica: “O sobrenome Silva é mais numeroso, mas os Silvas são oriundos de famílias diferentes, enquanto os Cavalcantis descendem todos do mesmo ancestral”.
Comercial “A Luta do Século” criado pela Tônica de Comunicação para o HCOr começa a ser exibido neste sábado (21) em parceria com o Canal Combate, da Globosat. A peça mostra em letreiro, no canal de lutas, que existe um combate que não tem trégua. É uma luta que precisa ser travada todos os dias por todo mundo, contra o câncer. A iniciativa, assinada pelo setor de oncologia do Hospital do Coração, o HCor Onco, visa conscientizara população sobre a importância da prevenção e do diagnóstico precoce da doença, que é a segunda causa de morte no Brasil. Criação de Lee Swain e Cibar Ruiz, com produção da Mocho Filmes e locução de Carlos Henrique Corrêa, o KK, locutor publicitário e music desing.
