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Marca do grupo JBS, a Vigor promoveu na última semana mais uma temporada do “Dinner in the Sky” na capital paulista. A empresa utilizou a plataforma para o lançamento do iogurte Vigor Grego Gourmet e sua introdução em receitas gastronômicas. Comandado pelo chef Guga Rocha, da Cantina Aurora e um dos vencedores do concurso Super Chefe do programa “Mais Você”, de Ana Maria Braga, o cardápio mostrou as opções de uso do produto como ingrediente de receitas finas. O “Dinner in the Sky” é uma experiência única de jantar nas alturas, a 50 metros do chão. Gastronomia com adrenalina para 22 convidados a cada subida. A plataforma suspensa criada na Bélgica está presente em mais de 40 países e no Brasil é comercializada pela agência Mestiça Propaganda. São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte, Brasília e Goiânia já experimentaram a novidade desde 2009. Paris, Dubai, Londres, Las Vegas, Pequim e Jerusalém promovem o “Dinner in the Sky” com freqüência. Os jantares transformam-se em ativação de marca e ação de relacionamento. Anunciantes brasileiros como Brastemp, Rossi Residencial, Shopping Moinhos de Vento, Shopping Boulevard BH e Heineken, entre outros, já experimentaram a sensação de levar convidados para jantar a 50 metros de altura. Aproveitando a  realização na capital paulista da Fipan, feira destinada a promover negócios de Food Service, a Vigor promoveu a ação nos dias 15 a 19 de julho no clube hípico de Santo Amaro. O chef Guga Rocha desenvolveu o cardápio e um livro exclusivo de receitas com o iogurte Grego Gourmet da marca. Os convidados são instalados em assentos com movimentação de 180 graus e toda a segurança proporcionada por cintos de três pontas, semelhantes ao usados pelos pilotos de Fórmula 1. Além da experiência única, a ação oferece um visual diferente da cidade em que é realizado. “Nosso foco é usar a estrutura do Dinner como ferramenta de relacionamento para marcas que buscam sair do lugar comum, explica Marcelo Ramos, sócio e diretor da Mestiça.

O capítulo carioca da Associação Brasileira de Agências de Publicidade tem novo diretor de Comunicação e Marketing. O cargo será ocupado pelo publicitário e jornalista Marcio Ehrlich. A missão do novo executivo da Abap-Rio é desenvolver novos projetos para a entidade, fortalecer seu relacionamento com as empresas e profissionais do mercado do Rio de Janeiro e ampliar parcerias com as demais associações representativas daquele Estado. Ehrlich é coordenador nacional do Prêmio Colunista, fundador do site Janela Publicitária e ator da Rede Globo de Televisão. Até março deste ano também dirigiu a Dinâmica Promoções. O novo diretor de Marketing vai atuar diretamente ligado ao comitê gestor da Abap-Rio, composto pelo presidente Gustavo Oliveira (FCB Brasil) e os diretores Eduardo Moncalvo (Staff Brasil), Rodrigo Medina (Artplan) e Antonino Brandão (NBS). Atualmente, 18 das principais agências de publicidade atuantes no mercado carioca compõem o quadro associativo da entidade. São elas: 11:21, Agência3, Agnelo Pacheco, Artplan, Binder, Casa da Criação, DPZ, FCB Brasil, Giacometti, Havas, Hiperzoom, J.W.Thompson, Luz, NBS, Publicis, Script, Staff e WMcCann.

Wander Levy, um dos publicitários mais premiados do País nas décadas de 80 e 90, estreia o novo canal do Youtube “Oficina Criativa”, dirigido a jovens estudantes ou em início de carreira. No vídeo “Como cheguei lá”, ele mostra a trajetória de um profissional da propaganda em busca de espaço para apresentar seu talento. “Oficina Criativa” é voltado para a criatividade em todas as áreas O objetivo é oferecer espaço para que profissionais experientes possam transmitir gratuitamente seu conhecimento para jovens que estão começando em propaganda, cinema, literatura, teatro, design, artes, ou seja, em todos os setores nos quais a criatividade é o ingrediente principal da receita. Diretor do Coletivo Arte e Comunicação, de Florianópolis, espaço destinado à realização de eventos, aulas e workshops, Wander Cairo Levy assina com Tião Bernardi o comercial “Mãe e Filha”, da Seiva de Alfazema Phebo, trabalho brasileiro que chegou mais perto do Grand Prix de Cannes durante os 40 anos em que o evento foi restrito a filmes publicitários. Ganhador de Leão de Ouro em 1988, o comercial dirigido por João Daniel Tikhomiroff arrancou aplausos e pedidos de GP do público do festival. Mostra uma mulher no banho usando o produto da marca, hoje propriedade da P&G, sendo imitada em todos os gestos pela menina. Ao som de “I’ll Never Be The Same”, de Billie Holyday, o filme criado na antiga Deck Propaganda é ao mesmo tempo sensual e inocente e demonstra uma relação total entre mãe e filha. O canal “Oficina Criativa” está aberto a todos os criativos dispostos a dividir sua experiência profissional.

Luiz Eduardo Baptista Pinto da Rocha, o Bap, presidente da Sky Brasil desde 2006, confirmou presença e com ele o programa de palestras do 5º Fórum de Marketing Empresarial está completo. “O valor da marca e seu compromisso com o bom serviço” será o tema de sua exposição. A quinta edição do evento, uma realização do Lide, grupo Doria e Editora Referência, vai acontecer de 15 a 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. Assim como nos anos anteriores, a previsão é que entre os cerca de 350 participantes estejam presentes os principais dirigentes e executivos de Marketing das maiores empresas, agências de propaganda e serviços e veículos de comunicação do País. Maurício de Souza, Lílian Miranda, da Nestlé e Andrea Cordeiro do Itaú também serão palestrantes. O encerramento do ciclo de debates estará a cargo de Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC, que vai palestrar sobre o tema geral do Fórum: “O Brasil no mercado global, limites e oportunidades”. Antes da Sky, Bap atuou em empresas de telecomunicações, como TVA, DirecTV e Optiglobe, e de varejo, como Lojas Americanas e Mesbla. Formado em engenharia civil pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), fez MBA em administração de empresas e mestrado em finanças e marketing pela Coppead-RJ. Atualmente é também vice-presidente de Marketing do Flamengo. Em sua explanação, vai falar sobre o crescimento da TV por assinatura no Brasil, a liderança da Sky na América Latina, a posição da empresa entre os 25 maiores anunciantes do País e a campanha de sucesso da marca com a super model Gisele Bündchen.

Dois filmes que começam a ser veiculados no Youtube às 12 horas desta sexta-feira (11) compõe nova campanha da GVT contra a pedofilia infantil. Criada pela i.brasil, agência de Mauro Motoryn e Izael Sinem, o lançamento da ação combina com o final da Copa do Mundo no Brasil, evento durante o qual o tema voltou à tona no País. O primeiro trabalho digital da agência para a empresa do grupo francês Vivendi, que atua com serviços de banda larga, tevê paga e telefonia fixa, foca a área de Sustentabilidade da GVT. A empresa participa ativamente de ações que envolvem Internet Segura desde 2001. O objetivo dois filmes “Presente” e “Vitrine” é divulgar a mensagem de que denunciar os casos de pedofilia é o melhor caminho para combater seus algozes. Com cenas angustiantes, porém delicadas, as peças visam incentivar o público a não compactuar com o silêncio diante de situações de exploração sexual infantil. Modelos adolescentes foram colocadas dentro de caixas de bonecas, representando crianças em situação de assédio. Os vídeos serão disponibilizado paras ONGS e redes que atuam no combate à pedofilia. A campanha tem o apoio da ONG SaferNet, que atua com  a questão dos direitos humanos na rede online e divulga canais de denúncias que remetem à Secretaria de Direitos Humanos da Presidência da República.

Sob o comando de Guilherme Loureiro, presidente do Walmart, o Comitê de Líderes, criado pela ABA, será um fórum permanente composto por CEO’s de empresas associadas com o objetivo de fomentar o debate sobre a construção de marcas e reputação das organizações anunciantes. Além disso, o novo grupo da Associação Brasileira de Anunciantes também terá como tema de destaque o uso e aprimoramento do marketing e da comunicação como ativo competitivo de negócios. O time é completado com os CEOs da Nestlé, Juan Carlos Marroquin,  Procter&Gamble, Alberto Carvalho, TAM, Claudia Sender e Brasil Kirin, Gino di Domenico , além do presidente da ABA , João Campos, da Unilever, e do co-presidente do Conselho Superior, Luiz Carlos Dutra, da Votorantim. “Em tempos de economia volátil, o marketing tem de estar no centro dos negócios”, diz João Campos. “Já a ética e a liberdade na economia são fundamentais para as realizações do marketing e da comunicação. Esse desafio reforça o papel do Comitê de Líderes, que representa, além da liderança e gestão de importantes operações, uma parcela significativa do PIB publicitário brasileiro”. Antes de ingressar no Walmart em 2012 como vice-presidente executivo, Guilherme Loureiro atuou por 24 anos na Unilever do Brasil, Chile, México, Inglaterra e Estados Unidos.

Lançado durante a Copa do Mundo da FIFA no Brasil, Adopt a Fan é um verdadeiro guia de informações para turistas que se deslocam pelo mundo para acompanhar eventos esportivos. Criada pela executiva de Esportes Renata Roth, essa ferramenta online visa unir o público local com estrangeiros que procuram informações sobre bares, restaurantes, hospedagens, programas culturais e como se reunir com suas próprias comunidades. A brasileira Renata Roth, formada pelo FIFA Master, mestrado esportivo patrocinado pela entidade máxima do futebol mundial, acumula experiência de trabalho em três Copas do Mundo, quatro Jogos Olímpicos, além de uma temporada na UEFA. “O conceito desse site já é explorado nos Estados Unidos e na Europa. Nossa ideia foi lançar seus primeiros movimentos no Brasil agora durante a Copa do Mundo, incluindo com uma página no Facebook”, explica ela. “Há muitos anos viajo o mundo acompanhando eventos esportivos e conheço com profundidade as necessidades deste tipo de turismo”, diz Renata, que vive há dez anos na Europa. Em parceria com a incubadora Affen, o Adopt foi lançado em fase de teste durante a Copa do Mundo. “Estamos aos poucos entendendo como o usuário interage com a plataforma. Após está primeira experiência, vamos fazer o primeiro pacote de atualizações, lançar a versão mobile e partir em busca de investidores”, detalha. Segundo Renata, o turismo esportivo já é uma realidade e os fãs desse tipo de evento demonstram um interesse cada vez maior em participar das grandes competições esportivas.

Um estranho caso de relacionamento entre o Conar e a Duloren, iniciado na década de 90, aumenta o volume de trabalho do órgão e a exposição da marca. Pelo menos uma vez por ano, Duloren recebe atenção especial dos conselheiros responsáveis pela autoregulamentação publicitária. Desta vez, um anúncio sugerindo masturbação feminina, provocou notificação da entidade à empresa e mais matérias na mídia. O caso nem entrou na pauta de avaliação, mas já está sendo noticiado. Por iniciativa do anunciante. A mídia espontânea que a marca arrecada é muito maior do que a comprada. Segundo os reclamantes, a atual campanha deprecia a mulher. Para a Duloren, porém, que já tem defesa pronta, há estudos que mostram que a masturbação feminina traz muitos benefícios para a vida sexual, pois a mulher pode se conhecer melhor e encontrar mais facilmente o prazer no sexo. A empresa também acredita ser curioso o tabu em torno deste assunto, num momento em que se luta pela legitimação das relações homossexuais, por exemplo. E decreta: “Essa notificação soa como um retrocesso”. Pior de tudo, o anúncio em questão foi criado para o Dia dos Namorados, que já passou. Ou seja, daqui para a frente, todo o processo será de grande inutilidade. O histórico caso entre Conar e Duloren teve início no começo dos anos 90, quando a agência carioca Doctor adotou o slogan “Você não imagina do que uma Duloren é capaz”. Uma freira de lingerie e um Cristo Redentor tapando os olhos foi o auge dessa parceria, que passou também por anúncio com Roberta Close. Desde então, e passando por outras agências como Agnelo Pacheco e a atual XTudo, Duloren se tornou o cliente mais assíduo do Conar. Em curto período, a DM9 até tentou mudar o slogan e diminuir a ousadia das peças publicitárias. O anunciante, porém, parece gostar muito do Conar, cujas decisões  sempre rendem visibilidade à marca.

Ex-profissional da TVC Digital/Taterka, área que foi extinta pela empresa, Tiago “Tito” Ribeiro criou uma forma diferenciada para anunciar ao mercado que procura novo emprego. Após visitar durante uma semana o Mercado Municipal de São Paulo, lançou o projeto de arte urbano #nomercado. Criador de uma série de ações virais na antiga agência, Tito utiliza a idéia para convidar moradores da cidade de São Paulo e turistas  para visitarem o Mercado Municipal. O projeto inclui cartazes colados no estacionamento e arredores do chamado “Mercadão” e um manual de comportamento nas redes sociais, também distribuído a proprietários de boxes no local. O manual mostra a importância de um trabalho diferenciado no mundo digital. “Um projeto bem feito nas redes sociais pode não apenas aumentar o número de visitantes como  também os lucros  de cada lojista”, explica o publicitário. O resultado de visitas diárias ao Mercado Municipal também resultou numa mostra fotográfica das curiosidades e detalhes arquitetônicos da antiga construção. “Além de criar um projeto que beneficia a memória da cidade, aproveito a hashtag #nomercado para comunicar ao setor que procuro uma nova oportunidade de trabalho para poder mostrar minha criatividade traduzida em soluções inovadoras e não convencionais”, conclui Tito.