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Compartilhar problemas e soluções é a proposta do 5º Fórum de Marketing Empresarial a dirigentes e executivos de empresas, agências, veículos de comunicação e fornecedores do mercado. O evento, criado em 2010, é uma realização do grupo Doria e Editora Referência. A edição 2014 vai acontecer de 15 a 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. “Criar novas estratégias para crescer e preservar clientes é o grande desafio do Marketing diante do atual quadro econômico do País”, diz João Doria Jr. Segundo ele, o Brasil está na lanterna do campeonato econômico da América Latina e o momento é de abrir novos mercados e buscar potenciais clientes. Cerca de 200 CEOs e principais executivos das grandes marcas brasileiras vão participar do fórum, o que proporciona uma interessante oportunidade de interação e ampliação de network. “A Copa do Mundo parou o Brasil por 45 dias. Está na hora das empresas voltarem e pensar na retomada de seu crescimento”, afirma Doria. O tema geral do 5º Fórum, “O Brasil no mercado global. Limites e oportunidades”, será abordado na palestra de encerramento do evento, por Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC. O desenhista Mauricio de Sousa vai falar sobre o fenômeno multimídia de seus personagens e o presidente da Sky, Luis Eduardo Baptista Pinto da Rocha, o Bap, sobre a evolução da tevê por assinatura no País. Completam o programa de palestras a vice-presidente de Marketing e Comunicação da Nestlé, que vai falar sobre o pioneirismo da empresa no Serviço de Atendimento ao Consumidor, e a gerente de Marketing do Itaú, Andrea Pinotti Cordeiro, que vai explicar o legado da Copa para o País e as marcas. Durante o evento também serão entregues os troféus do 5º Prêmio Lide de Marketing Empresarial, em 15 categorias. Entre os vencedores, as Empresas do Ano Ambev, Itaú e Vivo, e os Dirigentes Empresariais do Ano Alberto Carvalho, presidente da P&G, Maria Eduarda Kertész, presidente da Divisão de Consumo da Johnson & Johnson, e Márcio Utsch, presidente da Alpargatas. Thomaz Souto Corrêa, vice-presidente da Editora Abril, receberá homenagem especial. Lançado na edição do ano passado, o prêmio Ícones da Propaganda 2014 será entregue a Marcello Serpa, Nizan Guanaes e Marcello Serpa.

Criada em 2004, a Corporate Run, corrida de rua destinada a equipes de empresas, chega à sua 10ª edição incorporada no calendário oficial de São Paulo e lança o espaço institucional Alameda das Empresas. Nesse local, patrocinadores promovem ações de relacionamento ou apresentação de produtos. O Obelisco do Ibirapuera, ponto de partida e chegada da competição, vai abrigar tendas das marcas. Outra novidade da edição 2014 do evento é a presença de dois DJ´s que se apresentarão durante o percurso, para animar e incentivar o público. A corrida deste ano será realizada no próximo domingo (27) a partir das 7h30 no Parque do Ibirapuera. A promoção é da agência Pepper e tem como patrocinadores principais o Bradesco, Asics, Omint e Timex. A Alameda das Empresas contará com espaços exclusivos de marcas como Canon, Pfizer, Pão de Açúcar, grupo Petropolis, Cyrela e Itapemirim, entre outras. A primeira edição da Corporate Run contou com 3 mil corredores. Neste ano, 15 mil participantes representando 500 empresas são esperados. A corrida é disputada nas modalidades 10 ou 6 quilômetros ou Caminhada. “O Corporate Run é um projeto que cresceu e foi consolidado como a maior corrida corporativa do Brasil. Criamos uma oportunidade para as empresas estimularem a saúde e o bem estar de seus funcionários, assim como proporcionar o relacionamento entre as empresas”, explica Anuar Tacach, sócio da Pepper.

Um time de mulheres comandantes de grandes empresas brasileiras se reuniu na última semana na ilha de Anguilla, no Caribe, para demonstrar a importância da gestão feminina no desenvolvimento econômico e social do País. Celia Pompeia, vice-presidente do grupo Doria comandou o Fórum de Mulheres Líderes, promovido pelo Lide Mulher e que contou com 25 destacadas empresárias do Brasil. A força feminina no mundo empresarial é representada por 24% dos cargos de liderança em grandes corporações. O Brasil apresenta média semelhante, já que mulheres ocupam 23% das posições de alta gestão, número próximo do índice europeu, que atinge 25% conforme o estudo International Business Report 2013 (IBR). Por outro lado, apenas 14% dessas brasileiras exercem a função de CEO, o que reforça a luta da versão feminina do Lide-Grupo de Líderes Empresariais, presidido por Sônia Hess, da Dudalina, para vencer barreiras e alcançar o reconhecimento. Segundo pesquisa da McKinsey, as empresas com maior equilíbrio entre homens e mulheres em suas posições executivas apresentam melhor desempenho financeiro. Além disso, conclui o estudo, empresas com maior representação de mulheres líderes têm aumento de 56% no EBIT (lucro antes de juros e impostos) e 41% no ROE (retorno sobre o patrimônio). Durante quatro dias, as empresárias brasileiras reunidas no Viceroy Hotel de Anguilla trocaram informações e experiências empresariais. O programa de atividades incluiu as palestras “A força da liderança feminina e sua capacidade de inovação corporativa”, de Denise Rutherford, vice-presidente da 3M para a América Latina e “Mulheres Líderes: Humanizando relações e multiplicando resultados”, de Luiza Helena Trajano, presidente do Magazine Luiza.Também participaram do fórum, entre outras empresárias, Claudia Sender, presidente da TAM, Chieko Aoki, presidente do Blue Tree Hotels, Duda Kertesz, presidente da Divisão de Consumo da Johnson & Johnson, Angélica Potomati, diretora superintendente da Lukscolor, Junia Hermont, diretora superintendente da Líder Aviação,  Laura Oliveira, presidente do grupo LMO/McDonald’s, Alice Ferreira, presidente do Instituto Bombril e Beatriz Doria, fundadora da Galeria Bia Doria.

O novo site da cerveja Black Princess, marca Premium do grupo Petrópolis, soma a linguagem artesanal à tecnologia para contar histórias. “O novo site chega no nosso inverno, época de maior procura dos consumidores por cervejas premium. Os pratos mais condimentados e incrementados, comuns na estação, harmonizam perfeitamente com a Black Princess”, afirma Eliana Cassandre, gerente de Comunicação Externa do Grupo Petrópolis. Produzido pela Y&R, o espaço visa conquistar os amantes das cervejas Premium. No site, uma série de histórias que revelam segredos de personagens fictícios da nobreza brasileira na época do Império, quando a cerveja foi criada. Cada tela busca dar vida a “histórias de alcova”, que ajudam a materializar o conceito de a cerveja ser “um dos segredos mais bem guardados da nobreza”. Artesanal, o site foi construído sobre mais de 50 telas em tinta acrílico produzidas pelo artista plástico e ilustrador Fellipe Gonzalez. A trilha sonora de época contribui ainda mais para envolver o visitante no clima. A assinatura é “Black Princess. Um dos segredos mais bem guardados da nobreza”. Criação é de Cristian Mazzeo, Tiago Marcondes, Rafael Merel, Marcelo Fedrizzi, Lucas Arruda, Idevã Batista e Thiago Andrade, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Mazzeo, Merel e Fedrizzi. Produção de áudio da Loud, com locução de Odayr Baptista.

Um divertido vídeo de dois minutos na Internet mostra os atributos do barbeador elétrico AquaTouch, da Philips. Criado pela Ogilvy, o filme “Piranhas Psicopatas” é uma paródia aos documentários do mundo animal diariamente exibidos por canais pagos. Merchandising na TV remete à peça no Youtube. Especialista num barco discorre sobre as características da piranha, enquanto pinga uma gota de sangue na água e vê um cardume assanhado pulando ao seu redor. Corta para o personagem do comercial, que se barbeia, mergulha e nada tranquilamente cercado pelos peixes assassinos sem ser incomodado. O objetivo é mostrar que o barbeador elétrico Philips AquaTouch, com sua tecnologia exclusiva, não deixa a lâmina ter contato com a pele, evitando cortes e arranhões e proporcionando a proteção perfeita para um barbear rente e preciso. Criação de Frederico Gasparian, Breno Balbino, Luís Felipe Figueiredo, José Suaid, Renato Elias e Katrin Warkentin, com direção criativa de Moacyr Netto e Beto Fernandes, e direção geral de Arício Fortes. Produção e animação da Vetor Zero / Lobo, com direção de Mateus Paula Santos e Nando Cohen e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da A9 e locução de Marcelo Meirelles.

Compartilhar a  mesma Internet, com o dobro da franquia pela metade do preço é a promoção da Claro para o Dia dos Pais. “Nós vamos invadir sua praia”, da banda Ultraje a Rigor é o tema musical do comercial que apresenta a novidade. A adaptação da letra é de Omar Caldas, André Jardim e Aricio Fortes, da Ogilvy, agência que criou a campanha. E quem interpreta a paródia é o próprio autor da canção original, o guitarrista Roger Moreira. O comercial “Invasão” mostra a chegada dos pais na Internet fazendo tudo o que tem direito na rede, como assistir vídeo no tablet, receber virais, postar fotos nas redes sociais e fazer selfie no espelho. “Além dos filhos, hoje os pais também já estão conectados. Nós queremos disponibilizar sempre a melhor experiência. A iniciativa visa incentivar o uso da rede e também o compartilhamento”, explica Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Claro. A estratégia inclui peças para internet, jornais, revistas e mídia out of home. Criação de Omar Caldas, André Jardim, Manu Mazzaro e Vinícius Cunha, direção criativa de Miguel Genovese e direção geral de Arício Fortes. Produção da Bossa Nova Films,  direção do argentino Gonzo Llorente e fotografia de Frederico Cantini. Áudio da Lua Nova, com trilha e locução de Fred Benuce.

Marca do grupo JBS, a Vigor promoveu na última semana mais uma temporada do “Dinner in the Sky” na capital paulista. A empresa utilizou a plataforma para o lançamento do iogurte Vigor Grego Gourmet e sua introdução em receitas gastronômicas. Comandado pelo chef Guga Rocha, da Cantina Aurora e um dos vencedores do concurso Super Chefe do programa “Mais Você”, de Ana Maria Braga, o cardápio mostrou as opções de uso do produto como ingrediente de receitas finas. O “Dinner in the Sky” é uma experiência única de jantar nas alturas, a 50 metros do chão. Gastronomia com adrenalina para 22 convidados a cada subida. A plataforma suspensa criada na Bélgica está presente em mais de 40 países e no Brasil é comercializada pela agência Mestiça Propaganda. São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte, Brasília e Goiânia já experimentaram a novidade desde 2009. Paris, Dubai, Londres, Las Vegas, Pequim e Jerusalém promovem o “Dinner in the Sky” com freqüência. Os jantares transformam-se em ativação de marca e ação de relacionamento. Anunciantes brasileiros como Brastemp, Rossi Residencial, Shopping Moinhos de Vento, Shopping Boulevard BH e Heineken, entre outros, já experimentaram a sensação de levar convidados para jantar a 50 metros de altura. Aproveitando a  realização na capital paulista da Fipan, feira destinada a promover negócios de Food Service, a Vigor promoveu a ação nos dias 15 a 19 de julho no clube hípico de Santo Amaro. O chef Guga Rocha desenvolveu o cardápio e um livro exclusivo de receitas com o iogurte Grego Gourmet da marca. Os convidados são instalados em assentos com movimentação de 180 graus e toda a segurança proporcionada por cintos de três pontas, semelhantes ao usados pelos pilotos de Fórmula 1. Além da experiência única, a ação oferece um visual diferente da cidade em que é realizado. “Nosso foco é usar a estrutura do Dinner como ferramenta de relacionamento para marcas que buscam sair do lugar comum, explica Marcelo Ramos, sócio e diretor da Mestiça.

O capítulo carioca da Associação Brasileira de Agências de Publicidade tem novo diretor de Comunicação e Marketing. O cargo será ocupado pelo publicitário e jornalista Marcio Ehrlich. A missão do novo executivo da Abap-Rio é desenvolver novos projetos para a entidade, fortalecer seu relacionamento com as empresas e profissionais do mercado do Rio de Janeiro e ampliar parcerias com as demais associações representativas daquele Estado. Ehrlich é coordenador nacional do Prêmio Colunista, fundador do site Janela Publicitária e ator da Rede Globo de Televisão. Até março deste ano também dirigiu a Dinâmica Promoções. O novo diretor de Marketing vai atuar diretamente ligado ao comitê gestor da Abap-Rio, composto pelo presidente Gustavo Oliveira (FCB Brasil) e os diretores Eduardo Moncalvo (Staff Brasil), Rodrigo Medina (Artplan) e Antonino Brandão (NBS). Atualmente, 18 das principais agências de publicidade atuantes no mercado carioca compõem o quadro associativo da entidade. São elas: 11:21, Agência3, Agnelo Pacheco, Artplan, Binder, Casa da Criação, DPZ, FCB Brasil, Giacometti, Havas, Hiperzoom, J.W.Thompson, Luz, NBS, Publicis, Script, Staff e WMcCann.

Wander Levy, um dos publicitários mais premiados do País nas décadas de 80 e 90, estreia o novo canal do Youtube “Oficina Criativa”, dirigido a jovens estudantes ou em início de carreira. No vídeo “Como cheguei lá”, ele mostra a trajetória de um profissional da propaganda em busca de espaço para apresentar seu talento. “Oficina Criativa” é voltado para a criatividade em todas as áreas O objetivo é oferecer espaço para que profissionais experientes possam transmitir gratuitamente seu conhecimento para jovens que estão começando em propaganda, cinema, literatura, teatro, design, artes, ou seja, em todos os setores nos quais a criatividade é o ingrediente principal da receita. Diretor do Coletivo Arte e Comunicação, de Florianópolis, espaço destinado à realização de eventos, aulas e workshops, Wander Cairo Levy assina com Tião Bernardi o comercial “Mãe e Filha”, da Seiva de Alfazema Phebo, trabalho brasileiro que chegou mais perto do Grand Prix de Cannes durante os 40 anos em que o evento foi restrito a filmes publicitários. Ganhador de Leão de Ouro em 1988, o comercial dirigido por João Daniel Tikhomiroff arrancou aplausos e pedidos de GP do público do festival. Mostra uma mulher no banho usando o produto da marca, hoje propriedade da P&G, sendo imitada em todos os gestos pela menina. Ao som de “I’ll Never Be The Same”, de Billie Holyday, o filme criado na antiga Deck Propaganda é ao mesmo tempo sensual e inocente e demonstra uma relação total entre mãe e filha. O canal “Oficina Criativa” está aberto a todos os criativos dispostos a dividir sua experiência profissional.