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Ação “Espelho Amigo”, criada pela Africa Zero e realizada nas ruas de Porto Alegre, divulgou de forma inusitada o novo conceito da marca de pães Nutrella, da Bimbo. No final de julho, a agência espalhou espelhos gigantes em pontos de grande circulação de pessoas na capital gaúcha. Um aparato de câmeras, microfones, locutora e alto-falantes se encarregou de dar voz ao espelho, que elogiava as mulheres em tempo real. Como resposta à estranha “conversa”, muitas risadas reforçando o slogan “Desperta um sorriso em você”. Ao final da interação, a consumidora ganhava uma cesta com produtos Nutrella e um cartão com a frase “Quando você menos espera um sorriso muda seu dia”. Criação de Thomás Davini, André Batista e Jeferson Rocha, com direção criativa de Andrea Siqueira e Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Santa Transmedia, com direção de Pedro Mahfuz. Áudio da Fita Sound Design.

O tema “Boas histórias nós sempre tivemos. Faltava tirar do papel”, resume a 18ª edição do Festival de Cinema Judaico, em São Paulo. Os enredos do Velho Testamento que até hoje servem como sinopse de grandes produções e os livros de Kelly Berry serviram de inspiração da campanha de divulgação do evento. Criados pela Y&R, anúncios traduzem essa soma para divulgar a programação de 30 filmes exibidos em São Paulo. As peças dão a sensação de que os personagens estão saindo das páginas. Criação de Rafael Merel, Marcelo Fedrizzi e Denon Oliveira, com direção criativa de Merel, Fedrizzi e Rui Branquinho. O festival tem o objetivo de exibir as melhores produções de temática judaica em seus mais diferentes aspectos. Desde a sua primeira edição em 1996, o evento reúne filmes feitos em várias partes do mundo, por cineastas judeus e não judeus.

Homenageada com o Prêmio Lide, a Aventura Entretenimento, de Luiz Calainho, Aniela Jordan e Fernando Campos, promove um pocket show de 30 minutos para o público do 5º Fórum de Marketing Empresarial. O evento será realizado de 15 a 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, e o musical “Elis” integra o programa que inclui também palestras de Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC, o desenhista Maurício de Souza, Luiz Eduardo Baptista, presidente da Sky, Lilian Miranda, da Nestlé, e Andrea Cordeiro, do Itaú. Promovido pelo grupo Doria e Editora Referência, o Fórum reúne CEOS e dirigentes de marketing das maiores empresas do País, agências de publicidade, veículos de comunicação e fornecedores do mercado. A Aventura, maior produtora de musicais do País, foi premiada na categoria Marketing do Entretenimento. Além do atual sucesso “Elis”, nos últimos cinco anos realizou produções musicais como “Hair”, “A Noviça Rebelde”, “Rock in Rio”, “Mágico de Oz”, e “Se Eu Fosse Você”. “Elis, A musical”, já foi assistido por mais de 200 mil pessoas desde sua estreia, em novembro de 2013. A versão reduzida terá duração de 30 minutos e contará com seis atores e cinco músicos do elenco original. Apesar de reduzido, apresentará  aos participantes da 5ª edição do Fórum de Marketing Empresarial canções de sucesso de Elis Regina, como “Arrastão”, “O bêbado e a equilibrista”, “Águas de Março”, “Casa no Campo”, “Como nossos pais”, “Madalena” e “Dois pra lá, dois pra cá”.

Na falta da mãe, vai o pai mesmo. Em outras ocasiões, porém, só o pai serve. De qualquer maneira, pesquisa realizada pela Unilever Internacional mostra que hoje os pais estão 74% mais preocupados com o bem-estar emocional das crianças, e 51% mais assumindo a responsabilidade das necessidades diárias de seus filhos. Assim, como forma de homenagear esse integrante da família esquecido pela mídia quando se retrata o dia a dia das crianças, a empresa lança campanha para o Dia dos Pais assinada pelo seu produto Dove Men + Care. Video de um minuto produzido em Londres para veiculação na Internet, mostra dezenas de situações em que filhos chamam por seus pais. “Dove Men + Care tem como missão valorizar os homens reais. Sabemos que nada é mais importante para eles que cuidar de seus filhos, apesar de muitas vezes se sentirem ausentes, pela correria do trabalho e da vida moderna. Por essa razão, quisemos comemorar o Dia dos Pais com um filme mostrando momentos  emocionantes da relação entre pais e filhos, que muitas vezes passam despercebidos”, diz Aline Okada, gerente de marketing de Dove Men+Care antitranspirantes.

Com base no projeto “Imagética”, tipo de construção literária baseada no perfeccionismo da imagem como elemento principal da obra, a Africa Zero criou uma campanha para a ONG Instituto Maria da Penha. A organização, voltada para o combate à violência contra a mulher, assina a série de comerciais que visa ilustrar com imagens fortes um dos aspectos mais dolorosos desse tipo de violência, ou seja, o silêncio. Os vídeos de um minuto batizados com os nomes de “Renata, “Marcela” e “Laís”, entretanto, servem para todos os casos de mulheres que trocam a denúncia do agressor pelo medo de sofrer ainda mais violência. A criação é de Thomás Davini e André Batista, com direção criativa de Andrea Siqueira e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Tofiq House com direção do próprio fotógrafo Rogério Mesquita. Áudio da TDL Music, com produção de Jerônimo Villaroya. A Africa Zero, do grupo ABC, é uma agência idealizada pelo fundador da holding, Nizan Guanaes, que visa atender grandes marcas com potencial para se tornarem grandes anunciantes e projetos especiais como esse trabalho para a ONG.

A edição de agosto da “Avianca em Revista” apresenta a  nova coluna “Marketing & Publicidade”, assinada por este jornalista. O primeiro artigo, com o título “As Marcas que a Copa deixou”, avalia o legado do evento mundial da FIFA para as empresas que apostaram em patrocínio ou campanhas publicitárias sobre o tema. Até o final do ano, quando a Avianca Brasil inicia sua operação internacional, a revista de bordo da companhia, reformulada editorialmente em 2012 pela Drops, estará à disposição dos passageiros em voos regulares para a Colômbia. Comandada pelo diretor executivo Carlos Koga, a “Avianca em Revista” impacta mensalmente mais de 600 mil passageiros. Atualmente, as edições são oferecidas nas mais de 40 aeronaves que voam para 22 cidades e 24 aeroportos do País. Com matérias sobre cultura, viagem, gastronomia e lifestyle, a revista também está disponível para leitura na Internet. Sob o comando do editor Fredy Campos e da jornalista responsável Camila Balthazar, a edição de agosto da revista tem como matéria de capa os “Meninos do Vôlei” e sua trajetória em busca de novos títulos mundiais. Também traz matéria especial de Turismo sobre Lisboa, entrevista com a cantora Tânia Mara, matéria com Stelleo Tolda, COO regional do Mercado Livre, com Laura Muller, consultora sexual do programa “Altas Horas” de Serginho Groisman na TV Globo e com o maquiador e cabeleireiro de celebridades Ale de Souza, entre outras, além de várias seções. “Avianca em Revista” apresenta ainda as colunas “Ponto de Vista”, com a jornalista Renata Maranhão, “Economia”, com o professor Fábio Kanczuk, e “Mundo Digital”, com a diretora de Marketing da JHSF Silvia Camargho.

Raphael Franzini começou montando páginas HTML na Folha Online, no ano 2000. Formou-se em administração de empresas, voltou a trabalhar como programador e passou um período em Londres, onde fez um mestrado em Multimídia.Na Loducca desde 2010, participou de projetos para clientes como Ambev, Red Bull, MTV, GVT, Peugeot, FOX e Toddy. Um de seus primeiros projetos como criativo, o Street Art View para Red Bull, conquistou o único Leão em Cyber para o Brasil em 2011. Desde então, seu trabalho já foi reconhecido em festivais como o One Show e o D&AD, incluindo 15 leões em Cannes, o primeiro site do mês no FWA do Brasil e Grand Prix de festivais como o FIAP e El Ojo de Iberoamerica. Foi o suficiente para o sócio e vice-presidente de Criação, Guga Ketzer, decidir pela promoção do profissional, que passa a integrar o time de diretores criativos da agência. Raphael será responsável por projetos que aproximam marcas e pessoas através da tecnologia. Recentemente, ele trabalhou em projetos como o lançamento do disco de John Frusciante, os experimentos do Google Chrome para a escola de idiomas Easy Way, o open-source de “A Loja Vazia” e o site só de som da produtora Croacia.“Cada vez mais usamos a tecnologia para nos aproximarmos das pessoas de um jeito diferente. E é isso que o Raphael tem feito nos últimos anos e vai ajudar a reforçar agora como diretor de Criação”, justifica Ketzer.  “Procuro usar o conceito original de hacking (subverter o uso de tecnologias) para criar experiências que formam uma conexão diferente com as marcas”, explica Raphael, afirmando que criativamente não há diferença entre um redator e um programador, já que com palavras ou código, ambos têm que resolver um problema.

A estreia brasileira da Digital Underground Media, de origem canadense, que exibe vídeos em full motion a passageiros de trem em movimento, vai acontecer neste domingo (3)  no Metrô de São Paulo. Uma animação de 15 segundos do Bradesco, criado pela WMcCann, já pode ser vista em um trecho da linha Amarela entre as estações Faria Lima e Paulista. A tecnologia utiliza várias colunas de LED’s, que compõem um telão de 300 metros de comprimento.  A exibição de 24 quadros por segundo cria o efeito da transmissão de um filme para o espectador dentro do vagão. A peça, sem áudio, forma a sigla BRA, de Brasil e Bradesco, e integra a estratégia “Tudo de BRA para você”. O mesmo sistema já é utilizado publicitariamente em metrópoles como Toronto, Cidade do México e Hong Kong. Criação de Ronaldo Ferreira, Ricardo Velloso e André Rodrigues, com direção criativa de Sergio Franco e direção geral de Washington Olivetto. Mídia: Patricia Gogliara, Leonardo Martins e Jéssica Maciel. Produção da Vetor Zero, com direção de Gabriel Nóbrega.

Do início da profissionalização do Desing no Brasil como parte integrante do processo criativo, até seu reconhecimento pleno pelo mundo empresarial, passaram-se 25 anos. Pode-se dizer que o segmento, na comunicação brasileira, ganhou importância através de um dos seus pioneiros, Lincoln Seragini, nos anos 90, e atingiu status de componente essencial no processo com Fred Gelli, nos dias atuais. Hoje, grandes projetos de Branding e Design em concorrência já não incluem mais agências de publicidade na competição. É o reconhecimento de um setor que consegue diferenciar um produto ou serviço, já que atributos como tecnologia, por exemplo, se tornaram commodities. Há duas décadas as agências de design ainda eram subcontratadas pelas agências de propaganda que dominavam 100% da verba do cliente. Atualmente, são no máximo parceiras. Agora, designers conversam diretamente com CEOs, VPs ou diretores de Marketing de grandes companhias que dividem seu budget de comunicação para contratar empresas especializadas em cada atividade. Gelli fundou a Tátil Design há 25 anos e viveu toda essa transformação do setor. No meio do caminho ele assistiu multinacionais como a norte-americana Landor cobrar US$ 1 milhão para desenvolver em 1997 a atual marca do Bradesco. Sem dúvida foi uma ação que ajudou as empresas brasileiras de Design a chegar ao reconhecimento do trabalho. “Os críticos desse valor cobrado pela Landor não levam em conta que o trabalho resultou numa marca que identifica o banco por muitos anos. Uma verba igual, hoje, às vezes é aplicada na produção de um comercial que vai ser veiculado por algumas semanas”, compara. Jurado brasileiro na primeira edição do Design Lions de Cannes, em 2008, Fred Gelli se tornou referência no setor. Nesses 25 anos já ganhou mais de 100 prêmios nacionais e internacionais e também foi jurado do D&AD e do Fiap. Sua Tátil é autora da marca dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2016 no Rio de Janeiro, ao vencer processo com outras 138 concorrentes, realizada em 2010. “Fazer a marca de uma Olimpíada é um sonho de qualquer designer”, justifica. “É uma referência mundial, veiculada por seis anos e que após os jogos entra para a história”, comemora. Para ele, o importante é que empresários e dirigentes de Marketing já entenderam que é impossível separar Branding e Design. “É corpo e alma. Não dá para pensar isoladamente. É a evolução de construção de marca, que ajuda o público a entender o que é a empresa”, finaliza.

O projeto transmídia da Cinema Animadores e Conteúdo Diversos, “Zica e os Camaleões”, ganha vida a partir deste domingo (27), às 17 horas, no Museu da Imagem e do Som de São Paulo. O pacote inclui série para TV, livro, game, CD, longa-metragem, licenciamento de produtos e ações nas redes sociais, como concursos culturais, revista digital interativa, games e social game. A assinatura do projeto é do ilustrador e diretor de animação Ari Nicolosi. A novidade visa atingir um público entre 9 e 14 anos,  já que a animação 2D retrata o dia a dia de uma adolescente que utiliza a arte e a música como formas de expressão. Neste segundo semestre de 2014 “Zica e os Camaleões” também deve ser exibida pela TV Cultura e em toda a América Latina. A produção executiva é de
Silvia Prado e Sergio Lopes. Com mais de 28 anos de experiência em publicidade, Sergio Lopes (ex-QG, do Grupo Talent) desenvolveu a arquitetura de produção transmídia. Silvia Prado, que está no mercado de animações desde 1984, explica que a parceria da Cinema Amadores com a Conteúdos Diversos e o Ari Nicolosi começou há cinco anos. O evento no MIS será aberto ao público e inclui show com a banda “Zica cover e os Camaleões” e ação com o grafiteiro POW. Também serão apresentados os episódios da série e será lançado o livro de contos “O Quadrado”, da Editora Devir. A trilha sonora foi produzida em parceria com a Lua Nova, do produtor musical Thomas Roth.