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Em ação criada pela Artplan para o Exercito da Salvação, a apresentadora Patrícia Rocha, do SBT, doou ao vivo seu casaco logo durante a Previsão do Tempo no Jornal Notícias da emissora. Patrícia fez a doação logo após anunciar a chegada de uma nova frente fria ao País. Em seguida, convocou os telespectadores a repetirem seu gesto. Como resultado, o número de doações aumentou 31% e o site do Exército de Salvação recebem em seguida quase 3.500 acessos. O projeto ainda deve ir ao ar em telejornais da Argentina, Uruguai e Paraguai, onde o Exército de Salvação também atua. Criação de Weber Luiz de Andrade e Renato Salzano, com direção criativa de Roberto Vilhena e direção geral de Marcelo Fedrizzi  e supervisão de Frederico Cruz.

O título desta nota é também o nome da peça teatral do ator Nando Bolognesi, de 45 anos, ex-Doutores da Alegria, diagnosticado aos 21 como portador de Esclerose Múltipla. Ele foi escolhido como protagonista da campanha criada pela Ketchum Brasil para lembrar que este sábado (30) é o Dia Nacional de Conscientização da doença, ainda incurável e neurodegenerativa. Quem assina a estratégia é a Biogen Idec, empresa global de biotecnologia, com sede nos Estados Unidos. Através de medicina e ciência de última geração, disponibiliza terapias inovadoras a pacientes de todo o mundo. No Brasil, onde a Esclerose Múltipla atinge 35 mil pessoas,  a empresa é líder de mercado com dois modernos medicamentos. O trabalho de comunicação faz parte da nova postura da Ketchum, que visa entregar cases de PR multiplataforma. A primeira ação é um filme para veiculação na Internet contando a história de Bolognesi. Mais do que isso, para dizer que assim como o palhaço Comendador Nelson, pacientes podem conviver com a doença e encará-la sob uma ótica mais positiva. A criação é da equipe comandada por Gabriel Araújo, e a produção do vídeo da Quatro Gatos Pingados.

Uma das novidades da pesquisa “Confiança e Prestígio das Marcas”, realizada pela Associação Brasileira de Anunciantes e consultoria Top Brands, é a categoria “Índice de Adesão”, que mede a fidelidade do público. E, nesse item, as marcas mais citadas e relacionadas à sua categoria, com 78% de indicações, são o analgésico Neosaldina, o portal Google e a rádio CBN. O estudo foi realizado nos meses de julho e agosto com 2.020 entrevistados em 7 capitais brasileiras e mais o distrito federal. O resultado foi apresentado durante o Fórum Internacional ABA Branding 2014. “A pesquisa foi criada para estimular e incentivar a discussão sobre a gestão e evolução das marcas no mercado brasileiro”, explicou Marcos Machado, sócio-consultor da TopBrands. Foram avaliadas 15 categorias junto a consumidores nas cidades de São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador e Brasília. Além de avaliar a lembrança de marca, o estudo aborda confiança, satisfação e intenção de recompra. “Isso permite uma análise mais profunda da real força das marcas nestas categorias, indo além da simples leitura de Top of Mind”, completou Machado. No âmbito nacional de lembrança, a Globo com 53%, foi a marca mais citada como emissora de TV. Nas outras categorias, as marcas top of mind são: Oi (Telefonia Fixa), Visa (Cartão de Crédito), Veja (Revistas), Unimed (Plano de Saúde), Samsung (Aparelho de TV), Tim (Telefonia Móvel), Volkswagen (Montadora), Itaú (Banco), Dorflex (Analgésico), Google (Portal de Internet), Gol (Modelo de Automóvel), Medley (Medicamento Genérico) e Extra (Supermercado).

Com assinatura da Pepper, agência de comunicação integrada, o Palmeiras comemorou nesta terça-feira (26) seus 100 anos de história. A agência transformou o Citibank Hall numa verdadeira casa alviverde e organizou toda a cerimônia, encerrada com um show de músicas italianas interpretadas por Zizi Possi. Paulo Nobre, atual presidente do tradicional e novo centenário clube brasileiro, comandou as homenagens a personalidades e ex-jogadores campeões. Dona Lili, 92 anos, filha de Luigi Cervo, idealizador do Palestra Itália, Valkyria Cattani, filha do ex goleiro Oberdan Cattani e Mauro Betting, representando seu pai recém-falecido, Joelmir Betting, receberam as honrarias. Da mesma forma, os ex-atletas Marcos, Ademir da Guia, Evair, Mazola, Dudu, Jorginho e Luis Pereira representaram todos os jogadores que conquistaram títulos para o Verdão. Assim como havia prometido, a Pepper emocionou e surpreendeu os 1.500 convidados. Uma exposição na entrada da casa de eventos os levou a uma viagem pelos 100 anos do clube. O planejamento e execução do projeto Centenário do Palmeiras contou com a dedicação de uma equipe exclusiva e cinco meses de trabalho. “Esse é um momento histórico para o Palmeiras promover a festa de comemoração dos 100 anos de um time querido e com grandes conquistas em sua trajetória. Uma grande honra para a Pepper”, afirmou Wagner Zaratin, diretor Executivo da agência. Tudo começou com o convite, uma peça à parte que presenteou os apaixonados pelo clube com um resumo da história do Palmeiras.

O curta-metragem de animação stop motion “Guerra ao Drugo”, que será lançado nesta segunda-feira no MUBE, em São Paulo, e integra projeto da Comissão Global de Política sobre Drogas, tem a assinatura de Marcello Serpa e Vetor Zero/Lobo. O filme visa intensificar os debates sobre políticas eficientes e humanas para lidar com psicoativos na sociedade. Criado pelo sócio e diretor de Criação da Almap BBDO, o roteiro baseia-se em um cenário de conto de fadas. “Drugo” é um dragão banido de um reino da antiguidade. As pessoas que costumavam se relacionar com ele passam a ser criminalizadas e encarceradas. A utilização da metáfora pretende quebrar o tabu sobre o tema drogas com o público em geral. A principal mensagem que um mundo sem “Drugo” é uma utopia, mas uma sociedade mais pacífica pode ser bem real. Com a participação de sete ex-presidentes, do empresário britânico Richard Branson e do ex-Secretário Geral da ONU, Kofi Annan, a Comissão Global luta por reformas profundas nas políticas sobre drogas. O ex-presidente do Brasil, Fernando Henrique Cardoso, que lidera essa comissão, disse que “além dos debates políticos e entre especialistas, precisamos que a população entenda melhor quais são os problemas relacionados às drogas, quais são as alternativas que temos para tratar desse assunto”.  A criação da peça é da AlmapBBDO, que atende a Comissão Global de forma pro-bono. “Por mais de 40 anos, a comunicação deste tema tem sido usada como mais uma arma na Guerra às drogas. Campanhas demonizando substâncias e usuários não contribuíram para diminuir o sempre crescente consumo nem a violência consequente da proibição. Precisamos mudar a narrativa para quebrar o tabu sobre o assunto”, justifica Marcello Serpa. “Guerra ao Drugo” é resultado de mais de 41 mil horas de trabalho de produção. Também assinam a criação os profissionais da Almap BBDO Pernil e Andre Gola. A direção do curta é de Gabriel Nóbrega e a fotografia de Alexandre Alaiuy, da Vetor Zero/Lobo. A produção sonora é da Raw.

Video bem humorado veiculado na Internet e criado pela F.biz para a Porto Seguro, divulga a área de Serviços Avulsos da empresa. O filme “Você não é do ramo” é estrelado pela ex-jogadora de basquete Hortência Marcari, o chef Claude Troisgrois e a apresentadora Júlia Petit. As personalidades tentam resolver sozinhas problemas domésticos até se convencer de que o melhor é usar o serviço da Porto. Esse é o primeiro trabalho da agência para a Porto Seguro, cliente que conquistou recentemente para atender sua comunicação integrada. O vídeo mostra situações domésticas imprevisíveis e o resultado catastrófico conseguido pelos personagens quando tentam dar o famoso jeitinho. O serviço “Porto Seguro Faz”, oferece soluções de limpeza e higienização, elétrica, hidráulica, marcenaria, serralheria, vidraçaria, chaveiro e eletroeletrônicos, entre outros consertos residenciais, para carros e de conveniência. Criação de Erich Moreira e Marcus Mesquita, com direção criativa de Marcelo Siqueira e Marcelo Torma e direção geral de Guilherme Jahara. Produção da Zohar, com direção de Tomat e fotografia de Rodrigo Monte. Trilha da Antofood, com produção de Pedro Botsaris, Spencer Casey e Wilson Brown. Locução de Lourenço Schmidt.

Gerar tráfego qualificado para atingir objetivos, utilizando sites verticais e segmentados, é a proposta da Samba Ads, maior rede de distribuição de publicidade em video online da America Latina. A empresa distribui as peças por comportamento do target, conteúdo, região e hábitos do internauta, entre outros itens analisados. Com isso, consegue falar diretamente com o público-alvo de cada campanha. A Samba Ads foi criada em 2012 visando levar o melhor conteúdo a milhões de internautas. A empresa também desenvolveu e está lançando agora a plataforma “SmartSeed”, que visa quebrar as barreiras da divulgação em massa de vídeos online. Através dela, além do conteúdo editorial de qualidade, agrega publicidade para monetizar esse material. Sua equipe de vendas, atua para gerar receita, compartilhada com o proprietário do site e o produtor do conteúdo. Com isso, tanto o alcance de mídia como o brand awareness são diretamente impactados e potencializados. Para tanto, disponibiliza 30 mil vídeos, que aumentam o engajamento, interação e a relevância dos posts. “O SmartSeed valoriza e incentiva a produção e amplifica o alcance do conteúdo, de qualidade em diversas plataformas”, afirma Rodrigo Paolucci, CEO da SambaAds.

Empresa dona da marca Ypê, o detergente líquido mais vendido do Brasil, a Química Amparo mantém um compromisso com a sustentabilidade e a preservação do meio ambiente. Para traduzir essa atitude ao público, assina novo comercial do produto convocando as consumidoras a economizar água. Ao mesmo tempo, reforça a importância de sua fórmula mais consistente, que exige menos quantidade para lavar muito mais louça. O filme “Gotas”, criado pela P&M, demonstra como uma simples atitude pode evitar o desperdício e preservar nossos recursos hídricos. O slogan é “Economize água hoje e garanta a água de amanhã”. A empresa foi pioneira no planejamento de produtos com foco sustentável e se destaca pelas iniciativas socioambientais, como o projeto Florestas Ypê. A marca é eleita desde 2007 como a mais lembrada pelo brasileiro quando se fala em meio ambiente nos estudos DataFolha. Criação de Ailton Shigueo, que divide a direção criativa com Gilberto dos Reis. Produção da Shinjitsu Filmes, com direção de Luiz Ferré e produção de som da Play it Again.

Previsto por este Blog, Antonio Ferreira da Costa Neto, ou apenas Toninho Neto, não é mais o VP de Criação da Fischer. Ele deve ser substituído por Wilson Mateos, que deixou a CuboCC, conforme matéria publicada no último dia 12 de agosto. A segunda passagem de Toninho Neto pela agência completou um ano esta semana. Há dois meses ele se licenciou para atuar na campanha política do candidato a senador pelo Rio de Janeiro Lindberg Farias, do PT. Até setembro, ele participa da equipe de marketing político de Lindberg e também da Criação de programas e comerciais da campanha da presidente Dilma Rousseff à reeleição. Porém, com a saída da Fischer oficializada, o Criativo já está aberto a novas propostas. Entre outras, conversa com importante agência multinacional. Antes de voltar ao Brasil em agosto do ano passado, Toninho Neto vinha atuando na publicidade hispânica dos Estados Unidos através da sua agência ACN & Partners, com sede em Miami. O criativo se destacou no mercado brasileiro através da campanha “Comendo e Aprendendo”, que criou com Dodi Taterka para a rede McDonald’s, com o professor Pasquale. O profissional também tem passagens por agências como MPM, DPZ, Propaganda Registrada, DM9, Newcomm Bates e Y&R de Miami. A carreira e os trabalhos de Toninho Neto podem ser conferidos no nosso Videoblog do último mês de maio.

Um post no Facebook comentando foto de Barack Obama com o papa Francisco publicada em jornal é o tema do primeiro anúncio da campanha da ANJ dirigida  principalmente ao mercado publicitário. A peça será veiculada nesta quinta-feira (21) como sobrecapa em todos os veículos associados à Associação Nacional de Jornais. A estratégia inclui também a última página dos jornais e anúncios intermediários retratando cases dos maiores anunciantes do País nesse meio. A estratégia, desenvolvida pela Lew’Lara\TBWA para a entidade foi apresentada nesta terça-feira (19) no encerramento do 10º Congresso Nacional de Jornais, em São Paulo. O grande objetivo é mostrar a importância do jornal no processo de comunicação e sua interatividade com todos os outros meios e plataformas, inclusive digitais. “Talvez o que tenha mais prejudicado os jornais no passado foi a forma como se apresentam comercialmente ao mercado. Acho que as novas iniciativas vão facilitar o restabelecimento do tripé do mercado, formado por anunciantes, agências e jornais”, afirmou Francisco Mesquita Neto, de O Estado de S.Paulo. João Roberto Marinho, das organizações Globo, disse que os jornais são grandes exemplos de que as oportunidades são maiores do que as ameaças para as empresas de mídia com credibilidade, acostumadas a desconfiar da informação e checá-la. “A Internet significou uma forma diferente de distribuir a notícia. Nunca atingiu o jornalismo na sua essência, na sua integridade”, afirmou Luiz Frias, presidente do grupo Folha. Para Nelson Sirotsky, presidente do conselho de administração do grupo RBS, a união dos jornais hoje é importante por buscar o fortalecimento da independência financeira. “Nossos veículos vêm perdendo participação no bolo publicitário. Estamos próximos de sair dos dois dígitos. Precisamos reverter essa situação”, completou.