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O último dos dez mandamentos de Nizan Guanaes para que o Brasil ultrapasse seus limites e não perca as oportunidades, resume a proposta: “Não ter medo do mundo”. O fundador do grupo ABC fez a palestra de encerramento do 5º Fórum de Marketing Empresarial, realizado neste final de semana no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. Ele abordou o tema geral do evento promovido pelo Lide, Grupo Doria e Editora Referência: “O Brasil no Mercado Global: Limites e Oportunidades”. Para formatar sua explanação, Nizan solicitou vídeos de personalidades internacionais de seu relacionamento com opiniões sobre o nosso País. A constatação é que o Brasil já não é considerado mais o País do futuro, mas sim o País do presente. Além de várias marcas brasileiras lembradas, os amigos de Nizan também citaram a migração da pobreza para a nova classe média e seu poder de compra como um dos fatores que abrem as portas do mundo para o Brasil. O publicitário também criticou o governo nacional em relação ao conhecimento das marcas brasileiras no exterior, informando que apesar dos R$ 500 milhões de verba institucional, o Brasil não aproveita as razoáveis tabelas de preço de grandes jornais dos Estados Unidos e da Europa.

PALESTRAS

O programa de palestras do Fórum foi aberto por Lilian Miranda, vice-presidente de Comunicação e Marketing da Nestlé, empresa pioneira no Serviço de Atendimento ao Consumidor, que lançou há 60 anos. Através de sua executiva, a Nestlé teve a coragem e a humildade de reconhecer que seu mais recente lançamento no Brasil, o chocolate global Kit Kat, só se tornou sucesso porque ouviu os apelos de seu público. “Tentamos duas vezes e não havia dado certo. Agora, porém, era a hora do nosso consumidor. Ele pediu, e aprovou”, disse. Luiz Eduardo Baptista, o BAP, presidente da Sky, revelou pela primeira vez em público o faturamento anual da empresa: R$ 10 bilhões. BAP relatou o período de crescimento da Sky, iniciado em 2006 em parceria com a FCB, a partir de campanhas com Gisele Bündchen. “Nós precisávamos vender o que tínhamos de melhor, ou seja, a qualidade da nossa imagem. E Gisele Bundchen é a brasileira que mais representa a qualidade de imagem’, explicou. Os seis milhões de assinantes num mercado de 18 milhões de clientes de TV paga indicam o sucesso da Sky no setor. “Nosso segredo é não mexer no que está dando certo”, afirmou. Outra atração do ciclo de palestras do evento foi o maior desenhista do Brasil, Maurício de Souza, consagrado com mais de 50 anos de sucesso de sua Turma da Mônica. O cartunista contou o início de sua carreira, a persistência até conseguir publicar suas tiras na Folha de S.Paulo e alguns segredos. Disse, por exemplo, que não gosta de alguns personagens, como Zé Munheca e Nicodemo, e que se acha um pouco o Chico Bento. Hoje, 70% do faturamento de seu Estúdio é representado por Licenciamento, embora seus números de revistas são impressionantes. A Panini Editora imprime mensalmente entre 2,5 milhões e 3 milhões de gibis da Turma da Mônica. Maurício também contou estar preparado para levar seus personagens para todas as plataformas, e que com muito orgulho sua Mônica é personalidade em países como China e Indonésia. Andrea Cordeiro, diretora de Marketing do Banco Itaú, falou sobre o Legado da Copa para as Marcas e o País. Contou que o time de patrocinadores do evento e da seleção ficou em contato direto a partir das manifestações populares contra o torneio da Fifa. “Mas não recuamos. Apostamos no torcedor brasileiro e na instituição seleção, tanto que renovamos nosso contrato com a CBF até 2022”, explicou. A executiva comemora o sucesso dos conceitos “Mostra sua força Brasil” e “#Isso muda o jogo”, adotados pelo povo brasileiro. Também afirmou que apesar das dúvidas, o evento foi positivo tanto para o Brasil, que recebeu mais de 700 mil turistas, como para o Itaú, que se consagrou como o melhor parceiro da Copa.

A plataforma “Digital Premium Jornais”, que permite negociar na Internet peças online nos sites de todos os jornais associados à ANJ, é uma das novidades que o setor apresentará nesta terça-feira ao mercado publicitário. Representantes dos principais grupos de comunicação estarão reunidos no WTC, em São Paulo, onde acontece o 10º Congresso Brasileiro de Jornais. Na oportunidade, será lançada ainda a ferramenta “Marketplace de Jornais”, que a partir do próximo ano permitirá simulação de compra de anúncios impressos em dezenas de jornais brasileiros. As inovações serão apresentadas também através da campanha “Jornal. Está em tudo”, composta por anúncios, spots de rádio e peças interativas. Aliás, a Internet torna-se ferramenta fundamental no trabalho de reposicionamento do meio jornal. O projeto, desenvolvido pela Lew’Lara\TBWA, inclui uma ampla pesquisa de imagem do setor e toda a estratégia de comunicação. A Associação Nacional de Jornais pretende ir muito além de uma nova comunicação junto a leitores e anunciantes. Unidos, os jornais associados assumiram o compromisso de propor ao mercado soluções que atendessem de maneira mais ampla as suas necessidades, inclusive o processo migratório do papel para computadores, celulares e tablets. Marcello Moraes, CEO da Infloglobo e membro do Comitê de Gestão da ANJ, afirma que o meio se mantém presente e atuante em seu formato tradicional, o papel, mas consolida-se cada vez mais como veículo multiplataforma. Já Marcelo Rech, diretor executivo de Jornalismo do Grupo RBS e membro do Comitê Editorial da ANJ, explica que o estudo de mercado mostrou que os jornais continuam fortes como formadores de marca e veículos de credibilidade indiscutível.

Ricardo Chester vai anunciar esta semana seu novo desafio profissional.  Ele foi convidado e aceitou a proposta para continuar sua carreira de redator  em uma grande e importante agência do País.  O profissional fechou o acordo na noite da última segunda-feira (11)  e comunicou a Nizan Guanaes sua decisão de deixar a Africa na terça-feira (12). Desde fevereiro de 2012, quando deixou a vice-presidência da Rede 106, vinha desempenhando a função de Diretor de Criação da agência que inaugurou o grupo ABC. O criativo já atuou por agências como Carillo, Pastore Euro RSCG, Giovanni FCB, Loducca, Almap BBDO, DPZ, Talent Biz e MPM Lintas. Também foi sócio e diretor geral de Criação da Babel e VP da JWT. Ricardo “Chester” Amaral foi personagem do nosso Videoblog de janeiro, onde detalhou sua carreira através das campanhas preferidas que criou em mais de 25 anos de carreira.

Cerca de 220 CEOs e dirigentes das principais empresas anunciantes, agências, veículos e fornecedores de serviços de comunicação do País encontram-se a partir desta sexta-feira (15) no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá.

PALESTRAS

Até domingo (17), o 5º Fórum de Marketing Empresarial oferece um ciclo de palestras e a entrega dos prêmios Lide e Ícones da Propaganda. O evento é uma realização do Lide, Grupo Doria e Editora Referência. Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC, encerra o encontro abordando o tema central do evento: “O Brasil no mercado global- desafios e oportunidades”. As outras palestras serão do cartunista Maurício de Souza (Marketing Multimídia e sua Eficiência para Vender), do presidente da Sky Luiz Eduardo Baptista (O valor da Marca e o Compromisso com o Bom Serviço), Lilian Miranda, VP de Marketing da Nestlé (Comunicação em Linha Direta com o Consumidor) e Andrea Cordeiro, diretora de Marketing do Itaú (O Legado e as Lições da Copa para o Brasil).

PRÊMIOS

Guanaes também vai receber o prêmio “Ícones da Propaganda”. Junto com ele serão homenageados Roberto Duailibi, o D da DPZ, e Marcello Serpa, co-presidente da Almap BBDO. Thomaz Souto Corrêa, VP da Editora Abril, puxará a fila do prêmio Lide de Marketing Empresarial na categoria Homenagem Especial. Os outros premiados, em 15 categorias, são: Empresa do Ano (Ambev, Itaú e Vivo). Dirigente do Ano (Alberto Carvalho, presidente da P&G, Márcio Utsch, presidente da Alpargatas e Maria Eduarda Kertesz, presidente da Divisão de Consumo da Johnson & Johnson). Marketing do Bem (Mc Donald’s, Trousseau e Puket). Marketing Digital (Bom Negócio, Estadão e Portal R7). Marketing de Entretenimento (Aventura, Estúdio Maurício de Souza e Skol) Marketing Esportivo (Correios, Gillette e TNT Energy Drink). Marketing da Indústria (Alpargatas, Bunge e L’Occitane). Marketing de Inovação (Azul Linhas Aéreas, Brahma e Johnson & Johnson). Marketing Institucional (Bradesco, Fiat e Sky). Marketing Internacional (Brasil Foods, Embraer e Havaianas). Marketing de Produto (O Boticário, Kit Kat e Lupo). Marketing Promocional (Coca-Cola, Itaú e Magazine Luiza). Marketing de Relacionamento (Panini Editora e Seara). Marketing de Turismo (Air France, Emirates e TAM). Marketing de Varejo (Carrefour, Casas Bahia e Riachuelo).

REVISTA

A cerimônia de entrega dos troféus será transmitida ao vivo para o Brasil pela Record News e para vários outros países pela Record Internacional. O 5º Fórum de Marketing Empresarial também vai apresentar o pocket show “Elis, o Musical” e uma apresentação da banda Suricato. Durante o evento será distribuída edição especial da revista “Marketing Empresarial”, da Doria Editora, com entrevistas dos Ícones da Propaganda Roberto Duailibi, Marcello Serpa e Nizan Guanaes, sobre os desafios e o futuro da propaganda na era da interatividade. A edição, coordenada pela diretora editorial Daniela Filomeno Seripieri, também apresenta entrevista com Lilian Miranda, VP de Marketing da Nestlé sobre A Importância do PDV, e as matérias “O Consumo da Classe C”, “Midias Sociais” e o “Impacto das novas ferramentas na Economia”.

Joanna Monteiro, VP de Criação da FCB Brasil é a mulher mais criativa do mundo publicitário segundo o “Business Insider”. O site de notícias norte-americano divulgou nesta quarta-feira (13) o ranking das 36 mulheres mais criativas da indústria da Propaganda. O “Business Insider” elabora a relação a partir de indicações de leitores, de profissionais de agência e de sua própria editoria. Formada em Educação Artística na Universidade de Brasília (UnB), Joanna se especializou em redação. Cursou pós-graduação em Propaganda e Marketing na ESPM e estudou Marketing em Londres e Filosofia da Arte em Florença. Iniciou sua carreira publicitária como estagiária na Ogilvy, foi redatora na DPZ, W/Brasil e MPM. Atuou como diretora de Criação na agência Africa antes de se transferir para a FCB em 2012. Neste ano, conquistou com sua equipe 17 Leões no Cannes Lions, sendo um Grand Prix de Mobile, 5 Ouros, 5 Pratas e 6 Bronzes com trabalhos para Nivea e CNA. Agência mais premiada do Brasil no festival, a FCB tem ainda em seu portfólio de clientes marcas como Mondelez, SKY, Petrobras e Campari, entre outras. A segunda colocada no ranking das Mulheres Mais Criativas do Mundo é Katie Brinkworth, redatora da Pereira & O’Dell San Francisco. Antecipando esse sucesso, nosso Videoblog de fevereiro apresentou entrevista e os trabalhos preferidos da  carreira de Joanna Monteiro.

Em parceria com a agência multimídia Minas de Ideias, a Contato Brasil traz para São Paulo o Outdoor Social, que tem como objetivo veicular publicidade pública e privada nas comunidades carentes e favelas. Proibido pela famigerada Lei Cidade Limpa de 2007, o outdoor, dessa forma, ganha novo espaço para que governos e anunciantes se comuniquem com as classes C, D, e E. Componentes da nova classe média brasileira, esses consumidores registram um aumento significativo de poder de compra nos últimos anos. A veiculação acontece com apoio de um morador local, que assume a responsabilidade de coordenador da campanha. Os cartazes são fixados nos muros das casas, em áreas de grande circulação de pessoas na comunidade. Ao término da veiculação, esses agentes  retiram os cartazes, que são enviados a oficinas de reciclagem. O projeto já beneficiou mais de mil e 400 moradores de comunidades de Belo Horizonte, Brasília e Rio de Janeiro. A estreia do programa na cidade de São Paulo foi promovida com apoio da própria prefeitura da Capital, com campanha de combate à dengue.  “Estamos sempre atrás de propostas criativas e inteligentes. É por isso que abraçamos e trouxemos para São Paulo o projeto do Outdoor Social”, explica Francisco “Chico Preto” Xavier, diretor comercial da Contato Brasil

Parceiros de projetos sociais da Ambev protagonizam a nova campanha da companhia “Juntos por um Mundo Melhor”. Bruno, morador da favela do Heliópolis, uma das maiores de São Paulo, integra o time “Jovens de Responsa”, criado para combater o consumo de bebidas alcoólicas por menores de 18 anos. A estratégia começou a ser desenvolvida esta semana para divulgar o novo posicionamento institucional da empresa. “Acreditamos que nosso papel é investir e estimular o desenvolvimento socioeconômico do país. O agente desse processo é o nós. Juntos. Afinal, não se constrói um mundo melhor sozinho. São iniciativas consistentes, sustentáveis e com poder de multiplicação”, explica João Castro Neves, presidente da Ambev. Entre as outras estrelas da campanha, criada pela Loducca, estão Zilda, Wilson e Leandro, catadores de material reciclável no Rio de Janeiro, parceiros do Ambev Recicla. O vídeo na Internet apresenta ainda Alexandre, empreendedor que conseguiu erguer seu negócio próprio através da franquia Nosso Bar, e a Banda Arruda, vencedora do concurso Talentos do Samba, entre outros.“ A campanha mostra exemplos de gente que acredita e age para mudar o mundo. Documentamos a realidade”, diz Guga Ketzer, sócio e vice-presidente de criação da Loducca.

Desafiar preconceitos, abandonar clichês e estimular a criatividade é o objetivo da nova campanha global #RePicture lançada pela Getty Images, líder mundial de comunicação visual e distribuição de imagens, vídeos, músicas e produtos multimídia. A idéia é abandonar clichês, reinventar conceitos enraizados e mudar o modo de descrever o mundo. A empresa pretende provocar mudanças culturais através de fotos inovadoras tanto de criativos como do público interessado em participar da campanha. Para tanto, basta às pessoas postar nas redes sociais uma imagem autêntica que retrate essas mudanças de conceitos capazes de reinventar a vida.

A décima edição do Congresso Brasileiro de Jornais, promovido pela ANJ, terá um evento paralelo dedicado a agências e anunciantes. É a primeira vez que isso ocorre no encontro bienal da Associação Nacional de Jornais e o objetivo é mostrar que o veículo continua a ter grande importância na comunicação das marcas. O Congresso será realizado em São Paulo na próxima semana, entre os dias 18 e 19, e prevê a participação dos presidenciáveis Aécio Neves, Dilma Roussef e Eduardo Campos. Tema de encerramento do encontro, a publicidade em jornal será mostrada como um meio importante para lançar, fortalecer e renovar marcas e produtos. Luiz Lara, chairman da Lew’Lara\TBWA, vai mostrar na oportunidade a campanha publicitária que integra a série de iniciativas lideradas pela ANJ. O projeto da entidade voltada à propaganda será detalhado por Ana Amélia Cunha Pereira Filizola, diretora da Unidade de Jornais do Grupo GRPCOM, e Eduardo Sirotsky Melzer, presidente do Grupo RBS.

Com o objetivo de implantar o novo posicionamento da marca Seara nos ambientes digital e social, a Sunset, do grupo ABC, anuncia a conquista da nova conta. A empresa investe na área digital visando aumentar a percepção de qualidade da marca e convidar  os consumidores a experimentar seus produtos. “Precisamos entender os desafios da  marca e buscar resultados que possam mexer com o ponteiro das vendas”, explica Jader Crivelaro, VP de Planejamento da Sunset. “O consumidor já usa intensamente a plataforma conectada para buscar, falar e compartilhar assuntos relacionados à alimentação  e isso  para nós  é, literalmente, um prato cheio”, completa Guto Cappio, presidente da agência. Eduardo Berstein, diretor de Marketing da JBS Foods, dona da marca, lembra que a implantação de nova plataforma digital é a consolidação do posicionamento atual da Seara, adotado em fevereiro passado. A publicidade, a cargo da WMcCann, adotou a jornalista Fátima Bernardes como garota-propaganda. Nos comerciais, ela convida os consumidores a experimentar e se surpreender com a qualidade dos produtos Seara.