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Um dos maiores produtores de rações e suplementos para animais do País, a Guabi Petcare reformula seu comando e entrega sua conta de marketing para a Peralta. Nessa nova etapa, a empresa conta com Eduardo Aron como seu novo CEO, Marina Crocomo, ex-Whirlpool, como diretora de Marketing, e Alexandre Wolff, (ex- Pepsi, Souza Cruz e Kellogg’s, como novo diretor de Vendas. O mercado Pet é um dos que apresentam maior crescimento no Brasil. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação (Abinpet), o faturamento em 2014 deve crescer 8,2% em relação ao ano anterior e atingir R$ 16,47 bilhões. O grupo tem uma linha de mais de 260 produtos para cães, gatos, bovinos, equinos, frangos, suínos, peixes, camarões e outros animais. O trabalho da Peralta inclui uma reestruturação da arquitetura das marcas da Guabi, antes de ativação na mídia. “É um prazer enorme para nós trabalhar com uma marca experiente, que atua num mercado importante e nos escolheu para iniciarmos esse novo momento. Juntos iremos elaborar grandes projetos”, diz Alexandre Peralta, que apresentará a primeira campanha da marca no mês de outubro.

O Dia Nacional de Doação de Órgãos será celebrado neste sábado (27). Uma semana antes, uma parceria entre a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos (ABTO) e o Corinthians, iniciou uma nova campanha. No Brasil, 30 mil pessoas podem ser salvas e esperam na fila por transplantes. O projeto “Um Por Todos. Essa paixão tem que continuar” tem o apoio da Novartis e homenageia um doador. Thiago Luis Rosa, torcedor corintiano, teve sua camisa preferida do time transformada em braçadeiras. Jogadores usaram a faixa na partida contra o São Paulo, domingo passado (21). Thiago faleceu aos 28 anos no início de setembro em um acidente em sua cidade natal, Presidente Prudente. Mas, graças à sua escolha, ele teve os órgãos doados, salvando e melhorando a vida de outras pessoas. Cada doador pode salvar até 10 pessoas e prolongar a vida de muitas outras. A ação contou com a assinatura da agência 3yz. “Foi muito especial fazer um trabalho com uma causa tão forte. Trazer esta mensagem dentro do futebol potencializa ainda mais o assunto pois envolve muita paixão. Esperamos que esta iniciativa ajude a conscientizar as pessoas que uma simples sinalização para família poderá ajudar a salvar muitas vidas”, explica Roberto Sirotsky, sócio da agência.

Dois anos depois de contratada, Maria Inez Murad deixa a Brasil Kirin. Douglas Costa, ex-grupo Petrópolis e desde maio como diretor Comercial da empresa, assume a vice-presidência de Marketing, Inovação e Trade da fabricante das cervejas Schin e Devassa. Pesquisa do Instituto Nielsen realizada no final do Verão indicou queda de participação da Brasil Kirin de 10,21% para 9,95%. Segundo o mesmo levantamento, a Ambev lidera com 67,12% do mercado, o grupo Petrópolis cresceu para 12,4% e a Heineken também caiu de 8,89% para 8,84%. Cada 0,1% desse segmento representa R$ 90 milhões em faturamento anual. Quando chegou à Brasil Kirin, em outubro de 2012, Inez Murad atuava há três anos como consultora de marca. Sua carreira de 25 anos, entretanto, foi construída com foco em produtos e bens de consumo, em empresas como Pepsi, Unilever, Kimberly Clark e WalMart. Já Douglas Costa consolidou sua experiência no mercado de bebidas em 12 anos no grupo Petrópolis e foi responsável direto pelo aumento de participação da marca Itaipava no mercado de cervejas. A Brasil Kirin fabrica e comercializa no País, cervejas, refrigerantes, bebidas mistas, sucos e águas com as marcas Nova Schin, Schin, Devassa, Cintra, Glacial, Fibz, Fruthos, Baden Baden, Itubaína, Eisenbahn, Ecco e Kirin Ichiban.

Com o tema “Sua família é sua voz”, campanha criada pela Propeg mostra a importância da família saber do desejo de doadores de órgãos manifestada em vida. O respeito pela decisão pode salvar muitas vidas. Comercial mostra familiares falando com suas próprias vozes mas como se fossem o personagem que já morreu. Estratégia inclui spots na mesma linha e os anúncios gráficos retratam em close títulos que expressam a vontade do doador. Peças para o mobiliário urbano e um aplicativo para o Facebook completam a campanha. A agência aproveita uma possibilidade da rede social que permite ao usuário se declarar doador de órgãos. Com apenas um clique o registro é concluído, os familiares podem ser marcados e o laço verde símbolo mundial da doação de órgãos pode ser adicionado. “A estratégia de assumir que o discurso inicial sobre a importância de se tornar um doador de órgãos já foi assimilada por uma parcela considerável da população e o direcionamento do foco para outro ponto do processo possibilitaram a criação de peças emocionantes e de fácil identificação com o público”, diz Edu Henrique, diretor de Criação da Propeg Brasília, responsável pela campanha. Criação de David Murad, Thiago Machado e Bertone Balduíno, com direção criativa de Henrique e direção geral de Ana Luísa Almeida. Criação digital de Seiki Fabrício. Produção da Cápsula Filmes, com direção de Gabriel Rubim e fotografia de Thiago Cauduro. Áudio da Enoise.

Estudo realizado pelo Sinapro-SP com 340 agências e projetado para mil, conclui que o salário médio mensal do mercado é de R$ 5.384,00. Esse é o primeiro levantamento promovido Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo. A pesquisa de perfil das agências foi desenvolvida entre maio e julho últimos e incluiu 30% das 1.160 empresas mapeadas. Ainda conforme o estudo, a massa salarial representa R$ 47,3 milhões e a média de funcionários é de 30 por agência, embora as maiores atinjam 316 pessoas e as demais 20. Preocupante é o nível de profissionais recém-formados, já que apenas 8% das agências os classificam como bem preparados para o trabalho. Metade das agências acham que são razoavelmente preparados. De qualquer maneira, o levantamento indica que o setor publicitário tem um papel relevante na atividade econômica do Estado. Na projeção, aponta por estimativa que as mil maiores agências de São Paulo cheguem a R$ 6,3 bilhões de receita bruta e empregam quase 22 mil pessoas. “A pesquisa comprova a contribuição relevante da atividade publicitária para a economia paulista, com forte dinâmica na geração de emprego, nos recursos que movimenta e nos serviços realizados. Outro aspecto importante é a criatividade, inerente à publicidade, que impulsiona os negócios das empresas”, diz Geraldo de Brito, presidente do Sinapro-SP. Com relação aos clientes, a pesquisa mostrou que as agências paulistas atendem em média 12 clientes e 16 contas, de três a quatro setores diferentes. Entre os setores atendidos destacam-se Varejo (78%), Indústria (70%), Serviços Privados (64%), Imobiliário (59%), Produtos de Consumo (59%), Governo e Empresas Públicas (26%).

Nos próximos anos, uma infinidade de robôs vai entrar de vez em nossas vidas. Talvez até se torne uma febre semelhante à gerada pelos “Tamagochis”. Eles devem vir em formas mais humanizadas e ativos no cotidiano das pessoas, auxiliando em todo tipo de tarefa. Essa é uma das constatações de Nagib Nassif Filho, diretor Executivo da Bolha, estúdio paulista de inovação digital que há quatro anos cria e produz produtos para agências e anunciantes. Ele participou  recentemente da edição 2014 do MakerCon, evento realizado nos Estados Unidos sobre inovação tecnológica. “Os robôs já estão presentes em nossas vidas de inúmeras formas, desde aspiradores de pó até assistentes pessoais. A impressora 3D já é uma realidade para a maioria das pessoas. Agora é a vez de utilizarmos esta tecnologia para coisas mais próximas do nosso sentimento de utilidade comum. Carros impressos em 3D, casas inteiras impressas e muito mais”, diz Nassif. “Já estamos vivendo uma Era na qual não só grandes marcas, como Apple, Samsung e Sony, lançam produtos inovadores no mercado. Agora, cidadãos comuns podem fazer o mesmo e isso está se multiplicando em uma velocidade espantosa”, afirma. Segundo ele, inicialmente pequenos grupos de engenheiros desenvolviam plataformas Open Source de hardwares para que algumas pessoas pudessem evoluir seus protótipos de forma simples e econômica. “Esse segmento foi ganhando cada vez mais adeptos de todos os tipos e mercados. Agora, alguns gigantes, como a Intel, estão acordando para esta realidade e fabricando suas próprias plataformas Open Source de desenvolvimento”, finaliza.

Desde janeiro na VML/Y&R de Nova York, Suzana Apelbaum deixa a agência para assumir a direção de Criação do Google, também na Big Apple. Suzana começou sua carreira como redatora, no Rio de Janeiro, já em uma das pioneiras agências digitais do País. Ela chegou a São Paulo no ano 2000 para atuar na maior do segmento, a Click. Depois trabalhou na JWT e em 2005 aceitou o desafio de implantar uma cultura digital de excelência na agência de Nizan Guanaes. Seu desempenho e prêmios na área a levaram a se associar à Hello Interactiva, do grupo ABC, assumindo o cargo de CCO. Há quatro anos ela iniciou sua trajetória internacional na Strawberry Frog de Nova York. Depois passou dois anos na Anomaly, até chegar à VML/Y&R. Em sua galeria de prêmios, Suzana coleciona 19 troféus entre Leões de Cannes , Pencils no One Show e um Grand Prix do London Awards. Foi jurada dos principais festivais internacionais, como Cannes, One Show, Andy Awards, D&AD, Effies e Fiap. Seu mais recente e vitorioso projeto foi o “Bebedouro Falante”, para a Partnership for a Heltier America

Com o tema “Humor na Propaganda”, Celso Loducca, João Livi e Valdir Bianchi mostraram ao público que participou do 29º Fórum de Debates da APP, nesta última quinta-feira (18), no auditório da ESPM São Paulo, que é possível fazer campanha engraçada tratando de assuntos sérios. O evento, promovido pela Associação de Profissionais de Propaganda, presidida por Enio Vergeiro, teve a mediação de Renato Pereira, diretor executivo de Relações com o Mercado da Rede Globo e vice-presidente da APP. O fundador e presidente da Loducca, agência do grupo ABC, mostrou comerciais premiados que fizeram história através de bordões bem humorados. Valdir Bianchi, VP de Criação da Mood, abordou o assunto “Politicamente Correto” apresentando campanhas antigas e programas de TV com temas polêmicos que atualmente seriam limitados. O VP da Talent, João Livi, explicou que hoje existe uma grande confusão ao se analisar o que é realmente humor. “Ele deve ser tratado com seriedade durante o trabalho para detectarmos uma abordagem que alcance um público que costuma se atentar às campanhas que levam graça. É possível levar a sério a proposta de uma marca que imprime peças com humor”, afirmou. “As marcas precisam encontrar uma direção para utilizar o humor como estratégia interativa com o público”, concluiu Livi. Já Bianchi avaliou que anunciantes e criativos devem dialogar sobre uma abordagem descontraída nas campanhas, evitando ruídos de comunicação. Loducca caracterizou “a propaganda como uma atuação propícia ao experimento e abordagens inovadoras, ora para focos mais objetivos, ora para conteúdos mais descontraídos. “O importante é conseguir elaborar uma mensagem com a qual o público-alvo se identifique”, encerrou.

Fernando Campos, presidente do Clube de Criação de São Paulo, Marco “Pernil” Gianelli, um dos criativos da Almap BBDO mais premiados em Cannes 2014, e Silvio Medeiros, diretor de Criação da Heads Propaganda, participaram esta semana do Seminário Internacional de Publicidade Brasileira em Lima, Peru. Os criativos foram convidados para a delegação por Miguel Villalobos, publicitário peruano radicado no Brasil, onde fundou e dirige a Pragma Comunicação. Ele comandou o painel “Panorama atual da publicidade brasileiro”, quando apresentou um resumo da evolução da atividade no País, desde os anos 80. Pernil abordou a importância da propaganda que cai no gosto popular, Campos apresentou um rolo do CCSP e Medeiros abordou o tema “A verdade na publicidade”. O evento foi realizado na Universidade de Lima e foi promovido pelo Circulo de Creativos do Peru, dirigido por Robby Ralktson e Quinto Ausejo, respectivamente presidente e vice-presidente da associação.

Na próxima segunda-feira (22) comemora-se o Dia Mundial Sem Carro. Campanha digital criada pela agência Salve visa estimular o uso de bicicletas em São Paulo. Objetivo é mostrar a importância de se respirar um ar mais puro na cidade. Um vídeo comprova o problema através de uma garrafa presa numa bicicleta, destampada, recebendo todo tipo de impurezas e gases tóxicos. James Scavone, sócio e diretor de Criação da Salve, é adepto da bike como meio de transporte. Da mesma forma Carlos Pitchu, sócio e CEO da agência. A Salve apóia essa iniciativa em favor de diminuir o número de automóveis na cidade desde 2008. “Assim nasceu o Projeto Engarrafado em SP. Um manifesto por um ar menos intoxicado pela poluição dos exaustores e escapamentos. Menos carros e mais bicicletas, mais caminhadas e mais metrô”, pede Scavone. O símbolo da campanha é a garrafa”, destaca o criativo. Além do filme, a estratégia inclui hotsite e posts nas redes sociais. Criação de James Scavone, Ricardo Schreiner e André Hellmeister. Produção da Sequência Filmes, com direção de Felipe Dianese.