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Comportamento e Geolocalização é tudo o que as empresas de publicidade para móbiles precisam ter de informação sobre as pessoas. “Não quero saber quem você é. Apenas onde você está”, dizem seus executivos. Métodos modernos de banco de dados se encarregam de fornecer detalhes do modo de vida. Com isso, smartphones e tablets tornaram-se caminhos ideais para enviar mensagens diretas ao público-alvo. Com essa estratégia, a Adsmovil Brasil, com pouco mais de um ano e meio de operação, acumula reconhecimento e contratos renovados. Seu case para o inseticida SBP, ganhador do prêmio “Smarties” da Mobile Marketing Association, garantiu nova ação no próximo verão e ainda rendeu um novo projeto da Reckitt Benckiser. O resultado entusiasma Andrea Orsolon, country manager da empresa do grupo Cisneros, o maior conglomerado de mídia da América Latina e mercado hispânico dos Estados Unidos.. Andrea carrega na bagagem atuações em importantes empresas digitais como OLX, StarMedia, UOL, GVT Pop e My Space. Em sua carreira, passou ainda pela Fox Interactive Media e Rapp Collins. “Usando soluções de location based, georeference e behavior targeting, detectamos onde estavam as mulheres potenciais compradoras de SBP no verão. Com isso, sabíamos quem estava em regiões mais suscetíveis aos mosquitos nas praias de São Paulo, Rio de Janeiro e Nordeste. A partir daí, alcançamos aquelas que estavam nas estradas e em seus locais de férias através de banners em aplicativos”, explica Andrea.

on DIGA-ME APENAS ONDE ESTÁ

Através de quatro boletins diários a partir deste sábado (25), o site MyFunCity, criado em 2012 para discutir os problemas da cidade estará na programação diária da rádio Jovem Pan. A apresentação é do criador do espaço, o publicitário Mauro Motory, sócio e co-presidente da agência iBrasil. O objetivo é ampliar as reivindicações que chegam ao site através dos milhares de paulistanos que acessam a página sugerindo melhorias e mudanças na cidade. O diferencial do MyFunCity é a possibilidade dos usuários detalharem seus pedidos a ponto de destacar problemas em seus bairros e até nas ruas onde moram. A partir daí, o site se encarrega de cobrar as autoridades responsáveis. A rede social MyFuncity Cidades Sustentáveis é a primeira do País focada em cidadania. Captador de informações em real time envia relatórios diários à mídia exigindo manifestação do poder público sobre a insatisfação popular.

on MY FUN CITY NA JOVEM PAN

Para divulgar entre o público jovem que agora oferece três camadas de sabor, a goma de mascar Mentos, da Perfetti Van Melle, desenvolveu ação para surpreender. Criada pela Neogama BBH, a estratégia envolveu o baterista Japinha da banda CPM 22, Roger e seu grupo Ultraje a Rigor e o programa “The Noite”, de Danilo Gentili, no SBT. Com o título “Um cartaz 3 vezes mais surpreendente”, a ação envolveu universitários atraídos por um anúncio nas faculdades procurando um guitarrista para uma banda de garagem. A primeira surpresa dos interessados foi terem sido recebidos para o teste pelo Japinha. O escolhido só ficou sabendo, no SBT, que a tal banda de garagem na verdade era o Ultraje a Rigor. E a terceira surpresa, após tocar no ensaio, foi saber que haveria uma apresentação ao vivo na atração da emissora. A ação está sendo divulgada através de um vídeo no canal de Mentos no Youtube. Criação de Bruno Godinho, Lígia Mendes, Rodrigo Senra, Daniel Poletto e Fernando Patuci, com direção criativa de Alexandre Gama e Márcio Ribas e direção geral de Gama. Produção de imagem da Videocubo, com direção de Victor Reis. Som da Loop Reclame.

on MENTOS SURPREENDE COM CPM E ULTRAJE

País da tequila, o México comemora o Dia de los Muertos de uma forma um pouco diferente. Nada de choro ou visita a túmulo. Segundo a lenda, os mortos se unem aos vivos para celebrar o reencontro. E nessa comemoração não poderia faltar a principal bebida do País. Diante desses fatos, a PS10 Propaganda criou para mais novo cliente, a Tequila Sauza, campanha especial para a data, que no Brasil se celebra no dia 2 de novembro. Toda a comunicação visual da campanha é inspirada na arte mexicana, com as famosas caveiras estilizadas e muitas cores. “Transformamos a data em um evento para ser celebrado também no Brasil”, explica Carlos Hussey, Country Manager da Beam Suntory Interfood, dona da marca no Brasil. As peças apresentam frases como “Uma festa que reúne jovens de 18 a 500 e poucos anos.” ou “Aqueles que foram abajo vão voltar pra dizer arriba.” Um vídeo falando sobre a tradição e a proposta da Sauza será postado nas redes sociais da marca. A fanpage de Sauza trará conteúdo especial e a estratégia inclui ainda spots de rádio e Brand Atctivation. Entre as ações, uma festa universitária decorada com elementos da campanha e regada a tequila Sauza. Um grupo de formadores de opinião ainda está recebendo um pack exclusivo com garrafa estilizada, copos e imã de geladeira em forma de caveira.  “É uma campanha criada para gerar degustação e ao mesmo tempo, uma experiência inesquecível com a marca”, diz Bruno Brasil, sócio e diretor de criação da PS10. Criação de Pedro Chammé e Rafael Barbosa, com direção criativa de Bruno Brasil. Ilustração de Eduardo Nunes e produção de áudio da Voicez.

on MORTOS VOLTAM. ENTÃO VAMOS COMEMORAR

Faleceu na manhã de hoje (23), aos 71 anos, o publicitário Clóvis Calia. Um dos criativos mais premiados do País, Calia teve uma grande fase profissional no final dos anos 80 e início dos 90, como VP de Criação da Ogilvy e da McCann. A Ogilvy, na época, tinha um time criativo que incluía José Fontoura da Costa e Aurélio Julianelli, este também já falecido. Foi jurado em Cannes, onde, na edição de 89, conquistou 4 Leões. Clóvis Calia é um dos criadores de um dos comerciais mais polêmicos da propaganda nacional, o filme “Latas”, da cola Araldite, de Ciba Geigy, que juntava embalagens de Coca-Cola e Pepsi num Ganzá. Em 96 fundou a Calia Assumpção e Associados, com Ronald Assumpção e Lalá Aranha, e em 2005 a Calia Comunicações, vendida em 2007 para o empresário e profissional de Marketing Elsinho Mouco. O velório está sendo realizado no Cemitério Memorial Parque Paulista, à rua Dr. Jorge Balduzzi, 520, Jardim Mimás, em Embu das Artes, e a cerimônia de cremação será às 15 horas. Clóvis Calia vinha sofrendo com problemas de saúde há cerca de sete anos, quando deixou suas atividades profissionais.

on PROPAGANDA SE DESPEDE DE CLÓVIS CALIA

Ainda no calendário do Outubro Rosa, a Casa da Mulher, sede do Instituto Arte de Viver Bem, lança campanha criada pela Africa Zero em apoio às pacientes de câncer de mama. Com o conceito “Quem tem peito ajuda”, a estratégia conta com a participação de personalidades como Paloma Bernardi, Barbara Paz, Carlos Casagrande, Adriane Galisteu, Seu Jorge e Carol Castro. “Há dez anos, data do primeiro diagnóstico, percebi que as mulheres precisam muito mais do que a medicina podia proporcionar. Essa é a missão da nossa Casa da Mulher”, diz Valéria Baraccat Gyy.A campanha conta com a união de duas grandes editoras, nessa primeira fase, com a veiculação em oito títulos da Abril, quatro da Caras, na Elemídia, nos grandes portais, redes sociais, Utramídia, com painéis espalhados pelas estradas, além de hotsite. “A Casa da Mulher faz um trabalho fantástico que merece a atenção de todos. Ter criado essa campanha e ver tantas personalidades, veículos e profissionais mobilizados em captar recursos para uma causa tão importante, nos anima. Nosso objetivo é poder contribuir para que centenas de mulheres recebam o auxílio necessário para o tratamento”, explica Rosi Ferreira, diretora de Relações Institucionais da Africa.

on ARTISTAS DE PEITO AJUDAM CAUSA

A resistência em se doar as córneas, no Brasil, pode-se medir pelo número de 500 pacientes à espera de transplante, só na capital cearense. Criada pela Propeg para a prefeitura de Fortaleza, a campanha “Máscaras” visa incentivar esse ato. Como há algum tempo não se via na propaganda brasileira, uma série de anúncios com título inteligente e imagens fortes, pede reflexão sobre o assunto. A estratégia sensibiliza o público ao mostrar crianças que não podem enxergar e que sofreriam uma grande mudança em suas vidas com um ato tão simples. Com o conceito “Elas não podem brincar do que nunca viram”, anúncios apresentam crianças vestidas de super-heróis porém sem saber como eles se comportam. “Ter contato com o mundo lúdico dos super-heróis e fadas é apenas um dos vários benefícios que o transplante de córneas pode proporcionar”, diz Vitor Barros, VP de Atendimento e Gestão da Propeg. A estratégia inclui cartazes, folhetos e cards para Facebook publicado na fanpage da Prefeitura de Fortaleza. Há também mobiliário urbano composto por 24 abrigos de ônibus espalhados pela cidade. Criação de Hayre Borger, Mila Giácomo e Genival Júnior, com direção criativa de Lenilson Lima e Vitor Barros e direção geral de Ana Luisa Almeida.

on PARA NÃO FICAR SÓ NA IMAGINAÇÃO

Pelo segundo ano consecutivo, um dirigente de empresa do grupo ABC é incluído na relação que destaca executivos de agências inovadores. Entre 31 nomes de todo o mundo, Sergio Gordilho, co-presidente e diretor geral de Criação da Africa figura na Agency Innovator 2014. No ano passado, PJ Pereira e Andrew O’Dell, da Pereira & O’Dell foram selecionados. Gordilho é o único brasileiro na relação, apontado como profissional capaz de reconsiderar processos de construção de marcas, incentivando a colaboração e gerenciando riscos sem perder de vista a “Big Idea”. Segundo a organização The Internationalist, esse seleto grupo de inovadores de todas as partes do mundo está mudando o negócio de seus clientes e fazendo a diferença para suas agências e anunciantes. São líderes inspiradores para o futuro, que entendem como melhor conectar as marcas e seus consumidores de maneira contemporânea e relevante, envolvendo estes consumidores no processo criativo. Entre os trabalhos liderados por Gordilho estão ações desenvolvidas para Itaú e Budweiser. Formado em arquitetura, pós-graduado em Graphic Design pela Royal College of Art, em Londres, e MBA pela Berlin School of Creative Leadership, Sergio Gordilho lidera a criação da agência Africa desde a sua fundação, em 2002. Esse ano, a agência foi eleita International Agency of the Year, pela Advertising Age, e foi considerada uma das 10 agências mais criativas do mundo, segundo a Adweek, sendo a única latino-americana nessa lista.

on THE INTERNATIONALIST REPETE ABC

Em comemoração aos 15 anos de fabricação de carros no Brasil, a agência digital RIOT,  que atende a montadora em comunicação nas redes sociais, criou campanha institucional para veiculação na Internet. O filme é uma declaração de amor ao Brasil através da história de três franceses conterrâneos da empresa que construíram sua vida no País. Um músico, um executivo da própria Renault e uma designer de jóias são os protagonistas e explicam como o Brasil conquistou seu coração. O País também conquistou o coração da montadora, instalada com sua fábrica em São José dos Pinhais, no Paraná. Nesses 15 anos, a Renault produziu mais de 2 milhões de veículos no País, onde trabalha com 280 concessionárias e emprega 6 mil pessoas. “A ideia do filme é mostrar através dos olhos de pessoas reais a paixão que elas sentem pelo nosso País. Nesse caso, três franceses que assim como a Renault escolheram o Brasil como sua casa”, explica Rodrigo Campos, diretor de criação da RIOT.

on RENAULT DECLARA AMOR AO BRASIL

Totalmente secos, mangueiras, piscinas infantis e filtros de cerâmica são os personagens de campanha de alerta criada pela Taterka e assinada pelo Instituto Akatu. A ação foi lançada em São Paulo, estado brasileiro mais ameaçado pela falta de água em suas represas. Com o título “Sem água somos todos miseráveis”, a campanha consiste em montagens de situações curiosas em vários pontos da capital, São Paulo. O objetivo é conscientizar a população sobre o problema. O lançamento ocorreu na última quarta-feira (15), Dia do Consumo Consciente. Frases bem humoradas chamam a atenção para a ameaça: “Estou sem trabalho. Por favor, ajude”, diz um cartaz junto à uma mangueira. Um bebedouro “clama” por um copo de água. Um filtro de água que “diz”: “Estou aposentado. Por favor, me ajude”. A estratégia conta ainda com site através do qual o público pode sugerir soluções. “Como um bebedouro, um filtro de água ou uma mangueira poderiam ser utilizados caso faltasse água? Todos eles necessitam dela para ‘sobreviver’, assim como nós. Nosso objetivo é mobilizar as pessoas e lembrá-las de que a água é uma riqueza que precisa ser preservada por todos nós”, diz Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. Além das montagens nas ruas, a campanha inclui peças online, comercial, spot de rádio, anúncios impressos e posts nas redes sociais. Criação de Maneco Pires, Will Silva, Janna Palmae Redson Silva, com direção criativa de Daniel Motta e Marcelo Lucato. Maurício Nahas assina as fotos e a direção do filme, produzido pela Notorius e TVC. Som da Banda Sonora.

on FALTA D’ÁGUA “PRODUZ” NOVOS MENDIGOS