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Uma caneta vermelha que através dos traços do desenhista conta histórias completas de vidas salvas pela transfusão de sangue, de repente fica sem tinta. Esse é o tema do comercial “Caneta”, criado pela X-Tudo para a campanha  “Salvando Vidas, Gota a Gota”, assinada pelo  movimento Viva Rio.  Esta nova fase da estratégia de comunicação visa recuperar os estoques dos hemocentros cariocas, especialmente às vésperas das festas de Final de Ano e do Verão. Atualmente, esses estoques encontram-se operando abaixo do mínimo necessário para as necessidades e particularmente emergências. A campanha inclui ainda  o filme “Bolsa”, que convoca o público a doar, mostrando a realidade dos hemocentros. “Esperamos que as pessoas se sensibilizem com a mensagem dos comerciais”, diz Marcelo Gorodicht, diretor geral da X-Tudo. “Queremos que as pessoas desenvolvam o hábito de doar sangue, não apenas em situações de emergência ou quando alguém próximo precisa, porque a vida não pode esperar”, completa Cibele Dias, coordenadora do programa de Voluntariado do Viva Rio. Criação de Oto Ramos, Fernando Figueiredo e Alexandre Borges, este também diretor criativo. Produção de “Caneta” da Pixel Filmes, com direção de Patrick Simas e Illustração de Josias Neves. Produção de “Bolsa” da Diretoria Cinematográfica, com direção de Libero Saporetti e fotografia de Saporetti e Stean Hess. O áudio dos comerciais é da Beat Carioca, com trilha de Nico Rezende.

Um criativo brasileiro com grande experiência internacional acaba de assumir a direção geral de Criação da Ogilvy Espanha. Paulo Areas deixa a Cheil Iberia, onde exercia o cargo de diretor criativo executivo. Seu trabalho conseguiu incluir a agência coreana, até então  desconhecida no mercado espanhol, entre as dez melhores daquele País. Paulo Areas começou sua carreira em Brasília,  teve uma primeira passagen internacional por Nova York, até chegar a São Paulo. No maior mercado do Brasil, atuou em agências como Publicis, Loducca e Leo Burnett. Transferiu-se para a Leo Lisboa e depois para a agência da rede em Madri, promovido a diretor de Criação da unidade Ibérica do grupo. Em 12 anos no exterior, trabalhou para importantes marcas globais. Em 2012 se juntou ao grupo Lowe como diretor criativo global de Lola. Agora chega à Ogilvy & Mather com o objetivo de integrar e liderar os departamentos de criatividade tradicional, digital e de inovação da agência.

Utilizando áudio, bluetooth, estetoscópio e informações dos futuros papais, a agência RD12 Inovação Multiplataforma, de Joinville, Santa Catarina, criou ação emocional para divulgar o lançamento do Spaço Mãe e Bebê, naquela cidade. A peça principal é o vídeo “Olha quem está falando”, resultado da experiência promovida com cinco grávidas. Inspirada no filme “Look Who’s Talking”, de 1989 e estrelado por John Travolta e Kirstie Alley, a ação deu voz aos bebês ainda na barriga das mamães. Eles puderam ouvir declarações de seus filhos baseadas nas revelações dos pais, que acompanham as “conversas” que todas as grávidas mantêm com seus fetos. “O empreendimento é realmente diferenciado e inovador. Com isso, a RD12 tinha a missão de também surpreender na comunicação”, explica Alexandre Guedes, sócio e diretor de Criação da agência. Locutores imitando voz de criança se revezaram para fazer jus à interpretação de Bruce Willis, que emprestou sua arte ao bebê do longa-metragem. O vídeo do Spaço Mãe e Bebê consumiu quatro meses de trabalho. As cinco gestantes envolvidas no projeto foram convidadas a visitar o local sem saber que iam ouvir mensagens de seus próprios bebês. Disponível no Youtube e no site do empreendimento, o vídeo terá versão reduzido para veiculação na TV aberta. Com 1.150 m2, o Spaço Mãe e Bebê é um complexo multiuso para gestantes, novas mamães e bebês com uma série de serviços, produtos e atividades. A RD 12 foi fundada há um ano e meio através de sociedade entre Guedes, o empresário do setor têxtil Carlos Alexandre Döhler e Rodrigo Döhler. A criação do case Spaço Mãe e Bebê é de André Doeldner, Alexandre Guedes, Alexandre Crespo e Priscilla Nicolodi, com direção criativa de Guedes. Produção da Zero 08 e Latina Filmes, com direção de Juka Döhler e Ricardo Carvalho.

O ministro Celso de Mello, do Supremo Tribunal Federal, vai decidir uma questão da atividade do marketing promocional que vem dificultando o trabalho das agências. Há sete anos a Associação de Marketing Promocional luta nos tribunais pela não tributação de despesas e custos de terceiros. Ou seja, as empresas do setor são taxadas pela contratação de mão de obra temporária ou de serviços de som, luz e cenografia, entre outros. Segundo a Ampro, os repasses não podem ser considerados receita e portanto não devem ser tributados. O STF vai julgar em breve mandado de segurança proposto pela entidade contra a Prefeitura do Município São Paulo, que vem cobrando ISS sobre esses itens. Com decisão favorável pelo Tribunal de Justiça do Estado de São Paulo, o processo acabou no STF em razão de recurso da administração municipal da Capital. “O fato de o processo estar sob a relatoria de um dos melhores e mais técnicos ministros daquele tribunal, reforça nossas esperanças para o reconhecimento pela justiça da tese defendida pela Ampro”, diz Kito Mansano, sócio da Rock Comunicações e presidente da entidade.

Com o objetivo de cativar o público jovem e identificar sua marca junto ao target, a Fiat celebrou parceria com a rádio Jovem Pan para sua participação no Salão Internacional do Automóvel 2014. Com direção criativa de Lelo Nahas, que comanda essa área na emissora, o trabalho envolveu desde o visual do estande da montadora no pavilhão de exposições do Parque Anhembi, em São Paulo, até ações de entretenimento. A equipe da Jovem Pan idealizou todas as cores, design, linguagem e até o uniforme das promoters. “O briefing da Fiat pedia uma produção moderna e jovem, a fim de que pudesse incentivar o público ouvinte da rádio a lembrar da marca na hora de comprar seu primeiro carro”, explica Nahas.  A parceria entre Fiat e Jovem Pan chega à nona edição do Salão e todo ano o estande da montadora ganha nota e lidera o ranking do evento que analisa os melhores estandes. A Jovem Pan montou um estúdio no espaço da Fiat para transmissões ao vivo. A rádio vai comandar sua programação do local, onde entrevistará as principais bandas nacionais e cantores que estão em destaque no cenário musical do país, como O Rappa, Skank, Cidade Negra, Anitta, JAMZ e MC Guime. O Salão Internacional do Automóvel 2014 está sendo apresentado nesta terça-feira (28) para a imprensa e convidados, e abre suas portas ao público entre 30 de outubro e 9 de novembro.

O cantor Daniel, padrinho do Teleton brasileiro em prol da AACD desde seu lançamento, em 1998, é o interprete deste ano da música tema “Depende de Nós”, composição de Ivan Lins e Vitor Martins. A canção voltou a ilustrar o programa no ano passado, após dez anos, com interpretação do elenco da novela “Chiquititas”, do SBT. Daniel gravou nesta segunda-feira (27) na Lua Nova, dirigido por Thomas Roth, sócio e diretor geral da produtora. Atualmente, ambos atuam como jurados na TV. O cantor integra o júri do “The Voice Brasil”, da Rede Globo, e Roth é jurado do “Esse Artista Sou Eu”, do SBT. O Teleton 2014 será realizado nos próximos dias 7 e 8 de novembro, promovido pela emissora de Silvio Santos. A campanha pretende arrecadar R$ 26 milhões para os projetos de manutenção de 16 unidades e ampliação do Hospital Abreu Sodré da Associação de Apoio a Criança Deficiente. A atração reúne, em 48 horas, artistas brasileiros que colaboram com o programa se apresentando no palco do SBT. O programa foi criado como Telethon (Television Marathon) em 1966 nos Estados Unidos pelo comediante Jerry Lewis, que teve um filho deficiente. Atualmente, é realizado em mais de 20 países da Europa, América do Norte e América do Sul. O SBT promove a apresentação do Teleton 2014 nesta quarta-feira em sua sede, com a participação de Eliana, Danilo Gentili e do Chef Guga Rocha, representando o canal FOX Life, parceiro na transmissão do programa,  e da jornalista Neila Medeiros.

A nova versão super crocante de Ruffles, a batata da onda, ganhou divulgação nas redes sociais com o vídeo “Extreme Trial”, criado pela Wunderman para a marca de snacks da Pepsico. A ação nas plataformas digitais visa reforçar o conceito do produto preferido do público jovem que gosta de tirar uma onda. Com essa campanha, a Wunderman renovou todos os canais da marca. O barulho de Ruffles inclui a seção “Zoeirateca”, uma biblioteca virtual de assuntos divertidos onde o usuário poderá baixar memes, sons e imagens irreverentes para compartilhar com a galera. A estratégia também conta com o “Post Tsunami”, aplicativo que permite enviar posts com fotos de temas variados. No twitter de Ruffles, surpresas como selfies das cantoras Manu Gavassi e Dulce Maria em pose com sua Ruffles. Criação de Ricardo Polinesio e Rafael Ribeiro, Head of Art de João Paulo Martins, direção criativa de Adriano Abdalla e Fernando Tomeu e direção geral de Paulo Sanna. Realização da Produtora Associados, com direção de Black Ink e fotografia de Gabriel Kalim Mucc. Áudio da Ecout.

Fundado há pouco mais de 12 anos por Sergio Zimerman, o Pet Center Marginal passou de uma única loja na avenida Marginal Tietê, na zona Leste da capital paulista, para uma das maiores redes do setor. A disputa pela liderança de um segmento que só cresce em tamanho e volume de vendas, incluía a mudança do nome do grupo. Contra a concorrente Cobasi, marca consolidada, o Pet Center Marginal não tinha identificação com público e local onde operam suas 27 lojas. Com atuação em vários estados, a rede escolheu os mercados do Rio de Janeiro, Goiás e Brasília para lançar a nova marca. Petz é o nome que já batiza as lojas naqueles estados e que chega ao mercado paulista em 2015. “Estamos vivendo um momento promissor, com expansão da nossa operação em várias regiões e novas  unidades serão inauguradas em breve. Como agora precisamos fortalecer nosso crescimento nacional optamos pela mudança da marca”, explica Hélio Freddi, diretor de Expansão e Novos Negócios. Com o conceito “Petz – Seu Pet Center de Estimação”, a campanha de publicidade da mudança de nome foi criada pela Publicis Brasil, agência do grupo, comprado no ano passado pelo Warburg Pincus.  A estratégia conta inclusive com os comerciais “Juan“, “Kate” e “Will“, produzidos pela Dogs Can Fly, produtora com nome adequado ao cliente. O Brasil é o segundo maior mercado pet do mundo, empatando com o Japão, ambos atrás dos Estados Unidos. A população de animais de estimação do País é formada por 37,1 milhões de cães e 21,3 milhões de gatos, segundo estimativa da Abinpet (Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação). O faturamento desse mecado deve atingir R$ 16 bilhões neste ano de 2014. A criação da campanha é de Alex Adata e Cícero Souza, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Henrique Matos e Daguito Rodrigues. Direção dos filmes de Tom Stringhini e fotografia de Alberto La Salvia. Produção de áudio da Croácia.

Milhares de consumidores correram aos pontos de venda para comprar a Paçoquita Cremosa, da indústria Santa Helena, do interior de São Paulo. Lançada em junho, uma campanha nas redes sociais mobilizou várias regiões do País. A página do produto ganhou mais de 3 mil fotos de consumidores em selfie com sua Paçoquita. A ação “Caça ao Tesouro” foi criada pela agência Alta Comunicazione, de Ribeirão Preto. O case já está sendo considerado um dos maiores buzz da Internet e ganhou uma série de prêmios, inclusive o Grande Prix do Festdigital promovido pela APP daquela cidade. O trabalho tem assinatura criativa de Zeppa Tudisco, sócio e CCO da Alta, direção Digital de Miguel Debs e Planejamento de Beto Furlan.

Comportamento e Geolocalização é tudo o que as empresas de publicidade para móbiles precisam ter de informação sobre as pessoas. “Não quero saber quem você é. Apenas onde você está”, dizem seus executivos. Métodos modernos de banco de dados se encarregam de fornecer detalhes do modo de vida. Com isso, smartphones e tablets tornaram-se caminhos ideais para enviar mensagens diretas ao público-alvo. Com essa estratégia, a Adsmovil Brasil, com pouco mais de um ano e meio de operação, acumula reconhecimento e contratos renovados. Seu case para o inseticida SBP, ganhador do prêmio “Smarties” da Mobile Marketing Association, garantiu nova ação no próximo verão e ainda rendeu um novo projeto da Reckitt Benckiser. O resultado entusiasma Andrea Orsolon, country manager da empresa do grupo Cisneros, o maior conglomerado de mídia da América Latina e mercado hispânico dos Estados Unidos.. Andrea carrega na bagagem atuações em importantes empresas digitais como OLX, StarMedia, UOL, GVT Pop e My Space. Em sua carreira, passou ainda pela Fox Interactive Media e Rapp Collins. “Usando soluções de location based, georeference e behavior targeting, detectamos onde estavam as mulheres potenciais compradoras de SBP no verão. Com isso, sabíamos quem estava em regiões mais suscetíveis aos mosquitos nas praias de São Paulo, Rio de Janeiro e Nordeste. A partir daí, alcançamos aquelas que estavam nas estradas e em seus locais de férias através de banners em aplicativos”, explica Andrea.