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Embora os números sejam divergentes em vários estudos, é inegável o crescimento do mercado brasileiro de cosméticos. No ano passado, consumidores do País gastaram R$ 38 bilhões em produtos de beleza. Segundo maior mercado do mundo conforme estimativas otimistas, terceiro para os mais realistas, e quarto, considerando-se o crescimento da China, o importante é seu potencial. Atrás de Estados Unidos e Japão, o setor é promissor e deve atingir uma movimentação de R$ 44 bilhões este ano. Com isso, fabricantes investem confiantes no retorno, apesar da grande concorrência de multinacionais como Lever, P&G e J&J e nacionais como Natura e Boticário. A UP! Essência e Cosméticos, aposta na experiência de Paulo Leal, contratado como novo diretor de Marketing para o Brasil e América Latina. Além disso, a empresa disponibilizou R$ 20 milhões para lançar campanha publicitária criada in house que começa a ser veiculada este mês e fica no ar até o final de 2015. A UP! tem apenas oito anos de atuação e já figura entre as mais importantes do mercado de perfumes, higiene pessoal, cosméticos e orgânicos. Seus canais de venda incluem marketing direto e e-commerce. Sua rede de distribuidores e revendedores chega a 1 milhão de pessoas. Entre seus principais produtos, estão os perfumes Versailles e Mônaco, a linha UP! Hair do Estúdio W do cabeleireiro Wanderlei Nunes, gel dental, antisséptico bucal, sabonete líquido e creme anti-idade. Paulo Leal tem 25 anos de atuação em Marketing, Eventos e Mídia, com passagens por empresas como Time For Fun, Dream Factory, iG, MTV, ESPN, The Disney Channel, Almap e RedeTV!

Lançado em agosto através de vídeo promocional, o Zenfone, primeiro smartphone da taiwanesa ASUS, ganha comercial veiculado na Internet e estrelado pela embaixadora da marca no Brasil, Sabrina Sato. O produto chega ao consumidor brasileiro através do maior investimento em marketing da empresa no País, onde atua desde 2008. O filme de 30 segundos, produzido pela Conspiração, integra estratégia desenvolvida pela empresa em parceria com a agência SEO Marketing. A aposta da ASUS é mandar sua mensagem aos consumidores exclusivamente através de ações online em portais, sites de tecnologia e redes sociais. “Nosso desafio é demonstrar todas as qualidades do Zenfone para o grande público a partir de uma ação exclusivamente online. Somos conhecidos por tecnologia e inovação, mas esse é nosso primeiro smartphone. E estamos utilizando um processador Intel, diferente dos produtos dos outros fabricantes”, explica Marcel Campos, diretor de Marketing e Produto da SUS. A SEO Marketing, fundada por Bernhard Schultze, iniciou suas operações em 2007 e desde 2011 conta com Daniela Fávero na sociedade. Agência digital que atua basicamente através do Google e redes sociais, consolidou-se como das principais empresas de Search Marketing do País. Além da ASUS, já criou cases para Hospital Infantil Sabará, Fernandez Mera, Alô Bebê e Morumbi Shopping, entre outras marcas.

Líder mundial no desenvolvimento e criação de tecnologias e soluções eletrônicas, a Panasonic entra no mutirão pela economia de água com sua lavadora. Na esteira dos pedidos por atitudes simples do dia a dia visando preservar os mananciais do País, a empresa mostra que seu equipamento é capaz de economizar mais de 2 litros de água a cada quilo de roupa lavada. Para divulgar esse fato, a Giusti Comunicação criou uma ação de ativação de marca junto a formadores de opinião. Com um convite ao consumidor para que (re)pense suas atitudes de consumo, a agência enviou um kit destacando os atributos da lavadora e uma garrafa de água mineral de 2 litros, personalizada. Junto, a mensagem: “Já imaginou economizar mais de 2L de água e ter roupas ainda mais limpas?” Lançada em fevereiro, a megalavadora da Panasonic tem capacidade para lavar 16 kg de roupas de uma única vez e possui um processo de limpeza com melhor eficiência da categoria em água fria. E como dispensa o agitador, tem um espaço interno amplo, que permite lavar peças grandes, como um edredom king size, por exemplo, ou mais roupas de uma única vez.

Líder   absoluta de mercado, com 35,6% de participação, União comemora seus 105 anos com a campanha “Doces Notícias”, mudança de logotipo depois de quase três décadas e três embalagens “vintage” comemorativas e limitadas, em papel. Marca da Camil Alimentos, que além de seus tradicionais arroz e feijão também comercializa produtos Coqueiro, a União sempre focou sua estratégia de marketing no tema “Família”. Um dos poucos comerciais que mostra atributos do produto data de 1957. Baseada em vídeos emocionais, a campanha utilizou histórias reais de emoção familiar para dar seu recado. Os filmes terão redução de 30 segundos para a TV, com chamada para o endereço na Internet. Com o conceito “Por um mundo mais doce”, o marketing da companhia reforça a proximidade da marca com o consumidor. Em sua história, União tem uma série de ações voltadas para o público. Pioneiramente, foi a primeira a lançar uma cozinha experimental no País, que resultou em 30 coleções de livros de receitas, disponíveis no canal da empresa no Youtube. A nova identidade visual foi construída com letras minúsculas, ao contrário da atual, para traduzir a relação de simplicidade com seus consumidores, explica Christina Larroudé, gerente de marketing de União. Andréa Martins, diretora de Marketing da Camil Alimentos, anunciou a nova campanha publicitária, criada pela Leo Burnett Tailor Made. Esse é o primeiro trabalho da agência para União, cuja conta foi atendida até o mês de julho pela Grey e VML, ambas do grupo Newcomm. Dona da verba de Camil, a Leo conseguiu convencer a Camil a juntar todas as suas marcas numa só agência. Para completar, a União lança o açúcar “Impalpável”, produto que aumenta o portfólio de nove tipos do produto, destinado a atender um público cada vez mais interessado em gastronomia. Ideal para pasta americana e polvilhamento, é mais fino e leva amido de milho não-transgênico em sua composição. Atenta aos programas de TV e reality shows sobre o tema, a União patrocina o “Cozinha Sob Pressão”, do SBT, e recentemente agitou a cidade de São Paulo patrocinando a visita de Buddy Valastro, do programa norte-americano “Cake Boss”.

O Brasil é realmente um país encantador. No início de 2013, o chileno com cidadania equatoriana Daniel Perez Pallares chegou ao País como parte do projeto que lançaria em agosto daquele ano a nova Grey Brasil, sob operação do grupo Newcomm. Ele vinha da Maruri Grey de Quito, onde já havia mostrado um talento capaz de render os primeiros Leões de Cannes ao Equador e sua inclusão na lista das 15 pessoas mais influentes da Grey Worldwide. O trabalho em parceria com o VP de Criação, Pedro Cappeletti, rendeu mais Leões à agência brasileira. No total, em quatro anos na rede, acumulou 12 Leões do Festival de Cannes e mais 150 outros prêmios em várias premiações nacionais e internacionais. No último mês de maio Perez deixou a Grey Brasil. Rumores internos na agência supunham que ele buscava ampliar sua carreira internacional atuando na agência da rede em Nova York. Nada disso, porém, aconteceu. O criativo não deixou o Brasil, que adotou assim como sua esposa, e ainda vai lançar uma agência própria, no início de dezembro,com sócios do País e internacionais e uma grande conta de consagrada marca nacional.

A divulgação do Cannes Report 2014, há menos de um mês, já provoca desfalques no grupo Ogilvy. Beto Fernandez, recentemente promovido a diretor geral de Criação da David São Paulo, e o espanhol Paco Conde, diretor de Criação da Ogilvy Rio, estão arrumando as malas para aterrissar na BBH de Londres. Beto e Paco foram classificados respectivamente na segunda e quarta colocação da lista do Festival entre os diretores criativos. CEO da Ogilvy e um dos fundadores da David, agência criativa do grupo WPP, Fernando Musa considera que a escolha dos profissionais pela Bartle, Bogle Hegarty é um reconhecimento do trabalho das duas agências. “Aliás, desde que consolidamos nossa performance em Cannes, a partir de 2011, nossos Leões estão levando criativos daqui para importantes agências internacionais”, diz ele. Musa, com Anselmo Ramos e Gastón Biggio vai definir quem substituirá Beto Fernandez. Com Arício Fortes, atual VP criativo da Ogilvy Brasil, Musa vai escolher o novo diretor de criação da Ogilvy Rio.

Com o objetivo de ser totalmente relevante para seus clientes, a Rapp Worldwide, rede de agências de Marketing de Relacionamento do Omnicom Group, adota o conceito “Core Dialog”.  Um dos principais escritórios do conglomerado que atua com 50 agências em mais de 30 países, a Rapp Brasil recebeu a determinação pessoalmente do novo CEO Global da rede, Alexei Orlov. Britânico com origem russa, grande experiência profissional na China e atualmente baseado em Nova York, Orlov esteve na sede paulista da Rapp no início desta semana. Segundo ele, “Core Dialog” é um modelo de atuação focado numa comunicação direta e centrada com o consumidor. “Temos que estar atentos aos diferentes comportamentos do consumidor. Ele é uma pessoa em casa com os filhos, outra no trabalho, mais uma no lazer.Temos que conhecê-lo profundamente para enviar a mensagem da forma e na hora correta”, disse ele. Para Orlov, o básico da Rapp é promover diálogo entre pessoas e marcas baseado em criatividade, tecnologia e estratégia, caminhos do mundo moderno. CEO da Rapp Brasil e América Latina, Abaetê Azevedo, entende que a agência do País já vem seguindo essa filosofia, tanto que seu maior crescimento foi registrado dentro dos próprios clientes, e não de novas contas. Orlov acumula quase 30 anos de experiência como especialista global em arquitetura de marcas, entre outras expertises. Ele assumiu o comando da Rapp mundial no último mês de julho, depois de deixar a Volkswagen, da qual respondia por posicionamento de produto, estratégia de comunicação e implementação para as marcas da montadora na Ásia. O novo CEO da Rapp Worldwide já atuou no grupo WPP, através das agências Ogilvy e JWT. A Rapp atua no Brasil desde 1996, já sob a presidência de Abaetê Azevedo. Entre outras marcas, atende Itaú-Unibanco, Vivo, Pepsi, Avianca, BMW, Mini Cooper, Raízen e Shell. É a quarta maior operação da rede no mundo, atrás dos Estados Unidos, Reino Unido e França.

Uma caneta vermelha que através dos traços do desenhista conta histórias completas de vidas salvas pela transfusão de sangue, de repente fica sem tinta. Esse é o tema do comercial “Caneta”, criado pela X-Tudo para a campanha  “Salvando Vidas, Gota a Gota”, assinada pelo  movimento Viva Rio.  Esta nova fase da estratégia de comunicação visa recuperar os estoques dos hemocentros cariocas, especialmente às vésperas das festas de Final de Ano e do Verão. Atualmente, esses estoques encontram-se operando abaixo do mínimo necessário para as necessidades e particularmente emergências. A campanha inclui ainda  o filme “Bolsa”, que convoca o público a doar, mostrando a realidade dos hemocentros. “Esperamos que as pessoas se sensibilizem com a mensagem dos comerciais”, diz Marcelo Gorodicht, diretor geral da X-Tudo. “Queremos que as pessoas desenvolvam o hábito de doar sangue, não apenas em situações de emergência ou quando alguém próximo precisa, porque a vida não pode esperar”, completa Cibele Dias, coordenadora do programa de Voluntariado do Viva Rio. Criação de Oto Ramos, Fernando Figueiredo e Alexandre Borges, este também diretor criativo. Produção de “Caneta” da Pixel Filmes, com direção de Patrick Simas e Illustração de Josias Neves. Produção de “Bolsa” da Diretoria Cinematográfica, com direção de Libero Saporetti e fotografia de Saporetti e Stean Hess. O áudio dos comerciais é da Beat Carioca, com trilha de Nico Rezende.

Um criativo brasileiro com grande experiência internacional acaba de assumir a direção geral de Criação da Ogilvy Espanha. Paulo Areas deixa a Cheil Iberia, onde exercia o cargo de diretor criativo executivo. Seu trabalho conseguiu incluir a agência coreana, até então  desconhecida no mercado espanhol, entre as dez melhores daquele País. Paulo Areas começou sua carreira em Brasília,  teve uma primeira passagen internacional por Nova York, até chegar a São Paulo. No maior mercado do Brasil, atuou em agências como Publicis, Loducca e Leo Burnett. Transferiu-se para a Leo Lisboa e depois para a agência da rede em Madri, promovido a diretor de Criação da unidade Ibérica do grupo. Em 12 anos no exterior, trabalhou para importantes marcas globais. Em 2012 se juntou ao grupo Lowe como diretor criativo global de Lola. Agora chega à Ogilvy & Mather com o objetivo de integrar e liderar os departamentos de criatividade tradicional, digital e de inovação da agência.

Utilizando áudio, bluetooth, estetoscópio e informações dos futuros papais, a agência RD12 Inovação Multiplataforma, de Joinville, Santa Catarina, criou ação emocional para divulgar o lançamento do Spaço Mãe e Bebê, naquela cidade. A peça principal é o vídeo “Olha quem está falando”, resultado da experiência promovida com cinco grávidas. Inspirada no filme “Look Who’s Talking”, de 1989 e estrelado por John Travolta e Kirstie Alley, a ação deu voz aos bebês ainda na barriga das mamães. Eles puderam ouvir declarações de seus filhos baseadas nas revelações dos pais, que acompanham as “conversas” que todas as grávidas mantêm com seus fetos. “O empreendimento é realmente diferenciado e inovador. Com isso, a RD12 tinha a missão de também surpreender na comunicação”, explica Alexandre Guedes, sócio e diretor de Criação da agência. Locutores imitando voz de criança se revezaram para fazer jus à interpretação de Bruce Willis, que emprestou sua arte ao bebê do longa-metragem. O vídeo do Spaço Mãe e Bebê consumiu quatro meses de trabalho. As cinco gestantes envolvidas no projeto foram convidadas a visitar o local sem saber que iam ouvir mensagens de seus próprios bebês. Disponível no Youtube e no site do empreendimento, o vídeo terá versão reduzido para veiculação na TV aberta. Com 1.150 m2, o Spaço Mãe e Bebê é um complexo multiuso para gestantes, novas mamães e bebês com uma série de serviços, produtos e atividades. A RD 12 foi fundada há um ano e meio através de sociedade entre Guedes, o empresário do setor têxtil Carlos Alexandre Döhler e Rodrigo Döhler. A criação do case Spaço Mãe e Bebê é de André Doeldner, Alexandre Guedes, Alexandre Crespo e Priscilla Nicolodi, com direção criativa de Guedes. Produção da Zero 08 e Latina Filmes, com direção de Juka Döhler e Ricardo Carvalho.