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Criada pela Revolution Brasil, agência do grupo PPG focada no Varejo, peça de mídia exterior causa impacto em Salvador. O cartaz, afixado num edifício da capital baiana, mantém as mãos de uma criança com braços estendidos bem longe de caixas de medicamentos, retratados por apliques no topo do prédio. A campanha é assinada pela rede de farmácias Sant’Ana e Brasil Pharma. Segundo o Sistema de Vigilância e Acidentes do Ministério da Saúde, a ingestão acidental de medicamentos corresponde a cerca de 50% dos acidentes domésticos envolvendo crianças de até 9 anos no Brasil. De acordo com Carlos Pereira, presidente da Revolution Brasil, a ideia é que a agência crie cada vez mais ações que mostrem a preocupação da rede com seus clientes. “Não é à toa que a marca vence o Top of Mind todos os anos. Não se trata apenas de venda e de preço, e sim, de uma relação de confiança de muitos anos entre a Sant’Ana e os baianos”, afirma Pereira. Criação de Emerson Braga, Jean Souza e Igor Barbosa, com direção criativa de Braga. A ação contou com o apoio da Zoom, empresa de comunicação visual de Salvador.

Percebidos apenas como máquinas que ajudam a construir estradas, pontes e viadutos, equipamentos da Caterpillar ganharam visibilidade mundial com ação criada pela Ogilvy.  Escavadeiras e guindastes levantaram no Caminho Niemeyer, em Niterói, Rio de Janeiro, o maior castelo de área do mundo. Denominado “Giant Sand Castle”, o projeto integra estratégia de comunicação da marca de realizar grandes desafios através de suas icônicas máquinas amarelas. O trabalho consumiu 15 dias e 50 caminhões de areia, envolvendo operadores oficiais certificados da Caterpillar e a equipe do programa Sand Masters, atração do Discovery Channel. Como resultado, um recorde mundial. O castelo, certificado pelo Guiness Book, tem 12,59 metros, contra 11,63 metros de similar nos Estados Unidos e foi concebido com design futurista. Primeiro, máquinas de terraplanagem preparam o terreno e a seguir retroescavadeiras reuniram toda a areia em uma montanha com altura próxima ao objetivo do recorde. A segunda parte consistiu no trabalho de design, onde as máquinas também contribuíram. Videocase produzido pela Hungry Man, com direção de Gualter Pupo, acompanha o desenvolvimento do projeto. Dezenas de emissoras nacionais e internacionais visitaram o local, registrando o acontecimento. A foto do castelo com toda a Baía de Guanabara ao fundo percorreu o mundo e estampou a capa de portais como Globo.com e CNN International. Infelizmente, o castelo foi destruído após a medição oficial. Criação de Leandro Neves, Daniela Beneti, Felipe Petroni e Gustavo Dallegrave, com direção criativa de Charles Cruz e direção geral de Aricio Fortes.

Com a participação dos jogadores Guerrero, Ralf, Gil, Elias e Romero, a nova campanha da ONG Sangue Corinthiano, que promove doação entre torcedores do time em todo o mundo, vai abrir a Arena para a Fiel. Em seguida à iniciativa na Fundação Pró-Sangue, a ser realizada entre 15 e 19 deste mês, no dia 20 o estádio de Itaquera abre suas portas das 9 às 16 horas para as doações. A campanha, criada pela Publicis, pega carona na paixão do torcedor e lança o tipo sanguíneo tipo C, de Corinthians. “Queremos bater o nosso recorde de doações. O Sangue Tipo C, de Corinthians, ajudará muito os bancos de sangue pelo país neste período de fim de ano”, diz Milton Oliveira, idealizador da Sangue Corinthiano. Pela 14ª vez a entidade usa a força e a união da Fiel para conscientizar a população do País sobre a importância do tema. Os torcedores que quiserem se cadastrar para participar do mutirão devem acessar o site da ONG. A estratégia inclui anúncios de mídia impressa, um manifesto, webfilm (veiculado também em estádios), spot, ativação de redes sociais e hino de torcida. O time do Corinthians também aderiu à ação utilizando o logo e a #SANGUETIPOC na camisa. “Todo sangue tem leucócitos, glóbulos e plaquetas. Mas só o nosso tem raça, garra e loucura”, diz o título de uma das peças. Os anúncios mostram os jogadores com veias em preto e branco e o símbolo do Corinthians no lugar do coração. “O futebol é capaz de unir as pessoas de uma maneira muito forte e nós queremos aproveitar isso para ajudar a salvar vidas”, explica Kevin Zung, diretor-executivo de criação da Publicis. A criação da campanha é de Rodrigo “Gigante” Machado, Rodrigo Strozenberg e Daguito Rodrigues, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Zung, Henrique Mattos e Rodrigues. O vídeo foi produzido pela Clan VFX, com direção de Luiz Adriano, áudio da Raw e locução de Fernando Alves Pinto.

O exemplo dos torcedores do Japão na Copa do Mundo do Brasil deixou muito mais do que sentimentos de aprovação. Cenas dos japoneses colocando em sacos plásticos o lixo que produziram nos estádios foram marcantes. Inspirada nesse comportamento, a agência Mágica Comunicação, de Joinville, criou ação para seu cliente restaurante Niu Sushi. Além da repercussão na mídia e nas redes sociais, a promoção atingiu diretamente os 18 mil torcedores do Joinville Esporte Clube que lotaram a arena esportiva da cidade no feriado de 15 de novembro. Nessa data, o time local garantiu a primeira vaga da série B para a divisão especial de 2014 e encaminhou o título de campeão conquistado na semana seguinte. A marca Niu Sushi, representante japonês no município, foi estampada em sacolinhas de plástico distribuídas ao público. Com o lixo recolhido, os torcedores ainda participaram do concurso “Selfie Consciente” através do qual postaram fotos no Facebook. Os participantes foram premiados com descontos e concorreram a rodízios gastronômicos no restaurante. O projeto resultou em um videocase produzido pela Mottiva Filmes. “Nosso objetivo principal foi conscientizar as pessoas a mudarem seus hábitos. A torcida estava em êxtase com o acesso do time à série A e aceitou muito bem a ação, tecendo diversos elogios e fazendo a sua parte. Foi muito gratificante ver as pessoas se engajando na causa e reconhecendo a ideia”, comemora Flávio de Almeida, criativo da Magica Comunicação.

Ex-CCO da McCann Portugal, o criativo José Godinho Marques abre a Human Creativity em Lisboa. O profissional atuava na McCann desde 2011, onde atendeu clientes como Caixa Geral de Depósitos, TAP, Nobre, Campofrio, Martini, Jumbo, L’Óreal, Oliveira da Serra, Fula e Vigor, entre outros. Premiado em festivais nacionais e internacionais, Marques assinou projetos como “Sapos” da Campofrio, finalista no Film Lions 2012 e campanhas digitais para Zurich e HomeLovers no Facebook, premiadas com troféus de Ouro. Com 24 anos de experiência na publicidade, Marques considera ser o momento o ideal para desenvolver projetos de comunicação de raiz. “A Human é um exemplo de estrutura criada para dar respostas on time aos seus clientes. Acredito que o futuro passa pela maior proximidade entre cliente e agência na construção das histórias das marcas. Sem esquercer do lado humano na resposta aos desafios de comunicação”, diz. “A agência terá uma estrutura on time, full time, surfing the line. Contamos com uma série de parcerias que nos permitirão dar respostas criativas num formato 360 graus”, concluiu.

Além da estética mais colorida adotada no início deste segundo semestre, as Casas Bahia também modernizaram sua comunicação acompanhando a evolução de seu público-alvo. Assim, a campanha de final de ano, criada pela Y&R, traz o cantor pop sertanejo Luan Santana como principal personagem. Ele interpreta nova versão do jingle de Natal da marca criado pela produtora A Voz do Brasil. Com o título “O Natal é Todo Dia”, o comercial pretende somar os votos de Boas Festas com a lembrança de que a rede apresenta ofertas interessantes durante o ano inteiro. A campanha inclui spots de Rádio, ações para a internet e para as redes sociais do cantor. Criação de Ricardo Papp, Jorge Murtinho, Daniel Sarti, Marcela Trindade, Roger Fernandes e Tony Oliveira, com direção criativa de Alexander Borba, Daniel Sarti, Marcus Weber, Murtinho e Papp. Produção da Mixer, com direção de Luis Pinheiro e fotografia de Lito Mendes.

Filhas de sertanejos famosos e historicamente declaradas rivais pela imprensa especializada em “celebridades”, Sandy e Wanessa Camargo se unem como embaixadoras da marca Desitin, da Johnson & Johnson. O produto, um  creme de prevenção a assaduras, que começa a ser comercializado no Brasil. Juntas, as cantoras vivem o mesmo momento de mães de recém-nascidos. A ação foi idealizada pela Spark Inc, empresa de mídia de influência de Ronaldo Nazário, Ricardo Marques e Rafael Coca. A agência recém-criada, atua com o objetivo de construir projetos de conteúdo ao redor de celebridades através de seus canais sociais. “Buscamos embaixadoras capazes de trazer um endosso verdadeiro e atrair atenção e engajamento de forma espontânea”, diz o sócio-diretor de Operações da Spark, Rafael Coca. A campanha, deflagrada na última segunda-feira (1), começou quando ambas postaram uma foto de infância, prometendo um projeto em conjunto sem revelar o segredo. “Wanessa” entrou no trending topics do Twitter Brasil durante todo o dia. Na quinta-feira (4), movimentaram as mídias sociais com compartilhamentos da primeira selfie juntas, e anunciando a parceria com a marca.

Modelo de venda direta consolidado no Brasil através da Avon Cosméticos, que iniciou suas operações no país no final dos anos 50, o porta-a-porta ganha um novo segmento. Pioneira do setor nesse formato, a Unika Calçados, Bolsas e Acessórios formaliza a atividade com catálogos e revistas a serem lançados em janeiro de 2015 com fotos de Fernando Zuffo. Em parceria com a agência Gloria Brasil, o projeto inclui ações para gerentes regionais e consultoras. A primeira publicação apresenta as novidades da moda Verão 2015. “Com o crescimento da empresa, que promove uma nova maneira de comercializar grandes marcas com qualidade, preço e variedade pelo modelo de venda direta, também vamos desenvolver material publicitário para o consumidor”, diz Rafael Godoi, fundador e head de Gestão e Mercado da Gloria Brasil, comemorando a conquista da nova conta. A agência, criada no final de 2010, inclui em seu portfólio campanhas e cases para marcas como HBO, Universidade São Camilo, APAE de São Paulo, OAS Empreendimentos, Panasonic, Nextel, Multiplus e Pepsico.

Diretor de arte de origem, Paulo Coelho, que formava a trinca de diretores executivos de Criação da Africa, está deixando a agência. “Foi uma decisão de vida, de mudar um pouco os rumos da carreira”, diz ele, afirmando que voltará a pensar em seu futuro profissional no início de 2015. Coelho foi o funcionário nº 1 da Africa, fundada no ano 2000, integrando a equipe criativa de Nizan Guanaes e Sergio Gordilho. Desses 14 anos de grupo ABC ele passou dois fora, atuando entre 2010 e 2012 na Pereira & O’Dell, em San Francisco. Gordilho conheceu Coelho, então assistente de arte, quando dirigia a Criação da Bates Brasil, no final dos anos 90. Com sua saída a direção executiva de Criação da Africa ficará com o redator de origem Rafael Pitanguy e o criativo digital Eco Moliterno, sob o comando do co-presidente Sergio Gordilho.

Através de projeto criado pela F\Nazca, a marca Trident de goma de mascar da Mondelez Brasil lança edição especial Gold em homenagem ao cantor Mc Guimê, símbolo do funk ostentação no País. Video que apresenta o produto é uma resposta ao clipe da música “Eu vim para ficar”, patrocinado pela marca, que inclui um telefonema do artista para a empresa no final. “Trident tem música em seu DNA e está sempre atenta às tendências. O movimento do funk ostentação tem mobilizado milhões de jovens em todo o país, e MC Guimê desponta como principal referência desse estilo. Ele é um dos maiores fenômenos da música no Brasil e estamos muito felizes com essa parceria. O novo Trident Gold tem tudo para virar objeto de desejo e tem a cara do Guimê, que participou do desenvolvimento do novo produto desde o começo”, explica Fabio Melo, gerente de Marketing de Trident. A edição limitada da novidade será distribuída com exclusividade nos shows do MC Guimê. Trident é a marca líder em gomas de mascar no Brasil, com 58,9% de participação de mercado, segundo dados da Nielsen de maio.