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O grande problema do desrespeito às tabelas de remuneração do mercado publicitário está relacionado à falta de conhecimento da própria atividade. Essa é a visão do presidente do Conselho Executivo das Normas Padrão, Caio Barsotti. Segundo ele, a cada geração de novos publicitários, a história vai sendo substituída pelo comportamento convencional pré-estabelecido principalmente por veículos e anunciantes. Com o objetivo de melhorar o quadro, a Associação dos Profissionais de Propaganda formalizou nesta quarta-feira (14) sua adesão ao CENP. Através do acordo, a APP vai ampliar sua representatividade para toda a categoria, abrangendo não só os publicitários que trabalham em agências, mas também em veículos, anunciantes e serviços. Enio Vergeiro, presidente da APP, acredita, assim como Barsotti, que difundir as normas-padrão aos profissionais pode ser um caminho interessante para que elas sejam definitivamente respeitadas pelas empresas. “É preciso que a categoria se conscientize da importância da atividade, dando valor à remuneração estabelecida. Estamos abertos a receber todos os profissionais que precisem de orientação para esclarecer detalhadamente a remuneração do setor”, finalizou Barsotti.

Mais de 21 mil votos definiram que a NBS deve ser a agência com maior crescimento criativo neste 2015. Os 13.519 votos que recebeu indicam que sua criatividade destacada pela campanha do site BomNegócio servirá de inspiração para que amplie seu trabalho e comece a ganhar prêmios internacionais. Com 7.299 votos, a Africa também mostra que sua entrada em festivais mundiais deve render muito mais troféus este ano. Consideradas as duas maiores surpresas nos próximos eventos publicitários, juntam-se à FCB, que ganhou enquete anterior sobre melhor desempenho em 2014, e Almap BBDO, a mais premiada do Brasil nos últimos anos. É para conferir.

Festival de Cannes 1995. Edição polêmica, com Frank Lowe presidindo o júri de Filmes e decidindo não conceder Grand Prix pela primeira vez à área. Há 20 anos, o evento só avaliava comerciais, mídia impressa, Mídia e estreava o Radio Lions. Os veículos especializados que cobriam a competição, Propmark, M&M e About, seguiam agenda parecida. Na tarde de sexta-feira, após coletiva do júri, enviavam seu material para as redações aqui em São Paulo prepararem as edições impressas da segunda-feira. Mas naquele ano tudo seria diferente. Fundado por Júlio Hungria, o carioca Bluebus, primeiro site de notícias do mercado, iria “furar” todo mundo. Presente na Riviera, Elisa Araújo mandava notas online para Hungria. O leitor não teria mais que esperar até a próxima semana. Um pequeno movimento de jornalistas brasileiros no local ameaçou impedir a presença do Bluebus na coletiva. Mas, imediatamente, a consciência. Hungria é que tinha razão. Nós é que estávamos atrasados. Proibir a presença do Bluebus só iria adiar o problema. Tínhamos que gastar nossas energias em criar nossos próprios sites. Assim foi feito e assim nasceram os outros onlines do mercado. Júlio Hungria faleceu neste domingo no Rio de Janeiro. Com ele vai para a história da propaganda a inovação que revolucionou a cobertura brasileira do atual Cannes Lions. Boa viagem no seu ônibus azul, companheiro.

Com 244 votos contra 224 concedidos à Almap BBDO, a FCB foi escolhida pelos leitores do Blog como a agência de maior destaque em 2014. Agora queremos saber que agência pode se diferenciar em 2015 nas premiações nacionais e internacionais. Depois de cumprir sua missão com os clientes envolvidos com a Copa do Mundo do Brasil e ganhar o título de Agency of the Year da Advertising Age, a Africa foi às premiações. Com a credencial dos vídeos publicitários mais assistidos do Youtube, marca atingida com Head & Shoulders e Joel Santana, a agência começou a mostrar trabalhos premiáveis. Entre eles, os cases UFcecê e “Camisa Invertida”, que conquistou o GP de Sports Marketing no Cristal Festival. Quinta agência brasileira com mais troféus no Cannes Lions 2014, a Loducca tentar repetir seu sucesso criativo no Ano Novo. Celebrada mundialmente com o case “#somostodosmacacos”, contra o racismo no futebol, a agência também se destacou no Festival Internacional da Criatividade com “SAT-JF14, Record Collection”, projeto que mandou grátis para fãs da Terra, a partir de um satélite, o álbum “Enclosure”, do guitarrista John Frusciante. Outra agência que comemora 2014 é a NBS, que estourou nas paradas de sucesso da publicidade com sua campanha para o site de classificados gratuitos BomNegocio.Com. Campeã de lembrança por parte do público e de views na Internet, a estratégia também mereceu o prêmio Folha UOL de Mídia 2014. Um incentivo para a agência expandir sua criatividade para outras marcas do seu portfólio de clientes. Finalmente, a Y&R Brasil gradativamente foi chegando junto às agências criativas do ano. Depois de 8 Leões em Cannes com trabalhos para TAM, Vivo e Cia das Letras, conquistou o Profissionais do Ano nacional com “Vitória”, o Comercial do Ano assinado pela Peugeot. (Vote na enquete ao lado)

Com apoio da Friboi, ação criada pela Ketchum levou o grupo “Chefs Especiais” para preparar um almoço de Natal para os idosos do asilo Vivência Feliz, de São Paulo. Os 26 assistidos por aquela instituição não têm ajuda de suas famílias. Chefs Especiais reúne pessoas com Síndrome de Down em oficinas de gastronomia visando inclusão social. No cardápio, Involtini de filé-mignon com espinafre e gruyère em leito de musseline de batata e castanha portuguesa. “Não importa o quanto você é diferente. O que importa é a diferença que você faz”, diz Simone Berti, a idealizadora do projeto Chefs Especiais. “Fiquei impressionada com a satisfação dos idosos durante a festa e com o prazer estampado nos olhos dos Chefs Especiais”, declarou Fatima Malinoski, coordenadora do asilo. O lar de idosos Vivência Feliz é aberto à comunidade e também tem um espaço que serve almoço para moradores de rua. “Esse tipo de ação é o que faz a nossa profissão ter valor. Poder criar para fazer o bem. Nós ganhamos muito mais do que doamos”, comemora Gabriel Araújo, VP de Criação da Ketchum. O trabalho tem assinatura de Daniel Kfouri e Anderson Borges, com direção criativa de Araújo.

O Dia Internacional dos Direitos Humanos, 10 de dezembro serviu de cenário para um desfile de moda diferente.  Em ação assinada pela DDB de Moçambique, modelos representando mulheres vítimas de violência doméstica invadiram a passarela da Vodacom Mozambique Fashion Week. Com o tema “Não pode estar na moda”, a campanha assinada pela organização N’Weti tomou conta da 10ª edição de um dos eventos de moda mais importantes do continente africano. O objetivo foi chamar a atenção do povo moçambicano para uma triste realidade do país. No principal espaço do evento, foi criada passarela em um ambiente sinistro e trilha sonora criada especialmente para o tema “O desfile que nunca deveria ter acontecido”. Para surpresa dos convidados, gritos e vozes remetiam à uma cena de espancamento de uma mulher. Modelos caracterizadas desfilaram até a entrada de um homem com o cartaz “Não pode estar na moda”. “Era preciso criar algum fato em favor de uma mudança de comportamento que se faz urgente no País”, explica André Coelho, diretor criativo da DDB Moçambique. Aprovada em 2009, a implementação da Lei contra a Violência Doméstica em Moçambique ainda sofre com algumas limitações. “Esta parceria com o evento e a agência de publicidade nos ajuda a mostrar que toda a população tem responsabilidade sobre o tema”, diz Ilundi Durão Menezes, diretora da N’Weti. O trabalho teve a supervisão criativa de Ricardo Traquino, da DDB Moçambique.

Inspirado na famosa cena do desenho animado “A Dama e o Vagabundo”, dos estúdios Disney, um outoodor inovador divulga restaurante português pintado com tinta de lula. O objetivo é destacar o prato “Linguine al nero de sepia”, da casa italiana Dell’Anima, de Lisboa. A cena do desenho foi retratada com os personagens Monalisa e Davi do artista toscano Michelangelo para justificar o conceito “Works of art in real squid ink”. O Dell’Anima é um dos poucos restaurantes verdadeiramente italiano da capital portuguesa e pretende atrair tanto o público de Portugal como turistas. O trabalho é da butique criativa Nylon, lançada em 2011 para atuar no neo-marketing e publicidade e que no início de novembro contratou o diretor criativo João Gomes de Almeida, ex-Bar Lisboa. É ele quem assina direção de Criação e redação dessa campanham, em dupla com o diretor de arte Filipe Mateus. A ilustração handcraft da peça é de Magda Lupinaka e o planejamento estratégico de Joah Santos. O outdoor está sendo veiculado na estação Saldanha do metrô lisboeta, na mesma região onde se encontra o restaurante.

Imagens clicadas ao vivo pelo fotógrafo italiano Oliviero Toscani se tornaram anúncios da campanha de Natal “Vamos ficar juntos”, de quatro shopping centers do grupo capixaba Sá Cavalcante. Toscani se consagrou mundialmente através de anúncios publicitários ousados e polêmicos para a marca Benetton, na década de 90. Contratado pelo vice-presidente do grupo Waltinho Cavalcanti, mentor da estratégia de comunicação dos centros de compras, o fotógrafo aproveitou sua estada no País, no início de novembro, para captar imagens para seu projeto “Razza Umana”, versão Brasil. O trabalho para os shopping centers Praia da Costa, em Vila Velha, Mestre Álvaro e Montserrat, na Serra, e Moxuara, em Cariacica, todos no Espírito Santo, é o primeiro realizado pelo profissional no País. O grupo vai inaugurar em 2015 centros de compras no Rio de Janeiro, Piauí, Maranhão e Pará, além do Ilha Mall, em 2017, na capital capixaba, Vitória. O objetivo da campanha foi retratar a diversidade do povo do Espírito Santo e enaltecer a união das pessoas. Além dos anúncios publicitários, o trabalho resultou em fotos à disposição do público através de site exclusivo. Até 15 de janeiro, uma equipe de fotógrafos orientados pelo próprio Toscani vai comandar o estúdio do shopping Praia da Costa para clicar os clientes.

Líder em medição de mídia e investimento publicitário na América Latina, o Ibope Media passa para o controle do grupo Kantar, da holding WPP, um dos maiores do mundo em pesquisa, insight e consultoria na área. Com a aquisição, o Kantar Media aumenta sua presença global e em mercados emergentes latinos, especialmente o Brasil. O negócio, porém, não vai alterar a importante marca Ibope, criada há 72 anos no país, e manterá no comando da empresa o atual CEO, Orlando Lopes. O executivo passa a integrar o conselho mundial do grupo Kantar e se reportará ao seu presidente, Andy Brown. “A Kantar Media e o Ibope Media já vêm trabalhando em parceria há mais de 17 anos. O potencial da região, porém, nos convenceu a aumentar nossa participação”, diz Andy Brown. Lopes, por sua vez, define o acordo como uma evolução do Ibope Media. Nos últimos 18 meses, a Kantar Media acrescentou conhecimento e experiência, expandiu sua cobertura global e adquiriu novas capacidades de medição por meio de aquisição de empresas, como a Data Republic, a Precise, a unidade de ‘audio watermarking’ da Civolution e com a troca de ativos e investimentos na Rentrak, especialista em medição de TV e vídeo nos Estados Unidos. A Kantar Media oferece aos seus clientes uma ampla gama de conhecimentos a partir de pesquisa de audiência, inteligência competitiva, comportamento do consumidor e dados digitais, marketing e eficácia da publicidade e monitoramento de mídia social. Seus profissionais trabalham com 22 mil empresas, acompanhando mais de 4 milhões de marcas em 50 países.

Enquanto o movimento “O Sul é o Meu País” continua sonhando em separar Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul do Brasil, a regional do Tribunal Federal que representa esses estados decide mandar no País. Embora tenha o direito de interpretar leis, o Tribunal Regional Federal da 4ª região Sul, não pode simplesmente ignorar a legislação vigente. Foi o que fez ao restringir a veiculação de propaganda de bebidas alcoólicas. Além disso, qualquer alteração da norma legal é competência do Poder Legislativo, não cabendo ao Poder Judiciário legislar. Alegando que bebida alcoólica para fins de propaganda é qualquer uma que tenha teor alcoólico superior a 0,5 grau na escala Gay Lussac, o órgão veta a publicidade de cervejas e vinhos na TV fora do horário entre 21 horas e 6 horas. Mais do que isso, proíbe associar o produto a esportes, condução de veículos, condutas exitosas ou melhor desempenho sexual. Essas regras, entretanto, já são seguidas pela indústria e fiscalizadas pelo Conar, porém com relação a bebidas com teor alcoólico superior a 13 graus naquela escala, como determina a lei federal 9.294, de 1996. E apesar do presidente da ABAP, Orlando Marques, sinalizar recorrer da decisão, isso não deve ocorrer. “A ABAP não é parte do processo”, explica o advogado Paulo Gomes, assessor jurídico da entidade. Assim, devem-se manifestar a Associação Brasileira da Indústria da Cerveja (CervBrasil) e a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert). Ao final do prazo de 180 dias, as rés devem alterar os critérios a serem seguidos em contratos comerciais que tenham como objeto propaganda de bebidas alcoólicas. Em caso de descumprimento, as rés deverão pagar multa diária de R$ 50 mil. Assim, em nomes das rés, como diria o herói Chapolin Colorado, do imortal Roberto Bolaños, “E agora, quem poderá me defender?”