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Com uma divertida webserie estrelada pelo grupo Cia. Barbixas de Humor, criada pela R/GA, a TIM anuncia que ampliou o benefício da navegação no WhatsApp aos seus clientes. A partir de agora, o uso do aplicativo não será descontado na franquia de Internet. A nova campanha digital da operadora mistura situações reais com “exageros cômicos”, ilustrando como as pessoas utilizam o aplicativo de mensagens para tudo. “A ideia é que as pessoas se identifiquem com algumas das situações apresentadas. Tivemos a ajuda dos Barbixas, que participaram da criação dos roteiros”, diz Carlos Fonseca, diretor executivo de criação da R/GA. “A campanha brinca com uma nova forma se comunicar que se tornou mania popular, mostrando situações engraçadas e extremas envolvendo o WhatsApp. Essa ação digital faz parte da estratégia de comunicação da TIM para anunciar a parceria exclusiva com o aplicativo”, explica Lívia Marquez, diretora de Advertising e Brand Management da TIM Brasil. A veiculação dos vídeos “Restaurante”, “Futebol” e “Vidente” está sendo feita nos canais da TIM, grandes portais e redes sociais. Criação de Duda Di Pietro, Isabella Pipitone e Vitor Gurgel, com direção criativa de Carlos Fonseca e Saulo Rodrigues, direção associada Bruno Sanchez e direção geral de Criação de Paulo Merchiori. Produção da Cia. Barbixas de Humor, com fotografia de Ronaldo Cahin e som da Shuffle Áudio.

O Festival Internacional de Criatividade de Cannes anuncia o júri do prêmio Glass Lion, lançado este ano e cujo conceito é “The Lion for Change”. A premiação tem o apoio da LeanIn.Org e vai destacar trabalhos que desafiam o preconceito de gênero, contra  imagens estereotipadas de homens e mulheres. Presidido por Cindy Gallop, fundador da IfWeRanTheWorldMakeLoveNotPorn, dos Estados Unidos, o júri terá a presença de Marcello Serpa, sócio e co-presidente do board da AlmapBBDO. Os outros integrantes são Catherine Emprin, diretora-gerente da BETC da França, Tista Sen, VP de Criação da J. Walter Thompson da India, Laura Jordan Bambach, diretora associada da Mr. Presidente, Nick Bailey, diretor de Criação da Isobar, ambos da Inglaterra, Susan Credle, CCO da Leo Burnett dos Estados Unidos, e ainda os também norte-americanos Gail Heimann,  presidente da Weber Shandwick, Jennifer Siebel Newsom, CEO da Representant Project e Elizabeth Nyamayaro, consultora da ONU e líder da campanha HeForShe.

Em forma de aplicativo, o Trip Book lançado pelo programa Smiles oferece uma experiência inédita de leitura. A história muda de acordo com o lugar do mundo onde o leitor está. O Trip Book Smiles é o motivo nº 239 da campanha “365 motivos para sorrir” que celebra o aniversário de 20 anos do programa. Desenvolvido pela FCB Brasil, um equipamento identifica o destino do viajante através de geolocalização. A história do livro irá se passar na cidade em que o leitor está, e se o leitor viajar durante a leitura o enredo muda e os personagens vivenciam as experiências de Nova York, Paris, Roma, Rio de Janeiro, Lisboa e Buenos Aires, entre outros destinos. “Com o Trip Book Smiles a viagem fica ainda mais real. É uma experiência que permite ao consumidor continuar viajando com a Smiles mesmo depois de sair do avião”, diz Joanna Monteiro, VP de Criação da FCB. “O Trip Book Smiles faz a literatura e a tecnologia se encontrarem de um jeito novo”, completa Max Geraldo, também VP de Criação da agência. “O Trip Book Smiles foi desenvolvido como parte da estratégia de divulgação de alcance internacional do Smiles, pois o cliente pode viajar para mais de 160 países e 700 destinos”, explica Bruna Milet,Gerente Executiva de Marketing do Smiles. A história do livro foi escrita por Marcelo Rubens Paiva, que conta sua experiência no vídeo que divulga a novidade. Os personagens são Theo e Manoela, de São Paulo. O enredo é o mesmo, o casal e a trama também. As referências, entretanto, mudam de acordo com o local, como lojas, parques, ruas, museus, pontos turísticos, comida, restaurantes, costumes, idioma e hoteis. Criação de André Bittar, Bruno Bueno, Marilu Rodrigues, Eddy Guimarães, Lucas Tristão e Daniel Alves, com direção executiva de Criação de Rui Gonçalves Piranda, direção de Criação Digital de Pedro Gravena e direção geral de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção de imagem da Bando e trilha Satélite.

Denunciar o trabalho infantil ilegal no mundo da moda inspirou a nova campanha “Crianças Aprisionadas” da Fundação Abrinq. Criados pela Lew’Lara\TBWA, anúncios retratam editoriais de moda com crianças escondidas na estampa das roupas. Para sua realização, a agência convidou alguns dos principais fotógrafos de moda do Brasil e as modelos mais requisitadas das passarelas. Participaram do projeto os fotógrafos Jacques Dequeker, Jairo Goldflus, Henrique Gendre, Daniel Klajmic e Gil Inoue e as modelos internacionais Carol Ribeiro e Thais Custodio, além da blogueira Alissa Salls. As peças mostram uma imagem que poderia servir para qualquer peça publicitária de marca de moda, mas só no detalhe se percebe o personagem infantil. “A ideia não é criticar a indústria da moda, mas chamar a atenção das pessoas para uma causa tão séria como o trabalho infantil”, explica Manir Fadel, CCO e sócio da Lew’Lara\TBWA. A campanha começa na mídia impressa e, em seguida, se desdobra para as redes sociais, ações de marketing direto para jornalistas e blogueiros do universo fashion e ativações em desfiles de moda. O objetivo é chamar a atenção do público e lembrar dos inúmeros escândalos de trabalho infantil na indústria mundial da moda. Criação de Rodolfo Fernandes e Gabriel Sotero, com direção criativa de Felipe Luchi e direção geral de Fadel.

Ex-sócio da Neogama BBH até a agência ser incorporada pelo grupo Publicis, em 2012, Eduardo Lorenzi faz uma movimentação dentro do conglomerado e assume a vice-presidência de Planejamento da Publicis Brasil. Ele vai comandar uma equipe de 20 profissionais com três diretores de área: Alan Ordonhez, Gilberto Giustina e Juliana Laporta, que atende clientes como P&G, Nestlé, GM, L´Oréal, Sanofi e CVC. “A Publicis já é uma das maiores agências do Brasil e possui uma carteira de clientes invejável, mas pensa grande e sonha alto. Meu trabalho no board será de colocar ainda mais a disciplina estratégica no centro das soluções de comunicação, para ajudar a elevar a um novo patamar a criatividade, o pensamento de canais e o comprometimento com o negócio do cliente.” Lorenzi iniciou sua carreira de 18 anos na Talent. Em 2005 chegou à Neogama/BBH, onde desde 2008 atuava como Head of Planning para a América Latina. Na agência,  liderou a estratégia de projetos premiados no Effie como o reposicionamento da TIM, o case “Bradescompleto” e também a primeira campanha de Johnnie Walker desenvolvida especialmente para o Brasil. Lorenzi também foi presidente do Grupo de Planejamento entre 2011 e 2013. “A chegada do Eduardo Lorenzi ocorre dois meses após a contratação de Miriam Shirley como VP de Mídia. Esses dois movimentos estão alinhados à estratégia de fortalecimento do nosso time de lideranças para aprimorar ainda mais a entrega aos nossos clientes e atrair novos negócios”, diz Hugo Rodrigues, presidente da Publicis.

O Brasil é o maior consumidor mundial de Conteúdo da obra de Roberto Gómez Bolaños, criador do Chaves e Chapolin, falecido em novembro passado. Mas está muito longe de alcançar o México, líder global de licenciamento da marca, administrada pela Televisa. Pior do que isso, fica atrás de alguns países latinos e do mercado hispânico dos Estados Unidos.  Segundo Maca Rotter, presidente da Promarca e diretora geral da Televisa Consumer Products, o potencial do país, onde o Licensing de Chespirito e seus personagens é representado pelo SBT, é enorme. Por outro lado, ela reclama de preconceito do Varejo brasileiro com relação à marca. “Algumas empresas relutam em fechar contratos alegando que a imagem é antiga.

Mas, veja, quando o McDonald’s brasileiro quase ficou de fora de uma promoção latino-americana, eu propus bancar o prejuízo, se houvesse. O resultado é que o público consumiu toda a coleção de bonecos, que precisou ser reposta”, explica. Na companhia de Roberto Gómez Fernandez, filho de Bolaños e produtor e diretor de TV na Televisa, Maca comandou a palestra “Licensing como Ferramenta de Marketing e Vendas” durante o FIAP 2015, realizado  semana passada na Cidade do México. Segundo ela, a marca é constantemente renovada desde que foi lançada, há 40 anos. “Cases de sucesso perduram. Disney surgiu em 1923 e continua no mercado. Acompanhamos a evolução do target e inovamos para buscar novos públicos”, comentou. O herdeiro do Conteúdo de Chaves, Roberto Gómez Fernandez, recebeu a homenagem a Bolaños, incluído no Salón de la Fama do Festival Ibero Americano de la Publicidad. Ele lembrou do início profissional do pai, como redator publicitário da antiga agência D’Arcy, aos 22 anos, em 1929. O talento para o humor, porém, desviou sua trajetória e o transformou em um dos maiores artistas mexicanos de todos os tempos.

Com transmissão ao vivo na Internet pelo Terra TV do México, o comercial “100”, da F/Nazca para Câmeras Leica foi eleito Grand Prix da área de Filmes. O júri, comandado por Raúl Cardós, fundador da Anonimo de México, escolheu o filme brasileiro numa final contra “Ventilador”, da Leo Burnett Argentina para Car One Autos Usados”. Participaram da votação Tony Waissmann, da FCB Buenos Aires, Tony Sarroca, da Simple do Chile, Andrés Martínez, da M&C Saatchi da Espanha e Sebastián Arrechedera, da AC do México. Os jurados da área Erh Ray, da BETC São Paulo, e Alvar Suñol, da Alma dos Estados Unidos,  não estiveram nessa última votação já que precisaram retornar antecipadamente aos seus países. Cardós enalteceu a ideia do trabalho da F/Nazca, que provou ser possível fazer um grande e internacional filme com baixo investimento. O filme faz uma homenagem aos 100 anos da marca revivendo imagens de fotos históricas. Com esse resultado, a F/Nazca ultrapassou a Almap BBDO e foi aclamada como Agência do Ano do FIAP 2015, realizado pela primeira vez no México, no JW Marriott Hotel Santa Fé. COPA IBEROAMERICA– Considerada a área que resume as melhores ideias do FIAP, independente da mídia utilizada, a Copa Iberomerica, dividida em apenas dez categorias, teve o Brasil como principal premiado. O país conquistou 4 troféus, contra 3 dos Estados Unidos, 2 da Argentina e 1 da Espanha. Os premiados brasileiros: “Tattoo Skin”, da Ogilvy para o protetor Sol de Janeiro (Higiene e Beleza); “Últimos Desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volkswagen (Veículos Automotivos); “100”, da F/Nazca para Câmeras Leica (Imagem Corporativa) e “Relógio”, da Borghi Lowe para Runner’s (Meios de Comunicação).

O projeto “Carequinhas” (Bald Cartoons), da Ogilvy para o GRAACC é o terceiro Grand Prix brasileiro confirmado no FIAP 2015, na área de Relações Públicas. O país foi representado no júri pela diretora de Comunicação Corporativa da Ogilvy, Sandra Azedo. Além do GP o Brasil conquistou ainda dois troféus de Ouro, ambos para a Loducca, para os cases #somostodosmacacos para o Instituto Neymar Jr. e “SatJF14”, de Record Collection. Presidido por Luciana Haguiara, diretora de Criação Digital da Almap BBDO, o júri de Internet concedeu 12 prêmios para o Brasil. OURO- “Últimos Desejos da Kombi”, da Almap para Volkswagen, que também conquistou um PRATA e um BRONZE. Os outros BRONZES- Dim&Canzian, Cachorro que segue, projeto Adote um vira-lata; Almap BBDO, “Strip Commerce”, Marisa, “Art History”, Escola Panamericana e “Amigo” e Namorada”, Pedigree. DM9 DDB, “Hello My Name Means”, Johnson & Johnson., F/Nazca, “100”, Leica e “Invisible Runners”, Mizuno. Publicis, “Skip Ad Festiva”, The Voice Sony. Na área de Criatividade Efetiva, que contou com Duda Kertész, presidente da divisão de Consumo da Johnson & Johnson como jurada brasileira, o país ganhou Ouro com “Últimos Desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volkswagen, e Bronze com #somostodosmacacos, da Loducca para o Instituto Neymar Jr. Presidido pelo brasileiro Gustavo Greco, fundador e diretor de Criação da Greco Design, o júri de Design premiou o trabalho “Soundlab”, da F/Nazca para Leica Gallery, com um troféu de Ouro e mais um de Prata.

Em Criatividade Independente em Redes Sociais o Brasil ganhou mais um Ouro para #somostodosmacacos, da Loducca para Instituto Neymar Jr. O país foi representado no júri por Michele Dim D’Ippolito, sócio e diretor de Criação da Dim & Canzian. O Brasil também teve um resultado expressivo na área Estudantes Criativos, com participação do VP Corporativo da ESPM Emmanuel Publio Dias como jurado. Resultado completo no site do FIAP. O Festival também oficializou o Grand Prix de Via Público, concedido à Lowe/SSP3, da Colômbia, para a campanha “Eres Mi Hijo”, do Ministério da Defesa daquele país.

A programação de palestras do primeiro dia do Fiap 2015 reservou duas apresentações de brasileiros. Raphael Vasconcellos, diretor de Creative Shop Latam do Facebook, baseado em Miami, e Marco Versolato, vice-presidente de Criação da DM9 DDB falaram aos participantes da 46ª edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad, no México. Vasconcellos, ex-Agência Click Isobar, abordou as várias possibilidades tecnológicas da rede social diante da simplicidade de uso do Facebook. Ele explicou também como integrar projetos de marketing entre os aplicativos do grupo, que incluem o Twitter e o Whats app. Versolato, por sua vez, mostrou como criou uma nova denominação para o On e Off. Como disse, segue o On Road e Off Road como caminhos criativos. O primeiro, seguro, pavimentado e que já serviu para se chegar a algum lugar, é o mais tradicional. O outro serve para testar novas ideias e descobrir atalhos que também levem ao destino desejado. Em sua apresentação mostrou uma série de cases desenvolvidos para Itaú, C&A, Johnson’s e Tok & Stok, bastante aplaudidos pela plateia presente no JW Marriott Santa Fé. A Maratona Jovenes Creativos, disputada por seis duplas da região, foi vencida pelos mexicanos Enrique Caballero Garcia e Sergio Fernandez da JWT. Os jovens profissionais criaram campanha para a globalização e posicionamento do Mezcal Buen Viaje, bebida típica mexicana mais rústica do que a tradicional Tequila. A dupla brasileira Samuel Normando e Bruno Menon, da Publicis, ficou em segundo lugar na competição. Eles criaram uma exposição de arte sobre a fabricação da bebida e resumiram sua produção artesanal e o público-alvo premium visado com o slogan “Hecho por mi, Hecho para mi”.