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Eleição realizada na data em que a entidade completa 78 anos, define nesta quinta-feira (16) o novo presidente da Associação Brasileira de Propaganda, ABP, para o período 2015/2017. Álvaro Rodrigues, que comanda a Africa Rio, lidera chapa única que venceu o pleito. A nova diretoria, que substitui equipe de Ronaldo Rangel, reúne lideranças nacionais referências em seus mercados e atuantes em diferentes disciplinas do negócio da comunicação. Na oportunidade foi anunciada a criação de um Conselho de Notáveis, com participação dos ex-presidentes Armando Strozenberg (Havas), Cyd Alvarez (NBS) e Ronaldo Rangel. Marion Green permanece como diretora executiva da entidade e Priscila Serra (Africa Rio) assume a diretoria de Comunicação. Os sócios podem votar na sede da associação, no Rio de Janeiro, até às 17h.

Desde 2012 na Goodby Silverstein & Partners de San Fancisco, os criativos brasileiros Roger Baran e Samuel Luchini, ganhadores de 3 troféus em Cannes 2015, tiveram a companhia de ninguém menos que Rich Silverstein no palco do Palais des Festivals para receberem seu Leão de Ouro. O prestígio da presença do sócio fundador da agência mostra a importância da dupla, criadora da campanha “Dream On” em comemoração aos 25 anos do programa Photoshop da Adobe. Baran e Luchini conquistaram um Ouro e um Prata em Cyber e mais um Prata em Film com esse trabalho, sequência de um projeto para a marca que começou com a campanha “The New Creatives”, em setembro de 2013. Essa campanha foi para a rua em Cannes 2014, quando ganhou um Leão de Prata no Cyber Lions. O projeto “Dream On. 25 Years of Photoshop”, lançado em fevereiro deste ano, conquistou um Graphite Pencil no D&AD, foi o único vencedor na categoria de Design do AICP, contribuiu para o prêmio de Agency Art Direction, e agora faz parte da galeria permanente do MoMA de New York. O projeto foi realizado em apenas três semanas e teve a participação do ilustrador também brasileiro Adhemas Batista, radicado em Los Angeles. Roger Baran e Sam Luchini se juntaram nessa trajetória internacional em 2011, atuando pela Razorfish de Nova York. Na Goodby Silverstein & Partners já realizaram campanhas para o Google, Cisco e Doritos, além de Adobe Systems .

Convidado por Ronaldo Rangel,  atual presidente da Associação Brasileira de Propaganda, Álvaro Rodrigues, presidente e diretor executivo de Criação da Africa Rio, é candidato oficial para a eleição da próxima quinta-feira (16), que escolhe a nova diretoria da entidade.  Conforme noticiou o site “Janela Publicitária”, do jornalista Márcio Ehrlich, Alvinho surgiu como unanimidade em recente reunião da ABP. Segundo Rangel, encontro que teve a participação de lideranças da entidade como Armando Strozenberg, Cyd Alvarez e Cesar Paim, identificou Álvaro Rodrigues como representante da nova geração e destaque pelo trabalho criativo que vem desenvolvendo. No último Cannes Lions, em junho, ele representou o Brasil no júri de Outdoor. No mesmo festival já foi também jurado do Radio Lions. Segundo Rodrigues, o objetivo da chapa que está formando é fazer com que a ABP tenha representatividade como a mais antiga associação publicitária do Brasil, criada há 78 anos, e não apenas como promotora de eventos como o Festival da ABP, o Prêmio Comunicação e os Destaques Profissionais. Também para minimizar a importância de inscrições em premiações como principal receita da entidade, Rodrigues pretende que a ABP tenha uma maior participação de sócios, sejam pessoas físicas ou jurídicas. A atuação de Rodrigues em festivais como Cannes, que colocaram a Africa Rio no mapa mundial da criatividade, também colabora para que a ABP tenha uma identidade nacional, conforme desejo de seus diretores nos últimos anos.

Instalado em plena avenida Paulista, o painel interativo que divulga o lançamento do filme “Pixels”, da Sony Entertainment com Adam Sandler, permite que o público jogue videogame em tempo real até o próximo dia 14, uma semana antes da estreia do longa-metragem nos cinemas. Criada pela agência Salve, do grupo ABC, a ação consiste de duas caixas especiais que recria o ambiente do jogo eletrônico, viabilizadas pela Ótima, uma das principais empresas de publicidade em mobiliário urbano do país. Com tecnologia exclusiva usuários podem disputar partidas rebatendo uma bolinha para a tela do adversário, sem deixá-la escapar. Fazendo referência ao filme, no qual alienígenas invadem a terra fazendo tudo em que tocam virar pixels, haverá disputas de vídeo game real time entre um lado e outro do ponto de ônibus em frente ao parque Trianon. “Adoramos a ideia de interagir com a cidade e seus habitantes. A ação de Pixels é mais que uma simples divulgação, transforma a avenida Paulista em um fliperama. É nostálgico e moderno ao mesmo tempo”, explica James Scavone, CCO da Salve. “O enredo desse filme é praticamente um briefing de comunicação digital. A concepção das ações requer intimidade e legitimidade com a cultura geek”, complementa Carlos Pitchu, CEO da agência.

Reiniciar para configurar um novo Romeu Montecchio, ícone do homem apaixonado que morre por sua Julieta Capuleto, é o propósito do projeto “Romeo Reboot”, série de curtas-metragens que compõem a primeira ação da plataforma Haus of Axe. A campanha de conteúdo que apresenta os “Romeus Contemporâneos” identificados pela marca de desodorantes da Unilever traduz o resultado de pesquisa que definiu o novo homem. Depois de uma ativação durante o Loolapalloza que serviu como teaser, Axe libera os filmes escritos e dirigidos pelos cineastas Rafael Grampá, Alex Gabassi, Daniel Rezende e Manuel Nogueira. De carona a Unilever aproveita para apresentar a nova linha de antitranspirantes, em embalagens brancas, que se junta à linha bodyspray tradicionalmente oferecido ao público em embalagens negras. A pesquisa foi realizada junto a 400 homens entre 18 e 24 anos e mostrou que o novo homem pensa e age de modo diferente.

Com esse resultado, Axe iniciou um processo de transformação com o objetivo de acompanhar seu target em seus movimentos, conforme explica Nathalie Honda, gerente da marca no Brasil. Para a divulgação de “Romeo Reboot”, foram criados 100 mil trailers diferentes, cada um ativado por mídia programática e customizado para perfis e identidades diferentes de consumidor. Para tornar isso possível, a CuboCC desenvolveu uma ferramenta de storytelling, criada e hospedada em cinco servidores diferentes da Amazon, que consegue criar 43 mil vídeos únicos por dia. “Esse projeto indica como imaginamos que as marcas devam trabalhar em um futuro próximo, onde cada pessoa terá um conteúdo de acordo com os seus interesses”, completa Nathalie. O produtor-executivo do projeto é Fernando Loureiro, que trabalha na indústria cinematográfica há mais de dez anos entre Hollywood e Londres. “A ferramenta é um software que cria uma estrutura narrativa, pega cenas dos quatro filmes e as distribui nessa estrutura de um jeito diferente a cada vez, balanceando a predominância de cenas de um ou outro filme de acordo com os interesses e o comportamento de navegação de vários perfis diferentes de consumidor”, esclarece o diretor criativo de “Romeo Reboot”, Roberto Martini, fundador, CEO e CCO da CuboCC.

Criada pela produtora de eventos de luxo Pardon My French e organizada pela Joia Eventos Estratégicos, a 3ª edição do Le Petit Baile da Bastille, em São Paulo, contou com apoio de mais de 40 empresas francesas que operam no Brasil. O evento, no prédio da Bienal no Parque do Ibirapuera, comemora o 14 de julho, que lembra a queda da Bastilha, estopim da Revolução Francesa, em 1789. Com apoio do Consulado Geral da França, o evento é uma verdadeira vitrine daquele país. Entre os patrocinadores, a Pernod Ricard montou o Pétanque Chic, ou seja, uma versão luxuosa do jogo de Bocha. A marca de maquiagem Bourjois ofereceu sessões de manicure em um “Nail Bar”. O aplicativo de moda Dujour, por sua vez, disponibilizou o fotocall Bleu Blanc Rouge, onde o público pode posar para fotos e disponibilizá-las em redes sociais. Comandada pelo cônsul geral da França em São Paulo, Damien Loras, recebeu convidados famosos, como Erick Jacquin, mestre da cozinha e celebrizado como jurado do reality show Master Chef. A Joia Eventos Estratégicos é comandada por Flavia Morizono e Daniela Helena, atendendo clientes no Brasil, América Latina, EUA e Dubai. A Pardon My French dirigida por Sabine Diamant e Céline Fakhouri, que criou o Petit Baile da Bastille em 2013, realiza eventos de luxo para várias marcas em Paris e em São Paulo.

Grandes empresas de produtos de consumo iniciaram este ano uma estratégia de comunicação visando contar ao público que fabricam muito mais itens do que aquele que conseguiram tornar ícone de segmento. Assim como ocorre com a Polenghi, que investe para mostrar que sua linha de queijos ultrapassa muito o tradicional Polenguinho, a Ceratti também lança campanha para divulgar sua linha completa de embutidos. Conhecida pela sua famosa mortadela, a Ceratti está avalizando uma estratégia de marketing que deve consumir cerca de R$ 11 milhões este ano, o maior investimento em mídia da história da empresa. O pacote inclui o comercial “Jogo do Troca”, spots, anúncios, ações no Ponto de Venda e Relações Públicas, além de forte ativação no digital, sob o conceito “Ter estilo é fazer do seu jeito”, criado pela Burst, de Campinhas, autodenominada uma agência de Transformação. “Nos últimos anos, a Ceratti se preparou internamente para um novo momento da marca, com investimentos em toda a cadeia de produção, equipe de vendas e tecnologia. A ideia é contar uma nova história, mostrando que a marca tem mais de 100 produtos com o mesmo padrão de qualidade”, explica Leandra Araújo, coordenadora de Marketing da Ceratti. No digital, visando integrar o consumidor à sua campanha, a empresa aposta em novo site e canal do Youtube, nos quais, através de ferramentas interativas, podem ser criados novos lanches com os produtos da marca e divulgados em redes sociais. Criação de Guilherme Camargo e Renato Rozenberg. Produção da Geral Filmes, com direção de Caetano Gottardi e fotografia de Bruno Tiezzi. Áudio da S de Samba.

Na agência desde 2009, o COO Alexandre Grynberg deixa a NBS São Paulo. Nesses seis anos foi o responsável pela Operação e Atendimento do escritório paulista da agência que em 2014 se destacou pela premiada campanha do BomNegócio.Com. No período, participou também da consolidação da unidade com a conquista de contas como Iguatemi Shopping Center, Suvinil, BRF, e Takeda, entre outras. O profissional, com 25 anos de mercado, decidiu voltar ao mundo do Branded Content e Digital, no qual atuou entre 2007 e 2009 através da Hello Interactive. Em sua carreira, trabalhou também em agências como Africa, W/Brasil, DM9 e Lew’Lara, além de ter participado da fundação da Cápsula. “O Alê foi fundamental para a consolidação da NBS no mercado de São Paulo. Nesse período em que dirigiu o Atendimento, a Operação e Novos Negócios da agência, utilizou toda a sua energia, conhecimento e entusiasmo para fazer da NBS um lugar de alto astral, com uma entrega de altíssimo nível e muito atraente para clientes e profissionais de publicidade”, diz o presidente da agência, Cyd Alvarez. “Vou testar novos formatos. Me interessa a intersecção de Comunicação, Entretenimento e Tecnologia. Acredito que os próximos serão fascinantes para a área de produção audiovisual multi-plataforma”, justifica Grynberg. Antonino Brandão, sócio fundador e VP de Atendimento e Negócios, assumirá como Head da NBS São Paulo.

O que começou como uma singela homenagem ao comediante Mussum, virou negócio a ponto de tirar o diretor de Criação da Africa Rio. Diogo Mello deixa a agência para se dedicar integralmente ao projeto “Brassaria Ampolis”, cervejaria artesanal que já fabrica as marcas “Biritis” e “Cacilds”, relembrando a maneira de falar do ex-Trapalhão. Mello entrou no negócio no final de 2013 junto com Sandro Gomes, seu amigo de infância e filho de Mussum. “A cervejaria começou como uma diversão, mas cresceu muito rápido. Já estamos em mais de 2 mil pontos de venda em todo o país. Só tenho a agradecer, a todos os amigos, os duplas e os mestres com quem cruzei e tive o privilégio de trabalhar todos esses anos. Deixo aqui um obrigado especial à minha equipe brilhante e ao Álvaro, que há pouco menos de três anos me deu a grande oportunidade de voltar pra minha cidade com o desafio de desenvolver daqui um projeto único, que me permite dar esse passo com a sensação de missão cumprida. “O projeto de fazer uma agência de classe mundial a partir do Rio já é uma realidade. Diogo foi um dos primeiros criativos a comprar esse desafio. O resultado em contas e prêmios está aí. Está na hora de formar novos líderes e trazer mais profissionais tão competentes quanto ele para o time. A Africa Rio deseja todo o sucesso ao Diogo nessa nova etapa”, diz Álvaro Rodrigues, presidente da agência.

Filho do fundador e ex-sócio da Norton Publicidade, faleceu em São Paulo nesta quinta-feira (2) por problemas cardíacos, Ricardo Alonso, aos 59 anos, completados no último dia 26 de maio. Após a morte de Geraldo Alonso, Ricardo, ao lado do irmão Geraldo Alonso Filho, comandou a agência até sua venda para o grupo Publicis, em 2003. Nessa época Ricardo Alonso respondia pela diretoria administrativa do CENP, onde havia chegado um ano antes a convite de Petrônio Corrêa. O publicitário deixou o órgão em 2010 logo após a posse de Caio Barsotti. A Norton surgiu em novembro de 1946 e se destacou no mercado brasileiro pela criatividade de suas equipes. Em 1974 ganhou uma inédita sede em Paris. Sua história é contada em detalhes no livro “Norton- 60 Anos de Publicidade no Brasil”, após pesquisa minuciosa de Geraldo Alonso Filho e Ana Regina Alonso, com coordenação editorial do jornalista Antoninho Rossini. Foi nessa agência que surgiu no final dos anos 60 o apelido de “Subversivos” dado a uma equipe de criativos composta por Neil Ferreira, Jarbas José de Souza, Carlos Wagner de Moraes, Aníbal Gustavino e José Fontoura da Costa. Pela premiada Criação da Norton passaram ainda profissionais como Christina Carvalho Pinto, Nelson Porto, Agnelo Pacheco e Wagner Solano entre outros.