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Criada pela Publicis, uma ação diferenciada de mídia exterior promoveu no último final de semana o reality show gastronômico “Bake Off Brasil- Mão na Massa” do SBT. Um bebedouro de chocolate instalado no shopping SP Market atraiu o público daquele centro de compras, lazer e entretenimento de São Paulo. Comandado pela jornalista Ticiana Villas Boas, o programa visa eleger o melhor confeiteiro do país e tem como jurados o empresário Fabrizio Fasano Jr. e a chef Carolina Fiorentino. A criação é de Fred Gerodetti, Anderson Kiss, Daniel Schiavon, Germano Weber e Jean Guelre, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Bruno Brasil. O videocase foi produzido pelo estúdio Great.

“Tentar entender as mulheres nunca é simples, mas hoje aprendi muito”, conclui Paulo Stephan, diretor geral de Mídia da Talent, que coordenou o estudo “Mulheres Geração M”. A proposta foi apresentada na última sexta-feira (28) na agência através de um debate mediado pela apresentadora Astrid Fontenelle, do canal GNT. O objetivo é destacar o “M” de Mulher , de Mais, de Muito e de Máximo, observando a evolução feminina nas áreas do Amor, Poder, Independência, Diversão e Desejos. Participaram do encontro Andréa Napolitano, diretora de Marketing e Trade Marketing da Lactalis Elebat Brasil, Daniela Cachich, VP de Marketing da Heineken, Roberta Godoi, diretora Comercial e de Comunicação da Unidade Residencial da NET e Claro, e Renata Serafim, diretora geral de Planejamento da Talent. Entre outras temas essas mulheres executivas discutiram a determinação de derrubar as últimas barreiras que as separam da igualdade absoluta frente ao sexo masculino.  “É muito interessante perceber o quanto as mulheres estão encarando a vida com mais vontade, autonomia e competência. Estão investindo mais em si, nos seus sonhos e ambições, sem medo de julgamentos, e o que importa é ser feliz. A gente já evoluiu muito em termos de independência e autovalorização”, disse Renata Serafim.

Após anunciar no final de julho a volta de sua Copa de Futsal Intercolegial com a chancela da goma de mascar Bubballoo, da Mondelez, a rádio Jovem Pan revela um novo patrocinador para a competição. Trata-se de Pinguinos, bolo recheado com cobertura de chocolate da Bimbo. A Copa, que tem como embaixadores o jornalista Wanderley Nogueira e o ex-jogador Vampeta, renasce após uma ausência de nove anos. “Esse é um momento especial para a marca, pois estamos investindo muito para que Ana Maria e Pinguinos estejam cada vez mais próximas público jovem. Faz parte também da filosofia da Bimbo apoiar o esporte. No México, a empresa tem grande foco neste tipo de atividade, com a Copinha Bimbo e o patrocínio a times de futebol”, explica Juliana Cora, da Bimbo. “A Copinha é uma promoção vencedora, com muito sucesso. A partir deste ano, queremos crescer e ampliar a visibilidade tanto das escolas como dos nossos patrocinadores”, diz Sergio Amaral, VP Comercial da Jovem Pan. O evento será aberto oficialmente no dia 14 de setembro no Ginásio do Pacaembu, com a presença de duas mil pessoas. As inscrições ainda estão abertas e cerca de 130 escolas irão participar da Copa Bubbaloo Jovem Pan de futsal intercolegial 2015, com jogos transmitidos ao vivo pela Jovem Pan, com narração de Nilson César e comentários de Wanderley Nogueira.

A partir desta quarta-feira (26) e até 16 de setembro, o Carrefour, comemorando 40 anos de Brasil, vai premiar 18.480 clientes com vale-compras de R$ 100, num total de R$ 1 milhão e 848 mil. Isso equivale a oferecer um carrinho de compras por minuto durante a promoção, desenvolvida pela agência The Group, à qual concorrem os consumidores que totalizarem um ticket no valor igual ou superior a essa quantia. A premiação é automática e acontece nos caixas do supermercado, indicada no rodapé do cupom. Além disso, os portadores do cartão Carrefour que o utilizarem no pagamento, concorrerão a quatro prêmios de R$ 40 mil. A campanha de comemoração dos 40 anos da rede no país, celebrada em setembro, foi criada pela Leo Burnett Tailor Made, no ar desde esta terça-feira (25), com o tema “Faz um desejo. O Carrefour faz para você”. A estratégia inclui comercial para TV, anúncios para mídia impressa, tabloide de ofertas, blitz de rádio, ações de merchandising, material de PDV e filmes de oferta exibidos ao longo do período da campanha. Criação de Fernando Calvache, Udo Nery, Beth Bylaardt, Pedro Rosa, Nando Zenari e Maurício Mori, com direção criativa de Clovis Marchetti, Ricardo Martin e Antonio Nogueira, e direção geral de Marcelo Reis. Produção da Cine Cinematográfica, com direção de Cris Vida e fotografia de Alberto La Salvia. Som da eNoise e locução de Flavio Faustinoni.

Fundado em 1929 na cidade mineira de Uberlândia, onde Alexandrino Garcia iniciou um negócio familiar com uma única máquina beneficiadora de arroz, o grupo Algar, hoje um conglomerado de empresas de várias áreas, lança campanha para divulgar seu portal comercial Netsabe. O trabalho, criado pela agência Alta Comunicazione, de Ribeirão Preto, sob o conceito “Quem anuncia faz bem, quem busca acha melhor”, será veiculada nos estados de Minas Gerais e algumas praças do interior de São Paulo e Mato Grosso do Sul. A principal peça da estratégia de comunicação é o comercial “Um espetáculo de portal”, de um minuto, produzido com inspiração nos musicais da Broadway. A assinatura é da Sanfona Filmes, produtora também baseada na maior cidade do Triângulo Mineiro. O Netsabe é um portal de busca de produtos e serviços em dezenas de cidades dos três estados onde o grupo atual e integra a divisão de Mídia do grupo Algar. A holding controla empresas que atuam em quase todo o território nacional nos segmentos de Telefonia, Tecnologia de Informação, Agronegócio, Serviços, Turismo e Comunicação. O portal Netsabe registra mais de 800 mil visitas mensais, com acesso a 2,5 milhões de páginas. Criação de Zeppa Tudisco, Raul Otuzi e Thiago Vinhático, com direção criativa de Tudisco. Direção de cena de Daniel Labanca e fotografia de Thiago Moreira. Produção musical do Berimbau Estúdios, assinada pelo maestro Rodrigo Alexey.

Através de parceria com o Sistema Brasileiro de Televisão, a editora Alto Astral lança a revista mensal com a marca da emissora visando aproximar mais o SBT com o público. No conteúdo da publicação, programas, novidades, entrevistas com artistas, bastidores de programas e novelas, além de colunas de gente da casa, como a diretora de comunicação Maisa Alves. Com venda em bancas, a revista, que surge durante as comemorações de 34 anos do SBT, tem sua comercialização realizada pela equipe da Alto Astral. Mara De Santi, editora executiva da publicação, explica que o objetivo é deixar o público mas conectado ao canal mais família do Brasil e que todo dia compartilha emoção, informação e humor. Na primeira edição, um revival dos 34 anos de história do SBT, bastidores e entrevistas sobre os programas “Máquina da Fama” e “Cozinha sob Pressão”, com Patrícia Abravanel e o chef Carlos Bertolazzi, um retrato da atriz mirim Larissa Manoela, da novela “Cúmplices de um Resgate” e da apresentadora Ticiana Villas Boas, do reality gastronômico “Bake off Brasil-Mão na Massa”, entre outras matérias.

Há pouco mais de um ano e meio atuando no país, a Smartclip, empresa pioneira no uso de tecnologia de distribuição de publicidade em vídeo para multi-telas, inicia venda de propaganda nas Smart TVs da Philips. Segundo levantamentos, o crescimento de visitas ao portal da Smart TV Philips alcançou o índice de 150%. Riza Soares, diretora geral da Smartclip, calcula que o segmento deve ultrapassar 15 milhões de usuários conectados, somente no Brasil, até o fim de 2015. “Com este acordo vamos oferecer ao mercado publicitário cobertura ainda mais ampla para ações nos portais das Smart TVs”, diz ela. O portal da SmartTV Philips revela-se uma plataforma ideal para campanhas que busquem inovação aliada a resultado”, acredita Luis Bianchi, gerente sênior de Business Development na TPV, empresa que representa a Philips globalmente. Em 2009 a TPV firmou joint venture com a Royal Philips Electronics da Holanda, recebendo licença exclusiva para fabricar, comercializar, distribuir e gerir o marketing de monitores para sinalização digital.

Principal evento comunitário do país, o Mc Dia Feliz, promovido pelo Instituto Ronald Mc Donald há 27 anos, terá ação especial neste domingo (23) na Arena Corinthians, durante partida entre o time da casa e o Cruzeiro de Belo Horizonte, pelo Campeonato Brasileiro. A promoção, a ser realizada no dia 29 de agosto, é a maior campanha nacional em favor da cura do câncer infanto-juvenil, com toda a renda da venda do Big Mac revertida para 72 projetos de assistência a esse público. Patrocinada pela ONG ligada ao Mc Donald’s, rede líder de fast food do mercado do Brasil, a ação arrecadou, em 16 edições mais de R$ 270 milhões, beneficiando 2,8 milhões de crianças e adolescentes portadores da doença. No ano passado foram vendidos quase 1,8 milhão de sanduíches Bic Mac, com arrecadação de R$ 22,4 milhões.

O instituto integra o sistema beneficente global batizado com o nome do palhaço Ronald, ícone da marca, e atua em 62 países com foco em programas sociais. Neste ano, o Mc Dia Feliz ganha parceria do S.C. Corinthians Paulista, que através de seu departamento de Marketing sugeriu ir além de estampar o logotipo da campanha na camisa do time. A equipe vai jogar de meias listradas de branco e vermelho, marca registrada de Ronald Mc Donald. Nesta semana, como parte da parceria, um grupo de crianças atendidas pelo Instituto realizaram uma visita ao CT Joaquim Grava, local de treinamento do Corinthians, onde foram recebidas pela comissão técnica e atletas, ganharam presentes e registraram o momento em fotos.

A batida de ingredientes do Frappé no McDonal’s ganha um videoclipe exclusivo dirigido ao consumidor do produto nas lojas da rede. O trabalho, divulgado no ambiente digital, é estrelado por um boneco em sintonia com o conceito de advertainment. O objetivo é divulgar os Frappés nos sabores Mocha Ovomaltine e Caramel Ovomaltine. “Apostamos na música como elemento-chave de conexão com o público jovem e com a essência no preparo do Frappé. O resultado foi um vídeo descontraído e inovador com a cara do produto”, diz Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s. A ideia do filme era fazer uma grande batida dos ingredientes, assim como ele é feito no McDonald’s. Tudo batido no mixer. “Ações sobre esses produtos podem ser vistas no Youtube, Twitter e Facebook”, lembra Silvia Amaral, gerente de Marketing de Ovomaltine. O boneco foi desenvolvido pela Coala Filmes e a trilha composta pela Loud. A criação é da DM9 DDB, com assinatura de Marco Versolato, Felipe Gall e Gustavo Tasselli. A produção é da O2, com direção de Fabio Mendonça e fotografia de Bruno Tiezzi. Locução de Felipe Adorno.

Não basta cozinhar, tem que encantar. Nunca a gastronomia esteve tão em evidência como nesses tempos de dezenas de reality shows na TV. Aproveitando a onda, a Sadia lança campanha integrada e interativa criada pela F\Nazca convidando o público para mostrar seus pratos no Instagram. Não escapou também a caixa misteriosa das competições na televisão que será enviada a personalidades que vão gerar receitas. Completando a estratégia institucional, filme de um minuto, com requintes de produção, abre a nova fase da empresa para mostrar que com os produtos da marca é possível criar pratos únicos com o toque de cada cozinheiro. O conceito resume a proposta da marca, afirmando que a Sadia entra com os ingredientes e o consumidor põe seu encanto. Com produção da Killers, direção de cena de Claudio Borrelli, direção de arte de Paulo Ribeiro e fotografia de Andreas Schwarzer e Ted Abel, o comercial batizado de “Ode à Comida” se desenvolve em clima de mistério e magia. Andrea Salzano, diretora de Marketing da Sadia, explica que a campanha também se destina a divulgar produtos da marca, personagens do filme. “Além disso, a campanha inspira o público a experimentar novas maneiras de aproveitar a conveniência do alimento congelado”, lembra André Lopes, gerente da área. “Raramente vemos no Brasil uma cinematografia tão bonita, alavancada por um enredo tão envolvente, de tanto apelo sensorial quanto o que conseguimos na realização desse comercial”, comemora Fabio Fernandes, presidente e diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi. A trilha é de Silvio Piesco e Marcos Vaz, da Tesis.