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Fabio Seidl está trocando de agência e de cidade em sua trajetória norte-americana. O diretor executivo de Criação está deixando a Lápiz/Leo Burnett de Chicago para assumir o cargo de Group Creative Director na 360i Nova York, agência do grupo Aegis Dentsu. Na nova empresa, focada em comunicação integrada e inovação, Seidl se reportará ao CCO Pierro Lipton e vai comandar um time dedicado a atender marcas como Canon, Fischer Price, Chevron, H&R Block e Auto Trader. O criativo está no mercado norte-americano há dois anos, logo após deixar a equipe de Anselmo Ramos, na Ogilvy brasileira, agência que entre 2010 e 2014 conquistou Leões suficientes em Cannes para ser eleita no ano passado a Agency of the Year do festival. Além das marcas a serem atendidas pelo time de Seidl, a 360i trabalha também para Coca-Cola, HBO, Nestlé, Oreo, Oscar Mayer, Spotify, Toyota e NBC/Universal. Com “Oreo Twist”, a 360i, incluída no Top 3 da Advertising Age, conquistou o Grand Prix do Cyber Lions em Cannes 2013. Fabio Seidl participou na semana passado do El Ojo de Iberoamerica, onde recebeu o prêmio de Melhor Diretor de Criação do mercado hispânico dos Estados Unidos. “É uma responsabilidade grande porque a barra da agência está alta. É uma agência de grandes clientes em busca de inovação. A confiança que o time da 360i tem em mim me incentiva a esse novo desafio”, comemora o criativo.

A Redhook, escola de criatividade de Curitiba com cursos nas áreas de Comunicação, Marketing, Design e Inovação, vai realizar neste sábado (14), seu Portfólio Review. Jovens criativos de todo o Brasil podem participar e o vencedor será premiado com um Tour por agências de Nova York. Embora sediada no Paraná, a escola promove cursos rápidos em diversas cidades do país para estudantes universitários, jovens profissionais e empreendedores. O Portfólio Review será a atração principal do Red Week Ideas, evento anual de encerramento de atividades da Redhook. O ganhador terá oportunidade de conhecer agências como Droga5, RGA, Grey, Firstborn/Dentsu, BBDO e TBWA. Os candidatos vão apresentar suas pastas para vários profissionais de destaque na propaganda nacional, como Renato Cavalher, do grupo OM, Fellippe Motta, da Master, Bob Ferraz, da NBS, José Luiz Vaz, da Agência 3, Alexandre Silveira, da Bronx, e Thiago Biazetto, da Tif. “Adotamos o formato da Portfolio Night do Art Director’s Club porque é uma maneira de estimular e criar oportunidades para jovens criativos de mercados fora do eixo, gerando a oportunidade para mostrarem a pasta para diretores do mundo todo”, diz Celinha Camargos, CEO da Redhook. Podem participar jovens criativos de todo o Brasil com portfólio impresso ou digital e pelo menos um ano de experiência no mercado. Os interessados podem se inscrever através do site e devem comparecer pessoalmente ao evento entre 9 e 12 horas.

Realizado pela primeira vez no ano passado, o “Desafio Estadão Cannes” chega à sua segunda edição visando premiar campanhas integradas que consigam enxergar o jornal como um veículo multiplataforma. “Temos a ambição de reunir as melhores campanhas do nosso mercado, e foi por essa razão que criamos a maior premiação da publicidade brasileira em número de contemplados e no valor de cada prêmio”, explica Flavio Pestana, diretor Executivo Comercial do Estadão. “Esse não é simplesmente um prêmio, mas um desafio”, completa. Os vencedores vão conquistar 16 viagens incluindo passagem aérea, hospedagem e inscrição no Cannes Lions 2016, festival representado no Brasil pelo Estadão. Serão premiados profissionais de criação e de mídia das agências e dos anunciantes que criarem campanhas vencedoras nas categorias Mercado Imobiliário, Varejo, Indústria, Serviços e Branded Content, que tenham sido veiculadas em pelo menos duas plataformas Estadão, sendo uma delas, a versão impressa. O “Desafio Estadão” também vai eleger o profissional de Mídia do Ano. Os jurados dessa edição são: Adrian Ferguson (VP de Mídia da DM9 DDB), Eduardo Lellis (Head de Mídia da Mood), Flávio de Pauw (diretor de Serviços a Clientes da Almap BBDO e eleito Mídia do Ano 2015), Felipe Luchi (CCO da Lew,Lara), Guilherme Jahara (CCO da Fbiz), Hugo Rodrigues (CEO da Publicis), Joanna Monteiro (CCO da FCB), Luiz Fernando Vieira (sócio e VP de Mídia da Africa), Paulo Gregoraci (vice-chairman e COO da WMcCann), Rafael Urenha (CCO da DPZ&T), Rui Branquinho (VP de Criação da Y&R) Cátia Luiz (editora de Negócios e Economia do Estadão) e Ricardo Grinbaum (editor de Negócios e Economia do Estadão). A campanha de divulgação do “Desafio” é da FCB.

Inúmeras campanhas veiculadas no mês que se encerra certamente ajudaram a aumentar a conscientização feminina sobre a necessidade de se prevenir contra o câncer de mama, doença que mais mata mulheres. A boa notícia, porém, é que o mal tem cura e quanto mais cedo for descoberto, mais fácil se torna o combate. Essas mesmas campanhas lembram a importância do autoexame, algumas através de vídeos didáticos. TV, cinema e Internet foram inundadas de peças sobre o tema durante o chamado Outubro Rosa, mês que reforça a luta contra o mais comum câncer feminino. Uma restrição, porém, impede que filmes explícitos sobre o assunto sejam exibidos nas redes sociais, onde é proibido mostrar mamilos femininos. A Grey Brasil pensou numa solução e o resultado está sendo exibido em sua página no Facebook. Se não pode mostrar os femininos, um homem explica apalpando seu próprio peito como se faz o auto-exame. Sob as hashtags #freethenipple e #breastcancerawareness, ação vai continuar repercutindo.

Ação criada pela Pereira & O’Dell e viabilizada pela Otima Mídia Exterior, leva o clima do terceiro combate entre o brasileiro Vitor Belfort e o norte-americano Dan Henderson. Sob o conceito #UFCNocauteDeEmojis, painel interativo instalado na avenida Paulista transforma socos de fãs em tweets para os lutadores. Depois de uma vitória e uma derrota para cada, Belfort e Henderson se enfrentam na “melhor de três” no próximo dia 7 de novembro no ginásio do Ibirapuera, em São Paulo. A ação inédita prevê que para sentir o clima da luta, os fãs podem socar o mobiliário urbano.Os socos serão transformados em emojis e então enviados para a timeline dos lutadores no Twitter, nocauteando-os com a força da torcida. A divulgação do painel começou com a presença do o ex-campeão mundial Minotauro e as Octagon Girls para dar os primeiros socos. Outra opção para o público é twittar através de hotsite desenvolvido especialmente para a ação. Criação de Vinícius Souza e Rainor Marinho, com direção criativa de Sophie Schonburg, Guiga Giácomo e direção geral de Marcio Callage. Projeto especial de mídia externa da Ótima e Bizsys.

Ao mesmo tempo em que decidiu trocar sua agência digital no Brasil, o Gruppo Campari lança o novo conceito #lifeisboring para seu bitter Aperol. A campanha foi criada pela Purple Cow, agência que passa a responder por toda a comunicação online também das marcas Campari, Skyy Vodka, Sagatiba, Frangelico, Wild Turkey, Espolòn e Dreher. A parceria com a Purple Cow, que resultou na perda da comunicação digital de Campari pela FCB, começou há dois anos através de trabalhos para a marca de tequila Espolòn.  “O digital é um meio cheio de oportunidades. Isso pede muita ousadia, seja por parte da agência que, claramente, precisa buscar caminhos relevantes, ou seja por parte do cliente que entende essa necessidade”, comemora Marcelo Bernardes, sócio da agência. “Nossas marcas são adoradas e muito conectadas, cada uma com seu público-alvo. Por isso, a importância de ter uma agência especializada”, justifica Marina Santos, diretora de Marketing do Gruppo Campari Brasil. E o primeiro projeto dessa parceria total é o lançamento do conceito #lifeisboring, para a bebida Aperol Spritz. O objetivo da ação multiplataforma é atingir o público conectado às redes sociais. A campanha mostra de forma irreverente momentos e experiências descoladas, divertidas e únicas onde as pessoas costumam comentar com ironia: “Que vida chata”! Comercial de 50 segundos está sendo veiculado no canal de Aperol no Youtube e Facebook e conta com uma versão de 15 segundos para o Instagram. Criação de Lucas Bressan e Guilherme Spacca, com direção criativa de Cassio Lopes Filho. Produção da AV9, com direção de Alexandre Vianna.

Contra a covardia de maridos que abandonam suas esposas diante do diagnóstico do câncer de mama, personalidades do UFC participam de campanha de apoio às mulheres. Em meio a várias ações celebrando o “Outubro Rosa”, mês de conscientização à prevenção da doença, chama a atenção a participação de lutadores de MMA como Marco Aurélio Borges e Paulo Bananada, além do famoso árbitro Mário Yamasaku. É o juiz quem comanda o comercial que dá voz à campanha, criada pela agência Porta Voz em favor do Hospital do Câncer de Barretos. Com o tema “Seja Parceiro Nessa Luta”, ele confere se os oponentes estão prontos para a briga e os convoca para condenar a rejeição e o abandono. “Homem de verdade não desiste do combate”, constatam. Segundo estudos, cerca de 30% dos casais se separam após o diagnóstico do câncer de mama. Mas, relatos de médicos indicam que o número de mulheres abandonadas pelos companheiros deve ser muito maior. A campanha também conta com o apoio da Academia Bodytech, agência digital Ahead, produtora Weathermen e do estúdio Água Benta Fotografia. Criação e roteiro de Felipe Machado, que divide a direção do filme com André Natali, e fotografia de Rafael Sério. Trilha sonora da FoolBoyMedia.

Coca-Cola, Bradesco, Embraer e Petrobras, com apoio da Avianca como transportadora oficial e governo federal, são os patrocinadores da 13ª edição  do troféu Raça Negra. Evento de entrega dos prêmios será no próximo dia 15 de novembro na Sala São Paulo. O cantor e compositor Martinho da Vila será o grande homenageado deste 2015. A premiação é uma realização da Sociedade Afro-Brasileira de Desenvolvimento Sócio Cultural (Afrobras), mantenedora da Universidade Zumbi dos Palmares, organizadora do evento.

O objetivo é destacar as personalidades de diferentes áreas de atuação que contribuem para a construção de uma sociedade plural, através do combate ao preconceito, intolerância e discriminação. A apresentação ficará a cargo da atriz Erika Januza, da Rede Globo de Televisão, uma das protagonistas do seriado “Suburbia” e que interpretou a personagem Alice na novela “Em Família”. Outro destaque da comunidade afro-brasileira, Thobias da Vai-Vai, assina a direção musical da cerimônia. Entre os convidados que já confirmaram presença, a atriz Zezé Mota, o ator Antonio Pitanga, os cantores Péricles e Rappin Hood, a cantora Fafá de Belém e o  maestro João Carlos Martins. “É uma grande alegria homenagear Martinho da Vila pelo artista que é, como negro, brasileiro e ativista”, diz o presidente da Afrobras e Reitor da Universidade Zumbi dos Palmares, José Vicente. Em encontro com o professor, Martinho da Vila brincou: “O melhor é que não vou precisar fazer nada, só sair bem na foto”.

A campanha publicitária #partiubrasil da Artplan para o Ministério do Turismo, ganha importância à medida em que se aproxima a realização dos Jogos Olímpicos Rio de Janeiro 2016. A ideia é que depois do público interno, turistas internacionais compartilhem a mesma hashtag. Pelo menos essa é a aposta do titular da Pasta, Henrique Eduardo Alves. O Ministro foi o palestrante do almoço-debate Lide, uma promoção mensal do grupo de Líderes Empresariais, presidido por João Doria Jr. Acompanhado do presidente da Embratur, Vinícius Lummertz, Alves ressaltou a necessidade de aproveitar as Olimpíadas para incrementar o setor. Mesmo que para isso tenha que abrir mão de certas prerrogativas, como a Política de Reciprocidade com relação a vistos de entrada no país. “A reciprocidade é importante, mas o crescimento do Turismo é ainda mais importante”, disse ele, justificando seu pedido à Câmara e ao Senado, para que aprovem a isenção temporária de obrigação de vistos para cidadãos norte-americanos. Conforme disse o Ministro, o norte-americano é um dos turistas que mais gastam no Brasil e muitos são inibidos pela burocracia e o custo de 250 dólares para obtenção de visto. E enquanto acompanha a votação da medida no Legislativo, ele também cogita estender a regalia para turistas da Austrália, Canadá, Japão e China, que fizeram a mesma solicitação. Diante do que considera uma incômoda 5º posição entre os setores de turismo da América Latina com relação a investimentos, Alves lembra que, por outro lado, a atividade representa 3,7% do PIB brasileiro, emprega 3,14 milhões de trabalhadores e é o 5º item da Balança de Exportação do país. “Enquanto o México teve um investimento de US$ 465 milhões em sua área de turismo, a Colômbia US$ 100 milhões, o Equador US$ 93 milhões e a Argentina US$ 58 milhões, nós só recebemos US$ 20 milhões neste 2015”, informou. Outro ponto defendido pelo Ministro é a legalização do jogo. Como disse, dos 194 países que compõem a ONU, 165 oferecem esse tipo de diversão aos turistas. E, dos 29 que proíbem, 20 são países islâmicos. “Temos que difundir nossos destinos, nossas riquezas, praias, nossa história. Afinal, não é confortável saber que o total de turistas estrangeiros recebidos em todo o Brasil no ano passado representa quase o mesmo número de pessoas que visitaram apenas a Torre Eiffel, em Paris, em 2014”, concluiu.

Em parceria com a Sabesp, a LG aceitará até 31 deste mês de outubro inscrições para a “Disputa de Casas São Paulo”, promoção que vai premiar 50 famílias com sua “Lava & Seca Smart Care”, que economiza até 45% de água em relação às máquinas de lavar convencionais. A ação visa conscientizar a população paulista sobre realidade de escassez de água no Estado. Segundo a Organização das Nações Unidas, quase metade da população mundial pode enfrentar escassez de água em 2030, quando a demanda do recurso poderá superar a oferta em 40%. Sofrendo com o problema de baixa de reservatórios, São Paulo é uma das regiões mais afetadas no País. Os inscritos no programa da LG e Sabesp passarão por um processo de reeducação de consumo, que inclui workshops, material informativo, visitas de promotores às residências e acompanhamento mensal de  contas de água. A campanha de divulgação da promoção, criada pela agência Sagarana, visa mostrar que a “Lava & Seca” LG, junto com novos hábitos da população, pode contribuir significativamente com a economia de água. “Além disso, a tecnologia do equipamento pode reduzir também o desperdício de tempo e dinheiro. A campanha explica ainda que para cadastro feito no programa uma árvore será plantada na nascente do Sistema Cantareira, colaborando com o meio ambiente”, explica Guilherme Stella, diretor executivo da agência. “A escolha dos equipamentos pelos consumidores é determinante para a economia.  Estamos sempre tentando desenvolver e aprimorar tecnologias, a fim de minimizar os impactos causados ao meio ambiente e evitar o desperdício nas residências”, afirma Kati Dias, Gerente Geral de Home Appliance da LG Electronics do Brasil. Essa mesma ação já foi realizada em Florianópolis e resultou numa economia de água na cidade de 30%.