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O incômodo do período menstrual não se resume aos dias vividos pelas mulheres. Afeta as noites também, segundo pesquisa realizada pela P&G no ano passado. Segundo o levantamento, 34% delas acordam indispostas no período, especialmente pelo medo do vazamento noturno. Para mostrar aos homens que TPM, inchaço, cólicas e variações hormonais são sintomas verdadeiros, a marca Always Noites Tranquilas de absorvente feminino assina a ação #TheSleepingTest. Vivendo situações simuladas no projeto criado pela Leo Burnett Tailor Made, os maridos comprovaram que a falta de sono intefere mesmo no humor do dia seguinte. O teste foi realizado com 3 casais, dos quais o homem é que viveu uma noite do período menstrual. Roupa íntima com líquido que vaza em movimentos laterais, fone de ouvido com alarme programado para acordá-lo a cada duas horas para checar vazamento e colchão adaptado para impedir movimentos foram os artifícios produzidos para o teste. “Convidamos dois casais reais para participarem do experimento, e, juntos com a vlogueira Evelyn Regly e seu marido, eles perceberam que o medo de vazamentos pode influenciar muito a noite e o dia da mulher”, explica Leonardo Romero, diretor de Marketing de Always. “Por isso, a marca que garante até 0% de vazamentos quer ajudar as mulheres a terem noites mais tranquilas”, afirma. Criação de Carla Cancellara e Henri Honda, com direção criativa de Vinicius Stanzione e Alessandro Bernardo e direção geral de Marcelo Reis. Produção do video da Sentimental Filmes, com direção de Gian Carlo Bellotti e fotografia de Fernando Bertoluci. Som da SaxSoFunny.

Com o objetivo de reforçar o conceito “Quanto mais ágil, melhor”, a Marketdata, agência de Marketing Direto, Data Base e Relacionamento da Nissan, criou ação para o modelo March, o Hatch Compacto da marca. A ideia foi focar um usuário potencial que representasse o símbolo do atraso, ou seja, uma noiva. A partir daí, através de levantamento realizado junto a fotógrafos especializados em casamento, foram enviados questionários para dezenas de mulheres às vésperas de suas núpcias, para se escolher aquela que além de noiva fosse uma pessoa atrasada por natureza. Dessa forma, Angélica Justino, de 22 anos, moradora de São José dos Pinhais, no Paraná, se tornou personagem da campanha “March Nupcial”, gravada em tempo real e exibida nos canais da montadora no YouTube, Facebook e Instagram. Angélica venceu a disputa pelos seus frequentes atrasos na faculdade, no trabalho e nos compromissos pessoais. Com o apoio da Nissan, ela conseguiu mudar essa história. Participou de sessões de coaching para aprender a gerenciar seu tempo e, ainda melhor, ganhou um Nissan March para não se atrasar no dia do casamento. O resultado foi surpreendente, já que a protagonista chegou ao altar antes do noivo. “O Nissan March é compacto e extremamente ágil, mas a gente quis extrapolar esse conceito mostrando que um carro com essas características pode mudar a vida de alguém não só no trânsito, mas também fora dele”, explica Cristhian Stange, Diretor de Criação da Marketdata. Criação de Maurício Ogrizek, Rafael Puzzilli, Leonardo Ferron, Rhony Guedes, Cristhian Stange, Marlon Trentin, Gabriel Protski, Thiago Orlando, Rafaela Poser, Larissa Parisotto e Joarlete Zem, com direção criativa de Stange e direção geral de Rubes Stephan e David Whittaker. Produção da Shinjitsu\The Youth, com direção de cena de Eduardo Lubiai e fotografia de Yury Maranhão. Som da Gramy.

O criativo Augusto dos Anjos, formado na Miami Ad School, mal começou sua carreira no Brasil, em agências BTL, e se aventurou na Europa. Depois de 2 anos na Alemanha, aceitou o convite de um amigo que montava um time de brasileiros na Criação da Havas de Moscou. O tempo passou, os outros foram embora e ele, que resistiu, virou diretor de criação, comandando uma equipe que conta com profissionais russos, lituanos, armênios e ucranianos. Na última semana a agência começou a veicular a campanha de lançamento do novo desodorante Axe Black Night, denominada “Heróis da Noite”. O objetivo é vencer o desafio proposto à Axe Rússia de reposicionar sua marca diante de um consumidor mais maduro, com outros interesses e outra prercepção de mundo, que a do atual consumidor teen. As pesquisas mostram que esse target adulto ficou mais caseiro, sai menos de casa e se deixou envolver na rotina de suas responsabilidades. A oportunidade era mostrar que após cumprir suas responsabilidades diurnas, o consumidor ganhava carta branca à noite, para ser ele mesmo e despertar para novas experiências. Assim foi criado o movimento “Acorda” (ПРОСНИС em russo), que provoca os heróis a acordarem o heroi que dorme em cada um. A primeira fase é composta por uma série de videos que mostram como as pessoas podem conciliar seus deveres e diversão. No hotsite , dicas de como se tornar um herói aproveitando a noite, além de promoções e concursos. Criação de Yaroslav Zelenski, Ekaterina Perrfileva e Anna Megrabyan, com direção criativa Augusto dos Anjos e direção geral de Kirill Zhukov. Marketing do anunciante: Kirill Bardachev e Dona Kadjinova. Produção do Studio Freeger.

Campanha da Propeg para a seção brasileira da ONG internacional ADRA, que atua em 130 países, pede autógrafos para verdadeiros heróis e ídolos do mundo atual, ou seja, aqueles que estendem a mão para ajudar o próximo. Anúncios mostram mulheres e crianças sírias que, sem opção de refúgio em outros países, transformam-se em escravas sexuais ou meninos-bomba pelo Estado Islâmico. Nas peças eles parecem pedir autógrafo ao leitor, a quem se dedica o papel de protagonista. O objetivo é amenizar a maior crise mundial de refugiados desde a segunda guerra, que vive atualmente a nação síria. A ação visa conseguir assinaturas em petição de apoio à causa e aos países que acolhem esses refugiados. “No mundo de hoje, com celebridades tão efêmeras, os verdadeiros ídolos e heróis são aqueles que estendem uma mão para efetivamente ajudar o próximo”, afirma Jefferson Kern, diretor da ADRA no país. Apesar da distância em relação ao conflito, o Brasil é um dos países que mais acolhem refugiados vindos dessa região em conflito, com sua política de acolhimento que assegura vistos de permanência, abrigos e inserção no mercado de trabalho a milhares dessas famílias. Criada em 1956, a Agência Adventista de Desenvolvimento e Recursos Assistenciais chegou ao Brasil em 1984 e se dedica a projetos de desenvolvimento comunitário e de assistência humanitária sem qualquer distinção política, racial, religiosa, de idade, sexo ou de etnia. Criação de Emerson Braga, Igor Barbosa e Luiz Celestino, com direção criativa de André Amoedo e Fabiano Ribeiro e direção geral de Emerson Braga. Fotos do Studio Nuts.

“Escalar o Monte Fuji, só pra degustar, as luzes acesas”, é o refrão da música “Lentes”, de autoria de Leo Ramos, ponto de partida de mega ação institucional da marca Sempre Livre de absorventes íntimos, da Johnson & Johnson, criada pela agência Sunset, do grupo ABC. Com o conceito #amusicamemove, o projeto celebra o patrocínio do Loolapalooza 2016 e homenageia Paula Midori, consumidora do produto. A banda Supercombo, único grupo brasileiro do festival com uma mulher em sua composição, foi convidada por Sempre Livre para transformar em canção a história real de Paula. Ela foi selecionada entre as fãs da blogueira Nah Cardoso, embaixadora de Sempre Livre no evento, e sua história representa a essência da marca, dirigida à mulher jovem e protagonista de sua vida. Formada por Leo, Carol Navarro, Paulo Vaz, Pedro Ramos e Raul de Paula, a banda Supercombo foi uma das atrações do SuperStar 2015 da Globo e incrementou a ação de Sempre Livre convidando a cantora Negra Li para dividir a interpretação. A música “Lentes”, já em veiculação nas emissoras de rádio, será divulgada oficialmente através de videoclipe a partir desta sexta-feira (4) nas redes sociais de Sempre Livre e apresentada pela primeira vez ao vivo no Loolapalooza, no próximo dia 12 de março (assista o making of da gravação). Natural de Santo André, no ABC paulista, Paula Midori, de 23 anos, se aventurou no Japão aos 14 anos, com a família, onde assumiu o hobby da fotografia, que inspirou o título da música. A composição de Leo Ramos teve o apoio de Negra Li e de Simoninha, que assina a produção musical através da S de Samba.

Renata Guerra Alves, Carla Sampaio Reigot e Caroline Silva, funcionárias do SBT e gestantes, são as personagens do comercial “Barrigas” da campanha #XôZica”, da plataforma SBT do Bem, lançada pela emissora. A estratégia inclui também spot de rádio e ativações digitais, visando conscientizar o público, especialmente as mulheres grávidas, sobre a importância da prevenção das doenças transmitidas pelo mosquito aedes aegypti. Além do zika vírus, que afeta particularmente os bebês que podem nascer com microcefalia, o mosquito ainda transmite a dengue, a febre amarela e a chikungunya. Com criação da Publicis, o filme tem a assinatura de Flavio Toscano e Leandro Leal, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Marcelo D´Elboux. A produção é da 511 Filmes, com direção de cena de Telso Freire e fotografia de Sergio Logullo. Produção de Leonardo Curci e coordenação de Rodrigo Mota. Edição de Rodrigo Jimenes e finalização de Felipe Peres. Áudio da Boozina Music. Atendimento Danilo Ken, Thais Azevedo e Caroline Poppi e Aprovação pelo Marketing do SBT de Daniela Martins.

Ao se despedir do grupo Newcomm, no qual atuou diretamente por 11 anos, Walter Longo obteve unânimes elogios. O mesmo ocorre no grupo Abril, onde vai aterrissar em março como presidente. Como Mentor de Estratégia e Inovação, Longo se despede das empresas da holding de Roberto Justus. Mas no grupo também exerceu outras importantes funções, inclusive o comando da Grey Brasil, marca que Justus renovou no país em 2014. O grupo Newcomm abriga as agências Y&R, Wunderman, Grey Brasil, VML, Red Fuse e a empresa Ação Premedia e Tecnologia. No grupo Abril, o maior conglomerado editorial da América Latina, terá sob sua responsabilidade as operações de Mídia, Gráfica e Distribuição. “Estamos celebrando a chegada de um profissional que é um profundo conhecedor do nosso mercado, da gestão ao conteúdo, publicidade, assinaturas e distribuição. Walter chega com a missão de maximizar todas as forças que integram a Abril, no momento em que a empresa está pronta para voltar a crescer”, diz Giancarlo Civita, a quem Longo vai substituir. Civita assume o comando da Abrilpar, holding da família que controla os negócios do Grupo Abril. O Conselho Editorial da editora continua sendo presidido por Victor Civita Neto. “Hoje é um dia triste para nós do grupo Newcomm, mas muito feliz para o mercado brasileiro. Walter Longo tem sido meu grande parceiro nestes 35 anos de mercado publicitário. Um dos profissionais mais incansáveis em seu compromisso com o negócio da publicidade que já conheci, com certeza, deixará saudades”, afirma Roberto Justus, chairman do Grupo Newcomm. Marcos Quintela, CEO do grupo Newcomm, disse que “é motivo de grande orgulho ter trabalhado com o Walter Longo, a quem agradeço pelos valiosos aprendizados no mundo da publicidade.” Além do grupo Newcomm, Walter Longo atuou como diretor regional para a América Latina da Young & Rubicam e presidente, no Brasil, da Grey Advertising, Wunderman Worldwide, TVA e do Grupo Newcomm Bates.

Em evento para 200 convidados, entre executivos de clientes, dirigentes de Marketing de empresas, profissionais de produtoras e alguns jornalistas, a Almap BBDO apresentou nesta quarta-feira (24) um preview do estudo “Emoções, Emojis & Propaganda”. O objetivo da pesquisa, realizada com 620 pessoas que avaliaram 55 comerciais da própria Almap e de outras agências, inclusive internacionais, foi aprofundar o conhecimento sobre a emoção. Os convidados foram recebidos pelos sócios Luiz Sanches, diretor geral de Criação, Rodrigo Andrade, diretor geral de Negócios e Operações, e Cíntia Gonçalves, diretora geral de Planejamento. O estudo foi motivado pela constatação de que filmes eficazes e criativos obtém 10 vezes mais resultado de aprovação do público do que os apenas eficazes. O diferencial, nesse caso, é a dose de emoção que a peça carrega. Cíntia explicou a metodologia da pesquisa, coordenada pela neurocientista Carla Tiepo.

A apresentação do estudo contou com trabalho da agência digital The Goodfellas. Segundo ela, a Almap vai investir no item emoção em cada campanha realizada, já que o consumidor precisa, antes de mais nada, se apaixonar pela marca. “É muito difícil entender emoções, o que cada peça publicitária provoca. Por “, isso esse esforço a fim de descobrir os atalhos de cada repertório emocional. Segundo ela, as emoções são como cores, que se misturam. Um mesmo filme pode provocar excitação ou prazer, mas também aversão. As pessoas que participaram da pesquisa foram convidadas a expressar sua emoção de cada trecho do filme através de emojis, ajudando os promotores do estudo a entender as reações e o resultado final. “Às vezes uma emoção negativa pode levar a um resultado satisfatório, transformado em admiração ou afeto, como na história de Romeu e Julieta, que começa com morte e acaba em amor”, disse Cíntia. E para debater o assunto, contando suas próprias experiências sobre emoções, a Almap levou ao evento personalidades como a atriz Marisa Orth, a diretora de TV Amora Mautner, o psiquiatra e neurocientista Jorge Forbes, além da jornalista Mônica Waldwogel, que apresentou o evento.

Infelizmente baseado em fatos reais, o longa-metragem “O Roubo da Taça”, história que se tornou um mico mundial, será lançado oficialmente na 30ª edição do South By Southwest, festival internacional de Filme, Música e Internet a ser realizada entre 11 e 20 de março em Austin, no Texas. A obra (assista o trailer) tem a assinatura da Prodigo Filmes e do diretor Caito Ortiz, sócio da produtora. Com elenco formado por artistas consagrados com Stepan Nercessian, Taís Araújo,  Paulo Betti, Paulo Tiefenthaler, Danilo Grangheia e Milhem Cortaz, além de participação especial do cantor de hip hop Mr.Catra, o filme relembra o famoso roubo da Taça Jules Rimet, que a seleção consquistou em definitivo após vencer a Copa de 70, no México. Também diretor de comerciais, Caito Ortiz, graduado em Cinema pela New York University, ganhou seu primeiro prêmio com o documentário “Motoboys, Vida Loca”, em 2003, no Festival de Cinema de São Paulo. Ele também dirigiu o documentário “O Dia em Que o Brasil Esteve Aqui”, sobre a partida beneficente realizada pela selação canarinho no Haiti após o terrível terremoto que assolou aquele país. Em 2013 lançou seu primeiro filme de ficção, “Estação Liberdade”. A história do roubo mais famoso do futebol nacional será lançada em breve nos cinemas. O roteiro é de Lusa Silvestre o do próprio Caio, e a produção de Francesco Civita e Beto Gauss. Fotografia de Ralph Strelow e trilha de Duani e Thiago Franca, da produtora Instituto.