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Ao se despedir do grupo Newcomm, no qual atuou diretamente por 11 anos, Walter Longo obteve unânimes elogios. O mesmo ocorre no grupo Abril, onde vai aterrissar em março como presidente. Como Mentor de Estratégia e Inovação, Longo se despede das empresas da holding de Roberto Justus. Mas no grupo também exerceu outras importantes funções, inclusive o comando da Grey Brasil, marca que Justus renovou no país em 2014. O grupo Newcomm abriga as agências Y&R, Wunderman, Grey Brasil, VML, Red Fuse e a empresa Ação Premedia e Tecnologia. No grupo Abril, o maior conglomerado editorial da América Latina, terá sob sua responsabilidade as operações de Mídia, Gráfica e Distribuição. “Estamos celebrando a chegada de um profissional que é um profundo conhecedor do nosso mercado, da gestão ao conteúdo, publicidade, assinaturas e distribuição. Walter chega com a missão de maximizar todas as forças que integram a Abril, no momento em que a empresa está pronta para voltar a crescer”, diz Giancarlo Civita, a quem Longo vai substituir. Civita assume o comando da Abrilpar, holding da família que controla os negócios do Grupo Abril. O Conselho Editorial da editora continua sendo presidido por Victor Civita Neto. “Hoje é um dia triste para nós do grupo Newcomm, mas muito feliz para o mercado brasileiro. Walter Longo tem sido meu grande parceiro nestes 35 anos de mercado publicitário. Um dos profissionais mais incansáveis em seu compromisso com o negócio da publicidade que já conheci, com certeza, deixará saudades”, afirma Roberto Justus, chairman do Grupo Newcomm. Marcos Quintela, CEO do grupo Newcomm, disse que “é motivo de grande orgulho ter trabalhado com o Walter Longo, a quem agradeço pelos valiosos aprendizados no mundo da publicidade.” Além do grupo Newcomm, Walter Longo atuou como diretor regional para a América Latina da Young & Rubicam e presidente, no Brasil, da Grey Advertising, Wunderman Worldwide, TVA e do Grupo Newcomm Bates.

Em evento para 200 convidados, entre executivos de clientes, dirigentes de Marketing de empresas, profissionais de produtoras e alguns jornalistas, a Almap BBDO apresentou nesta quarta-feira (24) um preview do estudo “Emoções, Emojis & Propaganda”. O objetivo da pesquisa, realizada com 620 pessoas que avaliaram 55 comerciais da própria Almap e de outras agências, inclusive internacionais, foi aprofundar o conhecimento sobre a emoção. Os convidados foram recebidos pelos sócios Luiz Sanches, diretor geral de Criação, Rodrigo Andrade, diretor geral de Negócios e Operações, e Cíntia Gonçalves, diretora geral de Planejamento. O estudo foi motivado pela constatação de que filmes eficazes e criativos obtém 10 vezes mais resultado de aprovação do público do que os apenas eficazes. O diferencial, nesse caso, é a dose de emoção que a peça carrega. Cíntia explicou a metodologia da pesquisa, coordenada pela neurocientista Carla Tiepo.

A apresentação do estudo contou com trabalho da agência digital The Goodfellas. Segundo ela, a Almap vai investir no item emoção em cada campanha realizada, já que o consumidor precisa, antes de mais nada, se apaixonar pela marca. “É muito difícil entender emoções, o que cada peça publicitária provoca. Por “, isso esse esforço a fim de descobrir os atalhos de cada repertório emocional. Segundo ela, as emoções são como cores, que se misturam. Um mesmo filme pode provocar excitação ou prazer, mas também aversão. As pessoas que participaram da pesquisa foram convidadas a expressar sua emoção de cada trecho do filme através de emojis, ajudando os promotores do estudo a entender as reações e o resultado final. “Às vezes uma emoção negativa pode levar a um resultado satisfatório, transformado em admiração ou afeto, como na história de Romeu e Julieta, que começa com morte e acaba em amor”, disse Cíntia. E para debater o assunto, contando suas próprias experiências sobre emoções, a Almap levou ao evento personalidades como a atriz Marisa Orth, a diretora de TV Amora Mautner, o psiquiatra e neurocientista Jorge Forbes, além da jornalista Mônica Waldwogel, que apresentou o evento.

Infelizmente baseado em fatos reais, o longa-metragem “O Roubo da Taça”, história que se tornou um mico mundial, será lançado oficialmente na 30ª edição do South By Southwest, festival internacional de Filme, Música e Internet a ser realizada entre 11 e 20 de março em Austin, no Texas. A obra (assista o trailer) tem a assinatura da Prodigo Filmes e do diretor Caito Ortiz, sócio da produtora. Com elenco formado por artistas consagrados com Stepan Nercessian, Taís Araújo,  Paulo Betti, Paulo Tiefenthaler, Danilo Grangheia e Milhem Cortaz, além de participação especial do cantor de hip hop Mr.Catra, o filme relembra o famoso roubo da Taça Jules Rimet, que a seleção consquistou em definitivo após vencer a Copa de 70, no México. Também diretor de comerciais, Caito Ortiz, graduado em Cinema pela New York University, ganhou seu primeiro prêmio com o documentário “Motoboys, Vida Loca”, em 2003, no Festival de Cinema de São Paulo. Ele também dirigiu o documentário “O Dia em Que o Brasil Esteve Aqui”, sobre a partida beneficente realizada pela selação canarinho no Haiti após o terrível terremoto que assolou aquele país. Em 2013 lançou seu primeiro filme de ficção, “Estação Liberdade”. A história do roubo mais famoso do futebol nacional será lançada em breve nos cinemas. O roteiro é de Lusa Silvestre o do próprio Caio, e a produção de Francesco Civita e Beto Gauss. Fotografia de Ralph Strelow e trilha de Duani e Thiago Franca, da produtora Instituto.

Primeiro de uma série de 15 seminários previstos para este ano, a RedeTV! realizou nesta terça-feira (23), no Hotel Reinassance, em São Paulo, o evento Rumo da Economia. O objetivo foi apresentar aos convidados a opinião de especialistas no setor sobre as possíveis saídas da indústria, do comércio, da área de serviços e da sociedade em geral diante da crise econômica enfrentada pelo país. Entre os dirigentes da emissora participaram Amilcare Dallevo Jr. e Marcelo de Carvalho, respectivamente presidente e vice da Rede TV!, além do VP institucional Alexandre Raposo e do superintendente de Jornalismo e Esportes Franz Vacek. Apresentaram palestras o ex-ministro da Fazenda Delfim Netto, o presidente do Sebrae Guilherme Afif Domingos, e o diretor-presidente do Instituto de Ensino e Pesquisa, Marcos Lisboa. Segundo Delfim Netto, a retomada do vigor da indústria é fundamental para o Brasil sair da crise. Sobre a Operação Lava Jato, ele acredita que a ação da PF fará com que o País volte a crescer daqui cinco anos. Guilherme Afif Domingos fez pesadas críticas à burocracia praticada no país. “Gastamos 83 dias para abrir uma empresa. Em nações desenvolvidas esse prazo é de menos de uma semana. A dificuldade em fazer negócios desestimula a criação de empreendedores. Com esses fatores, um Bill Gates jamais teria sucesso no Brasil”, disse. O presidente do Insper, por sua vez, expressou seu pessimismo: “Corremos o risco de ter uma queda da renda per capita de 10% entre 2013 a 2016”, afirmou. Para ele, o momento atual lembra 1974, quando o país sofreu com crises externas como o choque do petróleo, mas se recusou a fazer ajustes. “O Brasil não vai honrar seus compromissos nos próximos anos sem reformas, sobretudo na área da Previdência”, concluiu. As palestras estão disponíveis no portal da RedeTV!

PC Bernardes é um dos principais criadores de jingles da propaganda brasileira. Criativo, tem mais de 20 anos de carreira e até chegar à direção da área na Lua Propaganda, atuou pela DM9 e foi diretor geral da Africa Rio, além de sócio da Friends. Entre suas composições musicais, muitas também para o marketing político, com jingles repetidos pelo público em anos eleitorais. Nesta semana ele estreou o “Today’s Talk”, ciclo de palestras mensais criado pela agência Today, que se autodenomina a primeira pós-digital do mercado brasileiro. A Today surgiu em abril de 2013 como nova denominação da empresa Adbat/Tesla, resultado da fusão entre a Adbat de Adilson Batista e a Tesla de Riccardo Pizzamiglio, Marcos Carmona e Eduardo Zardi. A convite de Batista e da diretora de criação da agência, Elisa Gorgatti, PC falou para os profissionais e convidados da Today sobre sua visão do atual consumidor do país. Sob o tema “Gente: o nome do negócio”, sua palestra prega que profissionais de comunicação devem ir além da grande teia de informações para conseguir atingir o público-alvo, principalmente em épocas de crise econômica.  “É menos informação e big data, e mais emoção”. “Sabemos quem são as pessoas, mas não como elas estão naquele momento. Se alguém estiver bravo, vai se blindar e nem vai ouvir nossas mensagens. A verdade é que há poucas ferramentas para compreendermos gente”, reclamou. “Raríssimas pessoas convivem com ambientes diferentes dos seus. Precisamos entender de gente, conversar com gente, para entender o mapa emocional delas. E isso não dá para fazer pelo Whatsapp”, brincou. “As pesquisas indicam a classe social e outros dados relevantes sobre os consumidores, mas são insuficientes para determinar o seu estado de espírito”, concluiu PC.

Além dos assinantes do canal pago Combate, os fãs do Ultimate Fighting Championship poderão acompanhar ao vivo a volta de Anderson “Spider” Silva ao Octógono em 26  salas de cinema de todo o país. A transmissão simultânea será no próximo dia 27 deste mês a partir das 18 horas, direto de Londres, através da parceria entre a Cinelive e o canal que detém os direitos de exibição no Brasil. A Cinelive é pioneira em transmissão de conteúdo digital via satélite para cinemas e realiza a exibição de eventos corporativos, esportivos e de entretenimento para todos os estados brasileiros. A empresa já transmitiu eventos como a Copa do Mundo, jogos da Champions League e o Super Bowl. Ex-campeão mundial dos Pesos Médios do UF, Anderson Silva, de 40 anos, estava suspenso das competições até 31 de janeiro deste ano devido à condenação por uso de anabolizantes. Até hoje, é dono da maior sequência de vitórias e títulos, interrompida em julho de 2013 quando foi derrotado pelo norte-americano Chris Weidman. Seu adversário, o cipriota naturalizado inglês Michael Bisping, tenta derrubar Spider para se credenciar à disputa do título da categoria. Os ingressos para assistir ao UFC ao vivo nos cinemas podem ser adquiridos no site da Cinelive ou na bilheteria dos cinemas participantes. A entrada custa R$ 60 e a meia-entrada será aplicada de acordo com a legislação. A relação de cinemas também pode ser conferida no endereço da Cinelive na Internet.

Para mostrar que criativos podem ser também presidentes de agências de sucesso no país, a Associação dos Profissionais de Propaganda adotou o tema para o seu 32º Fórum de Debates, a ser realizado no próximo dia 25 de fevereiro na ESPM. A ideia é mostrar a importância da experiência de profissionais de Criação que chegaram com méritos ao mais alto posto de grandes agências do país. O evento acontece no auditório Professora Aylza Munhoz, na sede da rua Joaquim Távora, Vila Mariana São Paulo, das 8h30 às 11 horas. Os debatedores serão Alexandre Gama, da Neogama, Hugo Rodrigues, da Publicis, e Mário D’Andrea, da Dentsu. Renato Pereira, vice-presidente da APP e diretor executivo de Relações com o Mercado da TV Globo, será o mediador. O público poderá conhecer as estratégias desses premiados profissionais de criação na condução de agências para enfrentar o desafio de 2016 proposto ao mercado diante das dificuldades da economia. “O Fórum de Debates é um dos grandes eventos que a APP realiza e começamos 2016 trazendo três gigantes da propaganda, com carreiras brilhantes, para nos encher de criatividade, ideias e, acima de tudo, nos estimular a enfrentar os desafios deste ano”, explica Ênio Vergeiro, presidente da APP. Inscrições pelo site da entidade, com acesso gratuito aos associados. O 32º Fórum de Debates da APP tem o patrocínio da Adstream.

André “PB” Paes de Barros chegou à então Loducca 22 em 2004 para atuar na área de Atendimento, dirigida na época por João Muniz, hoje sócio da LOV. Substituiu Muniz, tornou-se sócio da Loducca e assumiu a vice-presidência de Operações e Negócios. A agência mudou, cresceu, entrou para o grupo ABC, que recentemente assumiu o controle acionário e até o fundador, Celso Loducca, desligou-se da agência, agora comandada pelo criativo Guga Ketzer e denominada LDC. Com todas essas mudanças, PB também decidiu se reciclar, evoluir no negócio da comunicação publicitária que trilha novos caminhos e em março ele anuncia seu novo endereço. Ele deve se associar à uma agência digital e comandar as áreas de Operações e Negócios da empresa. O profissional iniciou sua carreira na JWT, passou pela Africa e Y&R antes de se juntar a Loducca. PB foi um dos grandes responsáveis pelo crescimento dessa agência, uma das que obteve maior sucesso nos últimos anos, tendo fechado 2015 na 15ª posição do ranking nacional, segundo o Ibope Monitor

Ex-diretor de Vendas e Promoção da Disney Brasil, cargo que deixou em outubro do ano passado após 13 anos, Mauricio Jacob é o novo diretor de Marketing do Corinthians. Ele substitui Marcelo Passos, vice-presidente da DM9 DDB, que há dias informou sua saída da diretoria do clube. Jacob já assume de imediato as negociações pelo Naming Rights da Arena Corinthians, que segundo informações de mercado estaria sendo avaliado pelo Bradesco, e pelo patrocínio máster da camisa do time, atualmente em poder da Caixa Econômica Federal. Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário e de Marketing Mauricio Jacob atuou também no grupo Sima, StarTV, UOL, e ESPN. Na segunda quinzena de fevereiro vai anunciar sua chegada à direção Comercial de um grande veículo de comunicação. O cargo no Corinthians não é remunerado. Jacob também registra funções em entidades e associações do mercado, como Conar, CENP, ABTA e ABMN.

Colorido ou preto e branco, utilizando jogos de espelhos que provocam sensação de separação por vidros, o clipe que lança a cantora Claudia Leitte no show bizz internacional tem a assinatura do diretor Marcos Mello, com produção da Zohar Cinema. As cenas foram gravadas em dezembro, na praia Vermelha no Rio de Janeiro, e o video tem a participação de de Daddy Yankee, um dos principais nomes do mercado da música na América Latina. “Corazón” explora a sensualidade da mulher brasileira e tem como primeiro objetivo divulgar Claudia Leitte na região latina. “Me sinto honrado por ter sido escolhido para fotografar e dirigir a imagem de Claudia nesse momento de transição da sua carreira, quando ela está transcendendo a barreira da língua, da cultura e do país. O clipe teve uma jornada de 18 horas de trabalho, viabilizado pela estrutura proporcionada pela Zohar Cinema e sua equipe”, diz o diretor. Este é o primeiro trabalho da musa pop em parceria com a gravadora Roc Nation. Mello também assina a fotografia do video, que teve direção de arte da Mangaba.