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Para mostrar que é embalado diariamente, o Café Pelé chegou às gôndolas dos pontos de venda com uma embalagem diferente. No lugar do tradicional design, a reprodução de parte da capa do jornal O Estado de S.Paulo. A ação, criada pela Lew’Lara/TBWA também tem o objetivo de confrontar a ideia de que café de qualidade só se encontra em cafeterias gourmet. Também existe café de qualidade nos supermercados é o slogan da campanha produzida em parceria com o Estadão. Foram embalados 5 mil pacotes de café a vácuo com a capa do dia do jornal, também exposto nas gôndolas para comprovar a veracidade da agirmação. “Capa de jornal sempre foi utilizada como a principal referência de tempo. Com base nesse hábito, mostramos de forma criativa e autêntica que o Café Pelé é, comprovadamente fresco, pois é embalado diariamente”, explica Felipe Luchi, CCO da agência. A operação exigiu uma corrida contra o tempo. Assim que a edição do jornal foi fechada, a capa foi enviada para o designer criar a nova embalagem. Em poucas horas, os produtos já estavam a caminho das redes de supermercados paulistanos. Segundo Rodrigo França, diretor de marketing da Cacique, “a embalagem, por ser a vácuo, garante o frescor do café por mais tempo. Assim, temos Café Pelé fresco todos os dias nas gôndolas dos supermercados”. Com o conceito “Capa Pack. Café Pelé prova que é fresco porque é embalado a vácuo diariamente”, a ação também será composta de filme, ativação com os principais leitores do jornal e interação nas redes sociais. Criação de André Pallu e Fábio Santoro, com direção criativa de Sthefan Ko e Gustavo Diehl e direção geral de Luchi. Direção de Planejamento de Renata d’Ávila e direção de Mídia de Luiz Ritton. Comercial produzido pela Dínamo, com direção de Pimenta Marcell e Som da Punch Áudio.

Depois da agência DMV de Sergio Molina ter contratado Guilherme Lobarinhas, de 68 anos, como estagiário sênior, um novo e importante movimento será lançado na próxima semana em São Paulo. “Real.Idade”, idealizado pela companhia de seguros e previdência Mongeral Aegon. A ação marca a estreia do Instituto de Longevidade, criado para contribuir com ações concretas, especialmente na área do Trabalho, para inserir a questão da longevidade na agenda de desenvolvimento da sociedade. Foi o que fez ainda no mês de março a DMV, inspirada no longa-metragem “Um Senhor Estagiário”, estrelado por Robert de Niro. A iniciativa da seguradora Mongeral Aegon visa principalmente a requalificação e reinserção dos profissionais com mais de 50 anos no mercado de trabalho. Em 2050, o país terá mais de 95 milhões de habitantes com mais de 50 anos, o que corresponderá a quase metade de sua população, segundo estimativas do IBGE. Sergio Molina, fundador da DMV, viu de perto a amplitude do problema no país, obtendo mil e 300 compartilhamentos de sua proposta no Facebook e mais de mil currículos recebidos. Os donos de 30 currículos escolhidos passaram por sessões de dinâmica e entre os 8 finalistas Guilherme foi eleito para o salário mensal de R$ 1.200. Entre outras ações, o Instituto da Longevidade da Mongeral propõe um Projeto de Lei que cria o Regime Especial de Trabalho do Aposentado, com relações trabalhistas mais flexíveis e incentivos para empresas que contratarem profissionais aposentados e com mais de 60 anos. O portal do Movimento REAL.IDADE vai oferecer conteúdo, serviços e cursos de requalificação profissional, auxílio na reinserção ao mercado de trabalho, auxílio tecnológico, orientação financeira e programa de desconto em medicamentos. O evento de lançamento do Movimento, na próxima terça-feira (12), inclui um debate com a participação de Fabio Coelho, presidente do Google, Sergio Valente,diretor da Central Globo de Comunicação, Helio Zylberstajn, professor de Economia da USP, Wesley Mendes, professor da FGV, e Bradley Schurman, diretor geral da Fundação AARP (Associação Norte-Americana de Aposentados), além de uma pesquisa apresentada pelo Renato Meirelles, presidente do Instituto Data Popular.

Criação do ator e cantor Pedro Novas, a Drag Queen Deena Love foi à luta, contra o preconceito, e participou na terceira temporada do The Voice Brasil, aprovada por unanimidade na prova às cegas. A personagem é uma homenagem às cantoras da Era do Rádio e do Jazz, quando tolerância ainda não tinha o significado social que a define nos dias de hoje. Seu sucesso profissional, entretanto, a credenciou a ser a porta-voz da nova campanha de conscientização do Ministério Público do Estado de São Paulo que visa combater a violência gerada pela intolerância. Com o conceito “Quem se dá bem com gente se dá bem na vida”, a ação foi criada pela agência digital VML, do grupo Newcomm, voluntária da entidade desde 2014. A música do videoclipe, principal peça da campanha, foi composta em parceria com a produtora S de Samba. O casting do video, retratando posts em redes sociais, foi formado por colaboradores da agência, inclusive os criadores da campanha. Além do videoclipe, o MP-SP também lança a cartilha “Tolerância”, apresentando as diferentes formas de intolerância, da racial à sexual, passando pela questão racial, religiosa, política, de gênero, esportiva, social e etária, além do bullying, a xenofobia e a discriminação de deficientes. . “A nossa aposta permanente é na educação, na consciência coletiva, na crença de que será respeitando as diferenças e as opções pessoais que a intolerância perderá sua força. O que deve encantar é a diferença, ela é que nos torna seres humanos semelhantes”, diz o Procurador-Geral de Justiça do Estado de São Paulo, Márcio Fernando Elias Rosa. Criação de Guilherme Marques e Gleisson Stievano, com direção criativa de Jairo Anderson, também responsável pela direção geral com Silmo Bonomi.

Alunos do 3º trimestre da Miami/ESPM já podem optar por Innovation Lab como uma das disciplinas dos cursos de Criação, Design e Redação. O projeto, idealizado pela Leo Burnett Tailor Made em parceria com a escola, prevê a participação de jovens talentos no trabalho real da agência. Coordenada pela Leo, através da Head do projeto, Analu Santos, da área de Insights e Inovação da LBTM. a ação visa contar com a inteligência dos estudantes no desenvolvimento de campanhas para clientes nacionais e internacionais. A parceria acadêmica e colaborativa, inédita no Brasil, já existe nos Estados Unidos com o nome de The World in your Classroom. A Miami Ad School de Wynwood, por exemplo, já atua com parceiros e realizou projetos para Unicef, Starbucks e Apple, entre outros. “Essa parceria inovadora está totalmente alinhada com os propósitos da escola, ou seja, oferecer um ambiente profissional que contribua para desenvolver a criatividade dos alunos”, diz Paulo Sergio Quartiermeister, diretor da Miami Ad Schol/ESPM. “Tenho certeza que chegaremos a projetos multidisciplinares incríveis, aliando o frescor criativo dos alunos à expertise de profissionais experientes da agência”, completa Marcelo Reis, copresidente da Leo Burnett Tailor Made. O projeto envolve profissionais das áreas de Criação, Estratégia e Atendimento da agência, inclusive responsáveis pela avaliação de portfólios dos alunos da Miami interessados no Innovation Lab. Esses estudantes serão remunerados a partir de um sistema aprovado pela escola e agência, que prevê principalmente desconto em mensalidades. Entre os clientes da agência que já aprovaram a iniciativa estão Brasil Kirin, Camil e Samsung. “Nosso maior propósito é proporcionar aos nossos alunos a oportunidade de aprender a se comportar dentro do ambiente de uma agência”, conclui Paulo André Bione, diretor acadêmico da Miami Ad School/ESPM.

Após consolidar seu contato com os consumidores na fase da compra, através de campanhas de produtos e ações nos pontos de venda, a Friboi aposta numa interatividade direta com seu público. “Agora estaremos presentes também na hora do preparo, do consumo e pós- consumo”, explica Maria Eugênia Rocha, gerente executiva da divisão de Carnes da JBS e responsável pelo marketing da marca. Junto com a ID, agência digital da rede TBWA ligada à Lew’Lara, ela idealizou a plataforma “Academia da Carne”, um canal de Branded Content inovador no segmento que visa transformar qualquer consumidor em autoridade no assunto. Trata-se do maior projeto da Friboi neste 2016, em parceria com a Globo, que lança o site do projeto com mais de 300 materiais produzidos, entre vídeos, infográficos, receitas, fotos e conteúdo jornalístico. “Aliamos nossa capacidade criativa com audiência qualificada à uma marca reconhecida no mercado de carnes”, justifica Eduardo Becker, diretor de Comercialização de Mídias Digitais da Globo. A garantia do interesse do público se dá a partir dos 3 embaixadores do projeto: a apresentadora Ana Maria Braga e os chefs Olivier Anquier e Guga Rocha, atuando diretamente na elaboração dos conteúdos. Como reforço, a participação de consultores destacados na gastronomia, como Carla Pernambuco, Felipe Bronze e Ana Luiza Trajano, entre outros. A plataforma é dividida em 9 seções, dos Cortes da Carne às Receitas, passando por cursos, dicas, Cozinha na TV, Diferenças Regionais, Perfil do Usuário, História de Grandes Chefs e Toque Final, apresentando os pratos e sua harmonização com bebidas. A ideia da plataforma, que nasceu internamente na Friboi, foi desenvolvida pela agência ID, que destacou 20 profissionais de várias áreas para desenvolver o projeto. Além de criar o conceito, a ID também assina a campanha de lançamento da plataforma em conjunto com a Lew’Lara. “Como diferencial, posicionamos o projeto no meio online como pilar estratégico de suporte ao negócio do cliente e serviço ao consumidor”, explica Camila Costa, CEO da agência.

Agência Matriz de Porto Alegre vence inédita disputa regional

O filme “Desejos”, da Almap BBDO para o Golf da Volkswagen, foi eleito O Melhor Comercial do Brasil na 5ª edição do prêmio instituído pelo SBT para valorizar a criatividade da propaganda na mídia TV. Pela primeira vez a emissora incluiu na premiação a categoria regional, vencida pela agência Matriz, de Porto Alegre, com o comercial “Feliz Natal”, para o grupo Zaffari. A Almap conseguiu emplacar 6 entre os 10 finalistas, a F/Nazca 2, Talent Marcel e Wieden + Kennedy um cada. Em evento realizado no estúdio 4 do SBT, com o comando dos apresentadores Patrícia Abravanel e Carlos “Ratinho” Massa, e abertura de Otávio Mesquita, jurados representando todas as áreas da publicidade votaram ao vivo nos 10 finalistas nacionais e 5 regionais.

O processo do prêmio referente a 2015 começou em setembro do ano passado e em 31 de dezembro, 81 comerciais pré-selecionados começaram a participar da premiação. Um comitê interno da área de Marketing da emissora e colaboradores, escolheu 35 colocados à avaliação online dos jurados. No final, 10 concorreram ao troféu e viagens ao Festival de Cannes para a dupla criativa e um profissional de Marketing do Anunciante dos comerciais vencedores. O SBT é patrocinador do Film Lions há 3 anos e incentiva a área que é foco de seu negócio, explica Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. Foram os seguintes os 10 finalistas: “Adivinho” (Almap BBDO/Havaianas), “Batalha” (Almap BBDO/Visa), “Casais” (Almap BBDO/O Boticário), “Desejos” (Almap BBDO/Novo Golf VW), “Doação” (Wieden + Kennedy/Bis Lacta), “Dupla” (Talent Marcel/Posto Ipiranga), “Helicóptero” (Almap BBDO/O Boticário), “Obrigado Internet” (F/Nazca/Sadia), “Origem” (Almap BBDO/O Boticário) e “Revoluções” (F/Nazca/Honda). Os vencedores das edições anteriores foram: 2011- “Pôneis  Malditos (Lew,Lara/Nissan). 2012- “Tradutor” (Almap/Pepsi). 2013- “Brasil 70” (Almap/Novo FuscaVW) e 2014- “Compadre Washington (NBS/BomNegócio.Com).

Criada pela VML, agência digital do grupo Newcomm, campanha para o Ministério Público de São Paulo  reforça conscientização da população sobre o problema de crianças desaparecidas. A ação utiliza o famoso quadro “Rosa e Azul”, de Renoir, que tem uma de suas meninas apagadas. O conceito : “Se uma criança faz falta em um quadro, imagina em uma família”, ilustra um comercial com linguagem de curta-metragem em veiculação nas redes sociais e no portal do MP-SP, com versão também para a TV e o Cinema. O quadro original pertence ao acervo do Museu de Arte de São Paulo (MASP) e na campanha sofre uma intervenção artística, através de computação gráfica. O filme inclui depoimentos reais de mães de crianças desaparecidas. “Há tanto por fazer, diante de temática tão séria, mas historicamente relegada pelo direito brasileiro, que acreditamos essencial pautá-la através das pessoas que vivem essa dor diária, cuja fala é maior do que qualquer adjetivação da dor”, diz a Promotora de Justiça Eliana Vendramini, coordenadora do Programa de Localização e Identificação de Desaparecidos. Desde sua criação, em novembro de 2013, já passaram pelo cadastro do PLID-SP 7.969 pessoas. Dessas, 76 foram encontradas, sendo 46 com vida e outras 30 já falecidas. Criação de Enzo Sunahara, Mauro Mandil, Yumi Shimada e Gleison Stievano, com direção criativa de Jairo Anderson. Produção da Spanbda, com direção de Guga Ferri e Danilo Mantovani. Finalização Cut Films e áudio da Raw.

Com lançamento previsto para o início de junho, o documentário “Paratodos” já tem trailer à disposição do público. O filme retrata o cotidiano de alguns dos principais atletas paralímpicos brasileiros para investigar os bastidores do esporte de alta performance e discutir a inclusão da pessoa com deficiência na sociedade. No universo paralímpico, se superar não é uma opção ou gesto de heroísmo, é somente o ponto de partida. Co-produzido pela Sala12 e Barry Company, “Paratodos” tem direção de Marcelo Mesquita e Peppe Siffredi. A produção durou quatro anos, entre 2013 e 2016, acompanhando 4 equipes de atletas da Natação, Atletismo, Canoagem e Futebol. O objetivo foi documentar com sensibilidade a superação e os limites de cada atleta, a luta por vitórias, recordes e medalhas, que além emocionar plateias, desperta a atenção em torno da necessidade de um diálogo pela inclusão do deficiente físico na sociedade brasileira. Ao assistir pela primeira vez a uma paraolimpíada, Londres 2012, o diretor Marcelo Mesquita, fanático por esportes, “tomou um susto” ao ver Alan Fonteles, 21 anos, pequeno, brasileiro do Pará, vencendo os 200 metros rasos contra o Oscar Pistorius, até então o maior atleta paralímpico da história. Na hora, várias perguntas martelaram a cabeça do diretor: Quem é ele? Como ele corre sem as duas pernas? Como ele pode ser tão rápido? Como tem tanta gente neste estádio se as Olimpíadas já acabaram? Como um brasileiro venceu o maior de todos? E diante da sua incapacidade de responder a qualquer das questões, surgiu a ideia do documentário. Os Jogos Paralímpicos Rio 2016, primeira edição na América do Sul, acontecem entre os dias 7 e 18 de setembro, com a participação de mais de 4.350 atletas de 176 países.

Com a participação dos criativos brasileiros Rafael Rizuto e Eduardo Marques, a agências 180 LA de Los Angeles assina a campanha #actofhumanity para a Unicef. A ação é baseada em histórias reais de crianças sírias refugiadas em suas fugas da guerra no Oriente Médio. “Unfairy Tales” é o título da campanha desenvolvida em animações e que visa conseguir uma percepção positiva em relação a milhões de crianças e jovens em movimento no mundo. “Malak and the Boat” conta a história angustiante da menina de sete anos Malak e sua viagem pelo mar Mediterrâneo, em um barco furado, buscando abrigo para fugir do conflito sírio. O filme, “Ivine and Pillow”, fala da busca de asilo num campo de refugiados na Alemanha de Ivine, uma garota Síria de 14 anos que sobreviveu a atentados aos membros de sua família. O terceiro filme da série, “Mustafa goes for a Walk”, leva os espectadores ao longo da jornada de Mustafa, como ele escapa da Síria com medo de ser morto, deixando seus amigos para trás. Mesmo os brinquedos dele, que lhe dão uma lembrança de casa, não conseguem seguir a sua trajetória. “Todo mundo parece saber o que está acontecendo na Síria. Mas, será que sabem o que está acontecendo com Malak, Ivine, Mustafa e as outras 8 milhões crianças afetadas pela guerra?”, diz Eduardo Marques. “Precisamos contar essas histórias e estimular as pessoas a repensarem isso”, completa Rafael Rizuto. Os filmes foram produzidos com apoio das Casas de animação Consulado, House of Colors, Bubba e Gilles + Cecilie Studio, juntamente com Media Monks, que está produzindo um e-book interativo.

Uma delegação composta por representantes de dez da mais importantes agências de Design do Brasil realizou na última semana uma missão empresarial no mercado norte-americano. Com apoio da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos- APEX, a Associação Brasileira das Empresas de Design coordenou o projeto. O objetivo é incrementar os negócios do setor entre os dois países. Na agenda de encontros, estratégias de entrada das empresas nacionais no mercado norte americano, através de reuniões em grupo e individuais com potenciais interessados. “Essas missões que temos liderado, em parceria com a Apex, fazem parte do Brasil Design, projeto que promove empresas brasileiras de design ao redor do mundo. Neste ano, já estivemos também na Alemanha, onde acompanhamos a premiação de mais de 40 trabalhos brasileiros no If Design, o mais importante prêmio mundial de design”, explica Carolinne Maccarone, gerente do projeto Brasil Design e da Abedesign. A missão foi desenvolvida em Miami com 26 reuniões individuais  visando abrir um canal de relacionamento das agências com potenciais clientes e entender o processo de compra de serviços de design pelo mercado norte americano. Participaram da missão as empresas A10 Design, Commgroup, Narita Design, Oz Design e Questto Nó, de São Paulo, Ana Couto Branding, Índio da Costa, Packaging e Tátil Design, do Rio de Janeiro, e Calebe Design, de Minas Gerais, além da norte-americana Alma Advertising, do grupo ABC, Nobox, agência de Social Media de Jayson Fittipaldi e Alexandre Hohagen, ex-CEO do Facebook no Brasil, e The Lab, espaço de Coworking com mais de 10 startups de Miami.