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A 5º edição do “Nivea Viva”, projeto musical da empresa, é uma grande homenagem ao Rock Brasileiro. Isobar Brasil e FCB assinam a campanha de divulgação nas redes sociais e na TV. Nos meios digitais, entre os quatro vídeos, um em especial chama a atenção pelo ineditismo. “Cover do Cover” foi produzido a partir de uma gravação caseira da música “Agora só falta você”, de Rita Lee. Os artistas do projeto entram na brincadeira criada pela Isobar e acompanham a intérprete, que com certeza jamais imaginou dividir o clipe com tantas celebridades. Nando Reis, Paralamas, Paula Toller e Pitty, os astros do 5º Nivea Viva, também protagonizam o comercial de TV, criado pela FCB e produzido pela BossaNovaFilms, apresentando o evento e as datas e locais dos shows.  “Nossa campanha digital é muito importante porque é uma forma de levar o projeto para todo o Brasil, às praças onde não conseguimos chegar com nossos shows” explica Tatiana Ponce, diretora de Marketing da Nivea. A campanha conta ainda com peças de rádio, anúncios impressos, displays e presença nas redes sociais como Facebook, Twitter e Youtube. Além disso, o projeto terá cobertura ao vivo, com conteúdo exclusivo de bastidores, curiosidades, ensaios, preparação dos artistas antes do início das apresentações, entre outros, que serão postados nos canais oficiais da marca. “O rock une gerações. Quem viu nascer o ritmo no país com Raul e Rita Lee, hoje é avó e provavelmente usou a mesma latinha de Nivea que hoje está na bolsa de suas netas, que por sua vez ouvem Pity e que foram influenciadas por suas mães que curtiam o Paralamas. Todas podem ir junto nesse show, feito para toda a família”, diz Joanna Monteiro, CCO da FCB Brasil. Pela Isobar, assinam a criação, Rafael Campos, Murilo Zeneddine, Bernardo Correa e Guilherme Cruz, com direção criativa Diego Araújo, designer de Danilo Nagura e direção geral de Fred Saldanha. Pela FCB, criação de Marilu Rodrigues e Gregory Kickow, com direção criativa de Fábio “Simon” Simões e direção geral de Joanna Monteiro. Produção da BossaNova, com direção de cena de Georgia Guerra Peixe e fotografia de Vitor Amati. Áudio da Timbre, com produção musical de Limina e locução de Juliana Costa.

O humorista Maurício Meirelles, a apresentadora Cátia Fonseca e o médico Drauzio Varella são os novos parceiros  da Zoomin.TV. Com seus canais no YouTube, eles passam a integrar o time de influenciadores da rede multicanal de vídeos no Brasil. A Zoomin.TV atua em 10 países como plataforma online de vídeos e produção de Conteúdo, associada ào Modern Times Group. Sua programação inclui reportagens e programas distribuídos para portais e sites e veiculados no YouTube. Entre seus parceiros no país estão o UOL, Terra, iG, MSN e Yahoo. “Todos eles produzem conteúdos de qualidade em áreas de grande interesse e que conquistam muitos seguidores. Através destas parcerias vamos qualificar e ampliar nossa audiência para que nossos anunciantes possam criar e veicular campanhas de alto impacto e com forte engajamento. Iremos planejar também ações customizadas com os influenciadores, permitindo que as marcas agreguem a credibilidade e a força que exercem sobre seus fãs”, explica Paulo Leal, Country Manager da Zoomin.TV no Brasil. Outra novidade da Zoomin.TV é a contratação de Feijão Costa, executivo que atuou no mercado de TV e chega com a missão de ampliar a rede de influenciadores da empresa na Internet brasileira. “Nossa estratégia será continuar assinando com influenciadores de peso para até o final do ano quintuplicar nossa audiência em vídeos destes parceiros, passando de 50 milhões para 250 milhões de views por mês.

Durante evento realizado em São Paulo nesta sexta-feira (15), o presidente da TIM, Rodrigo Abreu, apresentou o novo posicionamento de mercado da companhia, Com a assinatura “Evoluir é fazer diferente”, a empresa aposta em um modelo diferente de relacionamento com o cliente. “Para o consumidor, todas as operadoras são parecidas. Mas a TIM não nasceu para ser igual. Somos uma empresa pioneira, inovadora, corajosa, transparente. Evoluímos ao investir continuamente em infraestrutura e qualidade. Fazemos diferente ao encarar o mercado e o ambiente de uma nova forma, nos ajustando ao comportamento do consumidor de telecomunicações no Brasil. Agora, nosso foco é redefinir a relação entre clientes e operadoras, com menos promessas e mais fatos. Estamos ouvindo os anseios e desejos do cliente e respondendo com honestidade e verdade”, disse. Inovação, Qualidade e Experiência do Usuário são os pilares em que se baseia a TIM ao adotar esse novo posicionamento, oferecendo ao consumidor o valor da marca, visando conquistar sua confiança. O novo logo foi criado em colaboração com a Interbrand para a Telecom Italia, que unificou sua marca no início desse ano, passando a contar apenas com o nome TIM para todas as suas operações. O novo símbolo tem design simples e moderno, com um ícone vermelho que forma a letra T e é mais alinhado ao universo digital, seguindo as linhas de comunicação da web. A cor azul, pela qual a empresa passou a ser identificada no Brasil, permanece como elemento visual e cor principal da grafia do nome. A assinatura “Evoluir é fazer diferente” foi criada especialmente para a marca no Brasil, com apoio das agências W/McCann e Z+. “O mundo está mudando cada vez mais rápido e as pessoas também. A tecnologia móvel é parte fundamental dessa evolução. A TIM nunca teve medo dessa grande responsabilidade e, por isso, sempre esteve à frente das principais mudanças do setor no Brasil. Essa posição de protagonista não existe sem desafios, principalmente em um momento onde o consumidor exige cada vez mais. A TIM quer entregar sempre mais valor para os seus clientes e essa mudança de marca e posicionamento representa a evolução do nosso compromisso”, concluiu Abreu. Filme institucional de 2 minutos, criado em conjunto pelas agências WMcCann e Z+ e produzido pela Bossa Nova, irá ao ar em intervalo exclusivo do “Fantástico” neste domingo (17) para anunciar as mudanças.

Em ação de conteúdo visando valorizar sua marca SBP, líder do segmento de inseticida aerossol, e pegando carona inserir o repelente Replex na estratégia, a Reckitt Benckiser assina com a cantora Ivete Sangalo o movimento “Palmas Pelo Brasil”. A campanha, para veiculação na Internet e Redes Sociais, visa conscientizar a população brasileira quanto à necessidade de se combater as doenças causadas pelo mosquito Aedes Aegypti, causador da Dengue, transmissor do Zika Virus e Chikungunya. O foco principal da ação é a Zika, que pode interferir diretamente no desenvolvimento de bebês durante a gestação. “Aceitei participar desse movimento porque acho injusto uma doença interromper o sonho legítimo de toda mulher, que é ser mãe”, diz Ivete. Ela contou em evento promovido por SBT que precisou adiar seus próprios planos de uma nova gravidez este ano, após o Carnaval, em razão da disseminação do Zika Vírus. “Já participamos de várias campanhas de conscientização na luta contra o Aedes Aegypti. Com o avanço da Zika, não poderíamos de estar mais uma vez ao lado dos consumidores deste país, onde a Reckitt Benckiser atua há mais de 40 anos e tem grande reconhecimento no controle e prevenção contra insetos”, explicou Thiago Icassati, diretor de Marketing da RB Brasil. Sob a coordenação de Alexandre Ravagnani, diretor de Criação Digital da Havas Brasil, agência da RB, o movimento ganhou uma campanha publicitária que tem no videoclipe de 2 minutos sua principal peça. A música, composta por PC Bernardes, atual diretor de Criação da Lua Propaganda e produtor musical, tem ritmo de Carnaval e a garantia de Ivete de ser interpretada em seu trio elétrico. “Seca seca seca a agua parada,Esse mosquito está voando a mais de mil, Inseticida nele e repelente na moçada,Vamos pra cima tirar a Zika do Brasil”. O refrão reforça o conceito “Tchau Dona Zika” e embala uma dança que Ivete pretende difundir pelo país contra o mosquito. “São três passos fundamentais e simples: eliminar água parada, aplicar inseticida e usar repelente ao sair”, resume a cantora. “O mais importante é que a solução está na prevenção. Se cada um de nós fizer a sua parte, tenho certeza que vamos conseguir ganhar essa luta contra o Aedes aegypti”, completa, certa de que a força da música vai envolver o público na luta contra o mosquito. Prevista para circular no ambiente digital, a campanha porém, com iniciativas da própria cantora, pode extrapolar para outras plataformas, shows e eventos, explica o diretor de Planejamento da Havas Brasil Fábio Teixeira.

Priscila, vivida pela atriz Giovanna Chaves, foi atropelada por um automóvel no capítulo da última sexta-feira (8) da novela “Cúmplices de um Resgate”, um remake de Íris Abravanel e uma das maiores audiências do SBT. Nesta semana, a emissora, através de sua Plataforma do Bem, aproveitou o fato para veicular uma grande campanha de doação de sangue. Em parceria com a Leo Burnett Tailor Made e Clube do Sangue Bom, o SBT utiliza todos os seus canais de comunicação para estimular a ação. Com o conceito #DoePelaPriscila, produziu chamadas televisivas com personagens do folhetim ligados a Priscila pedindo por doação de sangue para que ela sobreviva.  “Por meio da força midiática do SBT, o objetivo é sensibilizar as pessoas com o drama da novela. Mostrar que um gesto simples, como doar sangue, pode determinar se uma pessoa viverá ou não”, diz Priscila Stoliar, gerente de Marketing do SBT. Os pedidos serão feitos até a próxima sexta-feira (15), período em que a personagem estará no hospital aguardando pela transfusão. “O Brasil é louco por novelas. Os telespectadores se envolvem com suas tramas e personagens, torcem por eles, tomam partido e fazem das novelas parte de seu cotidiano. Daí surgiu a ideia: por que não fazer com que a protagonista de uma novela precise de sangue, fazendo com que a população se mobilize e vá aos hemocentros?”, diz Alexandre Pagano, diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made. “É uma ideia que mistura o mundo da ficção com a realidade em favor de milhares de vidas”, complementa João Caetano, também diretor criativo da agência. A estratégia inclui ativação em vários programas do SBT, com os apresentadores promovendo a causa da Priscila, e nas redes sociais da emissora convidando as pessoas a irem até o hemocentro mais próximo e doar sangue. Uma marca representando uma gota de sangue, criada especialmente para a ação, mostrará na tela do SBT o nível de engajamento da campanha e de doação nos postos do Clube do Sangue Bom. Criação de Bruno Bueno, Márcio Bento, Raphael Taira, Vinícius Pegoraro e Lucas Durães, direção criativa de Caetano, Pagano e Rodrigo Jatene, e direção geral de Marcelo Reis.

Baseada em pesquisa realizada pelo Instituto Data Popular em março, indicando que 64% dos brasileiros priorizam compra de produtos em promoção, a Mondelēz reuniu pela primeira vez todas as suas categorias de produtos em uma ação com distribuição de prêmios. Criada pela Bullett, a promoção “Boas Notícias Pra Você” abrange as principais marcas do portfólio da empresa, como Lacta, Bis, Sonho de Valsa, Lacta 5Star, Tang, Halls, belVita, Oreo, Club Social, Trident, Clight e Royal. Estrelada pela atriz Grazi Massafera, a ação vai premiar 4 mil consumidores com prêmios instantâneos de R$ 200 distribuídos pelos produtos participantes, além de oferecer a quem encontrar a embalagem premiada, um salário de R$ 10 mil por um ano. “Junto à pesquisa do Data Popular, também temos dados que indicam que os consumidores estão racionalizando mais, procurando por marcas líderes de mercado e, nesse sentido, temos um portfólio vencedor. Juntando os dois indicadores, queremos oferecer uma contribuição para os consumidores brasileiros, enquanto mantemos nossa liderança em vendas”, explica Marcelo Paiva, diretor de Trade Marketing da Mondelēz Brasil”. A campanha inclui comercial de TV, materiais de ponto de venda e mídia online. “A Mondelēz Brasil percebeu que os consumidores estavam cansados das mesmas notícias e gostariam de alguma novidade. Pensando nisso, achamos que dar uma boa notícia seria a saída para aproximar emocionalmente o consumidor da empresa”, justifica o sócio e CCO da Bullet, Mentor Muniz Neto.

Lançado durante o evento “Fotografar 2016”, que se estende até esta quinta-feira (14) no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo, o portal FHOX é um espaço dedicado exclusivamente ao mercado da Imagem. A plataforma visa integrar, em um único ambiente, profissionais, amadores qualificados e entusiastas da imagem em foto e vídeo, além de marcas do setor. A iniciativa é da empresa FHOX, há 25 anos promovendo iniciativas para incrementar as áreas de fotografia e video, através da revista Fhox, eventos e agora o portal. “A plataforma é um divisor de águas para o setor de imagem, que tem hoje um público estimado de 80 milhões de pessoas entre profissionais, amadores e entusiastas”, justifica o diretor da empresa, Mozart Mesquita. O projeto é uma parceria entre a A2ad, agência responsável pelo desenvolvimento, e a FHOX. O portal, primeiro em língua portuguesa voltado exclusivamente para o mercado de imagem, conta com serviços e conteúdo proprietário especializado para um público qualificado, além de prever conteúdo colaborativo, troca de experiências e espaço para que as marcas se relacionem com os usuários. Todo projeto gráfico foi pensado para valorizar a imagem. “O projeto realizado pela A2ad potencializa a presença digital da FHOX e estabelece um marco no setor de imagem do Brasil”, diz Angelo Perosa, sócio-fundador da agência. A matéria de capa do novo portal é uma entrevista e ensaio de uma das mais conhecidas fotógrafas do mundo, a norte-americana Anne Geddes. Desde os anos 90 ela se tornou referência em fotos de bebês com diferentes temáticas. Anne, que já vendeu mais de 30 milhões de livros, esteve no Brasil para um evento em apoio ao combate à meningite e aos atletas paralímpicos do país.

Para mostrar que é embalado diariamente, o Café Pelé chegou às gôndolas dos pontos de venda com uma embalagem diferente. No lugar do tradicional design, a reprodução de parte da capa do jornal O Estado de S.Paulo. A ação, criada pela Lew’Lara/TBWA também tem o objetivo de confrontar a ideia de que café de qualidade só se encontra em cafeterias gourmet. Também existe café de qualidade nos supermercados é o slogan da campanha produzida em parceria com o Estadão. Foram embalados 5 mil pacotes de café a vácuo com a capa do dia do jornal, também exposto nas gôndolas para comprovar a veracidade da agirmação. “Capa de jornal sempre foi utilizada como a principal referência de tempo. Com base nesse hábito, mostramos de forma criativa e autêntica que o Café Pelé é, comprovadamente fresco, pois é embalado diariamente”, explica Felipe Luchi, CCO da agência. A operação exigiu uma corrida contra o tempo. Assim que a edição do jornal foi fechada, a capa foi enviada para o designer criar a nova embalagem. Em poucas horas, os produtos já estavam a caminho das redes de supermercados paulistanos. Segundo Rodrigo França, diretor de marketing da Cacique, “a embalagem, por ser a vácuo, garante o frescor do café por mais tempo. Assim, temos Café Pelé fresco todos os dias nas gôndolas dos supermercados”. Com o conceito “Capa Pack. Café Pelé prova que é fresco porque é embalado a vácuo diariamente”, a ação também será composta de filme, ativação com os principais leitores do jornal e interação nas redes sociais. Criação de André Pallu e Fábio Santoro, com direção criativa de Sthefan Ko e Gustavo Diehl e direção geral de Luchi. Direção de Planejamento de Renata d’Ávila e direção de Mídia de Luiz Ritton. Comercial produzido pela Dínamo, com direção de Pimenta Marcell e Som da Punch Áudio.

Depois da agência DMV de Sergio Molina ter contratado Guilherme Lobarinhas, de 68 anos, como estagiário sênior, um novo e importante movimento será lançado na próxima semana em São Paulo. “Real.Idade”, idealizado pela companhia de seguros e previdência Mongeral Aegon. A ação marca a estreia do Instituto de Longevidade, criado para contribuir com ações concretas, especialmente na área do Trabalho, para inserir a questão da longevidade na agenda de desenvolvimento da sociedade. Foi o que fez ainda no mês de março a DMV, inspirada no longa-metragem “Um Senhor Estagiário”, estrelado por Robert de Niro. A iniciativa da seguradora Mongeral Aegon visa principalmente a requalificação e reinserção dos profissionais com mais de 50 anos no mercado de trabalho. Em 2050, o país terá mais de 95 milhões de habitantes com mais de 50 anos, o que corresponderá a quase metade de sua população, segundo estimativas do IBGE. Sergio Molina, fundador da DMV, viu de perto a amplitude do problema no país, obtendo mil e 300 compartilhamentos de sua proposta no Facebook e mais de mil currículos recebidos. Os donos de 30 currículos escolhidos passaram por sessões de dinâmica e entre os 8 finalistas Guilherme foi eleito para o salário mensal de R$ 1.200. Entre outras ações, o Instituto da Longevidade da Mongeral propõe um Projeto de Lei que cria o Regime Especial de Trabalho do Aposentado, com relações trabalhistas mais flexíveis e incentivos para empresas que contratarem profissionais aposentados e com mais de 60 anos. O portal do Movimento REAL.IDADE vai oferecer conteúdo, serviços e cursos de requalificação profissional, auxílio na reinserção ao mercado de trabalho, auxílio tecnológico, orientação financeira e programa de desconto em medicamentos. O evento de lançamento do Movimento, na próxima terça-feira (12), inclui um debate com a participação de Fabio Coelho, presidente do Google, Sergio Valente,diretor da Central Globo de Comunicação, Helio Zylberstajn, professor de Economia da USP, Wesley Mendes, professor da FGV, e Bradley Schurman, diretor geral da Fundação AARP (Associação Norte-Americana de Aposentados), além de uma pesquisa apresentada pelo Renato Meirelles, presidente do Instituto Data Popular.

Criação do ator e cantor Pedro Novas, a Drag Queen Deena Love foi à luta, contra o preconceito, e participou na terceira temporada do The Voice Brasil, aprovada por unanimidade na prova às cegas. A personagem é uma homenagem às cantoras da Era do Rádio e do Jazz, quando tolerância ainda não tinha o significado social que a define nos dias de hoje. Seu sucesso profissional, entretanto, a credenciou a ser a porta-voz da nova campanha de conscientização do Ministério Público do Estado de São Paulo que visa combater a violência gerada pela intolerância. Com o conceito “Quem se dá bem com gente se dá bem na vida”, a ação foi criada pela agência digital VML, do grupo Newcomm, voluntária da entidade desde 2014. A música do videoclipe, principal peça da campanha, foi composta em parceria com a produtora S de Samba. O casting do video, retratando posts em redes sociais, foi formado por colaboradores da agência, inclusive os criadores da campanha. Além do videoclipe, o MP-SP também lança a cartilha “Tolerância”, apresentando as diferentes formas de intolerância, da racial à sexual, passando pela questão racial, religiosa, política, de gênero, esportiva, social e etária, além do bullying, a xenofobia e a discriminação de deficientes. . “A nossa aposta permanente é na educação, na consciência coletiva, na crença de que será respeitando as diferenças e as opções pessoais que a intolerância perderá sua força. O que deve encantar é a diferença, ela é que nos torna seres humanos semelhantes”, diz o Procurador-Geral de Justiça do Estado de São Paulo, Márcio Fernando Elias Rosa. Criação de Guilherme Marques e Gleisson Stievano, com direção criativa de Jairo Anderson, também responsável pela direção geral com Silmo Bonomi.