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Criada pela Espalhe Marketing de Guerrilha, uma promoção assinada pela Ale, patrocinadora do Vasco da Gama, vai buscar o torcedor que estiver mais longe do Engenhão, local da última partida do time no Brasileirão, contra o Flamengo, para assistir o jogo. Com chances de se tornar campeão, dois pontos atrás do Corinthians, o Vasco certamente terá um torcedor especial no estádio. Os torcedores poderão se candidatar ao prêmio pela Fan Page da Ale no Facebook. Ganha quem estiver mais longe do estádio e for o autor da melhor frase sobre o tema “Eu mereço assistir ao jogo e representar no estádio todos os vascaínos ao redor do mundo nesse momento decisivo porque…” O resultado será divulgado no final da próxima quinta-feira (dia 1º), quando se encerram as inscrições. Os vascaínos que residem no Brasil poderão participar de concurso que oferecerá a dez deles, como prêmio, o equivalente em combustível a ser gasto na viagem do torcedor mais distante.

Depois de quase um ano de trabalho, que envolveu 80 profissionais, a Azul Linhas Aéreas lança novo portal simplificado, fácil de navegar e com uma novidade: o Mapa Interativo de Rotas, que permite a utilização de um simulador de tarifas para definir o melhor caminho pelo melhor preço. O site foi criado pela agência Digitas com coordenação do diretor da Azul Kleber Linhares. Sob o conceito “Você lá em cima”, a Azul pretende cada viagem uma experiência simples, acessível e humana, desde a compra da passagem até a chegada ao destino final, incluindo opções de transporte terrestre gratuitos. Multiplataforma, o portal apresenta uma linguagem extremamente cuidadosa e tem foco na experiência do usuário. Para Roberto Fabri, diretor de Criação da Digitas, “será uma mudança de paradigma dos sites de companhias aéreas, que traz relacionamento e transação no mesmo ambiente”. O site ainda apresenta serviços e benefícios exclusivos, como os serviços de ônibus da Azul, que realiza o transporte de passageiros para outras cidades partindo do aeroporto, o “Espaço Azul”, incrementando a venda de serviços adicionais, além de entretenimento a bordo. O Mapa de Rotas Interativo permite utilizar o simulador de tarifas, filtrando a compra pelo valor disponível que o cliente tem a gastar e região para a qual deseja viajar.

Band e Gazeta, emissoras que promovem tradicionais debates esportivos, além da Record, foram integradas neste domingo (27) pela Kaiser em uma mesa-redonda que discutiu a rodada do Brasileirão. A ação de mídia e merchandising foi criada pela Fischer & Friends e gravada horas antes por contratados das três emissoras num mesmo estúdio. O programete de cinco minutos ganhou o título de “Domingo Bem Domingado” em referência ao novo conceito da Kaiser: “Uma cerveja bem cervejada”. Em São Paulo o programa chegou a 15 pontos de audiência e 26% de share, o que representa um universo de cerca de 18 milhões de telespectadores. O time misto de comentaristas foi formado por Celso Cardoso, Britto Júnior, Denílson, Roberto Rivellino e Marco Bianchi. O debate teve direito à uma intervenção de Rodrigo Faro, que direto de Amsterdã anunciou o fato de que a melhor Kaiser de todos os tempos agora é fabricada pela Heineken.

PRIMEIRA MÃO– Convidado por Luiz Kroeff, presidente da nova Grey 141, agência resultado de fusão promovida pelo grupo WPP e que será anunciada oficialmente na próxima semana, Pedro Cappeletti aceitou o desafio e será o vp de Criação. A operação vai ter dois endereços e duas carteiras de clientes. Celso Alfieri, atual vp de Criação da 141 SoHo Square, continua comandando uma delas.  Cappeletti volta ao mercado após um ano sabático. Ele havia deixado a Fischer + Fala no final de 2010 e dedicou 2011 a um profundo estudo do mercado. Diretor de arte de origem, Cappeletti já atuou na DM9 DDB, onde dirigiu a Criação ao lado de Jader Rossetto, foi para a Fischer com ele, saiu para uma sociedade na GP7 e voltou à Fischer com Flávio Casarotti, a quem substituiu no comando criativo. A nova Grey 141 deverá iniciar sua operação como uma das 20 maiores agências do País. Riccardo Ferraris, atual presidente da Grey, vai assumir o comando da agência na América Latina, enquanto Kroeff, atual presidente da 141 SoHo Square presidirá a agência no Brasil. Na área criativa, a 141 SoHo Square tem como vp Celso Alfieri, e a Grey Brasil conta com Guy Costa em seu comando. A nova Grey 141 também procura um grande nome na área de Mídia.

Primeira ação de uma ampla estratégia de marketing que visa divulgar sua câmera Cyber Shot entre o público consumidor que mais cresce no Brasil, a classe C, a campanha “Mais Diversão”, da Sony, já está nas ruas. O garoto-propaganda Rodrigo Faro comanda um exército da guarda real inglesa, cujos integrantes jamais devem expressar seus sentimentos. As pessoas que conseguirem fazer rir os atores travestidos de militares da Rainha vão ganhar prêmios. A estratégia será desenvolvida até janeiro de 2012 e vai distribuir vouchers no valor de 50 reais a serem utilizados na compra de câmeras digitais da marca. “É um novo momento da categoria, focada na Classe C. Esse contingente já representa 55% da população brasileira e até 2013 vai responder por 38% das compras de câmeras digitais”, explica Carlos Paschoal, gerente geral de Marketing e Comunicação da Sony Brasil. Desenvolvida pela Dentsu, a campanha inclui a ação promocional criada pela agência Oggi, peças para TV, rádio, mídia online, redes sociais e ponto de venda.

Com o objetivo de divulgar a nova marca Alelo, da ex-CBSS (Companhia Brasileira de Soluções e Serviços), a Young & Rubicam criou campanha com um personagem diferente, o “Personal Expliqueitor“. Com investimento de R$ 6 milhões, a estratégia visa informar  o público sobre o novo nome da companhia que administra 5,4 milhões de cartões-benefício aceitos em mais de 220 mil restaurantes e supermercados de todo o Brasil. Alelo é a nova marca de administradora de cartões-benefício e pré-pagos do Brasil. “Sempre fomos conhecidos pelo nome do nosso principal produto, o cartão Visa Vale. Mas estamos em um novo momento, em que trabalharemos com múltiplas bandeiras e vários produtos pré-pagos para pessoas físicas”, diz Fabio Frazão, gerente de Marketing e Internet da Alelo. “Nosso objetivo é tornar a empresa cada vez mais conhecida pelo mercado corporativo e agora também pelo consumidor final”, conclui. A criação da campanha é de Fabio Victoria, Fabio Tedeschi e Leandro Câmara, com  direção criativa de Rui Branquinho e Flávio Casarotti. A produção do comercial é da Spray Filmes, com direção de cena de Camila Faus e fotografia de Ted Abel e áudio da Cream Studio.

A primeira investida, na noite desta quarta-feira (23), mostra o “Chef” René Velmont, da telenovela “Fina Estampa”, da Rede Globo, usando o azeite Gallo na preparação de um de seus pratos especiais. A estratégia de marketing do anunciante com relação ao folhetim, porém, vai muito além. No Blog do Chef, espaço criado dentro do hotsite da novela, já há cinco itens abordando as propriedades do azeite em várias receitas. O próximo passo será revelar a marca preferida do personagem, vivido pelo ator Dalton Vigh. Com picos de 40 pontos de audiência, “Fina Estampa” apresenta um ambiente propício para a divulgação de marca de azeite. Um de seus concorrentes diretos, o azeite Andorinha, promove ações de merchandising no programa “Mais Você”, de Ana Maria Braga, na mesma emissora. No enredo de Agnaldo Silva, o Le Velmont é o restaurante de culinária francesa que René mantém em sociedade com a esposa, Tereza Cristina, rica herdeira de tradicional família carioca. Segundo o texto da novela é o quinto melhor restaurante do País pelo fictício Guia Gastronômico Brasileiro. O personagem René Velmont, formado pela escola Le Cordon Bleu Paris, tem o célebre Grand Diplome International. Coordenada pela Almap BBDO, a estratégia de marketing prevê uma série de outras ações da marca durante a novela.

Horácio “Chacho” Puebla é o convidado especial da Lemon School, de Curitiba, no “Dia da Idéia”. Evento será realizado no próximo sábado (26) e as inscrições podem ser feitas pela página da escola no Facebook.  Puebla é um dos criativos argentinos mais premiados, com 25 Leões em Cannes e mais de 250 prêmios nacionais e internacionais. Atualmente, é o diretor de Criação da Lola / Lowe de Madri. Nascido em Mendoza, onde iniciou sua carreira e ajudou a fundar o Clube de Creativos local, transferiu-se para o Chile, começo de sua trajetória profissional iberoamericana. A convite do brasileiro Alexandre Okada, trabalhou na Leo Burnett Lisboa, da qual se tornou diretor executivo de Criação. Em 2009 foi promovido a diretor geral de Criação das agências da Leo Burnett em Lisboa e Madri. No início deste ano deixou o posto para encarar o desafio de dirigir criativamente a Western Continental Europe, até que em setembro tornou-se sócio da Lola / Lowe da capital espanhola.

Ronaldo e seus dois filhos, Ronald e Alex, vivem um dia de brincadeiras com carrinho de controle-remoto, videogame e leitura de histórias com luz da lanterna em novo comercial de Duracell, criado pela 9Nine, agência de publicidade, marketing  esportivo e entretenimento do grupo WPP criada no início de 2011. O filme “Um dia com Duracell”, o primeiro para TV aberta criado pela agência do Fenômeno, dá continuidade ao novo posicionamento da marca Duracell apresentado este ano, “Momentos que duram mais, muito mais”. O objetivo da campanha é reforçar a presença da marca nos momentos especiais da vida e o quanto Duracell os prolonga com a qualidade de seus produtos. No filme, Ronaldo e os filhos contracenam com o coelho cor-de-rosa, mascote da marca Duracell. “Pilhas que duram mais para momentos que duram a vida inteira” é a mensagem da campanha, que além de filme, ainda conta com merchandising em TV aberta e anúncio. A 9Nine atende também a Glaxo Smith Kline, Extra e Marfinite Arenas. A empresa ainda administra imagem de atletas como Anderson Silva (campeão mundial de MMA), Falcão (maior nome do futsal no Brasil), Neymar (Santos), Lucas (São Paulo) Danilo Couto (surfista) e Pedrinho Barros (skatista). Criação de Henrique Rojas e Thiago Strelow, com direção criativa de Danilo Janjácomo. Produção da Bossa Nova, com direção de Geórgia Guerra Peixe e fotografia de JR Júnior. Áudio da S de Samba e locução de João Baptista.

Na última terça-feira (15) a DM9 DDB veiculou em rede nacional de TV o comercial da Itaú Seguros de Vida criado pela cliente do banco Maria Fernanda Gomes Capelatto. Ela ganhou concurso promovido pela instituição com o tema “Quem é o protagonista de sua vida?”, produzindo o filme com ferramentas disponibilizadas no hotsite da ação. A paulista Maria Fernanda realizou o comercial tendo como protagonistas seus filhos Camila, de dois anos, e o bebê recém-nascido que agora tem seis meses. “Com essa iniciativa, nossa cliente é a dona da história, a diretora e a criadora”, explica Cristiane Magalhães, diretora de marketing de negócios do Itaú Unibanco. O texto diz que  você não pode garantir que ela não caia do balanço, se dê com o irmãozinho, só conheça finais felizes ou que vá morar num castelo como o da Branca de Neve. Mas você pode garantir que ela passe por tudo isso com mais segurança. A promoção teve mais de 150 mil acessos e centenas de filmes criados para compartilhamento em perfis sociais. “Ficamos satisfeitos, pois a ação possibilitou que os internautas interagissem com a campanha e ao mesmo tempo homenageassem seus familiares com as ferramentas que ensinavam a criar esses vídeos”, concluiu a executiva.