Com o conceito “Conforto e tecnologia para você não se prender. A nada”, a Lupo inicia veiculação de campanha da sua nova linha “Seamless Dry”, da marca Lupo Sport. Os anúncios da linha sem costura da Lupo serão veiculados em revistas especializadas dedicadas aos segmentos de Saúde e Esporte. Criada pela G2 Brasil, a campanha inclui comercial em finalização e material para ponto de venda. “Não há limites para quem usa os produtos da Lupo Sport, essa é a proposta que utilizamos para esse lançamento”, diz Sérgio Brandão, ceo e presidente da agência, sobre a estratégia de divulgação de roupas esportivas que proporcionam liberdade nas atividades. A criação é de Cristiane Albano e Manuel Veiga, com direção criativa de Carlos Silvério e Cristiano. Fotografia de Ricardo de Vicq. A produção do comercial é da Sentimental, com direção de Guga Sander. Áudio da Tentáculo.
O boato é antigo. Há três meses fontes garantiam que o grupo Petrópolis iria promover concorrência de agência. No mínimo para dividir suas contas, atualmente 100% atendidas pela Multisolution. Em boa parte graças a elas, a agência ocupa a 14ª posição no ranking publicitário do País, com R$ 600 milhões em compra de Mídia só no primeiro semestre do ano. A verba anual de marketing do grupo Petrópolis está avaliada em R$ 300 milhões. Terceira maior cervejeira do País, a empresa fabrica além da Itaipava, seu principal produto, marcas como Crystal, Petra, Black Princess, Weltenburger e Lokal, além da vodka Spirit Blue e energéticos, como TNT. Naquela oportunidade, o diretor de Marketing Douglas Costa já havia admitido a este Blog que por educação ou indicação, fazia visitas a uma ou outra agência, as quais apresentavam suas credenciais para futura oportunidade. Também disse que o boato não procedia e que não pretendia fazer qualquer concorrência e nem dividir suas marcas em mais de uma agência. “Nossa filosofia de trabalho indica que o melhor caminho, neste momento, é trabalhar com uma única fornecedora de estratégia publicitária e mídia”, explicou. Fim de 2011 e a busca por fatos novos para 2012 resgatou o assunto. Pode ser verdade? Até pode. Além da famosa frase onde há fumaça há fogo, uma das agências que teriam sido cotadas para participar do processo disse ao Blog que a concorrência vai “rolar” em 2012. Também pode não ser. Como já disse o diretor de marketing do grupo, o que não lhe falta é assédio por parte de outras agências. E, até por cumplicidade e anos de parceria, ele provavelmente alertaria a Multisolution sobre o processo. Fora o fato de que até por reconhecimento, caso a concorrência seja desenvolvida essa agência deveria ser a primeira convidada a participar. Pedro Queirolo, sócio e diretor de Atendimento e Planejamento da Multisolution, repete que não foi avisado, recorda nossa conversa de três meses atrás, das declarações de Costa e reclama que manchetes de outros veículos do meio afirmam, sem consistência, que a cervejaria “quer outra agência”. Qualquer que seja o desfecho do assunto, ele apenas lembra que em nome do grupo Petrópolis já fechou toda a mídia de verão, além de ter produzido as peças, já comprou patrocínio do reality show “A Fazenda 5” e das OIimpíadas de Londres na Record, Formula Indy e um pacote do futebol da Band até a Copa de 2014.
Para divulgar a parceria com o filme “Missão Impossível-Protocolo Fantasma”, quarto da série estrelada por Tom Cruise que estréia nesta quarta-feira (21), a BMW lança campanha no Brasil desenvolvida e adaptada pela Taterka incluindo anúncios, comercial e uma avant-premiére no Shopping Iguatemi, em São Paulo. O filme, que divulga o novo BMW Série 6 será veiculado em salas de cinema, canais de Pay TV e nos monitores da rede Elemídia na capital paulista e no Rio de Janeiro. “Todo o conceito publicitário dessa campanha tem como inspiração o prazer de dirigir um dos carros com maior desempenho e menos emissões de poluentes do mundo”, diz Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da agência que atende também, entre outros clientes, a rede McDonald’s, Natura, Decolar.com, Saraiva, Bosch e Tecnisa.
Posicionada como a cerveja adequada para consumo em família ou com amigos próximos, a Crystal tem nova campanha com o tema “Se tem Crystal, ta em casa”. A estratégia inclui comercial que mostra a montagem de ambiente caseiro, com sofá, estante e televisão em plena praia, para os consumidores. Marca do grupo Petrópolis, segundo maior do País no setor, Crystal completa um portfólio que apresenta ainda Itaipava, Black Princess, Petra, Lokal e Weltenburger, além do TNR Energy Drink da vodca Blue Spirit, nas versões Premium e Ice. Além do filme, a agência Multisolution criou também uma promoção no site da cerveja, que premia vencedores com uma cervejeira, uma poltrona digna de diretoria, um puff e uma televisão LCD de 42 polegadas, além de petisqueira para os salgadinhos e packs de Crystal para encher a geladeira. Cinqüenta kits serão distribuídos até 22 de janeiro. Criação de Ale Ferreira, Murilo Barker, Marcio Fascina, Vavá Rodrigues e Rafael Macia, com direção criativa de Ferreira, Barker e Leonardo Corvo. Produção do comercial da Raio X, com direção de Maurício Eça e fotografia de Marcelo Corpanni. Áudio da Imusi.
Os piratas ainda existem. Podem não ter mais papagaio, usar bandana, mas continuam ousados. Esse é o tema da nova campanha do Ron Montilla, criada pela NBS e que estréia com comercial na TV nesta quinta-feira (15) nos mercados do nordeste. Líder de segmento no País, o Ron Montilla mantém seu tradicional ícone, o pirata, como personagem principal de comercial que reforça conceito de irreverência da marca. “O objetivo da campanha é reforçar o pirata, ícone da marca, e promover uma maior aproximação com o público nordestino, que já tem uma ligação muito forte com Montilla”, diz Karen Ehrlich, gerente de grupo das marcas tradicionais da Pernod Ricard Brasil. A campanha inclui mídia exterior e anúncios para revistas. Criação de Guilherme Valverde, Fernando Calvache e Dedé Eyer, com direção criativa de Pedro Feyer, André Lima, Cássio Faraco e Eyer. Produção da Hungry Man, com direção de cena de Carlão Busato e fotografia de Russo Loyola. Produção sonora da Play it Again.
Eleito o melhor celular com câmera pelo EISA Awards, prêmio da European Imaging Áudio Association, o Xperia arc S, da Sony Ericsson, ganha campanha da Talent para divulgar tecnologia que permite tirar fotos panorâmicas em 3D. Criado pela Talent, anúncio que abre a estratégia mostra que o smartphone produz fotos mais realistas e com qualidade superior aos concorrentes. O smartphone Xperia arc S é o mais rápido da linha, com processador de 1.4 GHz, câmera de 8.1 MP com fotos panorâmicas em 3D e faz gravação de vídeo em HD. A criação é de Daniel Leitão e Carlos Schleder, com direção criativa de João Livi, Felipe Luchi e Philippe Degen.
Uma parte do mercado publicitário entende que o Brasil está perdendo o bom humor, outra acha que a sociedade procura pelo em ovo. Ou seja, o politicamente correto não apenas enche o noticiário com denúncias cada vez mais vazias como também atrapalha, e muito, o trabalho criativo. Comerciais divertidos e criativos tornaram-se instrumento de acusações, misturando-se com aquela propaganda realmente ruim. Esse é o tema central da edição número 5 de “Adnews em Revista” (também disponível na Internet), publicação do grupo criado por Toninho Rosa e dirigido pelos filhos Paulo e Daniel. O editor Marcelo Gripa comanda edição que ainda homenageia Steve Jobs com peças criadas por grandes agências e apresenta entrevista com o jornalista mais publicitário deste País, Milton Neves.
O projeto Natal Iluminado 2011, projeto da prefeitura de São Paulo através da SP Turis e coordenado pela Mix Brand Experience, ampliou os espaços com apoio de uma série de empresas patrocinadoras. Inaugurada na última semana, a programação inclui este ano a praça Charles Miller, com assinatura do grupo segurador Banco do Brasil e Mapfre. O projeto estende-se também para a represa de Guarapiranga, com apoio da Sabesp, praça da Sé e Av. Paulista, onde a Mix decorou a agência do Banco do Brasil na esquina com rua Augusta. Entre as atrações, além do show de luzes, no próximo dia 21 de dezembro haverá apresentação do Ballet Quebra Nozes a céu aberto em frente ao estádio do Pacaembu. Da Praça Charles Miller também sai diariamente o City Tour de Natal, disponível para o tradicional passeio de Natal por todos os locais com decoração do projeto Natal Iluminado. O City Tour funcionará até 22 de dezembro a partir das 20 horas. Na represa de Guarapiranga a inauguração da árvore de Natal será nesta sexta-feira (9) às 19 horas.
A campanha de estréia da Lew,Lara TBWA para o Banco do Brasil divulga a promoção “Compra Premiada”, parceria entre a instituição, através de seu Ourocard, e Cielo. No filme, um bebê responde surpreendentemente à uma tia que pede um simples sorriso com uma mecânica promocional complicada. Na seqüência o apresentador Rodrigo Faro mostra que a ação é muito mais simples e que basta utilizar o cartão do BB e a rede de estabelecimentos credenciada da operadora. Criação de Leo Claret e Toni Fernandes, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel, Mariana Sá e Clovis Marchetti. A produção é da Cia. de Cinema, com direção de Rodolfo Vanni e fotografia de Carlos Zalasik. Áudio da Satélite.
Agência das marcas Xingu, Bavária e Bavária Premium há cinco anos, a Talent conquista outras sete cervejas da Heineken através de concorrência. A partir de agora a agência responde também pela comunicação de marketing de Amstel Pulse holandesa, Birra Moretti italiana, Edelweiss austríaca, Murphy’s Íris Stout e Murphy’s Írish Red irlandesas, e as mexicanas Sol e Dos Equis. O lançamento dessas marcas no País será realizado com o conceito “United Beers of the World”. O primeiro trabalho é o portal do clube United Beers of the World, com informações sobre cada uma dessas cervejas, crônicas, dicas e o concurso cultural “Beers Brothers” que premiará o vencedor com uma geladeira customizada. Os usuários da rede social Foursquare, que opera via celular, também vão usufruir de promoções em bares selecionados. “Direcionamos a comunicação para aqueles consumidores que curtem as marcas Premium acreditando na importância das ferramentas digitais”, explica Bernardo Spielmann, gerente de Brand Experience e Marcas Premium da Heineken Brasil. A empresa foi criada em maio do ano passado após a aquisição de cervejas do grupo Femsa.
Com o conceito “Conforto e tecnologia para você não se prender. A nada”, a Lupo inicia veiculação de campanha da sua nova linha “Seamless Dry”, da marca Lupo Sport. Os anúncios da linha sem costura da Lupo serão veiculados em revistas especializadas dedicadas aos segmentos de Saúde e Esporte. Criada pela G2 Brasil, a campanha inclui comercial em finalização e material para ponto de venda. “Não há limites para quem usa os produtos da Lupo Sport, essa é a proposta que utilizamos para esse lançamento”, diz Sérgio Brandão, ceo e presidente da agência, sobre a estratégia de divulgação de roupas esportivas que proporcionam liberdade nas atividades. A criação é de Cristiane Albano e Manuel Veiga, com direção criativa de Carlos Silvério e Cristiano. Fotografia de Ricardo de Vicq. A produção do comercial é da Sentimental, com direção de Guga Sander. Áudio da Tentáculo.
