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“As melhores ofertas você reconhece pela cor” é o conceito da campanha criada pela Mood para a rede Multiplan de shopping centers em São Paulo, que inclui o Morumbi, Park, São Caetano, Anália Franco e Vila Olímpia. A estratégia inclui comercial de 15 segundos em canais por assinatura, material de divulgação nos centros de compra e desta vez nas Redes Sociais. As peças serão veiculadas entre 8 e 12 deste mês, iniciando um dia antes da abertura da tradicional liquidação de Verão. Além dos shopping centers paulistas, outros nove estabelecimentos da rede Multiplan promovem simultaneamente a promoção, com descontos de até 70% para vestuário, eletrônicos e utensílios domésticos. Com o objetivo de fortalecer a marca nas Redes Sociais, a liquidação do Lápis Vermelho está presente também no Facebook, Twitter e Orkut além de seu hotsite na Internet. Criação de Marcelo Anache, Eduardo Baletra e Felipe Silva, com direção criativa de Aaron Sutton e Eugênio Tonelli. Produção do comercial da Santa Transmedia, Áudio da Lua Nova. Ilustração gráfica do PICT Estúdio.

Documentário desenvolvido pela DM9 DDB com o título “Perfis Digigráficos” apresenta estudo inédito com uma nova classificação do consumidor no ambiente digital. O estudo está disponível no Brandchannel da agência e mostra que as mudanças provocadas pelo digital não estão atreladas a sexo, idade ou classe social, mas sim a novos critérios. São eles: Quanto e como as pessoas utilizam os recursos e equipamentos de tecnologia em sua vida; Quais são as intenções que elas têm ao consumir os diversos produtos digitais; e, principalmente, quanto os recursos digitais servem para moldar sua própria identidade. Dessa forma, fica claro pelo estudo que no mundo digital, não dá pra classificar as pessoas somente por meio dos critérios convencionais, como demografia ou mesmo perfis psicográficos. É preciso adicionar um novo olhar, usando uma nova lente. Com base nestes novos critérios, a DM9 adotou cinco perfis de consumidores digitais, que ganharam o apelido de perfis digigráficos. Imersos, aqueles que tiveram parte de sua identidade definida a partir da tecnologia; Ferramentados, os que recorrem à tecnologia para agilizar as tarefas, mas não a idolatram; Fascinados, que querem parecer modernos e tecnológicos; Emparelhados, para os quais a tecnologia é fundamental para pôr em prática os projetos da vida; e Evoluídos, para quem o universo das máquinas e da tecnologia é seu habitat. Para Cynthia Horowicz, vp de planejamento da DM9 DDB, “o estudo reforça o posicionamento que escolhemos como uma agência convergente. Geramos ideias e construímos marcas independentemente da plataforma”. Rodrigo Maroni, diretor de planejamento e estratégia digital, completa: “essa nova classificação dos consumidores nos permite aumentar a eficiência das ações digitais, pois nos orienta a gerar ideias mais relevantes para cada público”. O documentário com o estudo aparece dividido em seis episódios  e, além da classificação de cada perfil digigráfico, os vídeos trazem análises dos especialistas da DM9 e dos profissionais da Vox Pesquisas, contratada pela DM9 no processo de investigação do estudo.

Sim, o título está correto. Uma mostra promovida em Paris na galeria de arte La Gaîte Lyrique pela revista “Stratégies” apresenta uma série de anúncios publicitários sobre alimentos imaginando-se o mercado consumidor de 2062, ou seja, daqui a 50 anos. A publicação convidou jovens criativos de vários países, incluindo o brasileiro Raphael Franzini, da Loducca. Participam profissionais de agências reconhecidamente criativas como DDB Paris e W+K Amsterdã.  A exposição foi inaugurada nesta quarta-feira (1º) e ficará aberta até o próximo dia 25 de março. Franzini partiu da idéia de que no futuro, microchips embutidos no corpo humano e telas instaladas abaixo da pele serão uma realidade. Dessa forma, celulares como o “iSkin” podem ser usados na mão do usuário e serão capazes de medir em tempo real pressão sanguínea, colesterol, glicemia, etc. A partir desta tecnologia, o criativo desenvolveu o aplicativo fictício “Subway My Way”, para a rede de fast food SubWay, que usa os dados de nossa saúde para oferecer um sanduíche sob medida para a necessidade naquele momento. Além disso, com apenas um estalo de dedos, pode-se fazer um pedido de delivery que será entregue onde o usuário estiver, mesmo que esteja em movimento.

O palmeirense José Luiz Gandini, presidente da Kia Motors do Brasil, assinou com o diretor de marketing do Palmeiras, Rubens Reis, contrato que garante a marca sul-coreana no espaço nobre da camisa do time pelos próximos três anos. O valor do contrato é de R$ 25 milhões anuais e substitui o anterior, com a Fiat, que rendia ao clube R$ 18 milhões por ano. O patrocínio será anunciado oficialmente nesta quarta-feira (1º) numa das concessionárias da Kia da capital paulista, com a presença de Gandini e do presidente do Palmeiras, Arnaldo Tirone. A estreia da nova camisa será já no próximo domingo (5) na partida contra o Santos, em Presidente Prudente. O acordo, festejado no Parque Antarctica pelo seu valor e duração, só não agradou a Adidas, fornecedora de uniformes do time, que possui um vasto estoque de camisas com a marca Fiat estampada e ainda encalhado em razão da péssima campanha palmeirense em 2011. A Kia, ao contrário, que tem a Moma como agência de propaganda, comemora os resultados do ano passado, quando obteve aumento de vendas de 50% e manteve a liderança entre os importadores de veículos no País.

O sucesso e o resultado dos sites de compras coletivas incentivam inovações no segmento. Nesta segunda-feira (30), o TV Club Net, um novo canal, com vídeos sobre as ofertas começou a operar em São Paulo. Segundo seu criador, o publicitário Alessandro Datcho, muitas experiências nesse tipo de consumo acabaram decepcionando compradores online porque as regras e serviços não estavam claros. Assim, em vez de uma única foto, o site apresenta um filme publicitário sobre o assunto, no próprio local da oferta. “Além do comprador se sentir mais seguro, o anunciante também fica mais satisfeito com um vídeo promocional de seu estabelecimento, dos produtos e serviços. Datcho e o sócio Danilo Coimbra pretendem expandir o TV Club Net para várias outras cidades brasileiras através de franquias. O site busca parceiros comerciais que queiram mostrar quanto seu produto é melhor que o dos seus concorrentes e que também acreditem no formato, divulgando seu estabelecimento em vez de apenas se beneficiar do desconto. “Ao invés de uma pizza por R$ 15,00, por exemplo, motivamos o anunciante para que a oferta seja composta por uma entrada, uma pizza e duas taças de vinho por R$ 35,00. Isso agrega um valor maior e diferenciado à promoção e espanta os oportunistas” explica Datcho.

Em 2008 Paulo Gandra apareceu para o mercado publicitário ganhando um Leão de Prata em Cannes com “Casa do Zezinho” da Almap BBDO. Menos de quatro anos depois ele já era reconhecido como um dos grandes destaques entre os jovens promissores diretores de cena da propaganda brasileira. Tinha acabado de finalizar o videoclipe “Velha e louca” de Mallu Magalhães, com o qual a divisão Projects, de sua produtora Hungry Man, inaugurou um novo formato na mídia cinema. Estava em Londres para dirigir a campanha da Wieden + Kennedy de Amsterdan para TV e Internet do game Fifa 2012 da EA Sports. Faleceu no último sábado (28) no quarto do hotel em que estava hospedado. “Ficamos sabendo hoje aqui em Londres que ele teve um colapso na manhã de sábado, no hotel, de onde foi transportado por paramédicos para o Hospital Royal London. Foi declarado falecido durante o transporte, ainda dentro da ambulância, quando tentavam reanimá-lo. Devido à essa situação, por lei é necessário que seja realizada uma autópsia completa, o que demandará alguns dias até que o corpo seja liberado para retornar ao Brasil”, explica Alex Mehedff, sócio da Hungry Man, informando também que foi criada uma página especial para ele no Facebook onde seus amigos e conhecidos podem homenageá-lo. Filho de Rita Almeida, ex-Talent e atual sócia da COR Estratégias de Inovação e do jornalista José Ruy Gandra, Paulo viveu intensamente seus 28 anos. Mais ainda os poucos de início de uma carreira brilhante que termina ainda na sua primeira fase. Ele correu muito, alcançou muito antes o status profissional que perseguiu com garra e determinação. Antes dos 18 anos já estava em Londres dirigindo vídeos independentes. No Brasil atuou como RTV e editor na Almap, sócio da Gandaia Filmes, free lancer da Cinema Centro e da Dínamo até chegar à Hungry Man há dois anos. Em seu portfólio, comerciais para marcas como Ford, Suzuki, Nike, Cepacol, Tang e Extra. Correu mais do que o próprio tempo. Pessoalmente também estava no começo de uma trajetória com a companheira Ana e o pequeno Rodrigo, filho de apenas dois anos. Uma grande perda para o mercado.

Primeiro comercial da WoodycomRossetto para NetShoes, cliente conquistado no início do mês, “Família” destaca as facilidades da compra pelo site líder do mercado de e-commerce do Brasil. O filme, dinâmico e moderno, mostra em 30 segundos uma família dentro do carro, parado no trânsito, se teletransportando para uma loja física através da Internet. NetShoes é o primeiro cliente da nova agência dos criativos Woody Gebara e Jader Rossetto, anunciada no final do ano passado. Rossetto já havia atendido NetShoes pela We, no ano passado, com os primeiros comerciais da marca, que apresentavam a eficiência da entrega dos produtos adquiridos pelo site. Agora a idéia é mostrar que um click ou mover de dedos pode fazer com que o usuário sinta-se dentro de uma loja, sem fila e sem congestionamento. Esse é o primeiro dos três comerciais que compõem a nova campanha. “Os filmes  retratam experiências de compra brincando com situações encontradas no varejo tradicional”, explica Roni Cunha, diretor de Marketing da NetShoes. A produção é da Mixer, com direção de Fabão Soares. O áudio é da Lua Nova, com assinatura de Fred Benuce.

Nos anos 90 ele já era considerado um dos melhores redatores da propaganda brasileira. Na década passada virou sócio e presidente de agência. Agora, a partir de 6 de fevereiro, Eugenio Mohallem volta a ser redator, da Africa, agência que aposta na originalidade do talento de cada profissional. Há dez anos, quando saiu da Almap, Mohallem virou empreendedor junto com a Fallon e mais dois sócios. Em 2007 criou a Mohallem Meirelles e dois anos depois assumiu a presidência da Mohallem Artplan. Além da Almap ele também atuou na DM9 e na Talent. Quem o conhece deve imaginar a felicidade e o alívio de um redator de enorme talento que vai poder fazer o que mais gosta e sabe, redigir, e numa das maiores agências do País. Como já havia dito Sergio Gordilho, co-presidente da agência e comandante da área criativa, a Africa quer ser uma máquina de criar. Nesse contexto Mohallem se encaixa perfeitamente. É um dos redatores mais premiados do Brasil e não fosse sua clara timidez já teria sido jurado em Cannes mais de uma vez. Com sua chegada, a Africa vai repensar as funções de diretor e vp de Criação. Também ajuda o fato de dois dos três vices de Criação estarem de saída da agência. Flávio Waiteman vai assumir uma sociedade numa outra agência e Marcelo Kerstz foi convocado para uma função que desempenha com eficiência no marketing político. Ano de eleição, ele se licencia da Africa em 2012. Enquanto isso, outros profissionais chegaram à agência. Tales Bahu, que deixou a WMcCann no ano passado, e o Rodrigo Almeida, que saiu da DM9 DDB, formam a nova dupla.

Reforçando a essência da marca de inspirar “Transformação”, a Leroy Merlin lança sua campanha de marketing do ano ao som de “Como uma onda”, de Lulu Santos, que canta “Nada do que foi será de novo do jeito que já foi um dia….” O conceito de transformação, que em tese é o desejo de mudança que habita cada um de nós, foi retratado aqui nessa nova campanha. “Neste ano, valorizamos o lado institucional de marca e damos as linhas do que teremos durante o ano em cada festival, voltado para a transformação da casa do cliente”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da Leroy Merlin Brasil. Assinada pela Loducca, a estratégia tem como peça principal um filme institucional de 45 segundos que começa a ser veiculado nesta sexta-feira (27) e tem como personagem principal um passarinho tecelão mostrando o processo de construção de seu ninho sob o conceitio “transformar para viver melhor está em nossa natureza. “Como os concorrentes vêm a cada ano tentando fazer cada vez mais parecido com a Leroy Merlin, mais uma vez demos um salto que só a Leroy Merlin poderia dar: criamos um filme institucional que retrata o processo emocional de ter, fazer e transformar sua casa. É um dos momentos mais importantes na história de vida de cada um.”, justifica Celso Loducca, presidente da agência. A criação é de Cássio Moron, André Faria, Maurício Machado, Doriano Carneiro, Alexandre Amaral, Philippe Demar e Wolfgang F. Covi, com direção criativa de Moron e direção geral de Guga Ketzer. O filme foi produzido pela Mixer, com direção de Luiza Campos e Katia Lund e áudio da Amics.

Criado pelo Promoview, site especializado em ações promocionais, eventos e ativações de marca, será lançado no próximo mês de março o Anuário Brasileiro de Marketing Promocional. Inédita no setor, a publicação também vai oferecer conteúdo indicando as tendências e movimentos desse mercado, além da relação das empresas do setor. A primeira edição terá o prefácio assinado por José Victor Oliva, fundador da Holding Clube, referência no mercado de marketing promocional brasileiro, que conta hoje com oito empresas, entre elas o Banco de Eventos, a Samba.Pro e a Rio360. Os trabalhos das agências serão apresentados no formato de cases, ilustrados com imagens que retratam as diferentes situações do mercado promocional. A tiragem inicial será de dois mil exemplares e a distribuição será dirigida para as áreas de compras, marketing e trade marketing das principais empresas contratantes de serviços do setor. A publicação também terá versões digitais para todas as plataformas.
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