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Pablo Vidal, que já atuou pela LG na Espanha, onde conseguiu duplicar a notoriedade da marca, é anunciado como novo diretor geral de Marketing da empresa no Brasil. Ele substitui Humberto de Biase, que se transferiu para a Lenovo. Além da LG espanhola, Vidal também registra passagens pelo grupo Agbar (Sociedad General de Aguas de Barcelona) e Procter & Gamble. Formado em Administração de Empresas pela Universidad Complutense de Madrid, com estudos em Finanças Corporativas pela London School of Economics e MBA pelo Instituto de Empresa da Espanha (IEE), o executivo tem como missão unificar as estratégias de marketing nas diferentes divisões de negócios da empresa e também reforçar a posição da LG no mercado brasileiro. “Meu principal desafio é fazer com que a marca LG seja a preferência dos consumidores brasileiros, levando a empresa para posições de liderança em todas as suas unidades de negócios”, diz. Neste ano, a LG Brasil pretende desenvolver ações estratégicas de alto impacto para continuar na liderança de mercado com produtos que já se tornaram referência na indústria, como a linha de televisores LG Cinema Smart, a família Optimus em Smartphones, Refrigeradores, Fornos inteligentes, Lavadoras e Secadoras, equipamentos de áudio e vídeo e informática, além do mais avançado portfólio em Ar Condicionado residencial e comercial.

Depois de um trabalho de quase oito meses realizado a partir de um serviço de higienização de bases oferecido pela empresa All In, o site de compras coletivas “Vale Mais a Pena” atingiu uma porcentagem de 70% de clientes efetivos em seu cadastro. Para melhorar seu envio de e-mail marketing e se comunicar com a maioria de usuários que já realizaram alguma compra, o site promoveu uma série de alterações no sistema de construção e manutenção da base de contatos. “Após receber orientações da All In e utilizar sua ferramenta de e-mail, a primeira atitude foi efetuar uma verdadeira limpeza em nossa base. Removemos todos os contatos existentes que não haviam sido obtidos por procedimento opt-in”, explica Deivid Fortuna, gerente de Tecnologia do “Vale mais a Pena”. O site de compras, lançado em outubro de 2010, atua no estado de Santa Catarina e em capitais como Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba e João Pessoa. Com o objetivo de reduzir o número de mensagens classificadas como Spam, a equipe de redatores do “Vale Mais a Pena” passou por um treinamento para entender quais palavras não eram indicadas ao texto. Assim, deixaram de utilizar termos inadequados como “aproveite” e “imperdível”, entre outros, expressões que fazem com que os usuários desqualifiquem a mensagem antes mesmo de abri-la.

Com uma linha especialmente criada para mulheres com 70 anos ou mais, a Natura homenageia uma geração que assistiu as principais mudanças de comportamento dos últimos anos, em particular a evolução da mulher na sociedade. Criada pela Taterka, a campanha publicitária do Natura Chronos 70+ divulga o primeiro produto destinado aos cuidados com a pele das mulheres septuagenárias.  As peças ressaltam como essas mulheres fizeram a diferença e reescreveram o papel da mulher nos dias de hoje” , diz Renata Eduardo, gerente de Marketing da categoria rosto da Natura. Além de comercial, a estratégia inclui anúncio para midia impressa. A comunicação desperta sentimentos e ganha ainda mais vida com imagens de mulheres reais. “A comunicação reforça o Chronos 70+, produto ideal para uma faixa etária que soma experiências e conquistas. Estamos falando com um público maduro, que surpreende na maneira de ser, agir e de se ver”, explica Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka. Criação de Vilma Schiante, Maneco Pires e Alexandre França, com direção criativa de Marcelo Lucato. Produção do filme é da Bossa Nova, com direção de Willy Biondani e fotografia de Walter Carvalho. Áudio da Amics.

Astro de uma estrondosa campanha da Coca-Cola em 2008, quando venceu uma divertida disputa através de tampinhas depositadas em urnas contra Maradona, o ex-jogador Biro-Biro agora torna-se garoto propaganda de uma concorrente tupiniquim do refrigerante. O folclórico ex-futebolista e até hoje ídolo da torcida corintiana, vai estrelar a primeira campanha publicitária da Black Cola, produto lançado oficialmente em dezembro do ano passado pelo grupo Kalena. Ele será personagem de comercial, anúncios e de todo o material de ponto de venda. O grupo Kalena, sediado em Franca, no interior paulista, apresentou o produto durante o 2º Congresso Brasileiro de Bebidas. O principal produto da empresa é o Chopp Kalena engarrafado. A campanha será criada e produzida pela BZ Propaganda e Marketing, agência com sedes em São José dos Campos e Franca e escritório em Miami, Flórida, Estados Unidos. Segundo Jeter Sidney Carvalho, gestor de Marketing da BZ, a Black Cola será distribuída em cinco regiões do País a partir de Março, abrangendo os estados de São Paulo, Rio Grande do Sul, Minas Gerais, Santa Catarina e Tocantins. Sobre a fórmula de sua cola, ele garante que embora lembre as tradicionais Coca-Cola e Pepsi-Cola, a Black Cola tem um sabor diferenciado e que tem agradado o público em ações de degustação. É apresentada em lata em vermelho e preto, a única bicolor do segmento de refrigerantes. Além das duas marcas citadas, a Kalena também produz a cerveja Brunnen e o néctar Flin Fruit.

Com quatro novos produtos, a Natura relança a linha Ekos Mate Verde agora com produtos desenvolvidos exclusivamente para o público masculino: desodorante colônia, xampu, sabonete em barra puro vegetal e desodorante spray para os pés. A campanha que inclui anúncios e comercial para a TV foi criada pela Taterka. Criação de Maneco Pires e Willian Silva, com direção criativa de Marcelo Lucato. Fotos de Maurício Nahas. Produção do filme da Paranoid BR com direção e fotografia de Paulo Vainer. Trilha da Banda Sonora.

“As melhores ofertas você reconhece pela cor” é o conceito da campanha criada pela Mood para a rede Multiplan de shopping centers em São Paulo, que inclui o Morumbi, Park, São Caetano, Anália Franco e Vila Olímpia. A estratégia inclui comercial de 15 segundos em canais por assinatura, material de divulgação nos centros de compra e desta vez nas Redes Sociais. As peças serão veiculadas entre 8 e 12 deste mês, iniciando um dia antes da abertura da tradicional liquidação de Verão. Além dos shopping centers paulistas, outros nove estabelecimentos da rede Multiplan promovem simultaneamente a promoção, com descontos de até 70% para vestuário, eletrônicos e utensílios domésticos. Com o objetivo de fortalecer a marca nas Redes Sociais, a liquidação do Lápis Vermelho está presente também no Facebook, Twitter e Orkut além de seu hotsite na Internet. Criação de Marcelo Anache, Eduardo Baletra e Felipe Silva, com direção criativa de Aaron Sutton e Eugênio Tonelli. Produção do comercial da Santa Transmedia, Áudio da Lua Nova. Ilustração gráfica do PICT Estúdio.

Documentário desenvolvido pela DM9 DDB com o título “Perfis Digigráficos” apresenta estudo inédito com uma nova classificação do consumidor no ambiente digital. O estudo está disponível no Brandchannel da agência e mostra que as mudanças provocadas pelo digital não estão atreladas a sexo, idade ou classe social, mas sim a novos critérios. São eles: Quanto e como as pessoas utilizam os recursos e equipamentos de tecnologia em sua vida; Quais são as intenções que elas têm ao consumir os diversos produtos digitais; e, principalmente, quanto os recursos digitais servem para moldar sua própria identidade. Dessa forma, fica claro pelo estudo que no mundo digital, não dá pra classificar as pessoas somente por meio dos critérios convencionais, como demografia ou mesmo perfis psicográficos. É preciso adicionar um novo olhar, usando uma nova lente. Com base nestes novos critérios, a DM9 adotou cinco perfis de consumidores digitais, que ganharam o apelido de perfis digigráficos. Imersos, aqueles que tiveram parte de sua identidade definida a partir da tecnologia; Ferramentados, os que recorrem à tecnologia para agilizar as tarefas, mas não a idolatram; Fascinados, que querem parecer modernos e tecnológicos; Emparelhados, para os quais a tecnologia é fundamental para pôr em prática os projetos da vida; e Evoluídos, para quem o universo das máquinas e da tecnologia é seu habitat. Para Cynthia Horowicz, vp de planejamento da DM9 DDB, “o estudo reforça o posicionamento que escolhemos como uma agência convergente. Geramos ideias e construímos marcas independentemente da plataforma”. Rodrigo Maroni, diretor de planejamento e estratégia digital, completa: “essa nova classificação dos consumidores nos permite aumentar a eficiência das ações digitais, pois nos orienta a gerar ideias mais relevantes para cada público”. O documentário com o estudo aparece dividido em seis episódios  e, além da classificação de cada perfil digigráfico, os vídeos trazem análises dos especialistas da DM9 e dos profissionais da Vox Pesquisas, contratada pela DM9 no processo de investigação do estudo.

Sim, o título está correto. Uma mostra promovida em Paris na galeria de arte La Gaîte Lyrique pela revista “Stratégies” apresenta uma série de anúncios publicitários sobre alimentos imaginando-se o mercado consumidor de 2062, ou seja, daqui a 50 anos. A publicação convidou jovens criativos de vários países, incluindo o brasileiro Raphael Franzini, da Loducca. Participam profissionais de agências reconhecidamente criativas como DDB Paris e W+K Amsterdã.  A exposição foi inaugurada nesta quarta-feira (1º) e ficará aberta até o próximo dia 25 de março. Franzini partiu da idéia de que no futuro, microchips embutidos no corpo humano e telas instaladas abaixo da pele serão uma realidade. Dessa forma, celulares como o “iSkin” podem ser usados na mão do usuário e serão capazes de medir em tempo real pressão sanguínea, colesterol, glicemia, etc. A partir desta tecnologia, o criativo desenvolveu o aplicativo fictício “Subway My Way”, para a rede de fast food SubWay, que usa os dados de nossa saúde para oferecer um sanduíche sob medida para a necessidade naquele momento. Além disso, com apenas um estalo de dedos, pode-se fazer um pedido de delivery que será entregue onde o usuário estiver, mesmo que esteja em movimento.

O palmeirense José Luiz Gandini, presidente da Kia Motors do Brasil, assinou com o diretor de marketing do Palmeiras, Rubens Reis, contrato que garante a marca sul-coreana no espaço nobre da camisa do time pelos próximos três anos. O valor do contrato é de R$ 25 milhões anuais e substitui o anterior, com a Fiat, que rendia ao clube R$ 18 milhões por ano. O patrocínio será anunciado oficialmente nesta quarta-feira (1º) numa das concessionárias da Kia da capital paulista, com a presença de Gandini e do presidente do Palmeiras, Arnaldo Tirone. A estreia da nova camisa será já no próximo domingo (5) na partida contra o Santos, em Presidente Prudente. O acordo, festejado no Parque Antarctica pelo seu valor e duração, só não agradou a Adidas, fornecedora de uniformes do time, que possui um vasto estoque de camisas com a marca Fiat estampada e ainda encalhado em razão da péssima campanha palmeirense em 2011. A Kia, ao contrário, que tem a Moma como agência de propaganda, comemora os resultados do ano passado, quando obteve aumento de vendas de 50% e manteve a liderança entre os importadores de veículos no País.

O sucesso e o resultado dos sites de compras coletivas incentivam inovações no segmento. Nesta segunda-feira (30), o TV Club Net, um novo canal, com vídeos sobre as ofertas começou a operar em São Paulo. Segundo seu criador, o publicitário Alessandro Datcho, muitas experiências nesse tipo de consumo acabaram decepcionando compradores online porque as regras e serviços não estavam claros. Assim, em vez de uma única foto, o site apresenta um filme publicitário sobre o assunto, no próprio local da oferta. “Além do comprador se sentir mais seguro, o anunciante também fica mais satisfeito com um vídeo promocional de seu estabelecimento, dos produtos e serviços. Datcho e o sócio Danilo Coimbra pretendem expandir o TV Club Net para várias outras cidades brasileiras através de franquias. O site busca parceiros comerciais que queiram mostrar quanto seu produto é melhor que o dos seus concorrentes e que também acreditem no formato, divulgando seu estabelecimento em vez de apenas se beneficiar do desconto. “Ao invés de uma pizza por R$ 15,00, por exemplo, motivamos o anunciante para que a oferta seja composta por uma entrada, uma pizza e duas taças de vinho por R$ 35,00. Isso agrega um valor maior e diferenciado à promoção e espanta os oportunistas” explica Datcho.