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Enquanto prepara sua despedida da Africa e o anúncio do novo caminho, Flavio Waiteman vai curtindo o sucesso do “Bebê” do Itaú. Segundo o DataFolha, foi o comercial mais visto no último mês, com o dobro de lembranças do segundo colocado e com cinco vezes mais menções no quesito preferência. Em sua curta trajetória, também já é o comercial mais visto da tevê brasileira, com mais de 15 milhões de views. O criativo também comemora o fato de que o filme foi da Internet para a televisão pelo seu sucesso e que inclusive rendeu uma continuação, com toda a família norte-americana do bebê. “Ocorreu que o portal G1 foi atrás do pai do menino após o sucesso do comercial, que contou a interessante história de que ele rasgou uma carta de recusa de pedido de emprego provocando as gargalhadas da criança. Com isso decidimos também ir até lá para gravar um segundo comercial, que também já é um caso de sucesso, com 7 milhões de views”, explica. Waiteman conta que quando recebeu o briefing do Itaú para convocar os clientes a dispensarem o extrato de papel lembrou do vídeo que havia visto na Internet com o bebê gargalhando a cada gesto do pai rasgando a tal carta. “O trabalho criativo foi ajustar uma coisa na outra e atender o briefing do cliente”, conclui. Flavio Waiteman criou o filme ”Bebê sem papel” com direção criativa dele próprio, Sergio Gordilho, Zico Farina e Jéferson Rocha. A produção é da 27, com direção de Bob Costa, pós da Casablanca, áudio da Junk/Om e locução de Renato Wiemer.

Personagens do desenho animado “Os Flintstones” ganham vida em novo comercial da Amanco, marca da Mexichem, e convocam o consumidor a sair da idade da pedra em termos de tubos e conexões. Esse é mais um capítulo da “guerra” no setor travada entre Tigre e Amanco. “Ninguém mais precisa viver no passado” é o conceito da campanha criada pela DM9 DDB que faz referência ao concorrente com um porco-javali no lugar de um sistema de escoamento de água da pia da cozinha. “A ideia é mostrar, por meio de uma campanha memorável, que a Amanco é a opção de modernidade e inovação em relação às marcas disponíveis no mercado”, diz Patrícia Barreros, gerente de Marketing da Mexichem Brasil. Conforme ela explica, a escolha dos personagens foi validada a partir de pesquisa focus group com instaladores hidráulicos. Pesquisas indicam que, em awareness estimulado de tubos e conexões, a marca Amanco cresceu 79 pontos porcentuais desde 2006, ano em que foi lançada no País. A criação da campanha é de MarceloTorma, Edson Oda, Marilu Rodrigues e André Pedroso, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Keka Morelle e Pedroso. Produção da Fulano Filmes, com direção de René Sampaio e fotografia de Ted Abel. Áudio da Sax So Funny com produção de Zezinho Mutarelli.

Conforme divulgado por este Blog em nota anterior, seis agências escolhidas pessoalmente por Walter Faria, presidente do grupo Petrópolis, disputam a verba publicitária de R$ 130 milhões da fabricante da cerveja Itaipava. Neogama BBH, Fischer & Friends, Young & Rubicam e Lew,Lara TBWA já fizeram suas apresentações. Nesta reta final, mais duas agências apresentam suas propostas: DPZ e NBS. Apontada com uma das concorrentes, a Talent esclareceu em comunicado que não participava do processo. Da mesma forma, fontes indicam que a atual dona da conta, a Multisolution, também está fora da concorrência. As mesmas fontes garantem que Faria busca uma agência que comprove um case de parceria de resultado,  conceitual e robusto, como o existente entre Neogama e Bradesco, por exemplo. Cada uma das outras também deve apresentar uma história parecida com um grande cliente para convencer o empresário. O resultado dessa concorrência deve ser divulgado no máximo na próxima semana.

Ação criada pela New Energy, do grupo Newcomm, dona de contas de Procter & Gamble que deixaram a Grey após a fusão desta com a 141, leva a marca Pantene para o Carnaval. Dentro da festa mais popular do País, Pantene vai aparecer como produto VIP com um espaço dentro do camarote da prefeitura de São Paulo. A estratégia inclui patrocínio do desfile da escola de samba Rosas de Ouro, que homenageia a imigração húngara e cuja estrela principal é o empresário Roberto Justus, ceo do grupo. Na oportunidade, Pantene vai apresentar sua nova coleção “Fusão da Natureza”. “Uma ativação surpresa será realizada no local”, explica Vanessa Silva, gerente de Marketing da Pantene Pro-V. O cenário do espaço foi criado pela empresa especializada de Chris Ayrosa, inspirado no tema “Carnavais Antigos”.

Sob o som de “Don’t stop me now”, criação da banda Queen, campanha dos 100 anos da Lacta foca momentos alegres da vida e deixa seus produtos aparecerem com sutileza. A estratégia, assinada pela Ogilvy, prevê dois meses de veiculação do comercial “Manifesto”, inclusive em Cinema, outros três filmes e comunicação com o público em sua página no Facebook. “A imagem de chocolate é sempre muito sedutora, mas decidimos fugir do óbvio e explorar mais o contexto em que a marca e os produtos Lacta estiveram inseridos nestes 100 anos em momentos especiais dos consumidores”, explica Patrícia Borges, gerente de marketing de Lacta. “Este Manifesto resume o que queremos: celebrar  o ano todo com quem é  responsável pelo sucesso de Lacta”, conclui. Primeira fábrica de chocolates do Brasil, a Lacta foi criada em 1912 pelo cônsul suíço Achilles Izelda em São Paulo. Líder do mercado de chocolates do País, tem entre seus produtos de sucesso, Sonho de Valsa, Bis, Diamante Negro e Laka. Em 96 a marca foi comprada em 1996 pela Kraft Foods. Criação de Marcelo Lima, Fábio Seidl, Guto Monteiro, Fernando Reis, Guto Kono e Gaum Freitas, com direção criativa de Rubens Filho, direção geral de Cláudio Lima e coordenação de Anselmo Ramos. Produção do comercial da Paranoid BR, com direção de Carlos Manga Jr, fotografia de Lito Mendes da Rocha e finalização da Tribbo Post.

João Ciaco, diretor de Publicidade e Marketing da Fiat e presidente da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), representará o País no júri de Creative Effectiveness do Festival Internacional de Criatividade de Cannes. Dulcídio Caldeira, diretor da Parananoid BR será o jurado brasileiro no Film Craft e Leo Xavier, ceo da PontoMobi, no Mobile Lions. O País não terá jurado em Branded Content & Entertainment.

Depois de um trabalho vitorioso para Dafra, colocando a marca entre as mais vendidas no mercado brasileiro de motocicletas, a Loducca ganhou a conta da Yamaha, que estava em concorrência. Com verba aproximada de R$ 15 milhões, a conta, atendida por 12 anos pela Comunicação FAM de Fábio Siqueira e Augusto Machado, foi disputada também pela Dentsu, LewLara / TBWA, Neogama BBH, Salles Chemistri e Z+. Há informações de bastidores de que o anunciante, visando aumentar sua participação no mercado, poderá aumentar sua verba para R$ 25 milhões em 2012. Vice-líder no mercado brasileiro de motocicletas, a marca japonesa de motos foi fundada em 1955 e atua no Brasil há 42 anos, produzindo em território nacional desde 1974. “Estamos todos muito excitados com a possibilidade de ajudar a Yamaha a conquistar a fatia de mercado que seus produtos, sua filosofia e sua marca merecem”, comemora Celso Loducca, presidente da agência.

Uma campanha com mais de 20 comerciais divulga o novo conceito da Sky “Em que época você vive?” Os comerciais levam a garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen, além do técnico Bernardinho e os jogadores Giba, Gustavo e Bruninho, do vôlei, a interpretar personagens históricos. A estratégia estreou na última segunda-feira (13) ampliando o posicionamento da Sky de se mostrar sempre à frente de seu tempo. Nos primeiros filmes, Gisele interpreta Maria Antonieta e briga com Napoleão pelo controle remoto da TV. “Esta nova campanha dará continuidade à forma bem humorada que escolhemos para mostrar os produtos da Sky para o mercado brasileiro. Nos preocupamos em entregar sempre o melhor conteúdo aliado com a melhor tecnologia e atendimento. Esses filmes traduzem de forma lúdica o conceito de que o assinante Sky tem o que há de melhor e mais moderno na TV por assinatura”, diz Marcelo Miranda, diretor de marketing da empresa. A criação é de Ricardo Martin, Cássio Zanatta, Rodrigo Rodrigues e Benjamin Yung Jr. com direção criativa de Adilson Xavier, Yung e Zanatta. A produção dos comerciais é da O2, com direção de Nando Olival, fotografia de Ricardo Dela Rosa e direção de arte de Fred Pinto. O áudio é da Tentáculo e a locução de Edson Montenegro.

Primeiro adversário do Corinthians na Copa Libertadores de América 2012, o time venezuelano Deportivo Táchira, da cidade de San Cristóbal, aproveita a visibilidade do adversário para aumentar sua receita. A Wolff Sports & Marketing, agência de marketing esportivo de Fábio Wolff, fechou dois patrocínios na camisa da equipe da Venezuela. Pioneira na intermediação de patrocínios brasileiros para times estrangeiros em jogos contra times nacionais na Copa Libertadores, a Wolff Sports garante a exposição das marcas Joli, empresa de materiais de construção, e Fototica. Com ingressos que não ultrapassam os 64 reais, sem dúvida o Deportivo Táchira está comemorando participar do mesmo grupo do atual campeão brasileiro. Da mesma forma, os patrocinadores tem a segurança de obter uma mídia espontânea valiosa para suas marcas. “Os jogos do Corinthians na Copa Libertadores da América sempre proporcionam grandes audiências. A estréia com certeza será o jogo de maior índice do Ibope neste ano, diz Fábio Wolff.

“A combinação de alimentos é sempre bem-vinda. Café com leite, arroz e  feijão, azeite e orégano, e claro, o presunto e o queijo” diz Rosangela Barbosa, gerente de leites e queijos da unidade de lácteos da BRF justificando o lançamento dos queijos prato e mussarela da Sadia. A marca líder de carnes e embutidos agora aposta em uma companhia para seu presunto. Ao som de “Fico assim sem você”, canção de Claudinho e Buchecha na voz de Adriana Calcanhoto, o comercial “Namoro”, criado pela DPZ, apresenta a novidade. A campanha visa mudar o hábito do consumidor, que não costuma pedir o queijo pela marca. “Hoje às pessoas vão a padarias e supermercados e escolhem presunto e outros frios fatiados pela marca. Mostraremos ao consumidor que, agora, ele também pode pedir queijo pela marca”, explica Rosangela. O filme traduz a sensação de que o presunto precisava de um complemento. “A partir de agora queijo com S é mais gostoso e, finalmente, o presunto da marca tem a sua companhia perfeita”, afirma Fernando Rodrigues, diretor nacional de criação da DPZ, que dirigiu o trabalho com Francesc Petit e Rafael Urenha. A criação é de Ronaldo Ferreira e Ricardo Velloso. Produção da Dínamo, com direção de Ricardo Carelli e fotografia de Leonardo Crescente. Áudio da Satélite.