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Ação criada pela New Energy, do grupo Newcomm, dona de contas de Procter & Gamble que deixaram a Grey após a fusão desta com a 141, leva a marca Pantene para o Carnaval. Dentro da festa mais popular do País, Pantene vai aparecer como produto VIP com um espaço dentro do camarote da prefeitura de São Paulo. A estratégia inclui patrocínio do desfile da escola de samba Rosas de Ouro, que homenageia a imigração húngara e cuja estrela principal é o empresário Roberto Justus, ceo do grupo. Na oportunidade, Pantene vai apresentar sua nova coleção “Fusão da Natureza”. “Uma ativação surpresa será realizada no local”, explica Vanessa Silva, gerente de Marketing da Pantene Pro-V. O cenário do espaço foi criado pela empresa especializada de Chris Ayrosa, inspirado no tema “Carnavais Antigos”.

Sob o som de “Don’t stop me now”, criação da banda Queen, campanha dos 100 anos da Lacta foca momentos alegres da vida e deixa seus produtos aparecerem com sutileza. A estratégia, assinada pela Ogilvy, prevê dois meses de veiculação do comercial “Manifesto”, inclusive em Cinema, outros três filmes e comunicação com o público em sua página no Facebook. “A imagem de chocolate é sempre muito sedutora, mas decidimos fugir do óbvio e explorar mais o contexto em que a marca e os produtos Lacta estiveram inseridos nestes 100 anos em momentos especiais dos consumidores”, explica Patrícia Borges, gerente de marketing de Lacta. “Este Manifesto resume o que queremos: celebrar  o ano todo com quem é  responsável pelo sucesso de Lacta”, conclui. Primeira fábrica de chocolates do Brasil, a Lacta foi criada em 1912 pelo cônsul suíço Achilles Izelda em São Paulo. Líder do mercado de chocolates do País, tem entre seus produtos de sucesso, Sonho de Valsa, Bis, Diamante Negro e Laka. Em 96 a marca foi comprada em 1996 pela Kraft Foods. Criação de Marcelo Lima, Fábio Seidl, Guto Monteiro, Fernando Reis, Guto Kono e Gaum Freitas, com direção criativa de Rubens Filho, direção geral de Cláudio Lima e coordenação de Anselmo Ramos. Produção do comercial da Paranoid BR, com direção de Carlos Manga Jr, fotografia de Lito Mendes da Rocha e finalização da Tribbo Post.

João Ciaco, diretor de Publicidade e Marketing da Fiat e presidente da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), representará o País no júri de Creative Effectiveness do Festival Internacional de Criatividade de Cannes. Dulcídio Caldeira, diretor da Parananoid BR será o jurado brasileiro no Film Craft e Leo Xavier, ceo da PontoMobi, no Mobile Lions. O País não terá jurado em Branded Content & Entertainment.

Depois de um trabalho vitorioso para Dafra, colocando a marca entre as mais vendidas no mercado brasileiro de motocicletas, a Loducca ganhou a conta da Yamaha, que estava em concorrência. Com verba aproximada de R$ 15 milhões, a conta, atendida por 12 anos pela Comunicação FAM de Fábio Siqueira e Augusto Machado, foi disputada também pela Dentsu, LewLara / TBWA, Neogama BBH, Salles Chemistri e Z+. Há informações de bastidores de que o anunciante, visando aumentar sua participação no mercado, poderá aumentar sua verba para R$ 25 milhões em 2012. Vice-líder no mercado brasileiro de motocicletas, a marca japonesa de motos foi fundada em 1955 e atua no Brasil há 42 anos, produzindo em território nacional desde 1974. “Estamos todos muito excitados com a possibilidade de ajudar a Yamaha a conquistar a fatia de mercado que seus produtos, sua filosofia e sua marca merecem”, comemora Celso Loducca, presidente da agência.

Uma campanha com mais de 20 comerciais divulga o novo conceito da Sky “Em que época você vive?” Os comerciais levam a garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen, além do técnico Bernardinho e os jogadores Giba, Gustavo e Bruninho, do vôlei, a interpretar personagens históricos. A estratégia estreou na última segunda-feira (13) ampliando o posicionamento da Sky de se mostrar sempre à frente de seu tempo. Nos primeiros filmes, Gisele interpreta Maria Antonieta e briga com Napoleão pelo controle remoto da TV. “Esta nova campanha dará continuidade à forma bem humorada que escolhemos para mostrar os produtos da Sky para o mercado brasileiro. Nos preocupamos em entregar sempre o melhor conteúdo aliado com a melhor tecnologia e atendimento. Esses filmes traduzem de forma lúdica o conceito de que o assinante Sky tem o que há de melhor e mais moderno na TV por assinatura”, diz Marcelo Miranda, diretor de marketing da empresa. A criação é de Ricardo Martin, Cássio Zanatta, Rodrigo Rodrigues e Benjamin Yung Jr. com direção criativa de Adilson Xavier, Yung e Zanatta. A produção dos comerciais é da O2, com direção de Nando Olival, fotografia de Ricardo Dela Rosa e direção de arte de Fred Pinto. O áudio é da Tentáculo e a locução de Edson Montenegro.

Primeiro adversário do Corinthians na Copa Libertadores de América 2012, o time venezuelano Deportivo Táchira, da cidade de San Cristóbal, aproveita a visibilidade do adversário para aumentar sua receita. A Wolff Sports & Marketing, agência de marketing esportivo de Fábio Wolff, fechou dois patrocínios na camisa da equipe da Venezuela. Pioneira na intermediação de patrocínios brasileiros para times estrangeiros em jogos contra times nacionais na Copa Libertadores, a Wolff Sports garante a exposição das marcas Joli, empresa de materiais de construção, e Fototica. Com ingressos que não ultrapassam os 64 reais, sem dúvida o Deportivo Táchira está comemorando participar do mesmo grupo do atual campeão brasileiro. Da mesma forma, os patrocinadores tem a segurança de obter uma mídia espontânea valiosa para suas marcas. “Os jogos do Corinthians na Copa Libertadores da América sempre proporcionam grandes audiências. A estréia com certeza será o jogo de maior índice do Ibope neste ano, diz Fábio Wolff.

“A combinação de alimentos é sempre bem-vinda. Café com leite, arroz e  feijão, azeite e orégano, e claro, o presunto e o queijo” diz Rosangela Barbosa, gerente de leites e queijos da unidade de lácteos da BRF justificando o lançamento dos queijos prato e mussarela da Sadia. A marca líder de carnes e embutidos agora aposta em uma companhia para seu presunto. Ao som de “Fico assim sem você”, canção de Claudinho e Buchecha na voz de Adriana Calcanhoto, o comercial “Namoro”, criado pela DPZ, apresenta a novidade. A campanha visa mudar o hábito do consumidor, que não costuma pedir o queijo pela marca. “Hoje às pessoas vão a padarias e supermercados e escolhem presunto e outros frios fatiados pela marca. Mostraremos ao consumidor que, agora, ele também pode pedir queijo pela marca”, explica Rosangela. O filme traduz a sensação de que o presunto precisava de um complemento. “A partir de agora queijo com S é mais gostoso e, finalmente, o presunto da marca tem a sua companhia perfeita”, afirma Fernando Rodrigues, diretor nacional de criação da DPZ, que dirigiu o trabalho com Francesc Petit e Rafael Urenha. A criação é de Ronaldo Ferreira e Ricardo Velloso. Produção da Dínamo, com direção de Ricardo Carelli e fotografia de Leonardo Crescente. Áudio da Satélite.

Finalizando processo de concorrência iniciado em novembro, a Unidas Rent a Car, segunda maior empresa do País no mercado de Locação de Veículos, liderado pela Localiza, definiu suas agências de Publicidade e Marketing Promocional. Loducca e Núcleo de Promoções ficam com as respectivas contas após disputarem com outras seis agências. A conta publicitária vinha sendo atendida pela Full Jazz até o ano passado. Fundada há 25 anos, a Unidas atua também nas áreas de terceirização de frotas e venda de veículos seminovos. O processo de escolha de agências foi coordenado pelo próprio presidente da empresa, Pedro de Almeida, em parceria com o gerente geral de Marketing Charles Sperandio e o diretor Carlos Sarquis. A Loducca terá a missão de reposicionar a Unidas no mercado brasileiro de Aluguel de Veículos, planejamento de mídia e posicionamento estratégico da marca. Com mais de 100 pontos de atendimento em todas as capitais brasileiras e principais cidades do País, uma frota de 32 mil veículos e cadastro de 300 mil clientes, a Unidas passa por um processo de reestruturação e reposicionamento da marca.  “É uma empresa com valores claros, muito parecidos com os da nossa agência. Além disso, opera em um setor que deve ter um forte crescimento nos próximos anos”, afirma Celso Loducca. A Núcleo de Promoções, agência de soluções em Trade Marketing, desenvolverá estratégias e ferramentas promocionais no PDV e em outros canais.

Gasodá Suruí, formado em Turismo pela Faculdade de São Lucas, de Porto Velho, Rondônia, coordenador de várias entidades dedicadas ao seu povo, tem Blog e perfil no Facebook e é engajado em causas ambientalistas. Ele é o personagem do quarto episódio da série “Meu mundo, meu computador”, criada pela Wunderman para divulgar o sistema Windows 7da Microsoft. No vídeo, ele mostra como a conexão com a Internet e as facilidades do produto são capazes de mudar a vida de qualquer pessoa. Através de seu computador ele fez amizades com pessoas influentes e até conheceu sua esposa, com quem tem um filho. Gasodá, da tribo Suruí Paiter, de Cacoal, em Rondônia, viaja por todo o mundo para fazer palestras mostrando como a tecnologia conectou seu povo com conceitos de sustentabilidade ambiental e incrementou o turismo indígena na região. “No início a tribo apresentou resistência contra o uso do computador. Isso diminuiu quando comecei a fazer vídeos e fotos das festas do nosso povo”, diz ele. A série “Meu mundo, meu computador” integra a nova campanha de Windows 7 e tem como objetivo destacar histórias interessantes sobre a relação entre as pessoas e o seu computador. A criação é de Rafael Palermo, Rodrigo Zanchini, Rafael Willians, Guto Chicanelli, Antonio Maia, João Paulo Martins, Adriano Abdalla e Rodrigo Jatene, com direção de Paulo Sanna, vp de Criação da Wunderman.

Com lançamento previsto ainda para o primeiro semestre do ano, o 36º Anuário do Clube de Criação de São Paulo terá suas peças premiadas expostas na ESPM a partir desta segunda-feira (13) e até o dia 2 de março. A direção de arte do anuário é de João Linneu, Head of Art da F/Nazca S&A, agência que assina a campanha “República Popular do Corinthians”, da Nike, trabalho que conquistou quatro Ouros e nove Pratas na premiação. “Nos últimos anos, o CCSP vem investindo no relacionamento com os estudantes e jovens profissionais, porque obviamente deles depende a longevidade da instituição. E levar a exposição do Anuário para as escolas faz parte dessa estratégia do Clube”, justifica Maria Matuk Abranches, professora de Criação e Portfólio da Graduação da ESPM e coordenadora do projeto Portfolio 24/7 do CCSP realizado na ESPM que visa agregar jovens profissionais e estudantes ao Clube. Conforme o projeto, lançado no ano passado, além de receber o Anuário e ter entrada garantida nas festas e descontos em eventos da entidade, eles poderão ter seu portfólio avaliado pelos mais destacados diretores de criação de São Paulo e receber dicas que os ajudem a abrir portas no mercado.