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Os publicitários paulistas Roger Baran e Samuel Luchini, que se conheceram há três anos atuando pela Razorfish de Nova York participando de concorrência da Azul Linhas Aéreas que motivou a abertura do escritório brasileiro da rede, mudaram juntos para San Francisco, na Califórnia. A dupla começa a trabalhar esta semana na Goodby, Silverstein & Partners para atender principalmente a conta do Google. Na Razorfish ocupavam o cargo de Associate Creative Director e vinham respondendo pela comunicação das marcas Smart e Mercedes-Benz. Sam Luchini, com formação em Design Gráfico pela Escola Panamericana, tem dez anos de experiência no mercado publicitário, com passagens pelas agências JWT, F/Nazca e AgênciaClick. Roger Baran é formado em Administração pela USP e publicidade pela PUC-SP, além de ter cursado Redação Publicitária na Miami Ad School/ESPM. Começou sua carreira na área de Marketing de anunciantes antes de chegar ao mercado publicitário, há nove anos, através da DM9 DDB. Fora do País, trabalhou na Publicis Modem, Digitas e Lowe Worldwide, em Nova York, além da Leo Burnett de Chicago.

on BRAZUCAS ATENDEM GOOGLE EM S.FRANCISCO

Duas ações nas ruas criadas pela Rapp Brasil para o Itaucard foram visualizadas por 70 mil pessoas na Internet em três dias. A idéia foi incluir no mundo real a fantasia vivida pelo apresentador Luciano Huck em comercial de TV para a campanha do cartão sob o conceito “Não seria incrível se a vida tivesse um controle?” O video “Cinema” mostra uma fila composta por atores totalmente parada na compra de ingresso, que começa a andar quando uma pessoa é abordada pelo protagonista e incentivada a apertar um controle remoto para conseguir o objetivo. No filme “Praia”, o ator oferece o controle remoto para as pessoas sob intenso calor acionarem um botão e imediatamente receberem de modelos água ou refrigerante. “As ações na rua permitiram às pessoas experimentarem o prazer de ter um controle remoto para atender seus desejos da vida real”, diz Mauro Letizia, vp de Criação Digital da agência. Criação de Mauro Letizia, Zeca Barban e Ruddi Saad, com direção criativa de Letizia e André Pasquali. Produção dos vídeos de Mercado Jovem e FazTV.

on ITAUCARD LEVA CONTROLE DA VIDA PARA A RUA

Cheios de mistério, começando pela denominação secreta da dupla, os diretores de cena cariocas Manitou Felipe e Bernardo Dutra partem para uma nova empreitada. Criada em 2004, a 300ml começou sua trajetória no cinema publicitário realizando um comercial para o Rock in Rio Lisboa. Em 2006 ganhou o Young Directors Cannes Shots e no ano seguinte o New Directors Saatchi & Saatchi com um Leão de Bronze em Cannes com Discovery Man Life. No mesmo 2007 conquistou o Profissionais do Ano como Melhor Filme Institucional e Melhor Filme e diretor brasileiro no El Ojo de Iberoamerica. Depois de exatos dois anos Felipe e Bernardo estão deixando a Mixer. Antes atuaram por igual período na Hungry Man. Entre seus trabalhos, o maravilhoso comercial “Arca”, para Axe, da Unilever, produzido em 2011.   Em seu portfolio constam trabalhos também para Coca-Cola Burn, Stella Artois, MTV, Peugeot e Motorola, entre outros. Eles também assinam o curta-metragem “Tarantino’s Mind”, de 2007, eleito como Melhor Edição no No Spot Film Festival de Nova York.

on 300ml DEIXA A MIXER POR NOVO PROJETO

Alexandre Lucas, que dividia a vice-presidência de Criação da Dentsu Brasil com Felipe Cama, muda de rumo após 20 anos e vai dirigir filmes na Bossa Nova formando dupla com Willy Biondani. Lucas também já atuou em agências como DM9 DDB, Age Isobar e Young & Rubicam. “Juntar os meus 20 anos de experiência em produção com os 20 anos de experiência do Ale Lucas dentro de agências trará um resultado final interessante, diferente e certamente acrescentará muito ao meu trabalho”, diz Biondani. “Faz algum tempo que eu tenho vontade de fazer esse movimento. E o convite pra dirigir com o Willy, uma pessoa incrível e um baita profissional, foi irrecusável,” justifica Lucas. Ele integrava o comando da nova Dentsu Latin America, presidida por Renato Loes, com Cama, a coo Denise Milan, o cfo Giuliano Loureiro, o vp de Mídia Alessandro Visconde, a vp de Planejamento Ira Finkelstein, o vp executivo Niki Tsuji, o vp de New Business Daniel Jotta, e a diretora de Comunicação Marina Moraes.

on CRIATIVO DEIXA DENTSU PARA DIRIGIR FILMES

Conforme Andrea Longhi, gerente de Marketing da Asics Brasil, a marca, conhecida mundialmente por oferecer os melhores produtos para corrida, agora também quer ter a melhor comunicação do segmento no País. Para isso, anunciou que Borghi Erh Lowe e Ogilvy One passam a cuidar, respectivamente, da publicidade e da inteligência digital da empresa. Vai precisar, porém, de uma boa verba para enfrentar outras gigantes multinacionais do setor, como Nike e Reebok. A conta vinha sendo atendida pela Babel, que não fez feio. Pelo contrário, mesmo com investimento pequeno, a agência, então sob o comando criativo de Ricardo Chester, atualmente na Africa, conquistou um Leão de Bronze no Media Lions do ano passado com o case “Loco Abreu”. O atacante do Botafogo do Rio de Janeiro entrou em campo num clássico carioca contra o Flamengo utilizando chuteiras de cor diferentes, uma branca e outra preta, numa ação contra o racismo nos estádio de futebol. “Não apenas como publicitário, mas também como triatleta, estou entusiasmado com a chegada de um cliente do segmento esportivo. Trabalhamos na comunicação das provas Golden Four Asics em Belo Horizonte e as inscrições estão esgotadas”, comemora José Henrique Borghi, sócio criativo da Borghi Erh Lowe. “Há muito por fazer pela frente, principalmente no desenvolvimento das redes sociais e CRM”, diz Maurício Tortosa, diretor geral da OgilvyOne.

on ASICS CORRE ATRÁS DE COMUNICAÇÃO

Personagens do esporte são figuras constantes em campanhas publicitárias. Ex-jogadores consagrados como Pelé, o Atleta do Século e Ronaldo Fenômeno, o ex-tenista número Um do Mundo, Guga Kuerten e o recordista de 100 metros na piscina, César Cielo, são os mais requisitados. Ninguém como Neymar, porém, ocupa a tela da TV e páginas de revista nos dias de hoje. A aposta do Santos F.C. no Marketing para manter seu principal craque vem se revelando um sucesso. Depois de contratos com guaraná Antarctica, banco Santander, Claro, Lupo, Nike, Panasonic, Red Bull, Tenys Pé Baruel e Unilever, o atleta inclui a décima marca em seu portfólio de patrocinadores. E é simplesmente uma das maiores montadoras do País, Volkswagen, que terá o jogador em campanhas e eventos, além de garantir também que no dia a dia ele só vai dirigir modelos da marca. O acerto vale até 2016, ano das Olimpíadas do Rio de Janeiro. O anúncio foi feito pelo próprio presidente da Volkswagen do Brasil, Thomas Schmall, que fez o trajeto de cerca de 30 quilômetros na última sexta-feira (30) entre São Bernardo e Santos para a cerimônia na Vila Belmiro. “O Neymar sabe fazer Gol muito bem e nós também”, resumiu Schmall a simplicidade e ao mesmo tempo grandeza da idéia. A Volkswagen também patrocina a seleção brasileira de futebol com contrato válido até 2014, ano da Copa do Mundo no País.

on O MAIOR GAROTO-PROPAGANDA DO BRASIL

Sob o tema “O pólen e as Abelhas”, Yukio Nakayama, diretor criativo do Global Solutions Center da Dentsu Japão, área da agência dedicada a trocar experiências, ferramentas e tecnologia com os outros mercados em que a agência atua, mostrou que é possível se comunicar no mundo atual, em que a sociedade não dispõe mais de todo o tempo do mundo para ver e ouvir. O executivo comandou palestra na noite desta quinta-feira (29) durante a 25ª Semana Internacional da Criação Publicitária, uma promoção da Editora Referência no teatro Raul Cortez, da Fecomercio, em São Paulo. Nakayama mostrou uma série de cases baseados numa dinâmica da comunicação através de uma perspectiva alternativa. Sua apresentação foi patrocinada pela Dentsu Latin America, base da paulista rede sob o comando de Renato Loes. Antes de ocupar o cargo atual, o profissional atuou por 12 anos na área de Planejamento dirigida à Criação de comerciais de TV e spots de Rádio. Também respondeu como Diretor Executivo de Criação da agência para a conta da Sony. Já foi jurado em importantes festivais como o Cresta Awards, AdFest, Clio e Cannes Lions. Entre seus prêmios, um troféu de Melhor Campanha no New York Festival.

 

on A COMUNICAÇÃO E A SOCIEDADE SEM TEMPO

Uma centena de pessoas vestidas apenas com toalhas de banho verdes surgiu na última quarta-feira (28) em plena Avenida Paulista, centro nobre de São Paulo. Surgindo aos poucos na esquina da rua Peixoto Gomide, a turma andou pouco menos de duas quadras até atingir o vão do Masp. O suficiente, porém, para chamar a atenção do público e gerar o ruído pretendido pela ação da Consul. Com essa ação de buzz marketing a idéia foi iniciar a campanha de divulgação da lavadora Facilite, da Consul, capaz de lavar 100 toalhas sem precisar reabastecer com sabão líquido e amaciante concentrado. “A Consul é uma marca moderna e cada vez mais presente nas redes sociais. Por isso, optamos por utilizar essa ação para potencializar seu poder de viralização”, explica Marina Crocomo, gerente geral de Marketing da Whirlpool Latin America. A estratégia inclui estandes de realidade aumentada em shoppings de São Paulo, Rio de Janeiro e Recife onde as pessoas poderão interagir e entender o benefício do produto de uma maneira divertida e inovadora.

on BUZZ MARKETING DIVULGA CONSUL FACILITE

Como falar com as pessoas que mudam de canal na hora do break comercial? Foi para responder essa questão e apresentar ao mercado anunciante a opção de utilizar a comunicação como serviço em vez de simplesmente ser um agente de vendas que Adrian Ho fundou em 2007 a Zeus Jones em Minneapolis. Antes, esse profissional de Planejamento Estratégico já havia dirigido departamentos em importantes agências norte-americanas como a Fallon e a Goodby Silverstein. Nesses cinco anos, através de seu trabalho vem provando que as marcas são definidas por aquilo que fazem e não pelo que dizem. Ho, um dos palestrantes da 25ª Semana Internacional da Criação Publicitária, da Editora Referência, falou na noite desta terça-feira (27) para o público no auditório Raul Cortez da Fecomércio, em São Paulo, convidado pela ESPM. Como o mercado anunciante recebeu a idéia da Zeus Jones, de quem é a iniciativa dos projetos? “Recebemos um briefing tradicional, com os problemas comuns a qualquer marca. A partir daí nossa proposta se diferencia e visa solucionar as questões com idéias inovadoras”, explicou. Segundo ele, uma campanha de varejo baseada numa oferta, num preço acessível, por exemplo, pode funcionar num determinado momento, mas não é duradoura. Em poucos meses o anunciante tem que fazer outra.  “Nossa proposta é criar ações de serviço às pessoas, capazes de fazer com que a marca fique gravada na memória”, disse. O publicitário apresentou alguns cases de sua agência. Por exemplo, um projeto para a rede Nordstron que oferecia wi-fi gratuito aos clientes nas lojas com mensagens e informações sobre produtos. Ou um espaço digital criado para General Mills, que estimulava as pessoas com receitas gastronômicas e ligava as preferências a ofertas de ingredientes disponíveis em lojas próximas à residência do consumidor. Também uma campanha para a ONG RAINN que combate o abuso sexual conscientizando as pessoas de que as vítimas jamais são culpadas pelo ataque, independente de seu modo de vestir ou comportamento.

on AS MARCAS SE DEFINEM PELO QUE FAZEM