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O humorista Marco Luque, do time do CQC, é o novo garoto-propaganda da Kasinski, marca da CR Zongshen, fabricante de motocicletas. A empresa vai investir R$ 7 milhões em marketing e publicidade nos próximos três meses. Entre as ações programadas, patrocínio do CQC e do programa de rádio “Na Geral”, merchandising nas atrações “Terceiro Tempo” e “Jogo Aberto”, além de comerciais a serem veiculados nos breakes do “Pânico na TV”, todas atrações da rede Bandeirantes. A estratégia foi desenvolvida pela Leo Burnett Tailor Made, que justificou a escolha de Luque pelo seu carisma junto ao público jovem e, principalmente, pelo personagem Jackson Five, motoboy que defende a paz e a segurança no trânsito. “Nossa marca é forte e as ações sempre são revolucionárias. Vamos continuar trabalhando a marca institucionalmente com foco no varejo”, explica Claudio Rosa Junior, presidente da CR Zongshen. Para Rogério Scialo, diretor Comercial e Marketing da empresa, a idéia é mostrar ao consumidor que nada melhor do que começar no setor de duas rodas com a Kasinski, a marca que se apresenta como opção diferenciada de motocicletas”.

“Se você acha que ninguém mais escuta rádio, coloque sua voz e seu nome completo assinando este depoimento. Se não, por que você não coloca sua marca e seu produto no Rádio?” Com essa locução, dois spots criados pela Borghi Erh Lowe para a produtora Cream com apoio da 89 FM divulgam o meio. Sob o título “Confissões”, os spots “Vida Dupla” e “Traição” são ousados e mostram um homem que se veste com as roupas da mulher quando está sozinho em casa e uma mulher que trai o marido. A campanha chama a atenção para a força do Rádio como mídia convocando agências e anunciantes a veicularem mais peças. O fato de ninguém ter coragem de assinar os depoimentos demonstram que a mídia ainda é poderosa como propagadora de mensagens. A criação é de Myla Verzola e Luiz Medeiros, com direção criativa de Fernando Nobre, que também assina a direção geral de criação com José Henrique Borghi e Erh Ray. Produção da Cream. Locução de Marat e personagens vividos por Phil Miler (Vida Dupla) e Martha Nowill (Traição).

Segundo a coluna “Radar”, da revista “Veja” desta semana, a mudança do nome do Banco Panamericano, cujo controle foi vendido por Silvio Santos ao Banco Pactual no ano passado, estaria sendo descartada pela nova agência de publicidade da instituição, a Mood Propaganda. Conforme fontes ligadas ao grupo SS, porém, o presidente do BTG Pactual, André Esteves, não vai abrir mão dessa decisão. A verdade, entretanto, é que a ação ainda não foi definida. Informações obtidas na agência, que não pode se pronunciar oficialmente sobre o assunto, levam para uma solução intermediária. Ou seja, haverá sim uma modificação na marca, porém próxima do meio-termo. Isso porque, pesquisas realizadas junto ao público-alvo indicam um residual muito forte da marca. O motivo é sua identificação com o dono do SBT, que possui uma imagem sólida de empresário bem sucedido, honesto e, conforme revelado, o maior pagador de impostos do País. Dessa forma, a campanha publicitária que vem sendo desenvolvida pela Mood, na qual se investiria cerca de R$ 15 milhões, deve apresentar um novo logotipo do banco mas de alguma forma manter o nome Panamericano, combinando com BTG ou com Pactual.

Madame Valentine, marca de calçados, bolsas e acessórios femininos lançada no final de 2010 pela publicitária Patrícia Gusmão, inaugura na próxima semana nova loja no Shopping Villa Lobos com campanha assinada pela Átomo Comunicação. Com sede no bairro dos Jardins, na capital paulista, Madame Valentine deve abrir ainda este ano outras lojas em São Paulo e Buenos Aires antes de desbravar novos mercados no País. Outra novidade dentro de seu projeto de expansão será a loja virtual e venda nacional através de canais Multimarcas. A estratégia de comunicação adotada pela agência baseia-se no Valentine’s Day e no romantismo da Idade Média que inspira inclusive o cenário das lojas. A campanha inclui anúncios, mídia online, cartazes e material de ponto de venda. A criação é de João Morisso, Head of Art de Marco Minervino e direção criativa de Ricardo Katsuya. Fotos de Fernando Gardinali.

Daniel Gabriolli, ex-Giovanni Draft + FCB, assume a direção de Atendimento da Fábrica Comunicação Dirigida, agência de marketing de conexões e digital. O profissional tem mais de 15 anos de experiência na área, período em que participou da transição da indústria de marketing direto e relacionamento até o atual desafio digital das empresas do setor. Seu objetivo inicial é consolidar a integração da comunicação do trabalho da Fábrica. No momento em que passa a prevalecer no mercado a comunicação em rede, com forte utilização de canais digitais, é fundamental um profissional como o Daniel Gabriolli para criar maior sinergia entre todas as áreas da agência”, diz Luiz Buono, sócio e vp de Atendimento e Planejamento da agência. A Fábrica iniciou há um ano um ciclo de renovação em sua estrutura, com a chegada do diretor de criação Daniel Santander e a evolução das áreas de Inovação e Conteúdo, comandadas pelos sócios Marisa Furtado e Sidney Ribeiro, respectivamente.

André Ribeiro é o novo diretor de Marketing da CVC. O profissional, formado em Economia pela Unicamp e MBA na Boston School Rotman Management School, começou sua carreira na Andersen Consulting. Ele também atuou no Bank Boston, Itaú, Citibank e nos últimos quatro anos exerceu o cargo de diretor executivo de Marketing para América Latina e Ibéria na Black Rock, multinacional norte-americana de Investimentos com sede em Nova York. Ribeiro vai integrar a equipe do vice-presidente de Produtos, Operações e Marketing da CVC, comandada por Fábio Godinho. O time também inclui os diretores de Produtos Internacionais Emerson Duran, de Produtos Nacionais Fábio Mader e de Operações Maurício Dezen. Sua contratação completa a equipe de executivos que tem como meta um grande crescimento nos próximos anos, segundo o presidente da companhia Xiko da Rocha Campos. Sob a responsabilidade de Ribeiro estão as áreas de Publicidade, Comunicação Corporativa, Patrocínios Institucionais e ações de Sustentabilidade.

A agência de Marketing Digital para e-commerce, Proxy Media, foi escolhida para realizar gestão e captação de parcerias estratégicas para o site de comércio eletrônico da rede Carrefour. O trabalho visa oferecer benefícios como descontos, brindes e frete grátis, entre outras, e não representará custos para os parceiros nem para o hipermercado. O foco são clubes de vantagem, instituições financeiras, através de benefícios para cartões de crédito, associações e sindicatos. “Esse tipo de ação é importante porque além do baixo custo, gera visibilidade para um público altamente qualificado. Com isso também se diminui a dependência de altos investimentos em mídia”, explica Francisco Cantão, diretor da Proxy Media. Segundo Gabriela Freitas, sócia da agência, “as empresas que se tornarem parceiras do Carrefour poderão apresentar um benefício exclusivo para o seu público, com entrega de uma grande variedade de produtos em todo o Brasil”.

Criada pela DM9 DDB, uma ação da C&A no Facebook levará para a loja conceito da marca, no shopping Iguatemi, um placar com os melhores lançamentos da coleção especial “Dia das Mães” da rede de lojas. A partir desta quarta-feira (18), consumidores poderão votar em dez modelos que compõem a coleção. No sábado (21), as peças estarão expostas com cabides dotados de marcador. Cada um vai indicar os “likes” que os modelos conseguiram das internautas em tempo real. A ação “Fashion Like” ocorre em uma arara especial, que foi customizada e ligada a cabides com displays digitais para mostrar em tempo real os likes que as peças tem na fanpage C&A. A arara possui um computador ligado a Internet que transfere os dados do Facebook por meio de um microcontrolador para cada um dos 10 cabides. A criação é de Helio Marques, Flavio Reghini, Caio Cardoso, Marcelo Bruzzesi e Rodrigo Ghiorzi, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Ricardo Tronquini e Cristian Mazzeo. A equipe de projetos digitais é composta por Cristiane Rojas, Denis Gustavo Alves, Pedro Rais e João Lopes.

Depois de dez meses como diretor de Criação Executivo da McCann Miami, Chavo D’Emilio volta a Buenos Aires para comandar a área criativa da agência da rede em Buenos Aires. Ele já desempenhou a mesma função em parceria com Papón Ricciarelli antes de se mudar para a TAG, empresa de criatividade e idéias para a região latina do grupo Interpublic. No período em que atuou em Miami trabalhou para marcas como MasterCard, General Motors, Kraft e Miami Ad School. Chavo também chegou a dirigir comerciais pela Fight Films, produtora da capital Argentina. Juan Manuel Chavo começou sua carreira aos 20 anos e atuou por importantes agências argentinas, pelas quais conquistou nove Leões em Cannes, 17 Clios e 52 prêmios no Fiap, entre outros. Luca Lindner, presidente da McCann World Group para América Latina e Caribe, havia designado o profissional para prospectar novos negócios na região, especialmente no mercado hispânico dos Estados Unidos. Agora como principal comandante criativo da McCann Argentina, ele deverá ter atuação mais constante no Conselho Criativo Mundial da McCann Worldwide.

Comandada criativamente pelo brasileiro Jaime Mandelbaum, a Young & Rubicam Praga recebeu o prêmio de Agência do Ano da República Tcheca, concedido pela Associação de Agências de Comunicação (AKA) daquele país do Leste Europeu. Além do creative diretor Mandelbaum, também atuam na agência outros brasileiros, como o diretor de arte Marco “Eddie” do Nascimento e o redator Thiago Jacon. A equipe atua há dois anos na Y&R Praga, totalmente reformulada com toque verde-amarelo. Na primeira temporada já havia atingido o terceiro lugar no ranking. É a primeira vez que a agência conquista o título em seus 21 anos de história na propaganda tcheca. Para ser eleita, a agência teve que atender três requisitos: ser a mais premiada internacionalmente, conquistar e manter mais clientes e ser top of mind entre os maiores anunciantes do País. Além de agência do ano, a YR também comemora outros prêmios recebidos na categoria Best of Best: Creative Director (Jaime Mandelbaum), Art Director (Marco “Eddie” do Nascimento), Creative Team (Thiago Jacon, Marco “Eddie”) e Copywriter (Conor Barry).