Categoria: Sem categoria

Criada pela Santa Clara, a nova campanha institucional da revista “Claudia”, da Editora Abril, tem como conceito “Você Inteira”. A estratégia visa reforçar a presença e a compreensão do universo feminino da revista e refletir a evolução da mulher. “Hoje, todas as bandeiras levantadas pelas mulheres no passado coexistem na imagem da mulher bem resolvida, inteira”, diz Kaíke Nanne, publisher do núcleo de Comportamento da Abril. “A campanha foge do clichê de tratar a mulher contemporânea como uma somatória de várias mulheres. Preferimos falar de mulheres inteiras, plenas, verdadeiras em suas escolhas, dúvidas e inquietações. Em vez de colocar rótulos nessas mulheres, a campanha abre espaço para que elas mesmas reflitam sobre sua plenitude”, explica Paula Mageste, diretora de redação da revista. A estratégia inclui comerciais, peças para mídia imprensa e Internet, material para PDV e ações nas redes sociais. “Claudia” vem sendo publicada há 51 anos, sempre como líder absoluta no segmento. “O sucesso deve-se ao fato de conhecermos bem nosso público. Realizamos cerca de 600 pesquisas por ano com nossas leitoras. Criação de Fernando Campos, Leo Gonçalves, Janaína Luna, Maso Heck, Carlos Paboudjian e Serginho Lobo, com direção criativa de Campos e Lobo. O comercial foi produzido pela Primo Filmes, com direção de Joana Mariani e Klaus Mitteldorf, também responsável pela fotografia.

Por cinco votos a um e sem necessitar da manifestação do presidente do júri, a campanha “Peru para Peru”, da Young & Rubicam de Lima conquistou o Grand Prix de Cine e TV do Fiap 2012. Os jurados da área discutiram e votaram ao vivo para o público do auditório do JW Marriott Miami através de transmissão da ADTV. Além de favorita dos profissionais na disputa com a campanha “Padres de Slip”, da Del Campo Nazca, a campanha da marca Peru foi enaltecida como um novo formato de comunicação, ou seja, a possibilidade de ultrapassar as barreiras da publicidade convencional. De um videodocumentário de 15 minutos, a agência criou três comerciais de três minutos cada e veiculou na TV peruana. A estratégia, que visa proporcionar orgulho aos peruanos pelo seu País, reuniu pessoas famosas do Peru numa viagem de uma semana à cidadezinha de Peru, no Nebraska, Estados Unidos. No local, ensinaram os 569 habitantes a viverem como peruanos de verdade, com direito a comer Ceviche ou Papa Rellena em vez de hamburger. A delegação incluiu um chef de cozinha, uma cantora e o maior surfista do País. Sob o comando de Pablo Del Campo na presidência, o júri de Filme do Fiap consagrou o trabalho. Os jurados da área foram: Mário D”Andrea (Fischer & Friends) do Brasil, Maurício Rocha (Y&R Brands) da Colômbia, Rafael Ramirez (Connil S&S) dos Estados Unidos, Diego Tuya (Y&R) da Argentina, Walter Aregger (DDB) do México, e Jorge Martinez (Germinal) da Espanha.

Completando 100 anos de vida, o Santos nunca deixou de jogar um futebol moleque, desde os tempos de Pelé. Esse é o tema do comercial da NetShoes, uma das líderes de e-commerce no Brasil e patrocinadora do time, para homenagear o centenário santista. O filme mostra imagens de jogadas dos três moleques mais famosos da história do time: Pelé, Robinho e Neymar. Representando o centenário, um garoto com rádio de pilha na arquibancada que assiste todas as jogadas, e um senhor saindo do estádio satisfeito com o espetáculo. Além do comercial para TV, uma versão exclusiva de 45 segundos está disponível nas redes sociais. A criação é da WoodycomRossetto, com assinatura de Jader Rossetto e Fernando Segredo, que também dirigiram os trabalhos junto com Woody Gebara. A produção é da Alta Filmes, com direção de Gabriel Matarazzo e fotografia de Fernando Oliveira. O áudio é da Lua Nova.

(De Miami) O Festival Ibero Americano de La Publicidad pode inovar mais uma vez na área de Filmes. O evento, pela primeira vez realizado em Miami, começa oficialmente nesta segunda-feira (30). Em 2008, ainda em Buenos Aires, o Fiap concedeu o Gran Sol de Televisão para “La Clave Reserva”, um curta-metragem de 9 minutos criado pela JWT Espanha para o espumante Frexenet. Neste ano, o maior favorito da área até agora é o filme “De Peru para Peru”, com 15 minutos, criado pela Young & Rubicam de Lima. Na verdade trata-se de um case institucional que conquistou o GP de Relações Públicas no El Ojo de Iberoamerica do ano passado. O vídeo mostra um grupo de peruanos de destaque que vai viver alguns dias numa pequena cidade norte-americana do Nebraska, chamada Peru, com apenas 569 habitantes. Esse grupo se propõe a ensinar a população a se tornar peruana de verdade. Seu maior concorrente é a campanha “Padres em slip”, da argentina Del Campo Nazca S&S o ar condicionado da BGH. Correndo por fora está o comercial “Balões”, da Loducca para MTV, premiadíssimo no Cannes Lions 2011. O júri de Filmes do Fiap 2012 é presidido por Pablo Del Campo e tem a participação de Mário D’Andrea, da Fischer & Friends, representando o Brasil. O time conta também com o argentino Diego Tuya, o espanhol Jorge Martinez, o mexicano Walter Aregger e, representando o mercado hispânico dos Estados Unidos, Rafael Ramirez. Os júris de Grafica e Inovação em Meios também estão trabalhando. Os jurados de Radio se reúnem nesta segunda. O Fiap 2012 está sendo realizado no JW Marriott de Miami.
A cobertura do Fiap 2012 tem o patrocínio das agências David, do grupo Ogilvy, e Leo Burnett Tailor Made.

Atualmente sócio da HV2 Comercialização de Mídia, Hélcio Vieira, profissional experiente do mercado publicitário, com passagens pela Editora Globo, Revista Imprensa, TV Gazeta e Rede Bandeirantes, entre outros veículos, acaba de lançar o Blog “Semsura”. “A idéia é contar histórias reais que vivi no mundo da comunicação”, diz ele. O primeiro artigo, intitulado “Igual à publicidade”, narra seu encontro num avião da Varig, em plena ponte-aérea Rio-São Paulo, com um vendedor de dinamite. O companheiro de poltrona, ao saber da atividade de Hélcio de vendedor de publicidade, disse que vendia um produto igual, ou seja, Custa caro para caralho, você compra e não leva para casa, e se não der resultado tem que comprar de novo.” Tudo isso aconteceu depois de uma reunião na Fleischmann Royal com a JWT e Helcio representando a revista “Criativa”.

Elaborado por Ioram Finguerman, importante diretor e fotógrafo do mercado da moda, um vídeo de dois minutos para a Internet estrelado pela top model Letícia Bierkheuer divulga através da história de um encontro peças da coleção de uma das mais destacadas designer de jóias do País, Sylvia Furmanovich. O filme mostra a preparação e o desfecho da entrega de um presente que as mulheres jamais esquecem. O ator Fabio Delai contracena com a modelo. Criação, roteiro e direção de Ioram Finguerman, fotografia de Philipe Gerling, produção executiva de Tania Carneiro, produtor de moda Sator Endo e make up de Ronaldo Escobar. A atração de Sylvia pelas jóias começou ainda criança, observando o trabalho de ourives do pai Salvador Longobardi na oficina montada em sua própria casa. Seu primeiro ateliê foi inaugurado em 1997 e até hoje ela busca inspiração na pesquisa de materiais. A grife e lojas nos shopping centers Cidade Jardim e JK (a ser inaugurada) trabalham sob a estratégia de Marketing de seu filho Alexandre Furmanovich.

A WMc Cann tem novo diretor de Criação. Sandro Nascimento, que atuava como redator, foi promovido pelo seu desempenho conforme decisão do chairman e cco Washington Olivetto e do vice-presidente de Criação, Guime Davidson. Nascimento já trabalhou em agências como Young & Rubicam, JWT e Dez Brasil, através das quais realizou trabalhos para algumas das marcas mais importantes do País: MasterCard, Nestlé, Chevrolet, TIM, Grendene, Procter & Gamble, Coca-Cola e Pullman. Em 14 anos de carreira, o criativo já conquistou prêmios nos principais festivais internacionais como Cannes, New York Festival, Clio Awards, Fiap e El Ojo de Iberoamérica.

A nova campanha da revista “Archive”, criada pela BBDO Moscou, tem três brasileiros na ficha técnica. O trabalho tem a assinatura do diretor de arte Lucas Zaiden e do redator Paulo Lima, com direção criativa de Luis Tauffer. Zaiden e Tauffer continuam na agência russa da rede BBDO enquanto Paulo Lima está na Lew,Lara TBWA. O diretor de arte Zaiden já atuou na Leo Burnett de Madri antes de se mudar para a capital da Rússia. Tauffer também acumula experiência internacional, tendo passado pela DDB da Turquia. Na BBDO Moscou ele divide a direção criativa com o chileno Andrés Vergara. A campanha tem como conceito “Ninguém sabe como, mas todos sabem onde”, visando mostrar que a publicidade mais premiada do mundo sempre está nas páginas da “Archive”. A criação ainda teve a participação de outros profissionais como Peter Russel, James Wareham, Sandra Lehnst e Michael Weizettl. O objetivo é divulgar a presença da revista no mundo digital, já que investe atualmente em redes sociais, website e aplicativos.

Entre as comemorações de seus 40 anos, a CVC, maior operadora de viagens da América Latina, lança campanha com o conceito “Tudo por uma boa viagem”. A Idéia é mostrar o diferencial da companhia que proporciona o melhor serviço de assistência ao seu cliente. Segundo João Fernando Vassão, diretor geral da Publicis Red Lion, agência de publicidade da CVC, a campanha foi elaborada visando mostrar que a empresa tem um grande diferencial que é proporcionar a melhor viagem assistida. Fábio Godinho, vice-presidente de Produto, Marketing e Operações da CVC, explica que a se a classe AB considera Viagem como primeiro item de desejo de consumo, a classe C, que hoje representa metade da população brasileira, já o classifica em terceiro lugar com tendência de se tornar segundo em curto espaço de tempo. “O custo médio da passagem diminuiu e a renda familiar aumentou. Com isso, o público viaja mais. Para isso, quer contar com uma companhia que lhe ofereça toda a assistência no processo”, diz. André Ribeiro, novo diretor de Marketing da CVC, reforça que esse diferencial de assistência é único e que é uma aspiração da classe média. De qualquer maneira, a classe AB ainda representa 36% dos clientes da CVC, contando, entre outros serviços, com 20 ônibus com o logo da empresa na Europa, guias que falam Português, funcionários em aeroportos e outras facilidades que tornam uma viagem realmente uma boa viagem. A campanha começa a ser veiculada no próximo final de semana com comercial de um minuto na TV, sobrecapa no jornal “O Estado de S.Paulo” e encarte com chamada de capa na “Folha de S.Paulo”. A estratégia segue com anúncios, spots, o livro “40 anos de CVC” e o guia “40 viagens imperdíveis”. A CVC foi criada em 1972 por Guilherme Paulus e Carlos Vicente Cerchiari, cujas iniciais denominam a empresa e que deixou a sociedade seis anos depois. Nos anos 80 a CVC entrou no mercado de pacotes de viagem com transporte aérea e na década de 90 inaugurou o sistema de fretamento de aeronaves. Nos anos 2000 a operadora democratizou os cruzeiros marítimos oferecendo viagens por mar com preços acessíveis. Em 2010, 63,6% das ações da CVC foram adquiridas pelo Carlyle, um dos maiores fundos de private equity do mundo. A criação da campanha é de Fred Gerodetti, Lincoln Ureshino, Helder Rocha e Danilo Oliveira, com direção criativa de Marcelo Delboux. O filme foi produzido pela Hungry Man, com direção de Gualter Pupo e fotografia de Fernando Young. A produção sonora é da Lua Nova.

Como parte das comemorações de seu 25º aniversário, a Wizard, maior rede de ensino de idiomas do mundo, vai estampar sua marca em uma das aeronaves da Azul Linhas Aéreas durante os próximos 12 meses. A ação integra a campanha “Voe mais alto com Azul e Wizard”, que trará uma série de benefícios para os alunos da rede de ensino e passageiros da companhia aérea. A partir de maio todos os alunos que se matricularem ou renovarem suas matrículas para cursos da Wizard ganharão um voucher com R$ 50,00 de desconto na compra de uma passagem da Azul. Esses vouchers também serão distribuídos em ações promocionais em eventos e nas redes sociais. Por sua vez, todos os clientes cadastrados no mailing da Azul receberão um voucher com R$ 50,00 de desconto para se matricular em qualquer unidade Wizard. Ao longo do ano, em três dias distintos, a companhia fará sorteios de cursos e aulas grátis aos passageiros durante todos os vôos que saírem do Aeroporto Internacional de Viracopos, em Campinas. “Essa ação representará mais de R$ 1 milhão em benefícios para alunos, funcionários e franqueados da rede, bem como a todos os que voarem Azul”, diz Carlos Wizard Martins, presidente da Wizard.