André Ribeiro é o novo diretor de Marketing da CVC. O profissional, formado em Economia pela Unicamp e MBA na Boston School Rotman Management School, começou sua carreira na Andersen Consulting. Ele também atuou no Bank Boston, Itaú, Citibank e nos últimos quatro anos exerceu o cargo de diretor executivo de Marketing para América Latina e Ibéria na Black Rock, multinacional norte-americana de Investimentos com sede em Nova York. Ribeiro vai integrar a equipe do vice-presidente de Produtos, Operações e Marketing da CVC, comandada por Fábio Godinho. O time também inclui os diretores de Produtos Internacionais Emerson Duran, de Produtos Nacionais Fábio Mader e de Operações Maurício Dezen. Sua contratação completa a equipe de executivos que tem como meta um grande crescimento nos próximos anos, segundo o presidente da companhia Xiko da Rocha Campos. Sob a responsabilidade de Ribeiro estão as áreas de Publicidade, Comunicação Corporativa, Patrocínios Institucionais e ações de Sustentabilidade.
A agência de Marketing Digital para e-commerce, Proxy Media, foi escolhida para realizar gestão e captação de parcerias estratégicas para o site de comércio eletrônico da rede Carrefour. O trabalho visa oferecer benefícios como descontos, brindes e frete grátis, entre outras, e não representará custos para os parceiros nem para o hipermercado. O foco são clubes de vantagem, instituições financeiras, através de benefícios para cartões de crédito, associações e sindicatos. “Esse tipo de ação é importante porque além do baixo custo, gera visibilidade para um público altamente qualificado. Com isso também se diminui a dependência de altos investimentos em mídia”, explica Francisco Cantão, diretor da Proxy Media. Segundo Gabriela Freitas, sócia da agência, “as empresas que se tornarem parceiras do Carrefour poderão apresentar um benefício exclusivo para o seu público, com entrega de uma grande variedade de produtos em todo o Brasil”.
Criada pela DM9 DDB, uma ação da C&A no Facebook levará para a loja conceito da marca, no shopping Iguatemi, um placar com os melhores lançamentos da coleção especial “Dia das Mães” da rede de lojas. A partir desta quarta-feira (18), consumidores poderão votar em dez modelos que compõem a coleção. No sábado (21), as peças estarão expostas com cabides dotados de marcador. Cada um vai indicar os “likes” que os modelos conseguiram das internautas em tempo real. A ação “Fashion Like” ocorre em uma arara especial, que foi customizada e ligada a cabides com displays digitais para mostrar em tempo real os likes que as peças tem na fanpage C&A. A arara possui um computador ligado a Internet que transfere os dados do Facebook por meio de um microcontrolador para cada um dos 10 cabides. A criação é de Helio Marques, Flavio Reghini, Caio Cardoso, Marcelo Bruzzesi e Rodrigo Ghiorzi, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Ricardo Tronquini e Cristian Mazzeo. A equipe de projetos digitais é composta por Cristiane Rojas, Denis Gustavo Alves, Pedro Rais e João Lopes.
Depois de dez meses como diretor de Criação Executivo da McCann Miami, Chavo D’Emilio volta a Buenos Aires para comandar a área criativa da agência da rede em Buenos Aires. Ele já desempenhou a mesma função em parceria com Papón Ricciarelli antes de se mudar para a TAG, empresa de criatividade e idéias para a região latina do grupo Interpublic. No período em que atuou em Miami trabalhou para marcas como MasterCard, General Motors, Kraft e Miami Ad School. Chavo também chegou a dirigir comerciais pela Fight Films, produtora da capital Argentina. Juan Manuel Chavo começou sua carreira aos 20 anos e atuou por importantes agências argentinas, pelas quais conquistou nove Leões em Cannes, 17 Clios e 52 prêmios no Fiap, entre outros. Luca Lindner, presidente da McCann World Group para América Latina e Caribe, havia designado o profissional para prospectar novos negócios na região, especialmente no mercado hispânico dos Estados Unidos. Agora como principal comandante criativo da McCann Argentina, ele deverá ter atuação mais constante no Conselho Criativo Mundial da McCann Worldwide.
Comandada criativamente pelo brasileiro Jaime Mandelbaum, a Young & Rubicam Praga recebeu o prêmio de Agência do Ano da República Tcheca, concedido pela Associação de Agências de Comunicação (AKA) daquele país do Leste Europeu. Além do creative diretor Mandelbaum, também atuam na agência outros brasileiros, como o diretor de arte Marco “Eddie” do Nascimento e o redator Thiago Jacon. A equipe atua há dois anos na Y&R Praga, totalmente reformulada com toque verde-amarelo. Na primeira temporada já havia atingido o terceiro lugar no ranking. É a primeira vez que a agência conquista o título em seus 21 anos de história na propaganda tcheca. Para ser eleita, a agência teve que atender três requisitos: ser a mais premiada internacionalmente, conquistar e manter mais clientes e ser top of mind entre os maiores anunciantes do País. Além de agência do ano, a YR também comemora outros prêmios recebidos na categoria Best of Best: Creative Director (Jaime Mandelbaum), Art Director (Marco “Eddie” do Nascimento), Creative Team (Thiago Jacon, Marco “Eddie”) e Copywriter (Conor Barry).
A GVT, operadora de telecomunicações do grupo Vivendi, aposta no mercado brasileiro de banda larga e veicula novo filme de campanha criada pela Loducca. O objetivo é divulgar promoção que oferece o serviço com velocidade de 10 Mega por R$ 49,90 durante o mês de abril, disponibilizando ainda download e upload ilimitados. O filme “Filé” apresenta a atriz Fernanda Torres contracenando com uma inteligente velhinha que utiliza a Internet de forma surpreendente. A estratégia inclui anúncios, spot de rádio, banners, mídia digital e exterior. Criação de Renata El Dib e Thiago Bocatto, com direção criativa de André Faria e Cássio Moron e direção geral de Criação de Guga Ketzer. Produção da Conspiração Filmes com direção de Andrucha Waddington e fotografia de Flavio Zangrandi. Áudio da Hilton Raw.
A partir de um desafio da Microsoft, o blogueiro Nick Ellis, especializado em tecnologia, testou a capacidade do Sky Drive, espécie de pen drive do Hotmail, colocando todo o Rio Amazonas na ferramenta através de relatos, fotos e vídeos. Maior rio do Mundo, o Amazonas foi totalmente vasculhado por uma expedição para que o objetivo fosse atingido. A ação “O Rio Amazonas no Hotmail” foi criada pela Wunderman visando divulgar a capacidade de armazenamento do Sky Drive. Ellis registrou tudo através de e-mails, vídeos e fotografias. Dançou com os índios e se deparou com búfalos e jacarés. A criação é de Dagmar Nesi e Rafael Palermo, com direção criativa de Adriano Abdalla e Alexandre Lima. A produção é da Fuego Digital, com direção de Juliana Borges, produção de Talita Campos e Daniel Oliver “Simpson” e fotografia de Juliana e Bruno BHS. As filmagens ocorreram em Manaus, no encontro das águas dos rios Negro e Solimões, parque nacional Anavilhanas e recanto dos botos Cor de Rosa. Na Ilha do Marajó e em Alter do Chão, na serra da Piraoca, em Santarém. O trabalho completo pode ser visto no site da ação.
A primeira grande campanha institucional no País da canadense Research In Motin (RIM) para sua marca BlackBerry de smartphones, visa aproximar o índice de awareness do índice que atinge no item lembrança estimulada, respectivamente 10% e 53%. Com o resultado dessa pesquisa em mãos, o novo diretor de Marketing da empresa no Brasil, Guillermo Gasparini, comanda o processo que visa aumentar rapidamente a associação do consumidor com a marca. Com mais de dez anos de experiência no mercado latino-americano, o argentino Gasparini também promoveu concorrência da conta publicitária do BlackBerry logo que desembarcou em São Paulo, há quatro meses. O resultado do trabalho da vencedora Red Lion, da rede Publicis, é a campanha “Qual é o seu outro lado?”, dentro do conceito “For fun, for work, for everything”. Quarta colocada na pesquisa de lembrança espontânea de marca, atrás de iPhone, Samsung e Nokia, BlackBerry disputa um mercado de pouco mais de 8 milhões de aparelhos, ou 5% do total de telefones celulares ativos no Brasil. Dirigida no início de sua comercialização no País para o meio corporativo, BlackBerry pretende agora atingir o grande público das classes A e AB. E para acelerar o processo, a empresa pediu e a Red Lion incluiu celebridades na sua comunicação. “A idéia é mostrar que os personagens, conhecidos por determinada atividade, também têm outro lado, hobbies, habilidades, assim como o BlackBerry serve tanto para o trabalho como para o lazer”, explica João Fernando Vassão, diretor geral da agência. Os escolhidos para atingir várias faixas de público foram a integrante do Pânico na TV, Sabrina Sato, o ator Malvino Salvador, a VJ MariMoon, o músico Tony Belotto e o empresário João Doria Jr, elo da estratégia com o mundo corporativo. Anúncios a partir de fotos de JR Duran, comercial e ações digitais criadas pela Razor Fish, também empresa do grupo Publicis, integram a campanha. Vão mostrar a bailarina Sabrina Sato, o boxeador Malvino, a doceira MariMoon, o escritor Belotto e o apaixonado por futebol João Doria. A veiculação começa no próximo final de semana com três páginas duplas na “Veja” e filme na TV. Na segunda-feira (16) uma seqüência de 14 anúncios ocupa todo o primeiro caderno do jornal Folha de S.Paulo e outros anúncios surgem na revista “Caras”. A criação é de Marcelo Amaro, Lincoln Ureshino e Marcelo Delboux, com direção criativa de Delboux. Os comerciais foram produzidos pela Brasileira Filmes, com direção de Ricardo Santini e fotografia de Pedro Loes. A produção sonora é da Lua Nova.
No lugar de Luize Altehofen, Maryeva e Ana Luiza Castro, João Gordo. O apresentador é o novo garoto-propaganda da rede “O Rei do Mate”, marca que já teve aquelas modelos como protagonistas de campanhas. O contrato com João Gordo para anunciar a linha de sanduíches da casa tem duração de um ano para displays, banners e capas de cardápio das 300 lojas da rede em todo o País. “A utilização do apresentador visa causar impacto no público consumidor, acostumado a belas mulheres nos cartazes das lojas”, explica Antonio Carlos Nasraui, diretor comercial do Rei do Mate. “Ele é irreverente, jovem e conversa com nosso público alvo”, completa. A partir deste mês de abril, a linha de sanduíches está reformulada. Os clientes tem oito opções de pães e 10 opções de recheios para criar o seu sanduíche saudável. Entre várias criações estão, por exemplo, o Pão Miga com Castanha recheado com Nutella e Banana, Pão Miga Brioche com um toque de manjericão e recheio três queijos, Pão Miga sete grãos recheado com queijo branco e tomate e Ciabatta crocante com recheio de peito de peru e queijo. Criada em 78 no centro de São Paulo, a rede está presente em 17 estados brasileiros e oferece também mais de 100 combinações à base de chá mate, além de cappuccinos, e pão de queijo.
Apenas 3% da população brasileira utiliza serviços de lavanderia. Isso acontece por falta de hábito e pela percepção equivocada de que o serviço é um artigo de luxo. “Nossa meta é triplicar o número de usuários nos próximos cinco anos, quando a rede deve chegar a 720 unidades com um faturamento de R$ 500 milhões”, diz o diretor geral da 5asec América Latina, Nelcindo Nascimento. Para atingir esse objetivo, a rede, líder de segmento no País, começa a veicular nova campanha já sob orientação do recém-contratado diretor de Marketing Sergio de Souza Carvalho Júnior. A campanha, criada pela agência FCK, inclui comercial de tevê, ações promocionais no ponto de venda e campanha de incentivo para os colaboradores das lojas. A mesma estratégia será desenvolvida para a rede de serviços de 5afil, do mesmo grupo. Atualmente, a 5asec possui 373 lojas e faturamento de R$ 163 milhões. A meta é abrir mais 100 pontos de venda neste ano de 2012. Experiente no mercado de franquias e ex-diretor de Marketing do grupo Multi, dono de marcas de escolas de idiomas e profissionalizantes, como Wizard e SOS Computadores, Sergio Carvalho explica como pretende reforçar a 5asec. “Nosso comercial tem um conceito emocional, mostrando a importância das roupas na vida das pessoas e a importância de experts cuidando delas”. Segundo Carvalho, a rede já trabalha na campanha de 2013, que deverá ter outro conceito criativo e plano de mídia diferente, seguindo as novas tendências do mercado. Quanto ao plano de aumentar o número de lojas, ele informa que a marca deve participar de feiras setoriais de franquia e aumentar seu foco na região Nordeste.
