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(De Miami) O Festival Ibero Americano de La Publicidad pode inovar mais uma vez na área de Filmes. O evento, pela primeira vez realizado em Miami, começa oficialmente nesta segunda-feira (30). Em 2008, ainda em Buenos Aires, o Fiap concedeu o Gran Sol de Televisão para “La Clave Reserva”, um curta-metragem de 9 minutos criado pela JWT Espanha para o espumante Frexenet. Neste ano, o maior favorito da área até agora é o filme “De Peru para Peru”, com 15 minutos, criado pela Young & Rubicam de Lima. Na verdade trata-se de um case institucional que conquistou o GP de Relações Públicas no El Ojo de Iberoamerica do ano passado. O vídeo mostra um grupo de peruanos de destaque que vai viver alguns dias numa pequena cidade norte-americana do Nebraska, chamada Peru, com apenas 569 habitantes. Esse grupo se propõe a ensinar a população a se tornar peruana de verdade. Seu maior concorrente é a campanha “Padres em slip”, da argentina Del Campo Nazca S&S o ar condicionado da BGH. Correndo por fora está o comercial “Balões”, da Loducca para MTV, premiadíssimo no Cannes Lions 2011. O júri de Filmes do Fiap 2012 é presidido por Pablo Del Campo e tem a participação de Mário D’Andrea, da Fischer & Friends, representando o Brasil. O time conta também com o argentino Diego Tuya, o espanhol Jorge Martinez, o mexicano Walter Aregger e, representando o mercado hispânico dos Estados Unidos, Rafael Ramirez. Os júris de Grafica e Inovação em Meios também estão trabalhando. Os jurados de Radio se reúnem nesta segunda. O Fiap 2012 está sendo realizado no JW Marriott de Miami.
A cobertura do Fiap 2012 tem o patrocínio das agências David, do grupo Ogilvy, e Leo Burnett Tailor Made.

Atualmente sócio da HV2 Comercialização de Mídia, Hélcio Vieira, profissional experiente do mercado publicitário, com passagens pela Editora Globo, Revista Imprensa, TV Gazeta e Rede Bandeirantes, entre outros veículos, acaba de lançar o Blog “Semsura”. “A idéia é contar histórias reais que vivi no mundo da comunicação”, diz ele. O primeiro artigo, intitulado “Igual à publicidade”, narra seu encontro num avião da Varig, em plena ponte-aérea Rio-São Paulo, com um vendedor de dinamite. O companheiro de poltrona, ao saber da atividade de Hélcio de vendedor de publicidade, disse que vendia um produto igual, ou seja, Custa caro para caralho, você compra e não leva para casa, e se não der resultado tem que comprar de novo.” Tudo isso aconteceu depois de uma reunião na Fleischmann Royal com a JWT e Helcio representando a revista “Criativa”.

Elaborado por Ioram Finguerman, importante diretor e fotógrafo do mercado da moda, um vídeo de dois minutos para a Internet estrelado pela top model Letícia Bierkheuer divulga através da história de um encontro peças da coleção de uma das mais destacadas designer de jóias do País, Sylvia Furmanovich. O filme mostra a preparação e o desfecho da entrega de um presente que as mulheres jamais esquecem. O ator Fabio Delai contracena com a modelo. Criação, roteiro e direção de Ioram Finguerman, fotografia de Philipe Gerling, produção executiva de Tania Carneiro, produtor de moda Sator Endo e make up de Ronaldo Escobar. A atração de Sylvia pelas jóias começou ainda criança, observando o trabalho de ourives do pai Salvador Longobardi na oficina montada em sua própria casa. Seu primeiro ateliê foi inaugurado em 1997 e até hoje ela busca inspiração na pesquisa de materiais. A grife e lojas nos shopping centers Cidade Jardim e JK (a ser inaugurada) trabalham sob a estratégia de Marketing de seu filho Alexandre Furmanovich.

A WMc Cann tem novo diretor de Criação. Sandro Nascimento, que atuava como redator, foi promovido pelo seu desempenho conforme decisão do chairman e cco Washington Olivetto e do vice-presidente de Criação, Guime Davidson. Nascimento já trabalhou em agências como Young & Rubicam, JWT e Dez Brasil, através das quais realizou trabalhos para algumas das marcas mais importantes do País: MasterCard, Nestlé, Chevrolet, TIM, Grendene, Procter & Gamble, Coca-Cola e Pullman. Em 14 anos de carreira, o criativo já conquistou prêmios nos principais festivais internacionais como Cannes, New York Festival, Clio Awards, Fiap e El Ojo de Iberoamérica.

A nova campanha da revista “Archive”, criada pela BBDO Moscou, tem três brasileiros na ficha técnica. O trabalho tem a assinatura do diretor de arte Lucas Zaiden e do redator Paulo Lima, com direção criativa de Luis Tauffer. Zaiden e Tauffer continuam na agência russa da rede BBDO enquanto Paulo Lima está na Lew,Lara TBWA. O diretor de arte Zaiden já atuou na Leo Burnett de Madri antes de se mudar para a capital da Rússia. Tauffer também acumula experiência internacional, tendo passado pela DDB da Turquia. Na BBDO Moscou ele divide a direção criativa com o chileno Andrés Vergara. A campanha tem como conceito “Ninguém sabe como, mas todos sabem onde”, visando mostrar que a publicidade mais premiada do mundo sempre está nas páginas da “Archive”. A criação ainda teve a participação de outros profissionais como Peter Russel, James Wareham, Sandra Lehnst e Michael Weizettl. O objetivo é divulgar a presença da revista no mundo digital, já que investe atualmente em redes sociais, website e aplicativos.

Entre as comemorações de seus 40 anos, a CVC, maior operadora de viagens da América Latina, lança campanha com o conceito “Tudo por uma boa viagem”. A Idéia é mostrar o diferencial da companhia que proporciona o melhor serviço de assistência ao seu cliente. Segundo João Fernando Vassão, diretor geral da Publicis Red Lion, agência de publicidade da CVC, a campanha foi elaborada visando mostrar que a empresa tem um grande diferencial que é proporcionar a melhor viagem assistida. Fábio Godinho, vice-presidente de Produto, Marketing e Operações da CVC, explica que a se a classe AB considera Viagem como primeiro item de desejo de consumo, a classe C, que hoje representa metade da população brasileira, já o classifica em terceiro lugar com tendência de se tornar segundo em curto espaço de tempo. “O custo médio da passagem diminuiu e a renda familiar aumentou. Com isso, o público viaja mais. Para isso, quer contar com uma companhia que lhe ofereça toda a assistência no processo”, diz. André Ribeiro, novo diretor de Marketing da CVC, reforça que esse diferencial de assistência é único e que é uma aspiração da classe média. De qualquer maneira, a classe AB ainda representa 36% dos clientes da CVC, contando, entre outros serviços, com 20 ônibus com o logo da empresa na Europa, guias que falam Português, funcionários em aeroportos e outras facilidades que tornam uma viagem realmente uma boa viagem. A campanha começa a ser veiculada no próximo final de semana com comercial de um minuto na TV, sobrecapa no jornal “O Estado de S.Paulo” e encarte com chamada de capa na “Folha de S.Paulo”. A estratégia segue com anúncios, spots, o livro “40 anos de CVC” e o guia “40 viagens imperdíveis”. A CVC foi criada em 1972 por Guilherme Paulus e Carlos Vicente Cerchiari, cujas iniciais denominam a empresa e que deixou a sociedade seis anos depois. Nos anos 80 a CVC entrou no mercado de pacotes de viagem com transporte aérea e na década de 90 inaugurou o sistema de fretamento de aeronaves. Nos anos 2000 a operadora democratizou os cruzeiros marítimos oferecendo viagens por mar com preços acessíveis. Em 2010, 63,6% das ações da CVC foram adquiridas pelo Carlyle, um dos maiores fundos de private equity do mundo. A criação da campanha é de Fred Gerodetti, Lincoln Ureshino, Helder Rocha e Danilo Oliveira, com direção criativa de Marcelo Delboux. O filme foi produzido pela Hungry Man, com direção de Gualter Pupo e fotografia de Fernando Young. A produção sonora é da Lua Nova.

Como parte das comemorações de seu 25º aniversário, a Wizard, maior rede de ensino de idiomas do mundo, vai estampar sua marca em uma das aeronaves da Azul Linhas Aéreas durante os próximos 12 meses. A ação integra a campanha “Voe mais alto com Azul e Wizard”, que trará uma série de benefícios para os alunos da rede de ensino e passageiros da companhia aérea. A partir de maio todos os alunos que se matricularem ou renovarem suas matrículas para cursos da Wizard ganharão um voucher com R$ 50,00 de desconto na compra de uma passagem da Azul. Esses vouchers também serão distribuídos em ações promocionais em eventos e nas redes sociais. Por sua vez, todos os clientes cadastrados no mailing da Azul receberão um voucher com R$ 50,00 de desconto para se matricular em qualquer unidade Wizard. Ao longo do ano, em três dias distintos, a companhia fará sorteios de cursos e aulas grátis aos passageiros durante todos os vôos que saírem do Aeroporto Internacional de Viracopos, em Campinas. “Essa ação representará mais de R$ 1 milhão em benefícios para alunos, funcionários e franqueados da rede, bem como a todos os que voarem Azul”, diz Carlos Wizard Martins, presidente da Wizard.

O humorista Marco Luque, do time do CQC, é o novo garoto-propaganda da Kasinski, marca da CR Zongshen, fabricante de motocicletas. A empresa vai investir R$ 7 milhões em marketing e publicidade nos próximos três meses. Entre as ações programadas, patrocínio do CQC e do programa de rádio “Na Geral”, merchandising nas atrações “Terceiro Tempo” e “Jogo Aberto”, além de comerciais a serem veiculados nos breakes do “Pânico na TV”, todas atrações da rede Bandeirantes. A estratégia foi desenvolvida pela Leo Burnett Tailor Made, que justificou a escolha de Luque pelo seu carisma junto ao público jovem e, principalmente, pelo personagem Jackson Five, motoboy que defende a paz e a segurança no trânsito. “Nossa marca é forte e as ações sempre são revolucionárias. Vamos continuar trabalhando a marca institucionalmente com foco no varejo”, explica Claudio Rosa Junior, presidente da CR Zongshen. Para Rogério Scialo, diretor Comercial e Marketing da empresa, a idéia é mostrar ao consumidor que nada melhor do que começar no setor de duas rodas com a Kasinski, a marca que se apresenta como opção diferenciada de motocicletas”.

“Se você acha que ninguém mais escuta rádio, coloque sua voz e seu nome completo assinando este depoimento. Se não, por que você não coloca sua marca e seu produto no Rádio?” Com essa locução, dois spots criados pela Borghi Erh Lowe para a produtora Cream com apoio da 89 FM divulgam o meio. Sob o título “Confissões”, os spots “Vida Dupla” e “Traição” são ousados e mostram um homem que se veste com as roupas da mulher quando está sozinho em casa e uma mulher que trai o marido. A campanha chama a atenção para a força do Rádio como mídia convocando agências e anunciantes a veicularem mais peças. O fato de ninguém ter coragem de assinar os depoimentos demonstram que a mídia ainda é poderosa como propagadora de mensagens. A criação é de Myla Verzola e Luiz Medeiros, com direção criativa de Fernando Nobre, que também assina a direção geral de criação com José Henrique Borghi e Erh Ray. Produção da Cream. Locução de Marat e personagens vividos por Phil Miler (Vida Dupla) e Martha Nowill (Traição).

Segundo a coluna “Radar”, da revista “Veja” desta semana, a mudança do nome do Banco Panamericano, cujo controle foi vendido por Silvio Santos ao Banco Pactual no ano passado, estaria sendo descartada pela nova agência de publicidade da instituição, a Mood Propaganda. Conforme fontes ligadas ao grupo SS, porém, o presidente do BTG Pactual, André Esteves, não vai abrir mão dessa decisão. A verdade, entretanto, é que a ação ainda não foi definida. Informações obtidas na agência, que não pode se pronunciar oficialmente sobre o assunto, levam para uma solução intermediária. Ou seja, haverá sim uma modificação na marca, porém próxima do meio-termo. Isso porque, pesquisas realizadas junto ao público-alvo indicam um residual muito forte da marca. O motivo é sua identificação com o dono do SBT, que possui uma imagem sólida de empresário bem sucedido, honesto e, conforme revelado, o maior pagador de impostos do País. Dessa forma, a campanha publicitária que vem sendo desenvolvida pela Mood, na qual se investiria cerca de R$ 15 milhões, deve apresentar um novo logotipo do banco mas de alguma forma manter o nome Panamericano, combinando com BTG ou com Pactual.