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O sucesso “Odeio”, da cantora Manu Gavassi, virou “Amo” em versão criada pela agência VML para Buscofem do laboratório Boehringer Ingelheim do Brasil. A mudança da letra pretende provar os efeitos positivos do medicamento, indicado para o tratamento de cólicas menstruais. Manu, identificada com o público-alvo da marca, protagoniza a ação digital “Dica de Amiga” do medicamento. Ela foi escolhida como porta-voz de Buscofem  por integrar o target e principalmente pela sua atuação em redes sociais, principal fonte de consumo de conteúdo e formação de opinião de garotas de 18 a 30 anos. O clipe com a letra modificada é o último episódio da série exibida na Internet. A cantora teen estourou na Web com 3 milhões de acessos no Youtube no clipe da música “Odeio”. Na nova versão, ela por exemplo troca a frase “Eu odeio quando você me olha e dou risada sem pensar” por “Eu amo o seu sorriso. 
E seu jeito de falar. Eu amo quando você me olha e dou risada sem pensar”. A criação é de Nelsinho Botega e Michelle Heller, com direção de criação de Vitor Knijnik e Botega.

on BUSCOFEM MUDA LETRA DE HIT POP

Promoção “Você no pé do Neymar”, criada pela NewStyle para Tênis Pé Baruel, tem comercial da Loducca que estréia nesta segunda-feira (11) na TV. O prêmio inclui uma Balada Vip com dez amigos na companhia do jogador e mais uma Touareg, o carro VW do craque. Podem participar todos os consumidores que adquirirem um produto da linhas Tênis Pé e Tênis Pé Spa e cadastrarem seu código de barras no site da promoção até 20 de agosto. “Acreditamos que a promoção será um sucesso e com certeza irá nos surpreender e tornar Tenys Pé Baruel ainda mais conhecido”, diz Daniel Tiraboschi, diretor comercial da empresa. Garoto-propaganda da marca desde o ano passado, Neymar também vai estrelar outras peças da campanha, que conta ainda com merchandising e spots de rádio. A NewStyle se responsabiliza também pela ativação da marca em redes sociais e materiais de Ponto de Venda. A criação da promoção é de Claudio Xavier, Ricardo Correia, Victor Morais, Paulo Sica, Rani Assal e Victor Carvalho. A criação do comercial é de Guga Ketzer e Fábio Saboya, com direção criativa de André Faria, Cássio Moron e Saboya, com direção geral de Ketzer. Produção da O2, direção de Paulinho Caruso, fotografia de Alexandre Ermel e áudio do Studio Tesis.

on TODO MUNDO NO PÉ DO NEYMAR

O apresentador Luciano Huck, um dos mais requisitados garotos-propaganda do País, identificado como uma pessoa que valoriza a família, é o personagem da campanha publicitária que divulga a megapromoção “Pode entrar que tem Sadia”. A ação da BR Foods para sua marca mais conhecida vai distribuir R$ 2,8 milhões em prêmios que vão de 10 mil a um milhão de reais e com direito ao ganhador indicar um vizinho para ganhar junto. “Como a marca Sadia tem grande penetração em todo território brasileiro, acredito que a promoção tem potencial para gerar um grande engajamento entre as pessoas”, diz Eduardo Bernstein, diretor de marketing da BRF. A campanha foi criada pela DPZ. “É a maior promoção da história da empresa e a primeira depois da criação da BRF. A idéia é estimular que as redes sociais não fiquem apenas no computador e se estendam para a vida real das pessoas”, afirma Rafael Urenha, diretor nacional da Criação da agência. “Essa promoção já é um marco histórico tanto para a Sadia quanto para a Momentum Brasil. Temos certeza de que será um sucesso”, acrescenta Marcos Lacerda, presidente dessa empresa, responsável pela concepção da promoção. A estratégia inclui ainda ações de merchandising no programa “Caldeirão do Huck”, anúncios em mídia impressa, peças para os pontos-de-venda, e um plano de engajamento digital desenvolvido pela agência Click, com a veiculação de peças diferenciadas nos principais portais e redes sociais na Internet. A promoção será realizada por 90 dias com vários prêmios de 10 mil reais para o consumidor e seu vizinho. No dia 5 de setembro acontece o sorteio final, cujo prêmio de R$ 1 milhão será entregue pelo próprio Luciano Huck. Para participar da promoção, o consumidor deverá comprar qualquer produto Sadia em supermercados e redes varejistas de todo o Brasil e efetuar o cadastro do cupom fiscal no site da promoção. A criação da campanha é de Fernando Rodrigues, Ronaldo Ferreira, Ricardo Velloso e Rafael Urenha, com direção criativa de Francesc Petit, Rodrigues, que já se transferiu para a DM9 DDB e Urenha, que o substituiu. A produção do comercial é da Conspiração, com direção de Mini Kerti e fotografia de Flávio Zangrandi. O áudio é da Play it Again. A criação da promoção pela Momentum é de Nina Lucato, com direção de Danilo Moraes.

on GAROTO-PROPAGANDA “FAMÍLIA” DIVULGA SADIA

A versão brasileira do tradicional “Cannes Predictions”, promovido globalmente pela Leo Burnett Worldwide, será realizada na próxima segunda-feira (11) na ESPM de São Paulo. O evento, co-promovido pelos jornais “Propaganda & Marketing” e “O Estado de S,Paulo” (representante nacional do Festival Mundial da Criatividade), tem o patrocínio do SBT, Bossa Nova Films, iStock Photo e Stilgraf e apoio do uísque Johnnie Walker. Entre os participantes, profissionais de empresas de Comunicação, diretores de Marketing de anunciantes e fornecedores de serviços de publicidade. O principal objetivo do Cannes Predictions é exibir os comerciais brasileiros e mundiais favoritos aos prêmios na área Film Lions. Patrocinador pela segunda vez, o SBT terá uma ação promocional diferenciada. Vai montar uma jaula gigante com uma TV de 55 polegadas com cenas de leões selvagens. Os convidados poderão pegar uma chave com as promotoras e aquela que abrir a jaula dará ao seu portador o aparelho de TV. Além dos comerciais indicados mundialmente pela Leo Burnett, também serão exibidos 45 comerciais brasileiros pré-selecionados.

on CANNES PREDICTIONS APRESENTA FAVORITOS

A assinatura “Tente fazer isso em casa”, criada pela The Aubergine Panda, agência digital da Holding Clube comanda a campanha que visa reposicionar o produto no mercado brasileiro. O trabalho inclui reformulação do site da marca, criação de aplicativos, administração de redes sociais e lançamento de produtos com ações digitais. A marca concentra seu investimento de comunicação no Brasil no meio online. A missão da Panda, responsável por todas as ações de marketing digital da marca no país, é reforçar o consumo da pimenta na casa dos brasileiros, como acompanhante em vários tipos de pratos. Entre outras ações, a campanha tem o objetivo de espalhar nas redes sociais dicas de como usar a Tabasco em refeições, pratos tradicionais e nos mais variados testes culinários. “Brincamos com a famosa frase Não tente isso em casa porque as pessoas têm receio de provar o desconhecido e acham que o produto pode ser muito picante. Tabasco quer o contrário, ou seja, falar de sabor, quer que o brasileiro ouse e experimente receitas novas em casa”, diz Letícia Galvão Bueno, diretora geral da agência. Atualmente o Brasil é o décimo país que mais consome o sabor tradicional de Tabasco no mundo. A Panda integra a Holding Clube há pouco mais de seis meses. É a oitava empresa do grupo fundado por José Victor Oliva e que tem como ceo Marcel Sacco e também abriga as agências Banco de Eventos, Samba Pro, Rio 360. Cross Networking, FanClub, Lynx e Playbook.  A The Aubergine Panda foi criada há um ano pelos sócios Letícia Galvão Bueno, Daniel Trenche, Felipe de Castro e Gustavo Castro. Nesse período, desenvolveu trabalhos para marcas como Melhoramentos Papéis, Esso, Ambev, Sulamérica, Stock Car, Miolo Wine Group e Frontline.

on TABASCO SE REPOSICIONA COM NOVO CONCEITO

Dois Nissan modelo LEAF inauguram no próximo dia 11 o programa piloto que avaliará a viabilidade de circulação de veículos elétricos como táxi na cidade de São Paulo. Na metade do segundo semestre, outros oito carros da Nissan juntam-se à frota inicial do projeto. A medida atende o Acordo de Intenções assinado em junho de 2011 entre a Prefeitura de São Paulo, a Aliança Renault-Nissan e a AES Eletropaulo, além da Associação das Empresas de Táxi de Frota do Município de São Paulo. O LEAF, primeiro veículo 100% elétrico comercializado em larga escala no mundo, vai garantir emissão “Zero” de poluentes na cidade. Os táxis, com autonomia de 160 quilômetros a cada carga de bateria, ficarão num ponto localizado na confluência entre a Avenida Paulista e a Rua da Consolação e circularão em um circuito pré-definido dentro do mini Anel Viário da cidade de São Paulo, com postos de reabastecimento. Uma das marcas de maior crescimento do mercado de automóveis do País e campeã de recall com as campanhas que ironizam os concorrentes, especialmente “Pôneis Malditos”, a Nissan aumenta consideravelmente seu awareness junto ao público consumidor.

on NISSAN AMPLIA RECALL COM “TÁXI ZERO”

Criador e organizador do “Encontro de Mídias”, Cláudio Venâncio, um dos mais destacados profissionais de Mídia da propaganda brasileira e ex-VP da Fischer, diz que o evento pretende reunir os atuais maiores líderes com os futuros líderes da área no País. “É uma oportunidade para os  profissionais da área discutirem, em um único dia, as teses, pensamentos e crenças a respeito de tudo o que vem ocorrendo, nos dias de hoje, no universo dos meios de comunicação e dos consumidores”, explica. O evento será realizado no próximo dia 25 de junho das 8 às 19 horas no Hotel Caesar Business, em São Paulo. O “Encontro de Mídias” contará com palestras de Paulo Gregoracci, vice-chairman da WMcCann, Igor Puga, partner executive director da ID/TBWA, Paulo Stephan, diretor geral de Mídia da Talent, Paulo Camossa, diretor geral de Mídia da AlmapBBDO, Flávio Rezende, diretor nacional de Mídia da DPZ, Rosana Ribeiro, diretora geral de Mídia da Borghierh Lowe, Luiz Sumida, gerente de Planejamento da Globosat, Rose Campiani, diretora executiva de Mídia da AgênciaClick Isobar, Fabrício Proti, diretor de Negócios do Facebook, e Octávio Florisbal, diretor geral da Rede Globo de Televisão.

on ENCONTRO DE MÍDIAS DEFINE PALESTRAS

Latas de sardinha embrulhadas em jornal em bancas de Peixe de alguns mercados de São Paulo foi a maneira idealizada pela JWT para mostrar que seu cliente Gomes da Costa só utiliza peixe fresco no processo de industrialização de seu produto mais importante. As peixarias vendendo latas de sardinha embrulhadas em origamis de jornal foram montadas em alguns supermercados e lojas de conveniência de São Paulo. Para reforçar a mensagem que o produto mantém todas as propriedades e nutrientes de um peixe fresco, as latas ainda traziam um panfleto com a frase: “Peixe fresco de verdade”. Nas primeiras duas horas da ação foram comercializadas mais de 200 latas e mais de mil pessoas foram impactadas. Criação de Marlon Zanatti e Lucas Aguiar, com direção criativa de Roberto Fernandez e Ricardo John.

 

on COMPROVADO: PEIXE FRESCO VENDE MAIS

Primeira campanha da New Energy, do grupo Newcomm, para Açúcar União, estréia nesta sexta-feira (1º) com novo posicionamento para reforçar o vínculo emocional da marca com o consumidor. A estratégia inclui três comerciais de TV, anúncios em revistas, mobiliário urbano, mídia digital e peças para Ponto de Venda. A idéia é mostrar que União sempre está presente nos momentos mais doces da família brasileira há 100 anos. A marca, do grupo Cosan, apresenta sua linha completa de açúcar, com oito produtos diferentes para cada situação de consumo, com a assinatura “Onde tem doce, tem União”. O trabalho da New Energy, com investimento do anunciante de R$ 15 milhões, começou com pesquisas e passou também por desenvolvimento de produtos e  design de embalagens. A ligação da marca com a culinária afetiva inspirou a campanha, baseada no conceito “ “Receitas de vida por um mundo mais doce”. A estratégia tem como ponto forte os comerciais “Pé de Moleque”, “Bolo da Volta” e “Rocambole”. A plataforma digital foi desenvolvida pela VML, do mesmo grupo, de acordo com a nova proposta de comunicação criada pela New Energy. Inclui a reformulação do site de receitas e um hotsite para o açúcar União Fit. A criação da campanha é de Sérgio Fonseca, Mariangela Silvani, Mauricio Machado, Nelson Costa e Leonardo Russo, sob direção de Fonseca e Mariângela. A produção dos comerciais é da O2 Filmes, com direção de Kitty Bertazzi e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio da S de Samba.

 

on UNIÃO: 100 ANOS DE DOCE PARCERIA

Os R$ 552 mil arrecadados com patrocínio, venda de ingressos e leilão realizado na noite desta terça-feira (29) durante o evento beneficente “Roberto Justus e Convidados” serão investidos na construção da Casa da Mulher, centro de prevenção e combate ao câncer de mama do Instituto Arte de Viver Bem comandado por Valéria Baraccat Gyy. O show com 600 convidados promovido no Teatro Geo, em São Paulo, apresentado por Ana Hickmann e Ticiane Pinheiro, contou com apresentações de Agnaldo Rayol, Claudia Leitte, Erikka, Hebe Camargo, Léo Maia, Luiza Possi, Paulo Ricardo e a banda Roupa Nova. Foram leiloados um relógio Panerai Luminor Rattrapante, doado pelo apresentador  Fausto Silva, arrematado pelo próprio Justus por R$ 45 mil, uma pulseira de Hebe Camargo, que Alexandre Correia, marido de Ana Hickmann, levou para a mulher por R$ 17 mil, um capacete de Emerson Fittipaldi vendido R$ 18 mil e duas passagens para Londres, cedidas pela TAM, compradas por R$ 17 mil. O evento contou com os patrocinadores Alelo, Pantene, Banco Safra, Danone, Blackwood, RFM, CSN, Grupo Multipar, Pacific Realty e Grupo Newcomm, do qual Justus é o ceo. “Sempre atendemos causas inegáveis, e esta é uma delas. É muito nobre, já que é para a arrecadação de dinheiro para a instrução de manuseio do equipamento”, afirmou Marcos Quintela, presidente da agência Y&R, do grupo Newcomm. O show foi gravado em DVD para continuar a arrecadar recursos para o IAVB.

 

on CASA DA MULHER COMEÇA NO LEILÃO DE JUSTUS