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Dos 5,5% de participação no mercado de pratos prontos congelados em 2010, quando lançou sua linha ‘Meu Menu”, a Brasil Foods, empresa criada a partir da fusão das marcas Perdigão e Sadia, chega a 10,9% de share neste primeiro semestre do ano. Em razão desse crescimento e da aceitação dos produtos, a BRF aposta no segmento e lança duas opções de seu novo prato, o Escondidinho. Nas versões Calabresa e Carne Moída, o Escondidinho amplia a linha que já contava com opções de massa (fettucine, penne e nhoque) além da polenta. Em 2011, os seis sabores disponíveis foram responsáveis por um aumento de 334% no volume de vendas da linha em relação ao ano anterior. “Além da praticidade, facilitando a tarefa das pessoas que não tem tempo de cozinhar, a linha Meu Menu apresenta sabor de comida caseira e preço acessível”, explica Patrícia Cattaruzzi, gerente de Marketing de Congelados da BRF. Daí a escolha por uma campanha que explora todos esses atributos mas também com um toque de humor. A estratégia de comunicação é da Young & Rubicam e um novo comercial de TV começa a ser veiculado no próximo domingo (18).

Com mais da metade das TVs ligadas e média de audiência que de 39 pontos só na Grande São Paulo, a Iveco seguramente foi a marca mais vista por telespectadores entre às 22 horas de ontem (13) e parte da madrugada de hoje (14). Uma das maiores fabricantes de caminhões do mundo, do grupo italiano Fiat, a Iveco, que fechou contrato com o Corinthians para ilustrar a camisa do time nos dois jogos semifinais da Libertadores, ainda tem pelo menos mais 90 minutos de ampla exposição para comemorar. O seu logo na frente e nas costas da camisa do time, além disso, ganhou manchetes em quase todos os jornais e portais do Brasil e dos países que celebram o futebol. Como diz o comunicado da empresa, este é um acordo inicial, mas que pode se prolongar. Luis Paulo Rosenberg, vice-presidente de Marketing do Corinthians, já recebia fortes cobranças por não conseguir fechar o principal patrocínio da camisa do time desde a recente saída do grupo Hypermarcas. “Mesmo com a crise que influi diretamente no atual cenário econômico mundial, receber um investimento de uma empresa como a Iveco é uma mostra da importância e da força da nossa marca”, diz ele. O negócio foi fechado via Leo Burnett Tailor Made, agência da Iveco. “Esta é mais uma goleada da área de esportes da LBTM, que entre outras ações tem mais projetos envolvendo Libertadores e também as Olimpíadas”, promete Fernando Salles, sócio e vice-presidente de Mídia da agência.

Dona da conta da Renault no Brasil desde o final de 2006, a Neogama BBH pode estar perdendo um importante cliente, 28º anunciante do Brasil em 2011 com investimento em marketing de aproximadamente R$ 530 milhões. Se tiver relação com mudanças, a montadora tem novo presidente no País desde o início deste ano, com a chegada do francês Olivier Murguet. Por outro lado, o desempenho da marca no mercado nacional em 2011 foi muito satisfatório, segundo a própria montadora. Em seu site, anuncia performance recorde no País. Conforme Gustavo Schmidt, vice-presidente Comercial da empresa, foi o melhor resultado de sua história no Brasil. Além de trocar sua assinatura para “Mude a direção”, passou a oferecer produtos em segmentos em que não atuava, por exemplo com o Duster. De acordo com números apresentados, a Renault registrou crescimento de 21,2% no ano passado em relação a 2010. Talvez agora tenha assumido seu novo slogan e decidido mudar sua própria direção na área da Comunicação. Algumas agências já foram visitadas por executivos da Renault. Segundo um deles, a empresa “está conhecendo o mercado”. Informação de bastidores, porém, indicam um processo de concorrência, inclusive com a confecção de peças. A Neogama BBH começou a trabalhar efetivamente para a montadora em janeiro de 2007 ao ganhar a conta que havia passado dez anos na Lowe. Entre os recentes trabalhos desenvolvidos pela agência de Alexandre Gama para a Renault destacam-se a campanhas da Operação Portas Abertas de Varejo estrelada pelo cantor português Roberto Leal, e o comercial do novo modelo Fluence, veiculado desde o último mês de  março.

Se você cometer a burrice de tentar ligar para sua ex-namorada, a chamada será bloqueada no seu celular. Se mesmo assim insistir, alguns amigos serão avisados por alerta e tentarão te convencer do contrário. Se ainda com tudo isso você ligar, aí no Facebook todo mundo saberá que é um grande Mané. Essa ação, denominada “Ex Lover Blocker”, assinada pelo guaraná Antarctica, leva a atuação da marca para a plataforma Móbile. Criada pela DM9 DDB, a estratégia pioneira no ambiente digital tem o objetivo de comprovar a importância dos amigos em sua vida, especialmente, na luta para superar uma desilusão amorosa. O aplicativo é exclusivo para iPhone. “A ferramenta aproxima ainda mais a marca dos seus consumidores, pois incentiva os amigos a se ajudarem em um momento de dificuldade”, diz a gerente de marketing digital de Guaraná Antarctica, Bruna Buás. A ação inclui um concurso cultural na Fanpage de Guaraná Antarctica, que premiará a história mais curiosa de um término de namoro contado por um fã da página, com um iPhone 4S.  Além disso, ações de merchandising em programas de televisão, Facebook e Mobile completam a comunicação do aplicativo. Criação de Blas, Custo, Vinicius Malinoski e Rodrigo Buim, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Gustavo Victorino e Moacyr Netto. Direção de Convergência de Joca Guanaes. Produção do filme de divulgação da Fulano, com direção de Mariana Youssef e som da TDL Music.

O aviso “Infelizmente não entregamos mais para o dia 12” comprova o sucesso da ação criada pela Fischer & Friends para seu cliente Flores Online. Sem estoque para o Dia dos Namorados ou pelo menos sem vaga em seu sistema de entregas, o anunciante já avisou a agência que repetirá a promoção em 2013. Trata-se de um aplicativo na página de Flores Online no Facebook, denominado detector de solteiras e solteiros, que indica, pelo perfil das pessoas, quem pode receber flores nesta data. “A idéia foi criar uma ação divertida para os participantes do Facebook que estão sem companhia no Dia dos Namorados”, explica Mário D’Andrea, sócio e cco da agência. Além de buquê de flores, a empresa disponibiliza também cesta com vinho, cerveja premium ou chocolates. A página também fornece dicas para os tímidos se declararem através de mensagens como “Você tem 18% de chance de se dar bem no primeiro encontro, 64% se não falar besteira e 95% se mandar flores, mesmo falando besteira”. Criação de Pedro Porto, Artur Polatti, Marcelo Romko, Bruno Soares e Guilherme Bacellar.

A campanha do primeiro aniversário da revista “GQ”, da Editora Globo Condé Nast, criada pela Lew Lara /TBWA tenta posicionar a publicação como a bíblia do estilo moderno do homem brasileiro. Para mostrar que é capaz, a série “Ex-Maguila”, composta de seis comerciais, sendo dois para TV e quatro para Internet, personifica o ator como alguém que deixou de ter atitudes típicas do ex-lutador de boxe em seu período de glória. Trata-se de uma versão mais elegante e com estilo do ex-campeão brasileiro dos peso-pesados Adilson Rodrigues. A revista apresenta matérias e seções com informações sobre moda, gastronomia, consumo, negócios e sexo. A idéia é transmitir a mensagem de que o homem moderno pode se aperfeiçoar em diversos aspectos da vida, combatendo algumas gafes comuns aos chamados trogloditas. Entre elas, pedir um vinho pelo preço somente para impressionar a companhia, escolher um destino de viagem sem realmente conhecê-lo ou postar excessivamente fotos de comida na Internet. Ou ainda mais graves, como pendurar o celular no cinto, usar traje social com meias brancas, calçar sapatênis, usar pochetes e puxar o cabelo das mulheres na balada. Criação de Igor Cabo, Leo Clarent, Toni Fernandes e Denon Oliveira, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Os filmes são da Produtora Associados, com direção de Rodrigo Lewkowicz e fotografia de Marcelo Corpanni. Áudio da Satélite.

O sucesso “Odeio”, da cantora Manu Gavassi, virou “Amo” em versão criada pela agência VML para Buscofem do laboratório Boehringer Ingelheim do Brasil. A mudança da letra pretende provar os efeitos positivos do medicamento, indicado para o tratamento de cólicas menstruais. Manu, identificada com o público-alvo da marca, protagoniza a ação digital “Dica de Amiga” do medicamento. Ela foi escolhida como porta-voz de Buscofem  por integrar o target e principalmente pela sua atuação em redes sociais, principal fonte de consumo de conteúdo e formação de opinião de garotas de 18 a 30 anos. O clipe com a letra modificada é o último episódio da série exibida na Internet. A cantora teen estourou na Web com 3 milhões de acessos no Youtube no clipe da música “Odeio”. Na nova versão, ela por exemplo troca a frase “Eu odeio quando você me olha e dou risada sem pensar” por “Eu amo o seu sorriso. 
E seu jeito de falar. Eu amo quando você me olha e dou risada sem pensar”. A criação é de Nelsinho Botega e Michelle Heller, com direção de criação de Vitor Knijnik e Botega.

Promoção “Você no pé do Neymar”, criada pela NewStyle para Tênis Pé Baruel, tem comercial da Loducca que estréia nesta segunda-feira (11) na TV. O prêmio inclui uma Balada Vip com dez amigos na companhia do jogador e mais uma Touareg, o carro VW do craque. Podem participar todos os consumidores que adquirirem um produto da linhas Tênis Pé e Tênis Pé Spa e cadastrarem seu código de barras no site da promoção até 20 de agosto. “Acreditamos que a promoção será um sucesso e com certeza irá nos surpreender e tornar Tenys Pé Baruel ainda mais conhecido”, diz Daniel Tiraboschi, diretor comercial da empresa. Garoto-propaganda da marca desde o ano passado, Neymar também vai estrelar outras peças da campanha, que conta ainda com merchandising e spots de rádio. A NewStyle se responsabiliza também pela ativação da marca em redes sociais e materiais de Ponto de Venda. A criação da promoção é de Claudio Xavier, Ricardo Correia, Victor Morais, Paulo Sica, Rani Assal e Victor Carvalho. A criação do comercial é de Guga Ketzer e Fábio Saboya, com direção criativa de André Faria, Cássio Moron e Saboya, com direção geral de Ketzer. Produção da O2, direção de Paulinho Caruso, fotografia de Alexandre Ermel e áudio do Studio Tesis.

O apresentador Luciano Huck, um dos mais requisitados garotos-propaganda do País, identificado como uma pessoa que valoriza a família, é o personagem da campanha publicitária que divulga a megapromoção “Pode entrar que tem Sadia”. A ação da BR Foods para sua marca mais conhecida vai distribuir R$ 2,8 milhões em prêmios que vão de 10 mil a um milhão de reais e com direito ao ganhador indicar um vizinho para ganhar junto. “Como a marca Sadia tem grande penetração em todo território brasileiro, acredito que a promoção tem potencial para gerar um grande engajamento entre as pessoas”, diz Eduardo Bernstein, diretor de marketing da BRF. A campanha foi criada pela DPZ. “É a maior promoção da história da empresa e a primeira depois da criação da BRF. A idéia é estimular que as redes sociais não fiquem apenas no computador e se estendam para a vida real das pessoas”, afirma Rafael Urenha, diretor nacional da Criação da agência. “Essa promoção já é um marco histórico tanto para a Sadia quanto para a Momentum Brasil. Temos certeza de que será um sucesso”, acrescenta Marcos Lacerda, presidente dessa empresa, responsável pela concepção da promoção. A estratégia inclui ainda ações de merchandising no programa “Caldeirão do Huck”, anúncios em mídia impressa, peças para os pontos-de-venda, e um plano de engajamento digital desenvolvido pela agência Click, com a veiculação de peças diferenciadas nos principais portais e redes sociais na Internet. A promoção será realizada por 90 dias com vários prêmios de 10 mil reais para o consumidor e seu vizinho. No dia 5 de setembro acontece o sorteio final, cujo prêmio de R$ 1 milhão será entregue pelo próprio Luciano Huck. Para participar da promoção, o consumidor deverá comprar qualquer produto Sadia em supermercados e redes varejistas de todo o Brasil e efetuar o cadastro do cupom fiscal no site da promoção. A criação da campanha é de Fernando Rodrigues, Ronaldo Ferreira, Ricardo Velloso e Rafael Urenha, com direção criativa de Francesc Petit, Rodrigues, que já se transferiu para a DM9 DDB e Urenha, que o substituiu. A produção do comercial é da Conspiração, com direção de Mini Kerti e fotografia de Flávio Zangrandi. O áudio é da Play it Again. A criação da promoção pela Momentum é de Nina Lucato, com direção de Danilo Moraes.

A versão brasileira do tradicional “Cannes Predictions”, promovido globalmente pela Leo Burnett Worldwide, será realizada na próxima segunda-feira (11) na ESPM de São Paulo. O evento, co-promovido pelos jornais “Propaganda & Marketing” e “O Estado de S,Paulo” (representante nacional do Festival Mundial da Criatividade), tem o patrocínio do SBT, Bossa Nova Films, iStock Photo e Stilgraf e apoio do uísque Johnnie Walker. Entre os participantes, profissionais de empresas de Comunicação, diretores de Marketing de anunciantes e fornecedores de serviços de publicidade. O principal objetivo do Cannes Predictions é exibir os comerciais brasileiros e mundiais favoritos aos prêmios na área Film Lions. Patrocinador pela segunda vez, o SBT terá uma ação promocional diferenciada. Vai montar uma jaula gigante com uma TV de 55 polegadas com cenas de leões selvagens. Os convidados poderão pegar uma chave com as promotoras e aquela que abrir a jaula dará ao seu portador o aparelho de TV. Além dos comerciais indicados mundialmente pela Leo Burnett, também serão exibidos 45 comerciais brasileiros pré-selecionados.