Categoria: Sem categoria

Promovido pela Serasa Experian e produzido pela Salsa Brand Experience, unidade de eventos da Fábrica Comunicação, o “Feirão Limpa Nome” espera encerrar atividades no próximo sábado (28) com a participação de 40 mil a 60 mil inadimplentes. Destinado a consumidores com pendências financeiras que desejam renegociar suas dívidas com descontos, o Feirão conta com a participação de oito instituições: Banco Santander, Santander Financeira, Caixa Econômica, Casas Bahia, Banco PanAmericano, Banco HSBC, Losango Financeira e AES Eletropaulo. Seus representantes estão disponíveis para conversar diretamente com clientes e autorizados a negociar tanto descontos sobre multas e juros como prazos de pagamento. Realizado no Expo Barra Funda, em São Paulo, o evento exige apenas de cada interessado a apresentação de documento com foto e CPF. A ação foi inspirada no aumento da inadimplência registrado no primeiro semestre do ano, que cresceu 19,1% sobre igual período do ano passado, segundo dados da Serasa. Além das negociações, o Feirão oferece palestras gratuitas de educação financeira, ministradas por voluntários da Serasa Experian, especializados em consumo consciente. Também há um espaço de recreação infantil para filhos de consumidores.

A quarta edição do ano da “Luerzer’s Archive”, publicação mais conceituada do mundo da publicidade, apresenta na capa um anúncio da campanha de Verão da rede de lojas Harvey Nichols. A novidade é que o trabalho foi eleito pelos leitores da revista na fanpage da revista no Facebook, entre cinco concorrentes. A edição estará nas ruas em 20 de agosto e é a primeira vez que a capa é escolhida pelo público. A peça, com o título “Try to contain your excitement”, ou “Tente conter sua excitação”, mostra uma consumidora com as calças molhadas após conferir as ofertas da Harvey Nichols. Michael Weinzettl, editor chefe da “Archive”, ficou impressionado com a participação de 2 mil e 500 pessoas no concurso.

Instalado em um bar de São Paulo, um espelho com delay de movimentos alerta freqüentadores sobre os perigos de dirigir após ingerir bebidas alcoólicas. Assinada pela Allianz Seguros, a ação, criada pela Ogilvy One com o título “Espelho Bêbado”,  também está sendo divulgada na Internet e integra a campanha “Um Conselho”. Com reflexos atrasados, os consumidores conferiam sua performance no espelho até receber a mensagem “Se beber não dirija”. Criação de Erich Moreira, Fernando Passos, Flávio Tamashiro e Rafael Gatuzzo, com direção criativa de Marcos Ribeiro, Alexandre Ravagnani e Reinaldo Júnior e supervisão de Anselmo Ramos. O vídeo de 1 minuto e 21 segundos foi produzido pela Santa Transmedia, com direção de Gustavo Rodrigues e fotografia de Cacá Pavan.

Segundo a Agência Nacional de Telecomunicações, até o final do próximo ano todas as cidades que sediarão jogos da Copa do Mundo de Futebol de 2014 vão receber tecnologia 4G. Além disso, a Anatel tem como meta garantir acesso à Internet nas áreas mais remotas do País. Antecipando-se à essa tendência e também à previsão de que a mídia online vai gerar negócios na ordem de R$ 158 bilhões até 2016, a DM9 DDB oficializa a DM9 Mobilidade. Criado após um ano de estudos, o novo departamento é liderado por Joca Guanaes, diretor de Convergência da agência, junto com Fábio Saad, diretor de Mídia Online e Wagner Brahm, gerente de Mídia Online e Head de Mobilidade. A área também conta com a parceria da Hanzo, agência de Mobile Marketing, que dará suporte às ações fornecendo tecnologia e produtos. O movimento de verba de comunicação previsto para os próximos quatro anos é praticamente o dobro dos R$ 81 bilhões movimentados em 2010. “Hoje as pessoas não precisam estar sentadas num Cyber Café ou em um computador para ver e fazer as coisas acontecerem. O mundo passa pelas nossas mãos, a interação não exige mais um local físico. E é mirando neste panorama que estamos investindo nesta nova área”, justifica Guanaes. “Essa parceria nos posiciona como uma das mais importantes empresas do setor no Brasil e ao lado de uma agência inovadora”, afirma Federico Pisani Massamormile, ceo da Hanzo.

Peça criada pela F/Nazca para a ONG ActionAid, de combate à pobreza, especial para iPad, utiliza característica do próprio Tablet. Com o título de “Inversão”, o anúncio resiste às tentativas do usuário em girar a imagem que se apresenta de cabeça para abaixo. Quando finalmente ele cede, um cartaz revela a mensagem: “A pobreza é assim: difícil de inverter. Toque e ajude a solucionar”. A criação é de João Resende, Thiago Manhães e Cidney Neto, com direção criativa de Fábio Fernandes e Carlos Di Célio. Mídia de Liça Bueno,Marylena Gorayeb e Keila Marconi. Produção Digital de Marcus Macarroni e direção de Tecnologia de Paulo Pacheco. Planejamento de José Porto, Carla Sá e Utymo Oliveira.

A LG começa a veicular na Internet, nesta terça-feira (24),  comercial de 2 minutos e meio, maior entre os 30 webfilmes que lançam os novos aparelhos da linha de smartphones Optimus. São quatro modelos divulgados por personalidades como o cantor Thiaguinho, a atriz Débora Secco, o piloto Bruno Senna e o rapper Emicida. Cada um deles apresenta atributos do smartphone. Criada pela VML, agência do grupo Newcomm, a estratégia tem a maior parte da verba de marketing do anunciante deste ano. “A campanha reflete as demandas dos usuários de smartphones e promove os principais atributos da família de celulares LG Optimus, como melhor performance e design, além do maior tamanho de tela, que permite que caibam mais amigos, aplicativos, interatividade, diversão e redes sociais nos aparelhos”, explica Pablo Vidal, diretor de Marketing da LG Electronics no Brasil. “A VML aproveita sua expertise na área de e-commerce e disponibiliza para a LG ferramentas e recursos digitais que vão potencializar ainda mais as vendas dos produtos à medida que os consumidores interagirem com a campanha”, afirma Fernando Taralli, presidente da agência. Com o conceito “Sempre cabe mais simplicidade, estilo, inovação e futuro”, a campanha convoca os consumidores com o tema “Vem ser Optimus com a gente” e atende a constatação de que a maioria dos consumidores desconhece os múltiplos benefícios dos celulares inteligentes.”A estratégia reflete o espírito do novo Brasil, que integra diversos estilos de vida. As quatro celebridades têm diferentes perfis e áreas de atuação”, justifica Vitor Knijnik, vp de Criação da VML.

Comandado pelo seu presidente Cledorvino Belini e pelos diretores Lélio Ramos e João Ciaco, a Fiat apresentou nesta sexta-feira (20) no hotel Grand Hyatt, em São Paulo, sua maior aposta para 2013: o novo Punto. O carro, que disputará o segmento dos veículos médios com preços entre 38 mil e 55 mil reais, tem como grande diferencial o aplicativo Social Drive. Inovador, o sistema permite que o motorista interaja com suas contas em redes sociais enquanto conduz o carro, ouvindo mensagens de voz que vão de notícias de portais a alertas de aniversário do Facebbok ou Twitter. A campanha, criada pela Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Agência Click, começa a ser veiculada em agosto e tem como principal peça o comercial de um minuto no estilo de superprodução cinematográfica mostrando corredores de todos os tipos tentando alcançar o novo Punto. A idéia é mostrar que o veículo está muito à frente de seus concorrentes. A plataforma Fiat Social Drive opera a partir de aplicativo criado pela Agência Click Isobar, o sistema Blue & Me. O evento foi encerrado com o show “Maria Rita canta Elis”, uma homenagem da cantora de MPB em 2012, quando a morte de sua mãe Elis Regina completa 30 anos.

Filme interativo criado pela CUBOCC para o lançamento do celular Samsung Galaxy S III mostra que é possível promover interação entre pessoas através de tecnologias cada vez mais humanas. Com produção cinematográfica, o curta-metragem “In the Eyes”, disponível na fanpage da marca no Facebook, estimula a participação do internauta durante os cinco minutos da peça. A idéia é provar que as relações humanas podem ser resgatadas mesma através da tecnologia. O filme também inova publicitariamente na medida em que apresenta diferenciais do aparelho a cada intervenção solicitada ao internauta: “Sensor de Movimento”, que mantém a tela acesa enquanto o usuário estiver olhando para o celular, “Troca de Arquivos”, que permite compartilhamento rápido apenas com a aproximação de dois Galaxy S III e “Seleção de Fotos”, que tira automaticamente oito fotos de uma vez e sugere a melhor imagem da sequência. Primeiro celular da Samsung a apresentar essas funções, o Galaxy S III é a grande aposta da sul-coreana para 2012. “Para fortalecer as credencias de Samsung através do lançamento do Galaxy SIII, o principal do ano, combinamos a grandiosidade que o produto pede a um drive fortíssimo de inovação”, diz Juliana Roschel, gerente sênior de Marketing da Samsung. A produção é da Iceland 2nd Nation, com direção de Manuel Nogueira, e contou com a participação de mais de 100 profissionais em sete horas de gravação. “O conceito Humano como nunca antes abriu caminho para um projeto grandioso, inspirado pela tecnologia embarcada no S III, que é humana na essência”, explica explica Thiago Lopes, diretor de Concept da CUBOCC.

Fios de cabelo colados em anúncio veiculado na quarta capa da revista Playboy de julho são o diferencial de peça criada pela Agência Fiat para divulgar o modelo Bravo Sporting. A idéia é oferecer os longos fios de cabelo para que os leitores que não tenham o carro espalhem a hipotética prova de seu poder de sedução no banco de seus veículos atuais para impressionar os amigos de outra maneira. Com o título “Bravo 2013. Você com tudo”, o anúncio está na edição da revista que traz na capa e no ensaio principal a musa do vôlei brasileiro Mari Paraíba. O trabalho tem assinatura da Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Agência Click, que atendem a marca nas áreas de Advertising e Digital. Criação de Marcelo Rizerio e Mário Cintra, com direção criativa de Guilherme Jahara e supervisão de Marcelo Reis. Planejamento de Mídia de Fernando Sales, Daniela Franco, Leonardo Gomes, Thais Gallucci e Fábio Requer.

O humorista Marco Luque, do time de apresentadores do CQC, é o personagem da nova campanha do Banco Itaú na Internet, criada pela DM9 DDB, com o tema “Dupla Consciência”. A estratégia integra a ação “Crédito Consciente” visando esclarecer os clientes sobre a viabilidade de se obter crédito para desejos de consumo. Luque vive o anjo e o diabo para mostrar os dois lados de se investir em determinado sonho. O público também pode interagir com o site do Itaú apresentando dúvidas e histórias reais. Especialistas financeiros vão orientar o público. Um dos casos será selecionado e o autor vai gravar um vídeo com o humorista. A ação, criada pela DM9 DDB, conta também com filme para TV, anúncios impressos e spots de rádio. A criação é de Zico Farina, Tarso Soares, Estevão Queiroga e Nicole Cassiano, com direção criativa de Bruno Tozzini, Sergio Valente, Marco Versolato, Luciano Lincoln e Wilson Mateos. Direção de Convergência: Joca Guanaes. Os vídeos foram produzidos pela Talk Filmes, com direção de Caio Cobra, fotografia de Enio Berwanger e áudio da Voicez.