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Decidida a ajudar o Brasil a conquistar sua primeira medalha olímpica no ciclismo nos Jogos do Rio de Janeiro, em 2016, a Caloi vai investir cerca de R$ 25 milhões nas equipes e atletas que patrocina até as Olimpíadas de 2016, sendo mais de R$ 3 milhões só este ano. Além da Equipe Caloi de Ciclismo de Pista, a Caloi também patrocina a Equipe de Estrada Real Cycling Team, de Sorocaba (SP), e o atleta de Mountain Bike, Henrique Avancini. Para anunciar essa ação, a marca está veiculando campanha criada pela agência Salve. Depois de uma série de anúncios, o comercial “A Medalha Sua” está sendo lançado para incrementar a estratégia. Na campanha impressa foram apresentados os ciclistas Davi Romeo e Camila Coelho. No filme foi incluído o Kacio Freitas, outro integrante da Equipe Caloi de Ciclismo de Pista. “Nosso objetivo é popularizar o esporte no Brasil e o primeiro passo é apresentar ao público nossos atletas e futuros heróis, pois a Caloi acredita que é possível fazer um time campeão nesses quatro anos”, diz o diretor de Marca e Produto, Eduardo Rocha.

Para apresentar a variedade de produtos de sua linha de meias Baby & Kids, a Lupo utilizou em sua campanha publicitária animais capazes de vestir muitos modelos ao mesmo tempo, como polvo e aranha. Com o conceito “Quem tem pé pede Lupo”, os anúncios também são ilustrados com imagens bastante coloridas. As peças, criadas pela G2 Brasil, pretendem mostrar também que a aranha cheia de pernas e o polvo com seus inúmeros tentáculos são perfeitos para divulgar produtos destinados a crianças de diferentes idades e estilos. Os anúncios serão veiculados nas principais revistas direcionadas para as mães, como “Crescer”, “Materlife”, “Recreio”, “Claudia Bebê” e “Vogue Kids”. A estratégia é completada com materiais para o ponto de venda. “A idéia é divulgar que a marca Lupo oferece qualidade em produtos infantis, com uma linha diversificada e confortável para crianças”, diz Sérgio Brandão, ceo e Presidente da G2 Brasil. Criação de Luiz Carlos Big e Felipe Ribeiro, com direção criativa de Carlos Silvério e Cristiane Albano. Fotografia de Chico Audi.

O projeto AMAZEme, instalado em Londres, capital das Olimpíadas 2012, que une arte, literatura, performance, instalação , live cinema, imagens e Internet, é um dos grandes sucessos da capital inglesa neste verão. Foi realizado pela Hungry Man Projects, com criaçãop de  Gualter Pupo, diretor da produtora que conquistou Ouro em Cannes deste ano com “Sprite Shower”, e Marcos Saboya. Trata-se de um labirinto de 250 mil livros construído no SouthBank Centre Clore Ballroom no coração de Londres, projetado pelo London Organizing Comittee of the Olympic Games 2012 com curadoria de Ruth Mackenzie, presidente da comissão cultural dos Jogos Olímpicos 2012. Inspirado no educador Jorge Luis Borges, o labirinto representa o formato da impressão digital do escritor, ocupando um espaço de 500 metros quadrados, com paredes que medem até 2 metros e 50 centímetros. Os visitantes podem transitar no labirinto interagindo com os livros, e até chegam a se perder não sabendo o caminho de saída do olho central. Ao término da instalação, programada para o próximo dia 25, os livros serão doados para instituições educadoras em países sub-desenvolvidos da Africa para capacitar bibliotecas em locais de grande necessidade.

Enquanto o investimento publicitário em compra de mídia atingiu R$ 88,3 bilhões em 2011, segundo o Ibope Monitor, a área do Marketing Promocional movimentou quase metade desse valor: R$ 39,6 bilhões, exatamente 44,8%. Apesar dessa expressiva participação no faturamento total do mercado da Comunicação, a Promoção não vem participando na mesma proporção nas mais importantes premiações internacionais. Como já lembrou o atual presidente da associação nacional da atividade (Ampro), Kito Mansano, os 8 Leões conquistados pelo Brasil no Promo & Activation do Festival de Cannes deste ano, foram concedidos exclusivamente a cases produzidos por agências de publicidade. Diante desse quadro, a Ampro vem realizando uma série de esforços visando fortalecer o setor. Primeiro, logo após o Cannes Lions, ele prometeu subsidiar inscrições de agências associadas naquele evento, como forma de incentivo às empresas que pretenderem participar do próximo Festival de Cannes. “O cliente valoriza agencias que conquistam prêmios. Um dos principais objetivos dessa ação será trazer maior valor aos associados Ampro”, disse ele. Agora, Mansano anuncia um Ciclo de Reuniões da entidade com as grandes empresas de Marketing Promocional em todo Brasil. “Pretendemos visitar agências em todas as regiões brasileiras e desenvolver um roadshow para mostrar os objetivos e desafios da Ampro no fortalecimento do Marketing Promocional no País e a importância do apoio das agências”, explica.

Um dos comerciais mostra que a caminhonete evoluiu tanto quanto o campo. O outro, que o mundo ainda vai maltratar muito o veículo. Os dois cenários integram a nova campanha do modelo L200 Triton da 4 X 4 Mitsubishi. São duas linhas de comunicação personalizadas na mesma estratégia criada pela Africa. Com ela, a agência comprova que o veículo é destinado tanto para uso nos centros urbanos, onde ele é efetivamente maltratado, como no ambiente rural, onde combina com o estilo de vida dos donos de terra. Ao som de “Vida Boa” da dupla Victor e Leo, o filme mostra que o agricultor moderno, ao contrário da letra da canção, exagera nos atributos que lhe são conferidos singelamente pela música. A campanha de mídia impressa segue a mesma linha criativa. Criação de Alexandre Abu, Raphael Fiúza, Ricardo Gurgel, Erico Braga e Gustavo Alves, com direção criativa de Sergio Gordilho, Humberto Fernandez e Rafael Pitanguy. Produção da O2, com direção de Cassiano Prado, fotografia de Custian Cotete e direção de arte de Marcelo Scanuela. Áudio da Raw, com produção de Hilton Raw e Fernando Forni e locução de Luiz Guilherme e Ricardo Fleury. Fotografia dos anúncios de Mauricio Nahas

Um pacote completo de serviços com a mais nova tecnologia é o que promete a operadora de tv por assinatura, banda larga e telefonia fixa de atuação  nacional, GBT. Criada pela Loducca, a campanha de divulgação das novidades tem o conceito “Você no futuro, hoje”. A estratégia inclui comerciais para TV aberta e fechada, cinema nas praças que a operadora atua, mídia exterior e anúncios para revistas. O comercial “Já é amanhã” estreou neste domingo (5) e puxa a fila de uma série que deverá ter outros 17 filmes publicitários até o final do ano. Com a ação a GVT pretende mostrar que é a melhor alternativa para oferecer ao seu cliente a casa do futuro, onde ele pode se conectar à família, amigos, música, futebol, programas favoritos, conteúdo, diversão e entretenimento com muita interatividade, facilidade, alta qualidade e desempenho dos serviços. De acordo co pesquisa do Instituto Gallup, a GVT é a operadora que tem os clientes mais satisfeitos do Brasil. A criação é de Fábio Saboya, Cássio Moron, Bruno Brasil e Fábio Victoria, com direção criativa de Moron e Saboya e direção geral de Guga Ketzer. A produção do comercial é da O2, com direção de César Charlone. Produção sonora da Tentáculo.

O Festival do Clube de Criação de São Paulo deste ano começa no próximo dia 1º de setembro com a entrega da Estrela do novo integrante do Hall da Fama da entidade, o diretor de Criação e Head of Art da Agência Tudo, Roberto Cipolla. O evento será realizado no Memorial da América Latina e inicia o processo de premiação do Anuário do Clube 2012.  Com 35 anos de carreira, Cipolla iniciou sua trajetória na Norton Publicidade, em 1976. Atuou também na FCB de Milão, Young & Rubicam, W/GGK e DPZ. Foi diretor de criação na DM9, McCann, Maior e Africa. Entre os redatores com quem formou dupla está Nizan Guanaes, José Henrique Borghi, Ruy Lindenberg e Alexandre Gama. Em 2005, fundou a Bookmark para desenvolver projetos especiais nas áreas Editorial, de Design Gráfico e de Cultura. Como designer, fez projetos para Brasil Connects, Bienal de São Paulo, Auditório do Ibirapuera e SPFW. “Estou feliz e honrado. Quando se é eleito por seus pares, pessoas tão talentosas, que fazem parte de uma categoria tão exigente, é realmente muito bacana”, disse ele.

Com investimentos publicitários de R$ 7,2 bilhões em 2011 e quarto no ranking dos meios de comunicação, o setor de revistas volta a anunciar este ano com o conceito “Quem lê revista tem mais opinião”. O meio revista, com participação de 8% no investimento total em publicidade no País, conforme levantamento referente a 2011, perdeu uma posição para a TV por Assinatura, que registrou faturamento de R$ 7,4 bilhões. Diante disso, a Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER), decidiu veicular campanha enfatizando o grande diferencial de quem lê revistas, ou seja, a opinião forte e consistente sobre os mais diferentes temas. Criada pela Publicis Red Lion, a estratégia inclui anúncios impressos e digitais que começam a ser veiculados neste próximo final de semana. “Em nossas constantes análises e estudos de mercado, percebemos a importância de resgatar, especialmente para as novas gerações, o diferencial do leitor assíduo de revistas: uma opinião mais profunda e embasada sobre os diversos temas da vida e do cotidiano”, diz Roberto Muylaert, presidente da ANER. As peças apresentam um “Opiniômetro”, que funciona como um termômetro das opiniões mais ou menos relevantes sobre diferentes assuntos, tais como carros, moda, vinhos, surfe, corridas e até implantes de silicone. “O grande desafio era caracterizar a diferença que a leitura de uma revista faz na vida de uma pessoa sem usar estereótipos. O Opiniômetro nos permitiu uma abordagem leve, bem humorada e ao mesmo tempo didática do assunto”, explica João Fernando Vassão, diretor geral da Publicis Red Lion. Criação de Marcelo Amaro e Helder Reche, com direção criativa de Marcelo Delboux.

Brincar com suas próprias tradições e convicções é uma marca das campanhas que divulgam o Festival de Cinema Judaico de São Paulo. Outra característica é ser criada invariavelmente por agências comandadas por judeus. A 16ª edição do evento, a ser realizada entre 6 e 12 de agosto, tem divulgação assinada com o costumeiro bom humor pela Young & Rubicam de Roberto Justus. A mostra inclui as melhores produções de temática judaica, criadas em várias partes do mundo por cineastas judeus e não judeus. A campanha, composta por comercial para cinema e Internet e quatro anúncios de mídia impressa, segue a linha. No filme, os créditos brincam com um elenco formado por atrizes que vivem as supostas 700 esposas do Rei Salomão. Já os anúncios relembram histórias da saga do povo judeu relatadas como se fossem roteiros cinematográficos, além de um especial que tem a famosa Mãe Judia como estrela, protegendo o filho numa tradicional cena de “Titanic”. Criação de Fábio Tedeschi, Rafael Merel, Leandro Câmara e Marcelo Fedrizzi, com direção criativa de Merel, Fedrizzi, Flávio Casarotti e Rui Branquinho. O comercial tem edição e animação de Dalton Uehara e trilha de Hilton Raw. A foto do anúncio “Titanic” é de Pedro Dimitrow.

Pesquisa realizada ao vivo pelos 2 mil e 500 funcionários do McCann Worldgroup na América Latina comprovou que o mercado de alimentação out of home movimenta anualmente 127 bilhões de dólares na região. No Brasil esse segmento também tem grande potencial econômico, estimando-se um movimento de 9 bilhões de reais. “O estudo confirma a percepção de que a rua é um lugar repleto de oportunidades para o consumo de produtos alimentícios, tanto do ponto de vista do posicionamento das marcas quanto das cifras movimentadas” conclui Aluísio Pinto, vp de Planejamento da WMcCann e coordenador da pesquisa no Brasil, que apresentou o resultado em São Paulo. O cálculo prevê que a população economicamente ativa, cerca de 177 milhões de pessoas nos países latino-americanos, apresente um gasto médio de 15 dólares por semana, ou 3 refeições rápidas, de até 30 minutos, no valor de 5 dólares cada. O projeto, que ganhou o nome de “Truth About Street”, foi desenvolvido no mês de maio em 25 cidades de 18 países da América Latina. A iniciativa envolveu todos os funcionários das empresas do grupo, dos gerentes aos office-boys. “Se nossa empresa usa verdades da cultura popular como sua principal matéria-prima, por que não reservar um dia para que absolutamente todos os nossos funcionários, do presidente ao auxiliar de finanças, saiam às ruas? Afinal, as verdades humanas vivem lá, não nos escritórios”, justifica Aloísio. As 4 mil e 200 entrevistas realizadas no eixo Rio­–São Paulo, por exemplo, permitiram estabelecer “10 Verdades” sobre o consumo da comida de rua nessas cidades: 1- As marcas são quase invisíveis; 2- Mover-se é preciso, comer é acessório; 3- Intimidade gera confiança; 4- A oferta deve ser simples e conveniente; 5- O que os olhos não vêem o estômago não sente; 6- A rua tem um tempero diferente; 7- Culpa (in)consciente; 8- Lei da compensação: uma balança “nutritiva”; 9- Excesso de informação, pouca compreensão; e 10- Bem-estar é sentir-se bem agora.