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Ele passou os últimos meses de olhos fechados, sem saber o que acontecia de verdade à sua volta e sendo sempre o último a saber. Mas agora isso acabou com Vivo Sempre Internet. Até uma mensagem para ver as fotos ele recebeu pelo celular. Esse é o tema do novo webfilme da Vivo, criado pela agência VML em parceria com a Young & Rubicam, que tem como protagonista o ator Murilo Benício, numa referência ao ex-jogador de futebol Tufão, personagem que interpreta na novela Avenida Brasil. No filme, ele garante que nunca mais será o último a saber. A gravação foi realizada no último domingo em São Paulo. A ação, parte da estratégia integrada da operadora, visa valorizar um dos diferenciais da promoção Vivo Sempre Internet, pacote que custa R$ 9,90 por mês ou R$ 0,33 por dia permitindo que o cliente se conecte todo dia, o dia todo. “Acreditamos que para não perder nada nosso cliente precisa estar conectado permanentemente”, diz  Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.  “Usamos o carisma e a popularidade do ator Murilo Benício para chamar a atenção do público, gerar o compartilhamento do vídeo e reforçar o posicionamento do serviço”, completa Vitor Knijnik, VP de Criação da VML. Criação de Jairo Anderson, Nelsinho Botega, Silmo Bonomi e Vitor Knijnik sob direção criativa de Knijnik. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Carla Meireles e Gabi Brites e fotografia de Glauco.

Além de exposição na Escola Superior de Propaganda & Marketing (ESPM) do Rio de Janeiro a partir desta terça-feira (9), Rogério Steinberg também ganha um site com sua história e seus trabalhos. Ele foi o criativo mais premiado do mercado publicitário carioca na década de 80, destacando-se por suas campanhas de oportunidade bem humoradas e também por seu espírito empreendedor. Falecido prematuramente aos 34 anos em um acidente automobilístico quando voltava de festival publicitário em Búzios, em 1986, Rogerio Steinberg comandou a criação da agência Estrutural. Ao seu lado, nomes que se tornaram consagrados no mercado do Rio, como Cristina Amorim, José Guilherme Vereza, Jorge Barros, Toninho Lima, Claudio Ortman e Victor Kirovsky, além da escritora Marina Colassanti, em sua única e produtiva experiência como criativa de propaganda. Flamenguista fanático, ele também criou o “Projeto Zico”, uma iniciativa pioneira de marketing esportivo que captou apoio da iniciativa privada (Adidas, Coca-Cola, Mesbla e Sul América Seguros) para trazer de volta para o time da Gávea o seu maior ídolo, que estava no Japão. O “Projeto Zico”, que recebeu medalha de ouro no Festival de Vídeo de Nova York, teve desdobramentos, trazendo também para o meio campo do Flamengo o jogador Sócrates, que estava na época na Fiorentina (Itália).

Não importa se os braços  musculosos são do namorado. Mas sem dúvida praticar atividade física pode tornar as pessoas mais fortes. Com esse conceito a campanha impressa da Academia Vila Olímpica, criada pela agência Mood, também foi parar na nova edição da ”Luerzer’s Archive”, mais destacada publicação internacional da propaganda. Aliás, a edição atual da revista está repleta de campanhas brasileiras, inclusive na capa. Com o título de “Braços”, os dois anúncios que compõem a série da Vila Olímpica mostra mulheres dando conta de pequenas ações do cotidiano, como abrir um pote de azeitonas ou uma garrafa de vinho, com a ajuda dos braços dos namorados. A criação é de Guilherme Jorgetti e Marcelo Anache, com direção criativa de criação de Aaron Sutton e Eugenio Tonelli. Fotografia é de Rodrigo Ribeiro.

Pioneiro mundial no segmento de site de compras coletivas, o Groupon adota novo conceito no Brasil com a campanha “A vida sem sonhos não vale a pena”.  Idéia é mostrar que além de site de ofertas, o Groupon é uma ferramenta para transformar desejos em realidade. E para divulgar o novo posicionamento de branding, a VML, agência da marca desde o início de suas operações no País, criou uma plataforma de comunicação que tem como destaque o concurso cultural “Sonhe alto com o Groupon”, com R$ 260 mil em prêmios para as seis histórias mais criativas. O primeiro colocado ganhará R$ 100 mil em créditos no site e os outros cinco R$ 10 mil cada. “Somos mais do que um site de descontos, pois ajudamos nossos usuários a realizar seus sonhos. A campanha está alinhada com nossa estratégia de oferecer sempre a melhor experiência aos consumidores”, explica Miguel Queimado, ceo do Groupon no Brasil. “Ao possibilitar a realização de desejos, o Groupon fortalece o vínculo afetivo com seus clientes. E é exatamente esse share of heart que queremos estimular”, diz Fernando Taralli, presidente da VML. Para incentivar a participação do público, o Groupon apostou em um webfilm de impacto, mostrando o sonho realizado com um salto de bungee jump. Criação de Marcel Ares e Itagiba Lages e direção criativa de Vitor Knijnik. Produção da Paranoid BR, com direção de Brenno Castro e fotografia de André Faccioli.

Pela primeira vez no País e parte do calendário de eventos de inauguração da nova arena do Grêmio, em Porto Alegre, o “Jogo contra a Pobreza” de 2012 tem o patrocínio máster da Procter & Gamble, negociado pela 9ine. A tradicional partida de futebol que chega à 10ª edição promovida pela Organização das Nações Unidas, tem sua renda revertida para causas nobres. Também conhecida como o jogo entre os amigos de Ronaldo e amigos do Zidane, a partida será realizada no dia 19 de dezembro. O patrocínio da P&G se dará através das marcas Duracell e Gillette e deve contar com as participações de atletas e ex-jogadores como David Beckham, Luis Figo, Leandro Damião, Lucas e Neymar, além dos protagonistas Ronaldo Fenômeno e Zinedine Zidane, embaixadores da Boa Bontade da ONU. A produção será da RBS Eventos, que dará o pontapé oficial do seu projeto de Copa-2014, com apoio ainda do banco Santander e da operadora GVT. “Conseguimos trazer o evento para o Brasil com a participação de craques do mundo inteiro graças a esta parceria com a P&G”, afirma Evandro Guimarães, diretor de operações da 9ine. Com os recursos arrecadados ao longo desses dez anos já foram fundados projetos no Brasil, Colômbia, Etiópia, Guiné Bissau, Haiti, Namíbia, Marrocos e Vietnã, entre outros.

Anúncio com Brian Jones, ex-guitarrista da banda The Rolling Stones, e David Grohl, vocalista e guitarrista do Foo Fighters, ilustra capa da nova edição mundial da revista “Lurzer’s Archive”, que circulará a partir desta semana. Peça faz parte da campanha “The Rock Must Go On” da JWT Brasil para a rádio 91 Rock. As peças ilustram o dia da morte de um grande ídolo do rock e o nascimento do outro  na mesma data, fazendo uma alusão ao fato de que o rock n’roll nunca morre. Os outros dois anúncios trazem ilustrações de Elvis Presley e Chris Martin, e Jimi Hendrix e John Frusciante.Criação de André Pallu, Roberto Rezende,  Ricardo John, Guilherme Sakosigue, Pedro Galdi e Roberto Fernandez, com direção criativa de John e Fernandez.

Em nova campanha institucional da WoodycomRossetto para a marca Neo Química Genéricos, do grupo Hypermarcas, Ronaldo Nazário ganha a companhia da mãe, D. Sonia, e dos filhos Ronald e Alex. O objetivo é fixar Neo Química como a marca de genéricos da família. O comercial começa a ser veiculado no próximo domingo (7) e as gravações foram realizadas em São Paulo (veja making of). Após a filmagem, Ronaldo participou de uma sessão de fotos com o fotógrafo André Schiliró para as peças de mídia impressa. Criação de Fernando Segredo, com direção criativa de Woody Gebara e Segredo. Produção da Bossa Nova Films com direção de Luiz Villaça. Produção sonora da Lua Nova.

Uma barra de ferramentas personalizada e gratuita para blogueiros torna-se opção de mídia para mais de 15 mil Blogs cadastrados na “Cat-Us Network”. Essa rede tem 25 milhões de usuários únicos e 140 milhões de page views mensais e já atraiu anunciantes como Ford, Seda, Google, Lux, Petrobrás, Netshoes, Sadia, Itaú, Close-up, Dove, ESPN, Red Bull e Citroën. A  Toolbar foi criada pela Cat-Us, startup dos sócios Marcela Miranda e Alexandre Pereira. Ela permite que blogueiros e sites incluam diversos aplicativos e ainda comercializem espaço para anunciantes interagirem com seu público-alvo. Toda publicidade é implementada em Rich Media e HTML, com vídeos e interatividade: “Isso dá total liberdade para fazermos qualquer tipo de intervenção em todo o site. Podemos fazer interações com qualquer mídia social, como likes em fanpages, Twitter, enquete, videos, etc. O que a criação sugerir, nós implementamos”, diz Marcela Miranda, sócia da Cat-Us. Com as informações que a ferramenta reúne,  o cliente pode acompanhar diariamente o desempenho da campanha. Além disso, a segmentação permite que o anunciante escolha qual a categoria e perfil do Blog, em qual horário quer que seja publicado, em quais cidades e o período.

Em razão de gravação do DVD “Xuxa Só Para Baixinhos 12”, a apresentadora Xuxa Meneghel voltou ao visual tradicional de seus cabelos. Após seis semanas de sua transformação em morena para campanha do produto Koleston, da Wella, marca da Procter & Gamble, ela retornou ao estúdio do colorista Daniel Fortunato, consultor da fabricante para ser loura novamente, como a conhecem seus fãs. A Wella, porém, afirma que a parceria com Xuxa será longa e duradoura e que outras novidades podem surgir, além do retorno dos cabelos escuros, quando ela quiser. “A minha parceria com a Wella é de longa duração e com Koleston eu vi que eu posso ter a cor do cabelo que eu quiser: quem sabe ruiva?” brinca Xuxa.

Nathalia Alves Iervolino é a nova diretora geral de Planejamento da DM9 DDB, agência onde iniciou sua carreira. Ela vai atuar sob o comando de Cynthia Horowicz, vp da área. Formada em Publicidade e Propaganda com mestrado em Marketing Management na Middlesex University em Londres, em sua primeira passagem pela DM9 atendeu clientes como Telefonica, Brastemp, MASP, TAM, Guaraná Antarctica e Lucky Strike. Ela também trabalhou como consultora realizando projetos de Branding, posicionamento de comunicação,  arquitetura de marca, construção e extensão de portfólio, projetos de inovação, naming e estudos de comportamento para marcas como Rede Globo, Sagatiba, Sebrae, Bovespa, Editora Abril e Samsung entre outras. Ela também foi diretora da Alexandria Branding, trabalhando com marcas globais como Unilever, Diageo, J&J e SAB Miller.  Nos últimos três anos atuou como Diretora Geral de Planejamento na CO.R Estratégias de Inovação de Rita Almeida.