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Bashir Sultani, designer afegão radicado em Toronto, no Canadá, já desenhou com sal personalidades como Bob Marley, Morgan Freeman, Lady Gaga, Gandhi e Jack Sparrow, o capitão vivido por Johnny Deep em Piratas do Caribe. Sua mais nova obra de arte tem como personagem a Gisele Bündchen, homenageada pela Procter & Gamble, que pediu ao artista para retratar a modelo, embaixadora da marca Pantene Pro-V desde 2007. A ação que privilegia Gisele como a primeira personalidade brasileira a ser tema de um trabalho de Sultani, foi criada em parceria pelas agências Wunderman e New Energy. Em 2011 o artista lançou o projeto “Art With Salt” no YouTube. Ele desenha ícones da cultura pop delicadamente com sal, utilizando apenas a habilidade com as mãos e um pedaço de papel sobre uma superfície negra. Ao mesmo tempo, registra o processo de criação, que leva cerca de cinco horas, em vídeos curtos, prontos para exibições em videoinstalações. A ação também reforça os atributos da linha de tratamento Pantene, que remove o sal dos fios de cabelo. “Brincamos com a dualidade desse ingrediente. Por isso reforçamos a importância do uso de uma linha que remova totalmente o sal dos cabelos”, diz Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G. “Encontramos uma maneira inovadora e culturalmente interessante de fortalecer os atributos da linha e ao mesmo tempo prestar uma homenagem à principal garota-propaganda da Pantene”, completa Paulo Sanna, VP de Criação da Wunderman. Criação de Adriano Abdalla, Alexandre Lima, Rafael Palermo, João Paulo Martins e Diogo Mangiacavalli, com direção criativa de Sanna e Abdalla.

De um lado, caravanas que levam a alegria do Natal e seu principal personagem a lugares em que a população só podia sonhar com a festa. De outro, uma recompensa àqueles que fazem a felicidade das crianças na data. Em ações, a Coca-Cola decide não só celebrar, mas participar efetivamente do Natal. Em  Betânia do Piauí, um Natal inesquecível. Nos grandes centros, uma coca-cola gelada para os muito Papais Noéis que personificam o Natal. Criada pela WMcCann, a Caravana de Natal da Coca-Cola chegou através de seu caminhão iluminada e customizado com tela de Led no sertão piauiense. O tema desenvolvido pela agência foi “Neste Natal ajude a levar a magia para todos”. “O Natal é uma época mágica da qual a Coca-Cola faz parte compartilhando alegria e otimismo. Convidamos este ano todos os brasileiros a partilharem seus melhores sentimentos em forma de mensagem”, explica Luciana Feres, diretora de marketing da marca Coca-Cola. Parte da ação foi captada pelas lentes de Breno Silveira, diretor dos sucessos “Dois Filhos de Francisco” e “Gonzaga, de Pai para Filho”, para a produção de um filme comercial de 60″, que será exibido no dia 23 de dezembro, no programa Fantástico, da Rede Globo, em intervalo exclusivo. Em São Paulo, com criação da JWT, a Coca-Cola distribuiu latas de refrigerante aos atores que vivem “Papai Noel” num país tropical e verão rigoroso para quem está calçando botas, vestindo gorro e roupas pesadas, além de usar barba e cabelos compridos. A idéia foi entregar uma Coca-Cola gelada para os Papais Noéis encontrados. Através do Instagram, qualquer pessoa pode fotografar um Papai Noel, geolocalizá-lo e usar a hashtag #tempapainoel. Uma equipe irá procurá-lo na cidade de São Paulo para dar um refrescante e merecido presente.

Eleita pela quarta vez na Categoria Automóveis, a Fiat é a marca que mais respeita o consumidor segundo a décima edição de pesquisa realizada pela consultoria Shopper Experience. O estudo “As Empresas que Mais Respeitam o Consumidor” de 2012 foi desenvolvido em 20 cidades brasileiras. Durante a pesquisa, os consumidores destacaram pontos como entregar o que promete, ter qualidade no atendimento ao consumidor e ter qualidade dos produtos ou serviços como principais destaques para a liderança da montadora na categoria. “A Fiat se preocupa em criar um relacionamento com o consumidor sempre com muito respeito. Conquistar esse destaque pela quarta vez reforça que estamos no caminho certo”, diz Patrícia Pessoa, gerente de marketing de relacionamento e rede sociais da Fiat.

Por precaução, a Bradesco Seguros  alerta o público que nesta sexta-feira (21), às 9h31, está previsto o Fim do Mundo, segundo o Calendário Maia. Por essa razão, peça criada pela Almap BBDO, em forma de post na Internet, mostra uma previsão meteorológica, digamos, calamitosa para a data, com bolas de fogo substituindo o sol, as nuves e as chuvas. Mas vai que o mundo não acabe, é melhor ter um Seguro da empresa, diz o texto, reforçando o tema “Vai que”, da campanha da marca. Criação de Vladimir de Figueiredo Filho e Marcelo Pignatari, com direção criativa online de Sandro Rosa e Luciana Haguiara, direção de Criação de Marcos Medeiros e Andre Kassu e direção geral de Luiz Sanches.

Projeto da M&C Saatchi F&Q para Bradesco Seguros, marca que patrocina a CicloFaixa de São Paulo, oferece aos ciclistas um percurso noturno através do Natal Iluminado da cidade. O projeto, inaugurado no último dia 22, terá nova versão no próximo sábado (22), entre a Avenida Paulista e o Parque do Ibirapuera. A CicloFaixa especial apresenta ainda ao público um trenó de bikes iluminado como atração móvel do roteiro. O trenó vai liderar o passeio dos ciclistas a partir das 22 horas de Sábado e das 10 às 16 horas de Domingo. “A iniciativa, além de contribuir com a decoração de São Paulo, oferece um olhar diferente sobre o Natal iluminado no coração da cidade”, diz Vanessa Tordino, diretora de Grupo de Contas da agência. Além da ativação do Trenó, produzido pela Attack Produções Artísticas, a ação prevê anúncios em mídia impressa, Internet e rádio para chamar a população. A M&C Saatchi F&Q é uma associação da operação brasileira da M&C Saatchi, fundada em março de 2009 por Geoffrey Hamilton-Jones, com Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro, sócios e fundadores da Fabra & Quinteiro.

As comemorações dos 100 anos da Lacta estão sendo encerradas com um video criado pela W3Haus que mostra, em forma de chocolate, ícones das transformações pelas quais o Brasil passou no período. A agência escalou um artesão para esculpir objetos que retratam a modernização do País. Com produção da La Casa de la Madre, o vídeo destaca um aparelho de rádio, o Maracanã, um violão, uma guitarra, o capacete de Ayrton Senna e uma bola de futebol, tudo em chocolate. Eles lembram a primeira transmissão radiofônica, o maior estádio do mundo, a Bossa Nova, a Jovem Guarda, o tricampeão mundial de Fómula Um e as conquistas das Copas de Futebol. A programação da Lacta que contou com shows, exposições e promoções, fecha com esse filme com clima de Natal. “Essa campanha fecha com chave de ouro as comemorações, além de mostrar memórias marcantes dos últimos anos de atividades da marca”, afirma Chico Baldini, sócio-fundador e cco da W3haus. “A produção do filme contou com um trabalho minucioso, até decidirmos o melhor jeito de fazer as esculturas”, destacou o criativo.

Octavio Florisbal será a capa da edição de janeiro da revista “Propaganda”. Após 22 anos na Rede Globo de Televisão, dos quais dez como diretor geral da emissora, o executivo Octávio Florisbal transfere o comando para o jornalista Carlos Henrique Schroder em 2013. Aos 72 anos, Florisbal assume um dos lugares no conselho de administração das Organizações Globo onde vai participar das decisões estratégicas do grupo multimídia e de entretenimento da família Marinho. Ma edição, que vai circular a partir do dia 10 do ano novo, além de narrar sua história profissional, iniciada nos anos 60 na J.Walter Thompson após cursar a Escola Superior de Propaganda e Marketing, emite opiniões sobre o mercado publicitário, o futuro da televisão e a falta de lideranças corporativas no negócio da propaganda no Brasil. “O mercado vai crescer muito nos próximos anos. Vamos ter a nossa parte. A Globo é uma rede com 25 áreas e 20 mil profissionais, sem mencionar os contingentes das afiliadas. As redes de TV são parecidas e o que as diferencia é a qualidade de entrega, a motivação e a paixão que as pessoas têm pelo que fazem. A Globo tem a maior audiência do mundo ocidental porque estabeleceu um ambiente no qual seus profissionais possam exercer sua criatividade com paixão em todas as áreas. Gosto de enfatizar que temos que acreditar nas pessoas. São elas que fazem a diferença nas TVs e nas agências de publicidade”, disse Florisbal ao jornalista Paulo Macedo, que assina a reportagem.

Desafiada pelo ceo Venâncio Velloso, a equipe do site de vendas Web Pesados,  topou saltar de páraquedas para divulgar um novo modelo de leilão online. O objetivo era comprovar o conceito “Seu Pesado Mais Leve” dessa empresa de compra e venda de máquinas e veículos pesados. “Não achava que todos teriam a coragem de saltar comigo e fiquei surpreso quando o time topou o desafio. Registramos tudo em vídeo e fizemos uma edição que está ajudando a promover o leilão nas redes sociais”, diz Velloso. O vídeo destaca as vantagens exclusivas do leilão online para quem quer comprar ou vender veículos pesados. A primeira é a inspeção prévia e a apresentação de fotos detalhadas e vídeos das máquinas em funcionamento para garantir a qualidade dos equipamentos, assegurando assim total segurança para fechar negócio on-line com preços abaixo do mercado. A segunda é a não exigência de chegar a um valor mínimo para ser arrematado, ou seja, o usuário que der o maior lance será o vencedor do leilão. E a terceira é que todos os lotes já entram com 30% de desconto.

Criada há três anos, a produtora digital brasileira Safari acaba de abrir uma operação em Buenos Aires. A empresa já tem bases com funcionários próprios no Rio de Janeiro, Porto Alegre, Sidney e Los Angeles além da sede paulista. “Nascemos para ser globais. É o tipo de negócio que não impõe limites quanto aos mercados e territórios atendidos. Vamos desenvolver parceiros comerciais e de produção em diferentes continentes do globo”, explica Daniel Santos, fundador e presidente. Para ele, essa estrutura global permite oferecer aos clientes um diferencial importante, ou seja, entregar os trabalhos no prazo definido e com total suporte técnico, onde quer que seja. Através de sua parceria com grandes agências como Almap BBDO, Leo Burnett Tailor Made , Africa, F/Nazca,  WMc Cann, DPZ, Digitas, Artplan e Grey 141 entre outras, a Safari tem em seu portfólio trabalhos para grandes marcas nacionais e internacionais. Entre seus trabalhos mais recentes está a Rota da Energia Nuclear, realizado a pedido da Agência 3 do Rio de Janeiro. Foi criado um passeio virtual pela Central Nuclear de Angra dos Reis. Produzida com a mesma tecnologia do Google Street View, a peça oferece um “tour” com toda navegação feita com gestos, utilizando o sensor de movimentos Kinect.

Com participações ao vivo e através de bonecos animados, Anderson Silva e Ronaldo Fenômeno estrelam video da nova campanha das pilhas Duracell criada pela 9ine. O lutador campeão mundial é o novo embaixador da marca, atendida pela agência de Ronaldo. A peça de três minutos estréia nesta quinta-feira nas páginas de Duracell nas redes sociais. A idéia foi mostrar um duelo entre duas máquinas fotográficas num octógono usando pilhas comuns e da marca. No final, depois da luta imaginada por Silva, ele é desafiado para uma partida de videogame por Ronaldo. “Anderson Silva é um atleta carismático, um dos heróis do Brasil. Tem mostrado versatilidade e boa performance também fora dos ringues e principalmente em frente às câmeras. Anderson tem mais de três milhões de seguidores no Twitter e quase dois milhões de fãs no Facebook e tem uma interação muito grande com eles”, explica Evandro Guimarães, diretor de operações da 9ine. “É como se entrássemos na imaginação do Anderson Silva. E o trabalho maior foi deixar os bonecos reconhecíveis, com a cara do Spider e a cara do Fenômeno. A disputa em stop motion vai trazer uma magia que consegue conversar com todos os públicos de Duracell”, diz Gustavo Diehl, diretor de criação da 9ine. Criação de Henrique Rojas e Thiago Strelow, com direção criativa de Diehl e Danilo Janjácomo. Produção da Hungry Man BR, com direção de Gualter Pupo Filho e áudio da Cabaret.