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Adélia Borges, professora, jornalista, autora de dez livros e palestrante internacional, foi a atração da ESPM de São Paulo na Aula Magna da Graduação em Design esta semana. A especialista também assina a exposição “Design da Periferia” do Pavilhão das Culturas Brasileiras no Parque do Ibirapuera. A professora de Design já foi traduzida em livros em alemão, coreano, espanhol, francês, inglês, italiano e japonês. É palestrante no Brasil e no exterior, já tendo se apresentado em países como Austrália, Estados Unidos, Finlândia, Índia, Inglaterra, Holanda e Japão. Em sua apresentação, sobre o tema “Desafios do Design na Contemporaneidade”, ela abordou três desafios que o design brasileiro enfrenta nos dias de hoje: a diluição de fronteiras entre os meios de produção artesanais e digitais, que cada vez mais se interpenetram; a sustentabilidade; e o exercício da cidadania. “Tudo que é natureza feita pelo homem é Design”, explicou ela, exemplificando com roupas, móveis, capa de livros e CDs, cartazes de filmes, sinalização e logotipos. “Contrariamente à visão do senso comum, Design não é nem a maquiagem ou a cereja do bolo. Mas é um projeto muito maior”, afirmou. “Hoje eu posso dizer que, pelo menos no campo do Design, o futuro chegou para o Brasil”, declarou ela, dizendo que o Design brasileiro pode representar para o mundo o mesmo que a Bossa Nova representou à música, o Cinema Novo à sétima arte e a construção de Brasília à arquitetura, ou seja, um marco da arte brasileira reconhecido no exterior.

Confirmando sua condição de grande anunciante, a Sky estréia campanha de 2013 com qualidade de primeiro mundo. Quarta colocada no ranking de anunciantes de 2012, com investimento de R$1,6 bilhão, a Sky vem exibindo peças publicitárias de alto nível desde que tornou Gisele Bündchen sua garota-propaganda. Com o conceito “Terror é não ter Sky”, criado pela Giovanni + Draftfcb, a nova estratégia inclui o comercial “Mansão” e outros nove filmes, anúncios, spots, peças online e material de PDV. A produção da O2 exigiu oito dias de filmagem e 110 profissionais, incluindo aí Bruce Fuller, maquiador dos filmes “Exterminador do Futuro 2” e “Alien Vs Predador” na preparação dos personagens. Gisele interpreta uma vampira sensual contracenando com convidados como o grupo Jota Quest, Bernardinho, no papel de Lobisomem e o lutador Vitor Belfort interpretando um inusitado Frankenstein. Um homem sem cabeça, um simpático fantasma, um cavaleiro medieval e até um cachorro de ossos completam a galeria de personagens, tudo ao som de “Thriller”, do pop star Michael Jackson.  As filmagens ocorreram em Los Angeles, com produção da O2 Filmes em parceria com a produtora norte-americana Boxes.  “O humor já virou marca registrada das campanhas da SKY e com ele ressaltamos os atributos do serviço para o mercado diz Marcelo Miranda, diretor de Marketing da SKY. “É muito bacana a TV que oferece o melhor do entretenimento fazer esta campanha na terra do entretenimento, que é a Califórnia”, afirma Joanna Monteiro, Diretora Executiva de Criação da Giovanni + Draftfcb. Criação de Ricardo “Dona” Martin, Paulo Junger, Joanna Monteiro e Adriano Alarcon, com direção criativa de Joanna e Max Geraldo. Direção de cena de Nando Olival com fotografia de Ricardo Della Rosa e direção de arte de Laura Fox e Frederico Teixeira. Áudio da Tentáculo e locução de Edson Montenegro.

Com trabalho em parceria entre Agência Click Isobar, grupo RBS e Giovanni + Draftfcb, ação da linha de protetores solar Nívea Sun movimentou a praia Mole, na capital de Santa Catarina. Para atender o objetivo de ampliar a interação entre a marca e o público, Nívea distribuiu cerca de 800 brindes num domingo de sol, uma parte deles vindo diretamente do céu. Além de jogos de frescobol, protetores labiais, descanso de cabeça e bolas, mini-paraquedas com vale brindes foram jogados de um helicóptero que tinha como passageiro o aventureiro Gui Pádua. Após jogar os brindes, ele próprio realizou um salto aterrissando na praia. “Estamos na era da interação e acreditamos que este tipo de ação gera proximidade com o público, pois as pessoas se sentem participantes”, afirma Tatiana Ponce, diretora de marketing da BDF Nivea Brasil. No País desde 1975, a marca, criada em 1911, figura entre as principais empresas do mercado de cosméticos e ocupa posição de liderança nas principais categorias. Em 2003, a empresa inaugurou sua fábrica no município de Itatiba, interior de São Paulo, decisão motivada pelo crescimento do segmento de cosméticos no Brasil. Atualmente, 80% da produção é destinada ao mercado brasileiro, enquanto os demais 20% abastecem unidades da Nivea na América Latina.

“Asad”, do diretor Bryan Buckley, um dos sócios da Hungry Man, está concorrendo ao “Oscar” na categoria de Melhor Curta-Metragem Live Action. Depois de ganhar destaque em festivais independentes, a obra disputa o prêmio máximo do cinema mundial. O curta-metragem conta a história de um menino de 12 anos de idade, refugiado, morador de uma vila de pescadores em guerra na Somália, que precisa decidir entre a vida de pirata ou de pescador honesto. Produzido na África do Sul, o filme é falado somente em somali com legendas em inglês. O roteiro de Buckley é uma tentativa de mostrar as dificuldades pela qual passa o povo somali. Com escritórios por todo o mundo, a Hungry Man chegou ao Brasil há sete anos e está entre as melhores produtoras internacionais, com trabalhos premiados, como Sprite Shower, criado pela agência Ogilvy, que foi instalado no Rio de Janeiro e conquistou três Leões em Cannes. Bryan Buckley também é reconhecido por seus filmes publicitários, vários deles produzidos no Brasil.

Talvez o ator Sean Penn não consiga estar presente na estréia de “Colegas”, no próximo dia 1º de março. Mas com certeza ainda este ano ele virá ao Brasil para realizar o desejo de Ariel Goldenberg, o ator principal do longa estrelado por três portadores da síndrome de Down. Inspirado em Penn, Ariel decidiu ser ator. Em sua bagagem já tem um Kikito e o objetivo de fazer uma novela na TV. A idéia da campanha “Vem Sean Penn” é dele mesmo. Produzido pela Agência Click Isobar, um vídeo com o tema ganhou o apoio de dezenas de personalidades brasileiras. O filme já atingiu mais de 1,3 milhão de views e com certeza vai sensibilizar Penn. Segundo a colunista Mônica Bergamo, três empresas já se dispuseram a bancar a viagem do ator norte-americano ao País. Entre outros sucessos, ele faz o papel principal do filme “Uma lição de Amor” (I am Sam), no qual vive uma pessoa com deficiência intelectual. “Nós da Click também acreditamos no sonho do Ariel e fazer este vídeo com ele foi uma das formas de ajudá-lo a concretizar. Não é toda hora que podemos fazer um marketing do bem, e todo sucesso do vídeo só revela que um sonho sonhado junto vira realidade mesmo”, diz Fred Saldanha, VP de Criação da Click Isobar.

Promoção crida pela Young & Rubicam para ampliar a participação da Honda Motos nas regiões norte e nordeste do Brasil também ajuda a tornar mais emocionante o futebol local. Iniciada no último final de semana, a ação prevê que todo gol assinalado na Copa do Nordeste até os dez minutos de jogo proporciona uma Pop 100 da Honda de presente para o artilheiro. No último domingo, o atacante Denis Marques, do Santa Cruz, foi o primeiro ganhador conquistando sua moto com o único gol de seu time marcado aos 4 minutos de jogo. Pelo menos ele saiu satisfeito de campo apesar da eliminação na derrota por 3 a 1 para o Fortaleza. A Copa do Nordeste, que atinge a fase semifinal no próximo final de semana, termina em 17 de março. Quatro equipes ainda estão envolvidas na disputa do título, os cearenses Fortaleza e Ceará, o paraibano Campinense e o alagoano ASA de Arapiraca. Reforçando a estratégia, a Y&R iniciou a veiculação do comercial “Me pega em casa”, produzido pela Zeppelin com direção de Marcello Lima. “As regiões Norte e Nordeste são importantíssimas para a marca e para a expansão das vendas. O modelo Pop 100 é uma alternativa econômica e acessível para quem quer começar bem no mundo das duas rodas”, afirma Claudia Canazza, gerente de Marketing da Honda Motos. A promoção do gol rápido está sendo divulgada através de merchandising no canal Esporte Interativo, que transmite com exclusividade a competição. A criação da campanha é de Renato Butori e Roberto Kilciauskas, com direção criativa de Rui Branquinho.

Com campanha da NewStyle, a D.E. Master Blenders 1753 está lançando o Café do Ponto L’Or Expresso, cápsulas de café expresso compatíveis com as máquinas de Nespresso. O produto já é comercializado em vários países da Europa e Austrália e chega ao Brasil em opções de sabor: Supremo, Decaffeinnato, Splendente, Sontuoso, Forza e Fortíssimo. Presente no País desde 1998, a empresa lidera o mercado nacional de café torrado e moído, com as marcas Pilão, Café do Ponto, Damasco, Caboclo e Senseo. A estratégia de divulgação inclui materiais de comunicação e displays de Café do Ponto L’Or. “Desenhamos displays exclusivos com o objetivo de levar mais destaque e valor ao lançamento, além de entregar, do ponto de vista de comunicação e design, toda a sofisticação da marca”, diz Thomas Tagliaferro, diretor geral de Criação da agência. “Essa novidade faz parte da nossa estratégia de agregar mais valor à categoria de café. As cápsulas serão mais uma opção para os apreciadores do café expresso”, explica Ricardo Souza, diretor de marketing da empresa, informando também que os lançamentos poderão ser encontrados em todas as lojas da rede Café do Ponto no País. Criação de Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro, Luiz Haruo e Rafael Nascimento.

Enquanto trafegou no segmento de radiocomunicadores, Gustavo Diament brilhou com estratégias de Marketing que fizeram a Nextel dar pulos largos em market share. A campanha “Depoimentos” criada pela Loducca com acompanhamento direto de Diament também bateu recordes de lembrança de marca e simpatia. Especialmente os vídeos que contaram histórias de superação pessoal, protagonizados por Ricardinho do vôlei e pelo ator Fábio Assunção, por exemplo. Agora, porém, o executivo entra num jogo mais difícil, como novo diretor de Marketing da Claro, enfrentando a dura concorrência de players poderosos como Vivo e TIM, além da Oi. Diament vai se reportar diretamente ao presidente Carlos Zenteno e terá a missão de criar estratégias para o fortalecimento da marca, fidelização de clientes e inovação do portfólio de produtos da operadora. Além da Nextel, de onde saiu para assumir a Claro, o executivo já atuou também na Diageo, AOL e Unilever.

Fred Sartorello deixa a direção de Criação da agência We, onde estava desde junho de 2011, um mês após ter saído da WMcCann. O criativo também já atuou pela G2, Young & Rubicam, Talent, Newcomm,DPZ e Lew’Lara\TBWA. Diretor de arte de origem, Sartorello é autor da campanha que lançou o cigarro Dunhill, da Souza Cruz, quando trabalhava na Grey G2 respondendo pela área criativa da América Latina e Caribe. Na We respondia pelo comando criativo de campanhas para clientes como OLX, Catho, Yázigi, BR Malls, Microlins, TNG e Odontoclinic, entre outras marcas. OLX, empresa argentina criada há seis anos, foi o cliente de maior crescimento na We em 2012, tornando-se o maior site de classificados gratuitos do Brasil. Sartorello também participou da criação da nova área WAP (We Are Performance) na WE, voltada para oferecer aos clientes uma quantificação exata de suas ações digitais.

Apesar das limitações que o Google Tradutor apresenta em sua tarefa, não deixa de ser interessante o experimento que a escola de idiomas Easy Way oferece a estrangeiros que estão no Brasil. Criado pela Loducca, o projeto promete traduzir, em tempo real, a programação da televisão aberta no País. Denominado Easy Way Subtitles, o experimento une duas tecnologias, a antiga do Closed Caption, que transmite legendas via sinal televisivo, e a nova Google Tradutor, que traduz textos para diferentes idiomas na Internet. Com isso, para acompanhar a programação da TV brasileira em qualquer língua, basta acessar o site no computador, tablet ou celular, escolher um canal e um idioma, e as legendas aparecem traduzidas no mesmo momento nesses equipamentos (veja a demonstração). O desenvolvimento da ferramenta teve como motivação estudantes e profissionais estrangeiros que estão no Brasil e não falam português. Criação de Raphael Franzini e Gustavo de Lacerda, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sérgio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer.