Categoria: Pesquisa

A quarta edição do guia “Marcas Mais” do Estadão traz, além do resultado da pesquisa com 11 mil e 500 brasileiros das classes A, B e C, um estudo dos motivos que levam as pessoas a desejar ou rejeitar cada uma delas.

A publicação chega às bancas nesta quarta-feira (30) e seu conteúdo também está disponível no site do projeto, realizado em parceria do jornal com a consultoria Troiano Branding.

A publicação especial traz as marcas mais desejadas em 30 dos principais segmentos do mercado e tem como objetivo compreender o que faz com que os consumidores percebam a relevância que gera o engajamento e influencia diretamente na decisão de compra e uso e produtos e serviços. … Continue lendo “POR QUE MARCAS SÃO DESEJADAS?”

Pesquisa da Ipsos sobre marcas influentes só tem tecnologia entre as 6 primeiras

Na 9ª posição, Havaianas é a solitária brasileira no Top 10 da pesquisa “The Most Influential Brands” realizada pela Ipsos e apresentada nesta quinta-feira (12) em evento que contou com debate executivos de Marketing e publicitários.

Google, Facebook, Samsung, Microsoft, YouTube e Netflix são as seis marcas Todas ligadas à tecnologia. O ranking com as top 10 inclui ainda duas marcas ligadas a alimentos (Nestlé, 7ª, e Danone em 10ª), uma do setor financeiro (Mastercard, 8ª) e uma única marca nacional (Havaianas, em 9º). … Continue lendo “HAVAIANAS É A ÚNICA NACIONAL”

Em 2015, apenas 1% de mulheres negras foram protagonistas de peças publicitárias. No ano passado esse índice subiu para 13% e neste 2017 para 21%. Foi o maior crescimento registrado no estudo TODXS?, realizado pela Heads Propaganda.

Foram monitoradas 5.834 peças publicitárias, sendo 2.451 comerciais de 30 segundos, 228 marcas de 35 segmentos analisadas e 1.183 posts no Facebook avaliados.

A participação de protagonistas mulheres em comerciais de TV chegou a 21% dos quase 2.500 filmes analisados, 21% delas negras. Nesse ítem, porém, 69% das protagonistas negras são celebridades. Homens representam 33% desse universo, sendo que 87% são brancos e apenas 7% negros. … Continue lendo “NEGRAS GANHAM ESPAÇO NA PROPAGANDA”

O principal assunto da 12ªConferência do Grupo de Planejamento, realizada nesta quarta-feira (15) na Escola Britânica de Artes Criativas, em São Paulo, foi o assédio no ambiente de trabalho de agências, produtoras, veículos de comunicação e serviços do setor.

Sob o tema “Valor e valores”, o encontro foi palco da apresentação da pesquisa “Assédio: realidade, consequências e necessidade de mudança”.

O estudo foi desenvolvido em parceria com o Instituto Qualibest para avaliar os efeitos do assédio sexual e moral no mercado da comunicação.

O resultado alarmante da pesquisa, realizada com 1.400 profissionais da área, mostra que 90% das mulheres e 76% dos homens já foram assediados moral ou sexualmente no trabalho. … Continue lendo “PROPAGANDA DISCUTE ASSÉDIO”

No ar atualmente em várias campanhas publicitárias, para marcas como Vivo, Luftal e grupo de ensino Laureate, entre outras, Ivete Sangalo é a celebridade mais popular e também a mais influente do país.

Estudo da Ipsos foi realizado com 2 mil pessoas entre homens e mulheres acima dos 16 anos de idade. Foram avaliados 100 nomes de destaque, incluindo bloggers e youtubers.

No mundo digital, o humorista Whindersson Nunes é o mais famoso mas o mais influente é o jornalista Iberê Thenório, criador do site Manual do Mundo de conteúdos educativos. … Continue lendo “POPULAR E INFLUENTE, IVETE LIDERA RANKING”

Ação inédita da McCann no mundo levou 20 mil funcionários para conhecer a verdade das ruas

Para entender os efeitos da globalização na vida das pessoas, assim como entender atitudes e comportamentos de acordo com a diversidade cultural de cada povo, a McCann mundial mandou seus 20 mil colaboradores para as ruas.

O estudo “Truth About Street” vai ter seus resultados publicados na próxima edição do projeto “Truth About Global Brandes”, iniciado em 2014 pela McCann Truth Central, unidade do McCann Worldgroup.

Objetivo é conhecer diferentes consumidores de cada mercado em que a agência atua, saber o que pensam, sentem e compram e sua relação com as marcas.

Foram realizadas 30 mil entrevistas com pessoas de 29 países, complementadas por investigação etnográfica com consumidores, assim como com especialistas de marketing, ciências sociais e entretenimento. … Continue lendo “ATÉ O PRESIDENTE FOI PRA RUA”

Eduardo Fischer vence pela segunda vez a categoria “Publicitários” do prêmio “Marcas de Confiança” da revista “Seleções”. Na 16ª edição da pesquisa, o fundador do grupo Total teve a preferência de 22% dos eleitores, enquanto Paulo Giovanni e Marcello Serpa receberam cada um 21% dos votos.

Na categoria “Apresentadores de TV”, Sandra Annemberg, da Globo, empatou em preferência com o animador Silvio Santos, fundador do SBT, com 72% de indicações cada, à frente de Serginho Groisman, também da Globo, com 62% de indicações.

O estudo é realizado anualmente pela revista junto aos seus leitores e em parceria com o Datafolha. Objetivo é avaliar a relação entre consumidores e marcas, além de apurar a confiança em instituições, profissões, ONGs e personalidades brasileiras. … Continue lendo “FISCHER É BICAMPEÃO NA “SELEÇÕES””

Realizada no início do ano, uma pesquisa sobre a importância das marcas vem norteando o trabalho da Ogilvy e de suas áreas de Consultoria e Conteúdo. Foram avaliadas 50 delas, apuradas junto a outros levantamentos do mercado, e ouvidos mais de 2 mil consumidores entre 18 e 64 anos das classes A, B e C.

O resultado mostra que entre as 10 mais relevantes para o público, seis estão ligadas ao mundo digital, duas são da área de Beleza, outra do setor esportivo e a sempre presente Nestlé, ícone de confiança.

A classificação: Google em primeiro lugar, Facebook (2º), Natura (3º), Havaianas (4º), Netflix (5º), O Boticário (6º), Samsung (7º), Nestlé (8º), Apple (9º) e Nike (10º). … Continue lendo “ENTENDER PARA APLICAR”

Emissora apresenta ao mercado resultado de sua estratégia de regionalização de conteúdo

Criado há 30 anos pela W/GGK de Washington Olivetto, o slogan “Líder absoluta do segundo lugar” nunca foi tão atual para o SBT como neste 2017.

Depois de perder a vice-liderança entre as emissoras abertas do país há 10 anos para a Record, o SBT reconquistou o posto em 2014 e se consolida cada vez mais na posição.

Um dos motivos dessa condição, acreditam seus executivos, é a aposta que faz em conteúdos regionais, pensando globalmente e agindo localmente, para atender um país continental de muitos sotaques e diferentes hábitos.

Esse foi o tema do encontro “O Brasil Todo em Um Só Canal” que promoveu nesta terça-feira (26) em São Paulo, para agências e anunciantes, sob o comando de seu diretor Comercial e de Marketing Marcelo Parada. … Continue lendo “TODO O BRASIL NO SBT”

Estudo do grupo Abril mostra que consumidores na faixa dos 35 a 54 anos ainda predominam no mercado

Estudo “O X da Questão”, realizado pelo grupo Abril, mostra que apesar da influência dos chamados “millenials”, consumidores na faixa dos 20 aos 34 anos, aumenta no mundo atual, a Geração X, de 35 a 54 anos, ainda predomina no poder de compra.

A pesquisa apresentada em evento comandado por Walter Longo, presidente do grupo Abril, revela a tal Geração X representa 25% da população mas é responsável por mais da metade da renda gerada no país e 56% maior do que a dos “millenials”. … Continue lendo “A GERAÇÃO X AINDA PAGA A CONTA”