Categoria: Pesquisa

O Cenp-Meios concluiu o ranking do mercado brasileiro de propaganda após informações de 263 agências de publicidade que declararam seu investimento em mídia em 2022.

Elas integram o painel de 326 agências que mede os investimentos em mídia em todo o Brasil, que atingiu R$ 21,2 bilhões no ano passado, com um crescimento de 7% sobre 2021, sinalizando uma retomada consistente da atividade publicitária em nosso país.

A BETC Havas lidera o levantamento, seguida da GALERIA, WMcCann, Africa e Artplan, Almap BBDO, VMLY&R, Publicis, DPZ e Suno Performance que completam o Top 10.

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O estudo Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2022/23, da consultoria Interbrands, mostra pouca alteração no Top 5, com a manutenção das quatro primeiras posições.

Destaque para o Nubank, que aparece pela primeira vez no ranking após abertura de capital, no 7º lugar. A Renner, por sua vez, apresenta o maior crescimento. Embora tenha subido apenas uma posição, de 12ª para 11ª, seu valor de marca saiu de R$ 1,7 bilhão para R$ 1,9 bilhão.

Além da varejista de moda, apenas outras sete marcas apresentaram crescimento de dois dígitos: Localiza (13%), PagSeguro (13%), Atacadão (13%), Hering (12%), Assaí (11%), Porto Seguro (11%) e Drogasil (10%).

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A WMcCann foi a agência que mais orçou produções audiovisuais com mulheres na direção. Em seguida, aparecem a Publicis, BETC Havas e GUT. Por outro lado, Publicis, a Suno e a GUT foram as que efetivamente realizaram trabalhos com direção feminina. Na sequência, Africa e CP+B.

Esse é o resultado de estudo da FreeTheWork Brasil, entidade parceria da plataforma global que luta pela diversidade e inclusão de profissionais sub-representados no Mercado Audiovisual, apresentado em evento para o setor.

O levantamento teve a participação de 45 profissionais do movimento, que compartilharam seus insights sobre temas relacionados à diversidade dentro das agências e o sentimento geral em torno da equidade de gêneros no Mercado.

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Estudo do Ibope Repucom, joint-venture entre a Repucom, membro do grupo RSMG Insights, líder global em pesquisas de marketing esportivo e patrocínio, e a Kantar, revela uniforme de futebol que entregou maior retorno de mídia em 2022.

O Corinthians lidera o levantamento Football24, pesquisa que avalia o potencial de patrocínio das equipes.

O estudo é relativo à exposição dos patrocinadores que estiveram presentes durante os jogos televisionados, ao vivo ou em VT, nos uniformes dos clubes referentes à temporada do ano passado.

A apuração considerou o período entre janeiro e novembro, em todas as principais competições do país: Campeonato Brasileiro, Copa Libertadores da América, Copa do Brasil, campeonatos estaduais e demais competições continentais.

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Com cerca de 216 milhões de habitantes, o Brasil supera os Estados Unidos e seus 340 milhões de cidadãos como consumidor de redes sociais.

Aproximadamente 131,5 milhões de brasileiros se conectam principalmente nas plataformas YouTube, Facebook e Instagram, com TikTok, Kwai e Twitter na sequência, o que lhe concede o primeiro lugar na América Latina, à frente do México e Argentina.

Conforme o estudo “Tendências de Social Media 2023”, da Comscore, empresa norte-americana de análise da Internet, o Brasil ocupa a terceira posição no ranking de consumo de redes sociais, perdendo apenas para a Índia, que neste ano deve superar a China em população com 1,429 bilhão de habitantes, e Indonésia, com 278 milhões.

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Investimentos em mídia em 2022, medidos pelo Fórum de Autorregulação Publicitária (Cenp), indicam maior faturamento e participação da Internet no comparativo com o ano anterior.

Ao mesmo tempo, a TV aberta, veículo que lidera o faturamento publicitário, diminuiu sua participação no bolo, que no ano passado atingiu R$ 21,2 bilhões, contra R$ 19,7 bilhões em 2021.

Esse resultado, apurado junto a 326 agências, também maior do que as 298 apuradas no ano anterior, indica um crescimento de 7,6% dos investimentos em mídia no país.

A mídia exterior também foi um meio com crescimento, aumentando seu share de 8,6% para 10,2%. A Internet pulou de 33,5% para35,7% e a TV Aberta baixou de 45,4% para 41,7%

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Mais de 40% de jovens da América Latina tem acesso a um smartphone. O poder aquisitivo do segmento menor de 18 anos está crescendo. Em categorias como brinquedos, entretenimento, vestuário, calçados e fast food, a persuasão deles sobre os pais ultrapassa os 70% na região.

Essas são algumas conclusões da terceira edição do estudo “Top Brands Report”, da Kids Corp, empresa líder em kidtech na América Latina. O mapeamento de comportamento relativo a 2022 foi realizado mais de 70 mil crianças, adolescentes e seus pais, sendo mais de 13 mil delas no Brasil.

Nove em cada 10 crianças e adolescentes brasileiros confiam em média em 4,2 marcas e mencionaram Adidas (23%), Netflix (18%), YouTube (18%) e Coca Cola (18%), que lideram o ranking, seguidas por Disney (16%) e McDonald’s (15%). A confiança em marcas de tecnologia e tênis cresce junto com a idade.

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A maioria das crianças gostaria de ganhar um celular como presente de Natal. Essa é a conclusão de um estudo da Kids Corp, empresa líder em kidtech na América Latina, com escritórios e talentos na Cidade do México, São Paulo, Buenos Aires, Bogotá e Montevidéu.

A lista de objetos preferidos como presente para 2022 apresenta variações em se tratando da faixa etária, já que entre 3 e 5 anos o desejo é por uma bicicleta, patinetes, patins e bonecas, pela ordem, antes do celular.

A Kids Corp trabalha ao lado dos mais relevantes anunciantes, agências, editores e criadores de conteúdo da região, capacitando-os com tecnologia, dados e
expertise.

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Para a Geração Z, jovens nascidos entre 1995 e 2010, o futebol não pode estar desconectado de temas relevantes para a sociedade.

Essa é a principal conclusão do estudo “Futebol e Geração Z: Qual o Match?”, realizado pelo grupo Consumoteca para o grupo SBF.

O resultado foi apresentado nesta quinta-feira (10) na sede da empresa, em evento que reuniu jornalistas, influenciadores e convidados e também contou com o painel Futebol, Negócios e Gen-Z, mediado pela VP de Produtos e MKT do Grupo, Paula Nader.

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Agora integralmente digital, a nova versão do Anuário Mídia Dados Brasil, do Grupo de Mídia de São Paulo, chega ao mercado com informações que representam um panorama da evolução da mídia e de seus canais de contato com os consumidores.

A edição de 35 anos do relatório se propõe a guiar as decisões do mercado sobre consumo de mídia pela audiência, avalia o desempenho de cada meio e as tendências que têm orientado o comportamento dos consumidores.

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