Categoria: Pesquisa

Nove em cada 10 pessoas notam a presença da publicidade nos aeroportos, em diferentes tipos de formatos OOH, como Colunas Digitais, Painéis Estáticos, Telas Digitais, Adesivações e Dominações nas Paredes.

Esse é o resultado da pesquisa “Estudo Aeroportos”, realizado pela JC Decaux em parceria com o DataFolha no segundo semestre de 2024.

Líder global em mídia Out of Home, a empresa entrevistou 624 passageiros no principal aeroporto do País, o Internacional de São Paulo de Guarulhos, e no 3º maior aeroporto do Brasil, o Internacional de Brasília.

… Continue lendo “JC DECAUX AVALIA PROPAGANDA EM AEROPORTOS”

Além de divulgar pesquisa inédita realizada em parceria com o DataFolha sobre como os brasileiros vivem seus momentos de pausa, Havaianas lança campanha de conteúdo criada pela Galeria.ag e estrelada pelo humorista Paulo Vieira.

Objetivo da ação, veiculada no Instagram da marca e do artista, é avaliar o resultado da comunicação apresentada ao público em novembro do ano passado com o conceito “Tira o Pé, Vai de Havaianas”.

Paulo atua como um “pesquisador das ruas”, fala do resultado de Havaianas/DataFolha e mostra que Havaianas é a escolha dos brasileiros para tirar o pé.

… Continue lendo “PAULO VIEIRA AVALIA NOVO CONCEITO DE HAVAIANAS”

Amarelo, estúdio de pesquisa criativa fundado por Amanda Abrão e Mariane Maciel, estrategistas com carreira em agências de publicidade, realizou na última semana o evento “A Década Inédita”, baseado na pesquisa “Cinquenta e Nada Mais”.

O objetivo é valorizar a “economia prateada” nos próximos anos, proporcionando oportunidades de trabalho para as mulheres dessa faixa etária.

“A Década Inédita”, com parceria do Coletivo 45+, reuniu mais de 100 mulheres acima de 40 anos para debater o estudo da Amarelo sobre mulheres de 50 a 59 anos.

… Continue lendo “ESTUDO DEBATE MERCADO DE TRABALHO DAS MULHERES 50+”

Pesquisa “Most Influential Celebrities”, da Ipsos, aponta a liderança do gênero feminino entre as personalidades brasileiras. Neste 2024, foram realizadas 2 mil entrevistas online, avaliando 200 celebridades, em 40 atributos.

O estudo realizado há sete anos no Brasil analisa a influência de celebridades e influenciadores digitais em diferentes atributos de imagem e seus respectivos alinhamentos como porta-vozes de marcas.

A modelo Gisele Bündchen, uma das personalidades mais requisitadas pela Publicidade, embaixadora do C6 Bank e várias outras marcas, comanda o Top Five da pesquisa, seguida pela campeã olímpica Rebeca Andrade, pela artista Liniker, que através da música celebrara diversidade, pela jornalista Jout Jout e pela cantora Iza.

… Continue lendo “IPSOS CONFIRMA O PODER FEMININO”

De 124 empresas avaliadas no país, 79 foram reconhecidas como referência nos temas de equidade e inclusão nos ambientes de trabalho.

Entre elas, a BETC Havas é a única agência de publicidade no ranking organizado pela Human Rights Campaign Foundation, em parceria com o Instituto Mais Diversidade e o Fórum de Empresas e Direitos LGBTI+.

A terceira edição da pesquisa “HRC Equidade BR Melhores Empresas para Pessoas LGBTQIA+ Trabalharem, avaliou a BETC na categoria “Consultoria, Gestão e Serviços” entre 15 participantes.

O estudo revela que 39% das empresas certificadas possuem uma Política de Transição de Gênero em vigor para pessoas transgênero e 96% afirmaram que oferecem aos seus funcionários transexuais cobertura de cuidados de saúde igual aos colaboradores cisgêneros.

… Continue lendo “BETC SE DESTACA EM RANKING DE DIVERSIDADE”

A consultoria global Interbrand lança o estudo Marcas Brasileiras Mais Valiosas 23/24, com ranking que continua dominado por bancos e cervejas.

A liderança permanece com o Itaú, com valor estimado em R$ 46,9 bilhões, seguido pelo Bradesco com R$ 27 bilhões, Skol com R$ 18,9 bilhões, Brahma com R$ 13,7 bilhões e Banco do Brasil com R$ 10,4 bilhões.

Somadas, as 25 marcas que formam o ranking ultrapassaram o valor de R$ 156 bilhões, o que representa o crescimento de 2% na comparação com a edição anterior.

A pesquisa existe no Brasil desde 2001, utilizando metodologia de avaliação de marca desenvolvida em parceria com a London School of Economics. O estudo analisa performance financeira, percepção e influência das marcas unidas aos consumidores.

… Continue lendo “ITAÚ MANTÉM LIDERANÇA EM MARCAS MAIS VALIOSAS”

Entre 336 agências pesquisadas, a Mediabrands é a primeira do ranking do estudo Cenp-Meios em 2023. No total, o investimento em compra de mídia no ano passado, base para esse levantamento, foi de R$ 23,4 bilhões.

É preciso registrar que diferente de 2022, neste levantamento houve uma integração das informações coletadas das agências Mediabrands e Mullen Lowe, que passaram a atuar como uma única operação.

Para Salles Neto, coordenador do Comitê Técnico de Métricas e Indicadores do Cenp, o ranking reitera a força e dinamismo do mercado publicitário brasileiro.

“O ranking é uma contribuição importante do Cenp ao mercado, pois reflete a constante transformação pela qual passa nossa indústria”,disse.

… Continue lendo “MEDIABRANDS ASSUME LIDERANÇA NO CENP MEIOS”

Experimento da Nestlé faz pessoas com Alzheimer relembrarem momentos felizes da vida

Pratos que ajudam pessoas diagnosticadas com Alzheimer relembrar lugares, momentos, amigos e familiares é a proposta do experimento “Receitas Inesquecíveis” da Nestlé.

Em parceria com a Publicis e participação da chef Carol Albuquerque, a campanha reproduz receitas que ajudam portadores da doença a resgatarem lembranças do passado.

A ação é baseada em estudos que revelam que o ato de compartilhar refeições cria memórias afetivas poderosas.

… Continue lendo “MEMÓRIAS SE RENDEM A RECEITAS”

Conforme o painel CENP-Meios 2023, os investimentos em mídia registram um crescimento de 10,4%, com um aporte total de R$ 23,4 bilhões, em comparação aos R$21,2 bilhões em 2022. A leitura anual foi realizada com 336 agências, frente a 326 participantes no ano anterior.

Em 2022, mesmo diante de aditivos como Copa do Mundo e Eleições, que geraram uma movimentação atípica no mercado publicitário, o crescimento total ficou na casa dos 7,6% no ano, três pontos percentuais a menos do que no recorte atual.

… Continue lendo “MERCADO RETOMA NÍVEL DE CRESCIMENTO EM 2023”

Além de confirmar liderança do setor na 10ª edição do ranking Merco de Reputação Corporativa, a Vivo chegou ao Top 20 das empresas com a melhor reputação no Brasil.

O ranking 2023 divulgado pelo Monitor Merco Empresaial é organizado por instituição especializada em monitoramentos corporativos em 16 países da América Latina e Europa.

A pesquisa no Brasil foi realizada com mais de 11 mil entrevistas entre abril e dezembro de 2023.

… Continue lendo “VIVO LIDERA CATEGORIA E ENTRA NO TOP 20”