Roberto Lima, que já atuou como CEO e presidente em grupos como Pão de Açúcar, Credicard, Accor e Telefonica, no qual presidiu a Vivo, está trocando o comando do Publicis Worldwide Brasil pela Natura. Ele substitui Alessandro Carlucci, após 10 anos no cargo, e assume a presidência da gigante brasileira de cosméticos em setembro. Sua experiência no setor de agências de publicidade durou apenas 10 meses. Sua história na Natura, entretanto, não começa agora, já que foi conselheiro da empresa. Sem substituto imediato no grupo Publicis, os respectivos CEOs das agências se reportarão diretamente a Arthur Sadoun, CEO global da Publicis Worldwide. Segundo Sadoun, a rápida passagem de Lima pelo comando da Publicis Brasil já estava prevista, com algumas missões específicas a cumprir. “Ele me apoiou imensamente na preparação de nossas agências para o futuro. Agradeço por sua contribuição”, disse.
Começa nesta terça-feira (19) o horário eleitoral gratuito e obrigatório no rádio e na TV. Em meio às conhecidas promessas de campanha nunca cumpridas e inaugurações de obras inacabadas, porém, aproveita-se a criatividade permitida de profissionais importantes da publicidade brasileira. Alguns nomes são bastante conhecidos do mundo da propaganda. Junto com Nelson Biondi na coordenação de marketing do favorito Geraldo Alckmin à reeleição em São Paulo, Átila Francucci comanda a redação dos roteiros dos programas do governador. Ex-Young & Rubicam, Francucci, que também dirigiu a Criação de grandes agências como Fischer e JWT, já havia participado da campanha presidencial de José Serra, do PSDB, em 2010. Único com esperança de ainda provocar um segundo turno na disputa pelo governo paulista, com 16% de intenção de votos, o candidato do PMDB, Paulo Skaf, conta em sua equipe com o talento de Paula Trabulsi. Ex-sócia da Bossa Nova Films, Paula vem dando um show de direção de cena nos programas do presidente licenciado da FIESP. Toninho Neto, que vinha dirigindo a Criação da Fischer, trocou a agência pelo Marketing da campanha do senador Lindberg Farias ao governo do Rio de Janeiro. Os 12% de Lindberg nas pesquisas, porém, já fizeram o criativo voltar para São Paulo, onde discute sua situação na agência de Eduardo Fischer. Uma dupla, porém, provocou a grande surpresa na corrida eleitoral do Rio de Janeiro. O criativo Lula Vieira e o diretor de cena Helio Sileman assinam e tem grande parcela de responsabilidade na vice-liderança do senador Marcelo Crivella, do PRB nas pesquisas. Com 18% das preferências, Crivella está a 7 pontos do líder Anthony Garotinho. O atual governador, Luiz Fernando Pezão, do PMDB, está em seus calcanhares, com 16%. Dessa forma, Crivella aposta cada vez mais na parceria Vieira-Sileman. Lula Vieira foi fundador da V&S Propaganda, agência carioca que atuou até 2006 e deixou campanhas memoráveis. Antes, foi diretor de Criação da JW Thompson. Foi o primeiro jurado brasileiro no Radio Lions, de Cannes e também é autor do Best Seller do mercado “Loucuras de um Publicitário”. Helio Sileman, com 50 anos de carreira, participou de grandes produções globais na equipe de Aloysio Legey. Foi diretor da Rede Bandeirantes de Televisão, onde criou o programa Super Técnicos. Também foi co-fundador da produtora Frame, uma das maiores do País nos anos 90. Atualmente, através de sua produtora Studio S.A. realiza comerciais para grandes marcas brasileiras e programas da grade da Record News.
“Esqueça o marketing. Adote o Honesting” é a filosofia de trabalho proposta pela Chickenz, consultoria de estratégia criativa lançada pelos mesmos parceiros da Academia de Criatividade, Henrique Sklo e Lena Freitas. “O Honesting é o fim do Me-Engana-Que-Eu-Gosto. O consumidor está cansado do papo furado. As pessoas não acreditam mais em quem só tem qualidades, só pensamentos elevados, só sorrisos”, prega a dupla. Para eles, Honesting é o discurso sem photoshop. Henrique e Lena tem atuado como um departamento terceirizado de planejamento de agências. “E a criação tem ficado bem feliz de receber conceitos vindos de um ex-criativo”, diz Sklo. A Chickenz se propõe a criar conceitos que quebrem paradigmas de comunicação, estabelecendo um novo modelo de relacionamento entre as marcas e seus públicos. Henrique Sklo é coordenador e professor de Criatividade da Escola Panamericana de Arte. Trabalhou 25 anos como redator e diretor de Criação de agências nacionais e multinacionais e possui 8 livros publicados. Sua obra mais recente, “Você é criativo, sim senhor!”, apresenta a divertida, inteligente e profunda teoria “Pensamento Desempedrado”. Lena Freitas é arquiteta, designer e psicóloga. Gaúcha, chegou em São Paulo para trabalhar com os fundadores da rede Tok&Stok. Em 2011 se juntou a Sklo no comando da Academia de Criativade.
Reconhecido por sua longa atuação na área de negócios imobiliários, o grupo paranaense Hafil tornou-se investidor do Edge Energy Drink, energético lançado na região sul do País. Além de ter registrado um crescimento de 152% em vendas, a categoria tem uma previsão favorável de crescimento nos próximos três anos no mercado brasileiro. Os dados são da ABIR- Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e Bebidas Não Alcoólicas. O País responde pela metade do volume de crescimento de toda a América Latina e a expectativa é que até 2016, a cada três litros de energético consumidos na região, dois sejam vendidos no Brasil. O Edge Energy Drink é um energético premium com conceito inovador. “Em um ano, a previsão é que atinja uma produção de mais de 2 milhões de latas e um faturamento de R$ 7 milhões reais em 2015”, diz Silvio Honda, diretor do Grupo Hafil e sócio da Edge Energy Drink. A comercialização inicial do produto será realizada no Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Nos planos da empresa, além de chegar a outros estados o energético deverá ser exportado para o Panamá e Estados Unidos. A campanha de lançamento de Edge foi desenvolvida pela Mídia Arte Branding & Design de Curitiba, através de anúncios para a mídia impressa e video institucional produzido pela Lments Films.
Ana Paula Andrade é a nova general country manager da Marco Marketing Consultants no mercado brasileiro. Com sede na Argentina e 19 anos de atuação, a empresa voltada ao desenvolvimento de serviços de trade hoje opera a partir de escritórios também em Miami, México, Chile, Peru e Colômbia. Com um quadro de mil e 700 profissionais, a Marco é uma das mais destacadas consultorias de trade marketing da América Latina. Em seu portfólio de clientes, figuram marcas como Intel, Colgate, Dell, Adidas e Sony, entre outros. Com 15 anos de experiência profissional, Ana Paula está na empresa desde 2006 inicialmente como gerente de marketing, depois gerente regional e diretora comercial. “Nossas metas para 2014 vão desde a abertura de novos segmentos de mercado através da conquista de potenciais clientes, oferta de soluções de Trade Marketing e fortalecimento do relacionamento com nossos parceiros comerciais”, diz ela. Entre outros trabalhos, a Marco foi responsável pela implantação do projeto de trade da Dell no varejo em toda a América Latina.
De posse de proposta de remuneração que não respeita as normas do mercado, a Peralta anuncia que abre mão de atender a conta da Pirelli, marca ícone do mercado mundial de pneus. A agência comunicou o cliente nesta quarta-feira (25), alegando condições de processo e remuneração inaceitáveis. A conta estava na empresa de Alexandre Peralta desde 2011. Segundo o publicitário, o relacionamento foi bom nesses três anos, até a chegada de um novo executivo que chegou propondo novas regras na relação com a agência, envolvendo processo de trabalho e remuneração. A Pirelli, fundada em Milão, Itália, em 1872, chegou ao Brasil em 1929 através da compra da Conac, de Santo André, no ABC paulista. O Brasil representa cerca de 20% das vendas globais da Empresa.
Desde que comprou a Seara, há um ano, o grupo JBS não parou de investir no mercado de aves e alimentos processados. Lançada em fevereiro, a campanha da marca com a jornalista e apresentadora Fátima Bernardes ganha mais uma etapa com a divulgação de suas linhas de lingüiça através dos comerciais “Calabresa” e “Toscana”. Responsável pelos produtos, a JBS Foods surgiu da fusão entre a Seara e a JBS Aves. Desde junho do ano passado, o grupo presidido por Joesley Batista já investiu R$ 500 milhões em aquisições. Tudo isso para enfrentar a liderança da BRF Foods, representada por Sadia e Perdigão, com 60% do mercado total de massas e carnes congeladas. Tanto que o comando da nova empresa foi entregue a Gilberto Tomazoni, ex-CEO da Sadia entre 2004 e 2009, assim como a direção do Marketing ficou com Eduardo Berstein, que havia deixado a BRF em agosto de 2013. A nova campanha, criada pela WMcCann, estréia nesta terça-feira (10) e inclui ainda spots de rádio, anúncios para a mídia impressa, materiais de ponto de venda e ações em ambientes digitais. Criação de Marcelo Conde, Eiji Kozaka e Renan Quevedo, com direção criativa de Guime Davidson e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e Cristina Vida e fotografia de Jean Benoit. Áudio da Sonido NaCena.
Referência no mercado digital brasileiro, Bob Wollheim assume como Head of Digital do grupo ABC. Ele passa a integrar a equipe de executivos da holding e responderá diretamente ao presidente do grupo, Guga Valente. Com mais de 20 anos dedicados à área digital, Wollheim terá a missão de acelerar e fortalecer a atuação digital das agências que compõem o Abc. O executivo foi fundador do maior festival de cultura da Internet do Brasil, o youPix, e também é sócio-fundador do Startupi, o TechCrunch brasileiro, e da Appies, o primeiro marketplace para DEV’s do mundo. Atuou ainda como CEO do a S_Kull, o lab de disrupção da Flag e holding de empresas como Cubocc, Mesa&Cadeira e Mandalah. No grupo, vai se responsabilizar pela busca de novas ferramentas que permitam uma atuação cada vez mais eficiente no ambiente digital e no tratamento de informações que surgem com a evolução da tecnologia. Entre suas atividades também está a disseminação sistematizada de tendências que gerem insights e sirvam de insumo para inovações nas agências e o mapeamento de empresas ou iniciativas que possam ser grandes oportunidades de investimento no digital para o Grupo ABC. “Bob tem o olho no futuro. Nosso convite para ele integrar o grupo ABC veio com a proposta de trazermos este olhar para o presente, acelerando a atuação digital de nossas empresas e da comunicação de nossos clientes”, diz Guga Valente.
Diante da nova realidade da comunicação e da interação entre suas áreas, especialmente observada nos resultados de premiações do setor, as empresas segmentadas vêm ampliando sua atuação. Festivais internacionais que anteriormente destacavam basicamente peças publicitárias, mostram que hoje não há mais limites para o trabalho. Assim, grandes cases de comunicação conquistam troféus em categorias diversas, de Filme a Promo, de Direct a PR. Essa é uma das razões que levou a Ketchum Estratégia, rede internacional de Relações Públicas do grupo Omnicon, a inovar sua equipe no Brasil. Comandada por Valeria Perito, sócia e CEO, a empresa acaba de contratar um diretor de Criação com bagagem profissional em agências de publicidade. Gabriel Araújo, redator de origem que vinha dirigindo a área criativa da One WG, maior agência do mercado catarinense, assumiu o cargo de EVP Creative. “Temos vários exemplos de marcas que diversificam sua comunicação em muitas áreas, como Dove e Coca-Cola. A Ketchum está abrindo suas fronteiras para não ficar limitada à atividade de RP”, diz o criativo. Araújo também já atuou em agências como Young & Rubicam, Energia, Saga de Manaus, Genius de Cuiabá, Etco Ogilvy e Dim & Canzian. Já como vice-presidente de Criação da Ketchum, comanda atualmente projetos multiplataforma para Gillette e Pantene.
Maior serviço de streaming de música do mundo, Spotify já está disponível oficialmente no Brasil. O público já pode aproveitar de forma totalmente gratuita, instantânea e on demand, mais de 30 milhões de músicas disponibilizadas online através do computador, smartphone, tablet, sistema de som conectado à internet e outros dispositivos compatíveis. Criado na Suécia em 2008 por Daniel Ek e Martin Lorentzon, o Spotify é considerado uma das mais inovadoras plataformas de música digital. Graças ao modelo de negócios do serviço, que remunera os artistas de acordo com a quantidade de reproduções das músicas, é uma grande arma contra a pirataria. Para o lançamento oficial no País, o Spotify fechou parcerias exclusivas com Axe, LG, Heineken, Cornetto, Fiat e Nivea, além de Coca-Cola, que vão lançar campanhas inovadoras nos próximos meses. A plataforma, que conta com mais de 40 milhões de usuários ativos, oferece aos anunciantes uma forma única de criar engajamento com os seus públicos em nível emocional. O comando das operações no País e América Latina é de Gustavo Diament, ex-diretor de Marketing da Nextel. “Quando o Spotify é lançado em um País com uma herança musical tão rica como o Brasil, nossa prioridade é atender as demandas locais e garantir a melhor experiência possível para os fãs”, diz Diament. O plano Free do serviço proporciona acesso gratuito, por computador, celular ou tablet, a todo o catálogo do Spotify, com inserção de anúncios publicitários. Presente em 57 países, o Spotify conta com mais de 40 milhões de usuários ativos e cerca de 10 milhões de usuários pagantes, através do Plano Premium, sem interrupção de anúncios.
