Categoria: Mercado

Colocar brasileiros no topo do mundo é uma das missões atuais de Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC. Depois de abrir a Africa e enxertar a holding com empresas de diferentes áreas da comunicação, ele iniciou uma trajetória internacional como um verdadeiro embaixador do país. Participa de fóruns mundiais, promove palestras, se junta a campanhas globais, sempre destacando a importância de empresas e dirigentes brasileiros nesses processos de evolução. Por essa razão é que ele próprio foi convidado e aceitou integrar o time de seis conselheiros mundiais da WGSN, empresa multinacional especializada em inteligência criativa de negócios, pertencente ao grupo de mídia Top Right proprietário do festival de Cannes Lions através da empresa de mídia Emap, e que inclui ainda a i2i Events. José Papa Neto, brasileiro que exerce o cargo de CEO global da WGSN, Letícia Abraham, presidente na América Latina, e Paul Coxhill, norte-americano que atua na sede da empresa em Nova York, estiveram em São Paulo para celebrar a adesão. Papa lembrou que a afinidade de pensamento o levou a trabalhar no ano 2000 no iG, então comandado por Nizan. Dessa parceria surgiu, agora, o convite para integrar o Conselho da WGSN. “Foi o primeiro nome em que pensei por tudo o que ele representa em inovação e inteligência. Se a empresa começou a ser reconhecida pelo seu trabalho na área de moda, hoje ela é importante no processo de evolução do negócio”, explicou. Assim que assumiu o comando mundial da empresa, Papa transferiu a sede de Londres para Nova York. Essas duas cidades, junto com São Paulo e Hong Kong formam o conjunto de 4 hubs da WGSN, que opera ainda com 16 escritórios pelo mundo. “Objetivamente, trabalhamos pensando em 2018 e nossa palavra de ordem é Disruption, visando transformar o difícil em simples. Afinado com o discurso, Nizan disse que sua participação também tem como objetivo apresentar tendências para o mercado brasileiro. “O mundo mudou. O tempo mudou. Hoje um mês é um século. As pessoas mudaram. O ministro da Economia que recolocou a Inglaterra nos eixos não é economista, é um historiador. O Brasil precisa de tendências, nossos governos estaduais e municipais precisam, a publicidade também. Temos que ver o futuro olhando o passado, os exemplos que ficaram. Quando alguém me diz que é preciso utilizar storytelling em um trabalho porque é o novo, eu pergunto: você já leu a Bíblia?”, concluiu Nizan.

Empresa internacional especializada em inteligência de negócios, a WGSN anuncia o novo membro de seu conselho criativo global, composto por profissionais reconhecidos por sua atuação inovadora e criativa. José Papa, CEO global e Letícia Abraham, Executive Vice President na América Latina, apresentam nesta sexta-feira (6) em São Paulo, Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC, como o sexto integrante desse Conselho. A missão de Nizan será auxiliar a empresa através de uma orientação criativa focada em futuras parcerias e ofertas inovadoras aos clientes. “O Nizan representa tudo que a WGSN tem como valores: inovação, inspiração e aspiração. Nada melhor que contar com uma das mais brilhantes mentes para fortalecer nossa posição como líder global em inteligência e insight para alguns dos mais importantes setores no mundo”, diz José Papa. O grupo internacional é composto por comunicadores, designers, acadêmicos e empresários do ramo digital, que se reunirão regularmente para discutir assuntos relacionados à empresa e também se envolverão diretamente com clientes e parceiros da WGSN em todo o mundo. A empresa é líder de serviços globais com informações precisas para oferecer previsões de marcas e produtos com até dois anos de antecedência. Seus produtos e serviços exclusivos permitem que seus usuários globais possam reduzir os riscos e tomem decisões de negócios mais bem informados. A WGSN possui centros de informação em Nova York, Hong Kong, Londres e São Paulo, num total de 16 escritórios em todo o mundo.

Ogilvy em 5º, Almap BBDO em 6º e Leo Burnett Tailor Made em 8º, figuram entre as dez agências mais premiadas do mundo em 2014 segundo o Gunn Report. A edição 2015 do relatório indica que o Brasil foi o 3º país com maior número de prêmios publicitários no ano passado, atrás de Estados Unidos e Inglaterra. Destaque no último Cannes Lions, a FCB figura na 25ª posição, e a Borghi Lowe em 44º lugar. A líder do Top Ten do Gunn Report 2014 é a Forsman & Bodenfors, da Suécia. Em segundo aparece a japonesa Dentsu, seguida da inglesa Adam & Eve e da norte-americana Wieden + Kennedy de Portland. Na área digital, também liderada pela sueca Forsman, aparecem as nacionais Ogilvy (5ª), Leo Burnett Tailor Made (16ª), Loducca (16ª) e FCB (22ª). “Sound of Honda”, da Dentsu para a montadora, foi a campanha mais premiada em 2014. Na vice-liderança aparece “Sorry I spent it on myself”, da inglesa Adam & Eve para Harvey Nichols.  A campanha brasileira mais premiada foi “Retratos da real beleza”, da Ogilvy para Dove, em quinto lugar, e,incluída no Top Ten, aparece ainda “Enterro do Bentley”, da Leo para ABTO, também incluída na categoria All Guun Blazing, que corresponde às Grandes Ideias. Outros trabalhos brasileiros destacados nesta edição do Gunn Report foram “Carequinhas”, da Ogilvy para o GRAACC, “Anúncio protetor”, da FCB para Nivea, “Speaking exchange”, da FCB para CNA, “Frases”, da Almap BBDO para Cafiaspirina, e os filmes da mesma Almap “Banheiro, Closet e Living Room”, para Volkswagen, “Life Cuts”, para Getty Images, e “Últimos desejos da Kombi”, para Volkswagen, além de “Homem”, da Borghi Lowe para Anador.

“Últimos Desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volswagen, “Speaking Exchance” e “Anúncio Protetor”, ambos da FCB para CNA e Nivea, “O Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para ABTO, e “Carequinhas”, da Ogilvy para GRAACC, foram os trabalhos brasileiros mais premiados este ano em festivais internacionais. A Almap deixou mais uma vez o Cannes Lions 2014 como a brasileira mais premiada, com um total de 18 Leões. Ganhadora do único Grand Prix do país no maior festival mundial de criatividade, a FCB continuou sua trajetória vencedora em outros eventos internacionais. O trabalho para Associação Brasileira de Transplante de Órgãos, protagonizada por Chiquinho Scarpa, também permitiu à Leo Burnett Tailor Made seguir sua trajetória de conquista de troféus após Cannes. E a Ogilvy, Agency of the Year no Cannes Lions 2013, continuou ganhando prêmios desta vez com os “Carequinhas” do GRAACC. Para você, qual foi o maior destaque deste 2014 entre essas quatro agências? (Vote na enquete ao lado)

Mark Up e Future Group celebram acordo operacional  que beneficiará clientes das duas agências. Referência em Live Marketing no País, a Mark Up passa a contar agora com a experiência do Future Group em ativação e promoções, mobile marketing, future speakers, shopper insights e engajamento. Comandada pelos sócios Silvana Torres e Paulo Farnese, a Mark Up já havia fechado parceria estratégia recentemente com a Jack Morton. “Em seus 20 anos, nossa agência acumulou uma enorme expertise em ações junto ao trade. Com essa união, também passa a atuar diretamente com o consumidor final. É um trabalho de brand com o mais alto nível de sofisticação”, comemora Silvana”.  A Mark Up surgiu em 1994 a partir da sociedade de Silvana Torres com um dos maiores grupos de publicidade do mundo, a Almap/BBDO. Nessas duas décadas, desenvolveu projetos vencedores com o objetivo de estreitar as relações de seus clientes com os canais de venda.

Se tem alguém no mercado da comunicação que conhece a força da imagem das celebridades no aumento do conhecimento de marcas, esse é Ronaldo Nazário. Como atleta, assinou contratos milionários e um inusitado, eterno, para emprestar seu nome a gigantes multinacionais. Como empresário, viu sua parceria com o grupo WPP colher sucessos através da 9ine, empresa que agencia personalidades para divulgação de produtos através da propaganda e eventos. O “Fenômeno”  se junta agora aos sócios Ricardo Marques, fundador da Elemídia, e ao publicitário Rafael Coca, para lançar a Spark Inc. Inspirada na tradução para o português da palavra inglesa que quer dizer “Faísca”, a Spark Inc acredita que pode ser a centelha que vai incendiar o engajamento das marcas nas redes sociais. Esse é o novo caminho para unir fãs, celebridades e marcas. Já há algum tempo canais de artistas, esportistas e personalidades nas redes sociais tornaram-se importantes e rentáveis meios de comunicação. Contas no Twitter, Facebook e Instagram, além de vídeos no Youtube, vem sendo utilizados para incluir marcas nas fotos e posts, chegando a milhões de seguidores. “Historicamente, as marcas trouxeram as personalidades para o seu universo. Hoje, existe também a oportunidade de inserir as marcas no universo da personalidade através das redes sociais. Eu acredito muito no potencial desse segmento,” afirma Ronaldo, sócio investidor da Spark Inc. Para garantir o resultado das ações a empresa conta com a ferramenta exclusiva Spark Tracker. Ela monitora a performance do perfil social das celebridades, além de indicar o perfil demográfico dos seguidores e daqueles que interagem com as ações. Rafael Coca, que responde pela operação da nova empresa acumula grande experiência na gestão de marcas e personalidades. O publicitário construiu carreira na área de planejamento estratégico e negócios em agências como Y&R e VML, e esteve à frente do núcleo de gestão de imagem de atletas e artistas da 9ine, como Anderson Silva, Gusttavo Lima e Paula Fernandes.

Ricardo Nunes, presidente da rede de lojas de eletrodomésticos Ricardo Eletro, é o novo integrante do Guinness Book na categoria “Most home appliances sold by one person in 24 hours”. Ele conseguiu esse feito em apenas 5 horas. A ação foi criada pela agência mineira Pro Brasil Propaganda, que se despede do anunciante após dez anos de parceria com uma ação inesquecível. Dificilmente uma relação entre agência e cliente termina de forma tão criativa, elegante e com resultado tão eficiente. Em 2010, uma fusão entre a Ricardo Eletro e a rede Insinuante, da Bahia, criou a holding Máquina de Vendas, que assumiu o comando do Marketing das duas marcas. No final do último mês de agosto, a holding anunciou que concentraria sua verba publicitária no grupo Propeg, através da agência de Varejo Revolution. A Pro Brasil, entretanto, fez questão de uma despedida de gala. Para comemorar o 25º aniversário da rede, propôs a Ricardo Nunes entrar para o Guinness Book com o maior vendedor de eletrodomésticos do mundo em 24 horas. Desafio aceito, a agência criou a campanha nacional “Dia do Recorde”, que incluiu um comercial divertido e criativo estrelado pelo próprio Ricardo Nunes. O processo de negociação com o Guinness World Record durou cerca de dois meses e envolveu a área de inteligência da agência. “Durante todo este mês de outubro a Ricardo Eletro realizou promoções agressivas e inéditas no mercado varejista do País, com uma oferta por dia”, diz Grasiela Scalioni, diretora de Atendimento da Pro Brasil Propaganda. Para conquistar o feito, o empresário deveria vender pessoalmente 600 eletrodomésticos, em apenas 24 horas Ele precisou só de cinco horas para superar o norte-americano Joe Girard, que trabalhava em concessionárias de veículos e entrou para o seleto grupo do Guinness depois de negociar 600 carros em um só ano. A ação de vendas foi realizada na última sexta-feira (24) em Belo Horizonte. “A divulgação contou com uma mobilização de alto impacto, o que garantiu a presença do público na loja”, explica a VP de Mídia e Operações da Pro Brasil, Cláudia Brandão.

A Talent, agência que detém há cinco anos a conta publicitária do Banco Santander, é uma das participantes do processo de concorrência aberto pelo anunciante através do grupo Consultores. Avaliada em R$ 92,7 milhões em 2013, a verba de mídia do banco o classificou na 55ª posição do ranking brasileiro de Anunciantes do Ibope Monitor. Segundo informações do mercado, também estariam disputando o processo a Leo Burnett Tailor Made, Loducca, F/Nazca e Wieden + Kennedy e a própria Talent. Conforme a assessoria de imprensa do Santander, a conta poderá ser dividida em duas agências a partir de 2015. Antes  da Talent, a conta estava na McCann Erickson. Em 2209 o banco incorporou o Real, cuja verba era dividida entre a própria Talent e a Lew,Lara. A marca está no ar através das campanhas: “Conta Universitária”, com o personagem “Dorminhoco”, e “Conta Conecta”. Ambas utilizam a expressão “Upa Lelê”, como um desabafo de cliente que fez escolha errada pelo seu banco.

Através de sua A&G Marketing, Consultoria e Representações, Alceu Gandini assume o comando comercial do grupo Amanhã em São Paulo. Fundado em 1986 pelo jornalista Jorge Polydoro em 1986, o grupo, com atuação na região sul do Brasil, publica a revista “Amanhã”, site e TV na Internet, as edições especiais “Guia da Sustentabilidade”, “Cenários do Amanhã” e “Futuro Sustentável”, além de promover os prêmios “500 maiores do Sul”, “Campeãs de Inovação” e “Top of Mind RS”. Seu trabalho é baseado em notícias sobre Negócios, Marketing, Economia e Sustentabilidade. Gandini tem grande experiência na área comercial de veículos de comunicação tendo atua no grupo Estado, RBS, Meio & Mensagem, Editora Referência e Sky. Além de ampliar as operações comerciais do grupo Amanhã no mercado paulista, tem como missão também realizar ações de imagem de marca.