Categoria: Mercado

Depois de 19 anos escrevendo, analisando, ouvindo e conversando sobre anunciantes, suas marcas, agências, campanhas a ações de comunicação em todas as plataformas, a jornalista Regina Augusto decidiu disponibilizar sua experiência ao mercado. Ex-diretora de redação do Meio & Mensagem, ela lançou esta semana a GUME, sua empresa de reputação e engajamento. A GUME se propõe a pensar e executar estratégias de comunicação a partir de uma profunda interpretação dos contextos social, econômico e cultural contemporâneos nos quais seus clientes estão inseridos. Propõe uma ampla discussão sobre como marcas e empresas podem se conectar melhor com a sociedade na construção de sua reputação seja através da mídia tradicional ou novas formas de interação nas redes sociais. A agência começa a operar com os clientes Hyper Island, escola sueca de inovação, a consultoria de Júlio Ribeiro JRP, a concessionária de mídia OOH Ótima, responsável pelos abrigos de ônibus em São Paulo, e a agência criativa David, do grupo Ogilvy. “Com a GUME, posso colocar à disposição das marcas todo o meu repertório para ajudá-las a encontrarem o melhor tom de voz e os canais mais adequados para aumentarem sua relevância em um cenário cada vez mais complexo”, diz Regina. O evento de lançamento da nova empresa contou com cerca de 200 convidados e palestra do ativista norte-americano Micah White, um dos articuladores do Occupy Wall Street. Além disso, ele comanda a Activist Boutique, consultoria que visa ajudar movimentos sociais a ganharem força através do lema “Nós vencemos causas perdidas”.

Estudantes de publicidade e jovens criativos terão 45 minutos em três sessões de 15 para convencer diretores de Criação que não só estão preparados para ingressar de verdade no mercado como participar do All Stars deste ano em Nova York. A edição 2015 do Portfolio Night, nesta quarta-feira (20) a partir das 18 horas na sede da JWT São Paulo, vai eleger o representante brasileiro para integrar o time que durante uma semana vai produzir uma campanha global para o ADC Portfólio Night em Manhattan. A maior avaliação de portfólios publicitários do mundo será realizada em 24 cidades de todo o mundo. Em São Paulo, 35 diretores criativos de diversas agências vão conversar com os candidatos e avaliar seu trabalho. O ADC Portfolio Night é uma noite dinâmica de aconselhamento, intercâmbio profissional e recrutamento. “É quando abrimos as portas para alunos e jovens profissionais que esperam durante todo o ano pela oportunidade de encontrarem-se com os diretores criativos que mais admiram e pela chance de competir neste verão em Nova York”, diz Sarah West, diretora global do projeto. O ADC é a primeira associação sem fins lucrativos a celebrar e premiar a comunidade criativa global, contando desde 1920 com um dos grupos de talentos criativos mais atuantes no mundo. A missão do ADC é conectar profissionais criativos de todos os gêneros, raças e segmentos e fornecer os recursos educacionais de que precisam para inspirar carreiras de sucesso baseadas em ideias que mudam o mundo.

O grupo Almeida Júnior de Joinville, líder da região sul no segmento de shopping centers, anuncia a contratação de Helio Freddi para comandar sua diretoria comercial. O profissional tem grande experiência em Marketing e Varejo, com atuações no grupo Pet Center Marginal, Lojas Preçolandia, Mappin e em grandes agências de publicidade como a WBrasil e Fischer América. Freddi foi convidado pelo CEO do Almeida Junior, Jaimes Almeida Junior. “Tive uma identificação forte com o estilo da empresa e tenho certeza que poderei agregar muito com minha experiência e network”, diz Freddi. Ele vai comandar as equipes comerciais dos cinco shoppings em funcionamento do grupo em Santa Catarina. Seu desafio será buscar novas marcas, preferencialmente inéditas no Estado. “Hoje qualquer marca que quiser entrar em Santa Catarina precisa estar nos shoppings do grupo. Tenho certeza que com a nossa rede, com empreendimentos com alta qualidade e performance, vamos atrair estes lojistas que ainda não estão conosco”, afirma. Além dos cinco shoppings em operação localizados na Grande Florianópolis, Balneário Camboriú, Joinville e Blumenau, o grupo Almeida Junior já programa para 2016 a inauguração do Nações Shopping, em Criciúma.

Há 40 anos, quando foi fundado o Clube de Criação de São Paulo, o Brasil ganhava seu primeiro Leão de Ouro em Cannes com o filme, “Homem de 40 Anos”, criado por Washington Olivetto e Francesc Petit, da DPZ, com direção de Andres Bukowinski e locução de Ferreira Martins para o Conselho Nacional de Propaganda. O comercial também foi premiado no primeiro anuário do CCSP, que aos 40 anos passa a se chamar apenas Clube de Criação, pela representatividade que tem em todo o país. Em evento realizado nesta segunda-feira (13), Olivetto apresentou uma nova versão da peça, para comemorar a data. Criou em parceria com o diretor criativo da WMCann Sergio Franco mas com produção do mesmo Bukowinski, seu parceiro na maioria dos mais de 40 Leões que conquistou em Cannes. O encontro reuniu a grande maioria dos ex-presidentes do clube. O atual, Fernando Campos, da Santa Clara, afirmou que o comercial em questão abriu os olhos do mundo para a publicidade brasileira. Na oportunidade, o clube de criativos também anunciou a digitalização de seu primeiro anuário, de 1975.

Lançada há um mês no país como resultado da fusão entre a chilena A+V, líder na América Latina em distribuição digital de comerciais, e a pioneira brasileira Zarpa Media, a nova A+V Zarpa apresenta seu contry manager. Quem vai comandar a empresa é o publicitário Fabio Brancatelli, diretor acadêmica do Grupo de Atendimento e Adviser de empresas em Tecnologia. Com 20 anos de experiência na publicidade, Brancatelli já atuou em agências como Talent, Y&R, QG, Thymus Branding, Woodycom e Fischer, além de anunciantes como  Semp Toshiba e Dotz. A A+V do Chile pertence ao grupo inglês IMD, multinacional do setor com 40 escritórios em 100 países. A A+V Zarpa Brasil já está operando no mercado nacional atendendo anunciantes, agências e produtoras no envio digital de comerciais om qualidade e segurança para todas as emissoras do país.

Renato Camargo, ex-profissional do grupo Accor, assume a gerência de Marketing dos Programas de Relacionamento das marcas Extra e Pão de Açúcar. Ele substitui Silvana Balbo, que passa a ser gerente geral de Marcas Exclusivas do GPA, como Taeq, Qualitá e Finlandek. O executivo será responsável pela gestão de marketing e relacionamento com clientes dos programas Clube Extra, com 5 milhões de cadastrados, e Pão de Açúcar Mais, que conta com 3 milhões de clientes. Também vai analisar oportunidades e avançar com as estratégias definidas para os programas. O Pão de Açúcar Mais, criado em 2000, foi o primeiro programa de relacionamento do Varejo brasileiro. No grupo Accor, atuou como gerente geral de Marketing de Relacionamento, CRM e parcerias estratégicas para a América Latina. Camargo também tem passagens por empresas como Gol Linhas Aéreas, Panrotas Editora e Grupo White de Comunicação.

A agência do criativo James Scavone, Carlos Pitchu, Ricardo Schreiner e Luis Renato Lui, o mais novo componente da sociedade, passa a integrar o portfólio de empresas do grupo ABC, o maior do país e um dos 20 maiores do mundo em serviços de comunicação. Lui, aliás, já atuou pelo ABC. O objetivo do grupo é ampliar sua atuação na área Digital, onde a Salve teve sua origem. Fundada em 2008, a agência tem em seu portfólio trabalhos para marcas como Natura, Kimberly Clark, Pfizer, MSD, Sandisk, Blowtex, e Walmart.com. Os sócios continuam no comando da Salve, enquanto o ABC

agrega o seu conhecimento de mercado, sua força de gestão e sua capacidade de investimentos, além das possibilidades de cooperação entre agências. “Não estamos só vendo crise porque estamos olhando para o futuro. Por isso, a entrada da Salve é um marco. Ela é a primeira agência native digital brasileira do ABC e também carrega em seu DNA a inquietação, o empreendedorismo e a força criativa que marcam o nosso grupo”, diz Nizan Guanaes, sócio fundador do ABC. Guga Valente, CEO do grupo ressaltou que “todas as agências do ABC já atuam muito bem na área digital, mas ter uma agência nascida nesse ambiente, com líderes jovens e de visão, refrescam o grupo e apontam para o futuro. A Salve é uma agência criativa e muito bem gerida, com modelos interessantes de gestão, criação e entrega ao cliente”. “A proposta do ABC de valorizar o talento, a criação, a gestão e o empreendedorismo casou muito bem com a nossa visão. Trabalhar diretamente com dois ícones da propaganda como Nizan e Guga, será um grande aprendizado”, comemora Carlos Pitchu, CEO da Salve. Para Bob Wollheim, Head of Digital do ABC esse é um primeiro passo do plano de expansão do ABC na área digital, que passa por universos de vídeo, gestão de dados e marketing de vendas, entre outros”. Esta é a terceira associação do ABC desde a entrada da Kinea Investimentos, controlada pelo Grupo Itaú, em 2013. Antes, foram agregadas à holding a agência de Relações Públicas CDN e a agência Escala, uma das maiores do sul do Brasil.

A abertura do Rubaiyat Chile, no final de abril em Santiago, dará sequência à expansão latino-americana da rede brasileira, criada em 1957 por Belarmino Iglesias em São Paulo. Com casas em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Madri, a rede, que já tem uma associação na Argentina através da Cabaña Las Lilas, iniciou este projeto em fevereiro do ano passado na cidade do México.  “A abertura do Rubaiyat no México foi a concretização do sonho de expansão latino-americana”, diz Belarmino Fernandes Iglesias Filho, que hoje comanda o empreendimento lançado pelo pai, ao lado da esposa Ana Lucia. “A cultura mexicana é bastante parecida com a brasileira, isso nos deixou mais à vontade para dar início à operação internacional do grupo no continente”, explica ele. O grupo, que em 2012 se associou ao fundo espanhol de private equity Mercapital, prevê inaugurar na sequência restaurantes no Peru e na Colômbia. O Baby Beef Rubaiyat da capital mexicana, onde se realizará  entre 22 e 24 de abril a edição 2015 do Festival Ibero Americano de la Publicidad, está instalado no sofisticado bairro de Polanco, onde atuam lojas das grandes grifes internacionais. A história do grupo começou em 1951, com a chegada do espanhol da Galícia Belarmino Fernandez Iglesias ao Brasil. Ele começou lavando pratos, passou a garçom e chegou a maitre na churrascaria A Cabana, na capital paulista. Em 57 tornou-se sócio do Rubaiyat e cinco anos depois já era o único dono. O restaurante do centro paulistano não resistiu, mas ele abriu outras duas unidades na região da Paulista e nos Jardins, além do imponente Figueira Rubaiyat, que desde 2001 recebe o público mais exigente de São Paulo e turistas de todo o mundo.

Confirmado para mais um mandato de dois anos à frente do grupo internacional WPI de agências independentes, Fernando Guntovitch, presidente da The Group de Live Marketing, inicia desafio para aumentar a rede na América Latina e especialmente no Brasil. Além de sua empresa e da Heads, agência nascida em Curitiba com sedes em São Paulo, Brasília e Rio de Janeiro e entre as 25 maiores do ranking nacional, Guntovitch procura uma digital e parceiros no nordeste para crescer no mercado brasileiro. No âmbito sulamericano, o objetivo é agregar novas agências e definir um associado no Paraguai, mercado monitorado a partir da parceira argentina, Gonzalez & Taboada. A oficialização de Guntovitch na presidência do WPI vai ocorrer no final de abril, em Cartagena, Colômbia, onde se realizará a convenção anual do grupo. O WPI (Worldwide Partners), criado há 75 anos e sediado em Denver, no Colorado, representa 87 agências em 55 países dos cinco continentes e atende cerca de 500 clientes, aos quais oferece toda a rede como apoio para trabalhos internacionais. No ano passado, por exemplo, a The Group realizou projetos para seus clientes na Colômbia, Peru, México e Argentina.