Categoria: Mercado

Com foco no público infantil, um de seus principais targets e consumidor do futuro, o McDonald’s lança por tempo limitado o Cheeseburger Polenguinho no cardápio do seu McLanche Feliz. O objetivo é atrair os fãs do queijinho ícone e líder da categoria no país, onde é comercializado há 60 anos. O lanche é uma combinação exclusiva de pão, carne, ketchup, mostarda e Polenguinho cremoso. “Essa parceria concretiza a união de dois ícones do mercado, proporcionando uma experiência diferenciada e única para um público de todas as idades. Sem dúvida a iniciativa será mais um marco na história da marca”, diz Ana Paula Trecenti, gerente de Produtos da Polenghi. Sinônimo de snack de queijo, o Polenguinho não precisa ser refrigerado e é fácil de transportar para consumir em qualquer hora e lugar. Além disso é nutritivo, fabricado a partir do leite e contém as vitaminas A, D e E. Empresa do grupo francês Groupe Savencia Dairy&Fromage, a Polenghi já e fornecedora tradicional de queijos do McDonal’s. Seu produto, por exemplo, é base do lanche Cheddar McMelt.

Enquanto o mercado brasileiro da comunicação de marketing ainda procura a melhor maneira de aplicar o Storytelling nas ações dos anunciantes, uma nova empresa chega com o Storydoing. O passo à frente é dado pela sociedade entre talentos da criação e do planejamento. Um ano após iniciarem contato com a norte-americana Co:Collective, fundada por Ty Montague, Átila Francucci e Paulo Guerchfeld apresentaram a novidade. Profissional criativo de grande reputação nos Estados Unidos e autor do livro “True Story”, Ty Montague participou do evento para apresentar seu modelo de atuação baseada em estratégia e inovação. Ele esteve em São Paulo acompanhado de sua sócia Rose-marie Ryan. Montague divide o conceito do Storydoing em três fases. A primeira, relativa à Story, consiste em encontrar o propósito da marca, o motivo de sua existência, que ele batizou de “Quest”. Depois, na fase do Doing, o objetivo é encontrar novos produtos, serviços e experiências. Finalmente, a implementação, que vai contar com a parceria de diversas empresas especializadas, de agências de publicidade a produtoras, passando por empresas digitais, ilustradores, programadores, ou qualquer outra necessária ao projeto. Esse conceito, já utilizado por grandes anunciantes do mercado norte-americano, baseia-se principalmente no prefixo “Co”, que para Átila Francucci significa ser sempre co-autor, com ajuda especializada para cada caso. “Diferente do Storytelling, através do qual as empresas se preocupam em contar sua história para obter destaque, nós vamos nos basear no propósito, ou Quest para atingir o seu diferencial perante os concorrentes”, diz Guerchfeld. “Hoje o consumidor não aceita mais a versão contada pelas empresas. Ele quer saber a verdade de cada companhia, na maioria das vezes inserida no próprio produto ou serviço”, completa Francucci. O criador do conceito, Ty Montague, já atuou em grandes e criativas agências globais como a JWT, Wieden+Kennedy e BBH. Ele faz um paralelo entre o país em que decidiu investir e sua nação de origem, lembrando que quando lançou o Storydoing, em 2009, os Estados Unidos viviam uma das maiores crises econômicas de sua história, algo muito parecido com o cenário atual do Brasl. A Co:Collective começa a atuar com 15 colaboradores, entre os quais alguns enviados à sede da empresa, em Nova York, para conhecer cases de sucesso realizados para marcas como YouTube, Google, Timberland, Nissan, MoMa, Coca-Cola e Microsoft. Átila Francucci leva para a nova empresa sua experiência em agências como JWT, Lintas, Fischer, Famiglia, Y&R e Lua Propaganda. Paulo Guerchfeld, que acabou de deixar a direção de Marketing do grupo 3 Corações, trabalhou na Dez de Porto Alegre, Fischer, Energy, além de ministrar curso de Planejamento na Miami Ad School e ESPM.

O processo de unificação da brasileira TAM com a chilena LAN, que começa a operar oficialmente com a marca Latam em 2016, também inclui a escolha de uma holding de publicidade para a nova empresa. A partir da definição dessa holding, cada país deverá escolher entre as agências off e online do grupo, uma ou duas para desenvolver sua comunicação. Esse trabalho tem o comando de Jerome Cadier, vice-presidente de Marketing da Latam Airlines. No Brasil, a TAM é atendida publicitariamente pela Young & Rubicam e Wunderman, esta na área digital. A nova marca, desenvolvida a partir de projeto da Interbrand, será aplicada a todas as companhias do novo grupo, que integra as empresas TAM Linhas Aéreas, TAM Transportes Aéreos Del Mercosur (TAM Airlines Paraguay), LAN Airlines e suas filiais no Peru, Argentina, Colômbia e Equador, além das companhias de carga do grupo Latam (LAN CARGO, LAN CARGO Colombia, ABSA – TAM Cargo e Mas Air). O anúncio oficial desse projeto foi promovido nesta quinta-feira (6) em São Paulo e aberto pela CEO da TAM, Claudia Sender. O grupo está investindo entre US$ 30 milhões e US$ 40 milhões no processo de unificação, que só deverá estar totalmente concluído em três anos. A pintura do novo logotipo nas aeronaves é o trabalho mais dispendioso do processo, que inclui também a reformulação da identidade visual em todo o operacional das companhias. Eduardo Costa, diretor de Marketing da TAM, informa que é possível ainda uma última campanha institucional da marca, sem tom de despedida, mas com objetivo de reforçar a história de 40 anos de atuação da empresa no país.

Depois de uma carreira bem sucedida de mais de 30 anos na publicidade, Duílio Malfatti enfrenta novo desafio como gerente de Marketing da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), em Brasília. Malfatti, que deixou recentemente a Rino Propaganda, onde dirigia a área de Atendimento, atuou também em agências como DPZ, MPM, Fischer, 141 Soho Square, Euro RSCG e Almap BBDO. Sua missão na Apex será traçar uma estratégia para que a marca seja reconhecida e aumente sua relevância em negócios entre empresas brasileiras e o mercado exterior. Ele também vai focar seu trabalho na atração de investimentos estrangeiros diretos para o país e agilizar os serviços de apoio às estratégias de exportação de companhias nacionais.

Controlador de dez empresas no Brasil, entre elas as agências de publicidade Dentsu, NBS e McGarry Bowen, além das digitais Isobar e Lov, o grupo Dentsu Aegis anunciou mais uma aquisição no país. Desta vez incluiu em seu portfólio a Redirect Digital Marketing, de Curitiba. A aquisição faz parte do projeto de expansão da rede no mercado nacional, comandando pelo atual CEO Abel Reis, que se juntou ao grupo em julho do ano passado. Fundada em 2007 e baseada na capital do Paraná, a Redirect se tornou uma das agências digitais pioneiras na região, com 39 profissionais especializados em produção de conteúdo, criação e planejamento estratégico. Rodrigo Turra, fundador e Managing Director da Redirect, permanece na liderança da agência, que passa a compor a rede iProspect, marca global de marketing de performance da Dentsu Aegis Network. “O Brasil é um mercado importante para iProspect e o berço de alguns dos mais fortes exemplos da indústria de inovação e excelência digital. A Redirect complementa nossa capacidade no país de produção de conteúdo, criação e planejamento”, comemora Ben Wood, Presidente global da iProspect.

Conforme levantamento do Ibope Media, os investimentos publicitários realizados no 1º semestre de 2015 se mantiveram estáveis e permaneceram no mesmo patamar de 2014, quando a Copa do Mundo alavancou verbas de mídia. O valor total de investimento neste período foi de R$ 60,1 bilhões, superior em 0,8% em relação ao aferido nos seis primeiros meses de 2014. Conforme Rita Romero, diretora executiva do IBOPE Media, mesmo com um cenário econômico delicado, algumas categorias de produto apresentaram crescimentos expressivos no período, como o de Carnes, Produtos Farmacêuticos e de Higiene Pessoal e Beleza. Por outro lado, houve uma inversão entre os anunciantes que ocupam as primeiras posições no ranking. Pela primeira vez, uma empresa do segmento de varejo ou de bens de consumo não aparece na liderança. Durante o 1º semestre de 2015, o laboratório Genomma (segmento de Higiene Pessoal, Beleza e Farmacêutica) foi o maior anunciante do país, acumulando R$ 2,13 bilhões de investimentos em mídia, um crescimento de 34% em relação ao ano anterior. Em 2014, neste mesmo período, o anunciante ocupou a terceira posição. A Via Varejo (Casas Bahia e Ponto Frio), segundo maior anunciante nos primeiros seis meses do ano, investiu R$ 2,1 bilhões, um acréscimo de 4% em comparação com o mesmo período do ano anterior. A Unilever, que ocupava a primeira posição em 2014, totalizou R$ 1,93 bilhão em mídia, representando uma queda de 21% em relação ao 1º semestre de 2014. Com crescimento meteórico no mercado brasileiro, o laboratório mexicano Genomma, com presença constante nos intervalos comerciais da TV Record, assumiu em apenas 3 anos de atuação no país o terceiro lugar entre os maiores anunciantes. Pela primeira vez, porém, chega à liderança mesmo que apenas neste semestre. Entre seus campeões de venda estão o anti-rugas Cicaticure, o hidratante Goicoechea, Point para eliminar verrugas e o sabonete Asepxia para cravos e espinhas.

Um aumento de 300% em vendas da camisa do Boca Juniors em apenas cinco dias foi o resultado alcançado pela operação Netshoes na Argentina com a volta de Carlitos Tevez ao clube que o lançou no futebol. O índice foi atingido na semana anterior à reestreia do atacante, no último sábado (20), na vitória de 2×1 sobre o Quilmes, em partida pelo campeonato nacional. Cerca de 55% dos fãs que adquiriram a camisa do Boca na loja virtual optaram pela personalização, com o número 10 e o nome “Carlitos”. O jogador, que deixou seu país aos 20 anos, fez sucesso no Corinthians antes de se transferir para a Inglaterra, onde defendeu o West Ham, Manchester United e Manchester City. Nos últimos dois anos atuou pela Juventus de Turim, tendo conquistado o título italiano da temporada 2014/2015.  Criada no ano 2000 por Marcio Kumruian, a marca Netshoes se transformou no maior e-commerce de artigos esportivos do mundo, com operações no Brasil, Argentina e México. Atualmente, a empresa é responsável pela administração das lojas oficiais do UFC, NBA e NFL, além das marcas Havaianas, Timberland, Topper e Mizuno, e dos times de futebol Corinthians, São Paulo, Palmeiras, Santos, Cruzeiro, Coritiba, Vasco, Internacional, River Plate, San Lorenzo, Chivas, Pumas, Club América, Cruz Azul e Santos Laguna. A empresa também oferece produtos esportivos por meio de sua marca própria GONEW e é responsável pela Zattini, e-commerce focado em moda e lifestyle.

Além dos 108 Leões e de outros tantos com tinta verde e amarela nas fichas técnicas, o Brasil também esteve presente em troféus internacionais através de suas produtoras. O primeiro filme internacional da recém-lançada Barry Company, por exemplo mandou um Leão de Prata para a gência argentina La Comunidad. Com direção de Mariana Youssef, o prêmio foi para o comercial “Steves”, assinado pela revista “Rolling Stone”.

Outros troféus com trabalho nacional foram um Leão de Prata no Outdoor Lions para ONG “Save the Children, da agência El Taier/Tribu DDB, da Guatemala, e um Bronze para Land Rover da Y&R Nova York. Com esses dois já são 10 os Leões do Zombie Studio em apenas três anos de atuação. “É um ano especial ​para o Zombie, com destaque para vários trabalhos diferentes ​no maior festival de publicidade do mundo, somando Leões e shortlists”, comemora o CCO e fundador do estúdio, o ilustrador Paulo Garcia.

“Steves”, por sua vez, mostra várias pessoas, de várias idades, vestidas ao estilo de um dos gênios da tecnologia, o fundador da Apple, Steve Jobs. O figurino, aliás, foi um ponto importante na produção do filme. “A minha maior preocupação era ser fiel ao figurino que o Steve Jobs usava. Desde 98 ele vestia a mesma roupa, ou seja, blusa preta de gola rolê, uma Levi’s 501 e um tênis New Balance 992. Nós tínhamos a missão de reproduzir exatamente este figurino para homens, mulheres, baixinhos, gordinhos. Precisava ficar claro que uma loira de cabelo cacheado, por exemplo, “era” o Steve Jobs”, explica a diretora Mariana Youssef.

A divisão mundial de licenciamento do grupo Endemol Shine começa a atuar no Brasil para oferecer suas marcas aos anunciantes. O departamento de Licenciamento e Promoção de Marcas será comandado por Fernanda Abreu e Willian Almeida, sob o comando de Marcello Braga, diretor geral da empresa. Os executivos vão focar seu trabalho no licenciamento dos produtos de programas pertencentes à Endemol, além de agenciar outras marcas. Com uma carreira de mais de 17 anos na área de licenciamento, Fernanda Abreu já atuou em empresas como ITC Licensing, Kasmanas e iBWT, nas quais manejou marcas como Marvel, Dreamworks, Universal, Smurfs, Snoopy, Garfield e Patati e Patatá. Willian Almeida também já trabalhou com licenciamento em empresas como a Viacom/Nickelodeon e a Exim Licensing Group.

“A criação do departamento de Licenciamento e Promoção de Marcas segue a tendência que estamos presenciando no mercado. A Endemol Shine Brasil oferece aos clientes um atendimento 360 º, com a produção, venda de conteúdos e licenciamento de marcas”, diz Fernanda. Atualmente, fazem parte do portfólio de licenciamento da Endemol Shine Brasil as marcas Buddy Valastro, MasterChef Brasil, Glitter Model e, também, a top model Carol Trentini. “Podemos oferecer soluções mais completas e personalizadas, potencializando o resultado dos negócios”, conclui Willian.

Empresa de Live Marketing do grupo Miksom & Partners, a Vintage.ag, investe em criação para todas as áreas de atuação sob o comando de Michelle e Danny Ortali, filhas e sobrinhas de José Francisco e Carlos Augusto, fundadores da empresa. Nascida como produtora de imagens há cerca de 40 anos, a Miksom vem se adaptando às mudanças do mercado da comunicação. Nos últimos anos se especializou na produção de grandes eventos e agora aposta no Live Marketing com foco criativo.  Michelle, ex-diretora de Atendimento da MIkson assume a direção executiva da Vintage.ag, enquanto Danny Ortali comanda a área de Novos Negócios. “Este é um novo momento do mercado e estamos fazendo os ajustes necessários para abrir novas frentes, principalmente investindo na área criativa”, explica Michelle, anunciando a chegada do novo Head de Criação e Planejamento Beto Macahiba.

Profissional com 23 anos de experiência, já atuou em agências como a Fala! do grupo Total, Boom e Bullet. A Vintage.ag também montou uma equipe exclusiva de Cross Media, visando atender todas as necessidades dos clientes em Ativação, Promoção, Eventos e Experiências de Marca. “Nosso grande diferencial é a confiança que temos das empresas que atendemos há muitos anos”, afirma Danny. A Miksom foi a grande escola de Michelle Ortali, que começou na empresa há 10 anos, na área de Produção, passando depois também pelo Planejamento e Atendimento. Com experiência em várias empresas criadas pela família, como o Moinho Santo Antônio, a Officina Paradiso, a Symbol e o Espaço Único, além de ter atuado em eventos sociais e corporativos, Danny Ortali está na Vintage.ag há três anos. Além de Macahiba, a Criação da agência passa a contar também com o coordenador Lincoln Chaves e o Planning Criativo Bruno Maçano, especializado em Live Marketing.